1. EXPERTISE / SEMIOLOGUE
Elodie Mielczareck
Sémiologue indépendante
Experte en stratégies de communication & marketing -
Analyses sémiotiques
Formation
DESS Sémiotique et Stratégies - Limoges
DESS Sémiologie et Communication - Paris V
Maîtrise Sciences du Langage - Paris V
Maîtrise Lettres Modernes - Paris III
Au sein de l’équipe
C’est l’oeil de la sémio. Un regard qualitatif et analytique qui permet de coordonner la
pertinence de la production visuelle et linguistique avec les objectifs de communication et
marketing. Elodie décrypte les signes à travers une méthodologie scientifique pour faire
émerger les mécanismes sous-jacents, effets de sens et implicites qui rendent toute
communication cohérente.
«Le sémiologue est celui qui voit du sens là où les autres voient des choses» Umberto Eco.
Parcours
Après de longues études universitaires en lettres et linguistique, elle s’est orientée vers la
sémiologie puis la sémiotique. Elle a sa propre structure depuis plus de deux ans. Au
quotidien, Elodie travaille au sein de plusieurs agences de communication, de design et
d’identité visuelle, principalement sur des problématiques de (re)positionnement de
marque. Parallèlement, Elodie donne des cours de Communication Visuelle en BTS pour de
futurs graphistes et architectes. Elle se donne pour mission de les éveiller au lien qui existe
entre la forme et le fond, à la construction culturelle qui surgit lorsque l’idée prend
forme. C’est en cette qualité de «décrypteur de tendances» qu’Elodie intervient
régulièrement dans les médias, notamment sur des sujets publicitaires ou davantage
politiques (Nouvel Obs, l’Internaute, iTélé, 20minutes, etc.).
Elodie est particulièrement sensible aux signes, icônes et symboles véhiculés par la société.
C’est parce qu’elle a développé une réelle passion pour les mots, les objets et les images
qu’Elodie intervient comme spécialiste au sein de l’EFH, sur des missions liées au
DiapoDesign, à la créativité en entreprise, à la sémantique et à la narrativité. Elodie suit
actuellement une formation en synergologie (analyse des gestes et micro expressions).
mardi 6 novembre 2012

2. EXEMPLES / INTERVENTIONS MEDIAS
LE PORTRAIT DE LA SEMAINE ZAHIA DEHAR, ex-call-girl et styliste
Vraiment
culottée
P
our la présentation de sa cienne et commence à sortir dans les
première collection de lin- boîtes parisiennes. Une amie call-girl
gerie, mercredi soir, Zahia raconte que la bimbo en herbe était
avait opté pour un carton pourtant très assidue en classe, et
d’invitation rose bonbon et qu’elle rêvait d’ouvrir son salon de
enrubanné comme un paquet. Un beauté.
choix plutôt osé pour celle qui fut le En avril 2010, Zahia sort de façon
« cadeau d’anniversaire de Franck fracassante de l’anonymat avec
Ribéry ». Sans doute peut-on aussi y « l’affaire » Ribéry. La belle fascine.
voir une preuve de lucidité chez ce Son décolleté affolant, sa taille de
brin de femme d’à peine 20 ans, qui guêpe, sa chevelure blonde pe-
doit sa soudaine et fulgurante noto- roxydée et ses yeux ourlés de noir lui
riété à ses relations tarifées avec des donnent des airs de Brigitte Bardot.
footballeurs de l’équipe de France, de Sans oublier une cambrure à se
surcroît alors qu’elle était mineure. damner. En bonne femme d’affaires,
elle rebondit, négocie interviews et
clichés — dont le prestigieux « Vanity
Ils la regardaient tous Fair » italien — et s’adjoint les ser-
avec convoitise. vices d’un puissant cabinet d’avocats,
Elle était magnétique. qui s’empresse de déposer une demi-
UNE EX-CAMARADE DU COLLÈGE douzaine de marques à son nom.
Parallèlement, elle se fait ouvrir les
Aujourd’hui, on ne l’appelle plus Z. ni portes du monde de la mode. En
Zahia, mais Zahia Dehar. Et si elle mars 2011, Zahia lance son site In-
assume cette « étape » de sa vie, elle ternet où elle pose pour les plus
assure aussi être passée à autre grands noms de la photo, comme
chose. Son actuel train de vie ne Pierre et Gilles. Des clichés à décou-
manque pourtant pas d’alimenter les vrir à partir du 7 février à la galerie du
rumeurs de supposés « bienfaiteurs » Passage, accompagnés de quelques-
venus de l’étranger. « C’est un conte unes de ses créations — dont un
de fées très original », estime Patrick moulage de son corps en chrome
Hourcade, un ancien du magazine intitulé « My Z Body » qui révèle un
« Vogue », aujourd’hui scénographe, sens indéniable du marketing.
avec qui la jeune femme a entière-
ment relooké son 300 m2 du XVIe ar-
rondissement. L’itinéraire de Zahia a Elle me rappelle les
pourtant démarré dans un milieu courtisanes du XIXe siècle
modeste, loin des paillettes, à Ghriss PIERRE PASSEBON, GALERISTE
en Algérie, où elle voit le jour en 1992.
Son père est chauffeur-livreur, sa mè- « Elle est venue plusieurs fois à la
re, Yamina, femme au foyer. Quand le galerie avant de me proposer ce
couple bat de l’aile, la maman em- projet, raconte Pierre Passebon.
mène en France Zahia et son frère Zahia a un vrai univers — narcis-
cadet. Yamina est serveuse dans un sique, onirique — et un instinct. Son
bar-PMU de Joinville-le-Pont (Val- corps est une sorte de langage, elle
de-Marne), c’est là qu’elle croise celui me rappelle les courtisanes du
qui va devenir son nouveau compa- XIXe siècle. » Artiste, Zahia ? Ses in-
gnon, Gilbert, qui l’installe dans son terviews hésitantes en font douter.
pavillon de Saint-Maur-des-Fossés, Mais Pierre Hourcade assure qu’elle
le long du RER A. est bien l’auteur de sa collection de
Zahia a 10 ans et maîtrise mal le lingerie : « Quand je lui ai demandé,
français. A son entrée au collège, elle étonné, si elle dessinait, Zahia a sorti
a déjà deux ans de retard. En conseil une pile de cahiers. Elle a un style
de classe, les profs notent un « travail graphique singulier pour une autodi-
insuffisant », mais de la « bonne dacte. Elle ne revient jamais sur un
volonté ». Ils remarquent aussi des trait. » Dernièrement, Zahia a décou-
compétences artistiques. Les garçons vert Rodin, obtenu une visite privée
du collège Camille-Pissarro en ima- du musée d’Orsay. Son intérêt ne se
ginent déjà d’autres… « Zahia était limite pas à l’art. Elle se serait, ainsi,
déjà plus grande, avec des formes de irritée de l’arrivée au pouvoir des isla-
femme, ils la regardaient tous avec mistes en Tunisie. « Elle est curieuse
convoitise. Elle était magnétique », de tout et très maligne », reprend
confie une ex-camarade. Une autre Pierre Hourcade. Assez en tout cas
PALAIS DE CHAILLOT, PARIS XVIe, MERCREDI. A la suite de ses mannequins, Zahia a clôt son défilé en présentant
élève assure que Zahia était souvent pour avoir fait de Karl Lagerfeld son
elle-même sa dernière pièce de lingerie. (LP/MATTHIEU DE MARTIGNAC.)
invitée dans le quartier chic de la Pygmalion, qui voit en elle rien de
Varenne et même conviée lors de
week-ends au ski ou sur la Côte
d’Azur. La Lolita décroche en 3e, s’ins-
crit à une formation privée d’esthéti-
moins qu’une nouvelle Coco Chanel.
A la brindille de prouver maintenant
qu’elle ne sera pas qu’un feu de paille.
« Un exemple parfait de marketing »
LOUISE COLCOMBET AVEC JEAN-MARC DUCOS
FRANÇOIS JOST " professeur en sciences de l’information et de la communication
BIO EXPRESS
! 25 février 1992 : naissance d’esthéticienne dans un institut privé.
