Cuando se encuest a los estudiantes de una clase numerosa sobre cunto estaran dispuestos a pagar por una taza de caf con el logotipo de su universidad, su disposicin media a pagar fue de $5. Al azar, a la mitad de los estudiantes de esta clase se le dio una taza de caf de este tipo y a cada uno de los estudiantes restantes se le dieron $ 5 en efectivo. A los estudiantes que recibieron tazas se les ofreci la oportunidad de venderlas a los estudiantes que no las haban recibido. De acuerdo con los modelos econmicos estndar, cuntas tazas se esperara que cambiaran de manos? Cmo diferira, en todo caso, la predicacin de un economista del comportamiento?.