Aktionstage zur Stärkung des Inhaber geführten, lokalen Facheinzelhandels im Kammerbezirk der IHK Mittlerer Niederrhein. Herbst 2014

1. Der geplante Aktionstag am
1
g p g
Niederrhein

2. 2
Der Wirtschaftsminister NRW, Herr Garrelt Duin, hat die
Schirmherrschaft für den Aktionstag übernommen.

3. Ziel:
Den Wert des stationären Einzelhandels für das Gemeinwohl
herausstellen!
Wie soll der Aktionstag aussehen?
5/6. Sept. Offensive Pressearbeit
5/6. Sept. Aktionstag in den Geschäften (Plakate aufhängen, Tüten
mit Flyer verteilen, weitere Sonderaktionen…)
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3. Sept. Fachveranstaltung u.a. mit Minster Duin und
Präsident Schmidt zu dem Thema

4. Design
Faculty of Design
Hochschule Niederrhein
University of Applied Sciences

5. Warum?

9. Eher eine Trotzreaktion.

10. Ganz im Gegenteil.

11. Zum Denken & Handeln auffordern anstatt
(nur) in den Handel zu locken!

12. Das ist der sog. „Consumer-Insight“: *
Befragt man Konsumenten nach ihrem
Kaufverhalten, müssen sich viele eingestehen,
bisher wenig darüber nachgedacht zu haben,
was es für eine Kommune bedeutet, wenn zu
wenig in Geschäften vor Ort eingekauft wird.
*Insight (engl.) = Einblick, Einsicht, Erkenntnis

13. Und dieses Ziel gilt es zu erreichen:
Beim Konsumenten ein Bewusstsein dafür
schaffen, dass er mit seiner Kaufentscheidung
erheblich zum Wohlergehen seiner
unmittelbaren Umgebung (und damit seiner
eigenen Lebensqualität) beiträgt.

14. Ein besseres Beispiel aus Amerika:

15. Shop Small On Small Business Saturday!
Mit dem Aktionstag wird die Aufmerksamkeit auch auf die kleinen, vor
allem lokalen (Fach-)Geschäfte und Läden gelenkt, die beim Preiskampf
der großen Ketten kaum mithalten können.

16. Ein Ravensburger Buchhändler* startete 2012
eine Kampagne nach dem US-Vorbild.
*Michael Riethmüller (RavensBuch) // www.buylocal.de

17. Die Argumente sind richtig.

18. Die Tonalität/Ansprache ist falsch.
„Wir Einzelhändler müssen dem Bürger klar machen!“
„Verödung der Innenstädte“.
„Anonyme Internetversender“.
„Statt monotonen, von großen Filialen bestimmten Innenstädten“.
„Geld das die Filialen großer Ketten einnehmen oder das bei
internationalen Internetanbietern ausgegeben wird, ist für die
Stadt meist verloren.“
„Immergleiche Filialisten entziehen dem ortsansässigen
Einzelhandel die nötigen Umsätze.“

19. Und! Warum das hier?

20. Konsumerlebnisse sind heute wichtiger
als Konsumgüter.

21. Von der Theorie zur Praxis.

22. In einem Wort, es geht um:

23. Es geht um: Heimat.

24. Um welche Heimat geht es?

25. Die Farben des Niederrheins:
gelb
blau
grün
weiß

26. Himmel
Land
Fluss
blau
grün
blau

27. Sonne
gelb
Himmel
Land
Fluss
blau
grün
blau

28. Wolken
weiss
Sonne
gelb
Himmel
Land
Fluss
blau
grün
blau

45. Wer macht was?
IHK stellt Plakate und Flyer zur Verfügung.
Weitere Partner stellen Papiertüten zur Verfügung.
IHK stellt Unterstützung durch die Kommune sicher.
IHK versucht RP Medienpartner zu gewinnen
4
als gewinnen.
IHK holt Testimonials der Bürgermeister für die Presse ein.
IHK koordiniert zentral die Pressearbeit an dem Tag.
Und der Handel?
… muss mitmachen!
… sollte überlegen, Sonderaktionen anzubieten.