P assée en un temps record des
pages faits divers à la rubrique
people, et maintenant à celles
de la mode, Zahia Dehar est un
« Son succès tient d’un mythe qui
fonctionne bien par les temps qui
courent, celui de Cendrillon qui a su
s’affranchir des modes d’accès
sympathie suscité par Toni Musulin,
ce convoyeur de fonds accusé
d’avoir dérobé les millions qu’il
transportait », reprend François Jost.
à Ghriss (Algérie). ! Avril 2010 : interrogatoire dans le « exemple parfait du marketing habituels à la notoriété, souligne Celle qui a moulé son corps et sa
! Juillet 2002 : arrivée en France avec cadre d’une enquête sur un réseau de constant dans lequel nous vivons », Elodie Mielczareck, experte en célèbre cambrure pour en distribuer
sa mère, en procédure de divorce, et proxénétisme à Paris. Elle reconnaît estime François Jost, professeur en stratégies de communication et des répliques en chocolat à son
son frère cadet, Zakaria. Ils s’installent des relations tarifées avec des sciences de l’information et de la marketing. Une sorte de nouvelle défilé saura-t-elle dépasser le stade
peu après à Saint-Maur-des-Fossé personnalités du show-biz et du foot, communication. La beurette de Pretty Woman qui maîtrise de la femme-objet ? La lingerie n’en
(Val-de-Marne) chez celui qui va dont Karim Benzema et Franck Ribéry banlieue vit aujourd’hui entre Los parfaitement les codes de notre est guère qu’une extension et « il y a
devenir son beau-père. alors qu’elle était encore mineure. Angeles et le XVIe arrondissement, époque : jeunesse, blondeur, malheureusement fort à parier que
! Septembre 2005 : entrée en 6e au ! Mars 2011 : lancement de son site fait ses emplettes avenue Montaigne minceur. » « Les héros d’aujourd’hui Zahia gardera l’image de la
collège Camille-Pissarro de Saint- Internet où elle pose pour des sans renier son parcours : le carton ne sont plus des modèles de vertu, prostituée que notre culture judéo-
Maur avec deux ans de retard sur les photographes de renom. du vernissage de son exposition à la ils deviennent des icônes d’après chrétienne oppose à la mère
autres élèves. ! 25 janvier 2011 : présentation de sa galerie du Passage (lire ci-contre) leur capacité à ruser avec le rédemptrice », redoute Elodie
! 2008 : elle quitte le collège en 3e ligne de lingerie au prestigieux palais s’appelle ainsi « Zahia de 5 à 7 »… système. Il n’y a qu’à voir l’élan de Mielczareck. L.C.
et s’inscrit à une formation de Chaillot, à Paris.
mardi 6 novembre 2012

3. CONSTAT / LA COMMUNICATION
brouillage
EMETTEUR MESSAGE RECEPTEUR
A M B
Encodage Décodage
Elodie Mielczareck - sciigno.net
mardi 6 novembre 2012

4. COHERENCE / LES VALEURS
La sémiologie est la seule discipline scientifique qui s’intéresse
tout à la fois aux: Affiches
VALEURS DECLAREES
SENS VISE
VALEURS PERCUES VALEURS REELLES
SENS RECU SENS EMIS
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5. METHODOLOGIE / EMERGENCE DE LA STRUCTURE Méthodologie
A travers une méthodologie éprouvée et systémique :
Affiches
Les signes visibles et manifestes
Articulation des
deux plans mis à
jour par la
sémiologie
Les valeurs invisibles et latentes
Elodie Mielczareck - sciigno.net
mardi 6 novembre 2012

6. Maîtrise
les effets de
sens et connotés
douteux qui
Affiches
pourraient être
un frein à
l’achat
Faire une
cartographie
précise, un état
des lieux objectif Eviter le gaspillage
des investissements Institutions et
Expliciter entreprises
objectivement les
critères perçus de Agence de Personnalités
communication et de politiques
manière inconsciente design
et subjective
CIBLES
Donner du
Optimiser votre VALEUR
sens c’est être communication pour AJOUTEE
impactant auprès
de votre coeur un résultat cohérent et
de cible
adapté
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