Uma campanha de marketing no aplicativo Waze direcionou usuários próximos ao Shopping Recife para ofertas de liquidação, usando pins em locais relacionados aos produtos para gerar rotas até o shopping. A estratégia aumentou o alcance da campanha e trouxe 76.655 visualizações dos pins em 5 dias.

1. Cliente: Shopping Recife
Meio: Mobile
Campanha: A Maior Liquidação da Cidade

2. Resumo da Apresentação
Foi realizado uma ativação no aplicativo do Waze, onde possibilitava aos usuários, que
trafegavam em localidades próximas ao Shopping Recife, visualizar categorias de produtos
ofertados em sua liquidação. Durante cinco dias usuários da plataforma podiam ser impactados
por ícones (pins) com informações do Shopping, podendo até gerar uma rota para o local.

3. Descrição do problema a ser resolvido
Aumentar o alcance da campanha e levar usuários com interesse nas ofertas realizadas pelo
Shopping Recife no período de liquidação (05/02 a 09/02). O foco era conseguir impactar
usuários da ferramenta Waze que circulavam por locais que estivessem contextualizados
com alguns produtos ofertados e fazer com que eles criassem uma rota até o mall.

4. Estratégia e Tática da Mídia
A mídia foi realizada dentro da plataforma de anúncios do aplicativo WAZE, que é um sistema de
navegação por GPS, e possui no Brasil mais de 6 milhões de usuários ativos.
Por conta do problema citado acima, selecionamos pontos de alto fluxo no entorno do Shopping Recife e
relacionamos com ofertas de produtos ao todo foram selecionados 10 lugares e marcados com pins
personalizados.
Cada pin estava associado a uma categorias de produtos ofertados e eram ativados quando os usuários
trafegavam próximos a ele. As marcações geravam splashs com informações do Shopping Recife e
geravam a melhor rota para chegar até ele.

5. Peças

7. Locais com marcação de Pin:
Estratégia e Tática da Mídia

8. Resultados Obtidos
Na mídia, tivemos o total
de 10 inserções de Pins
no aplicativo que
geraram um total de
76.655 visualizações
nos 5 dias de
campanha.
Segue outra métrica
de interação: