1. Trabajo Práctico: Producción gráfica y audiovisual – Proveedores de la agencia. Tema: Directores y
productoras del cine publicitario.
CONSTITUCIÓN DE UNA PRODUCTORA DE CINE PUBLICITARIO
La crisis económica de 2001-2002 cambió de raíz la historia de las productoras de cine
publicitario argentinas. Muchas fueron arrasadas, pero aparecieron enseguida otras formas de
encarar el negocio.
La salida de la convertibilidad y el nuevo tipo de cambio fueron la llave para abrirse al mundo.
Así, las que sobrevivieron y las recién aparecidas cambiaron el estilo de trabajo.
El viejo modelo de organización –girar en torno a la figura de uno o dos directores de gran
prestigio– fue reemplazado por organizaciones más horizontales, en las que coexisten varios
responsables, generalmente gente joven de ideas renovadas.
Una de las varias consecuencias de estos cambios fue que permitieron repartir las ganancias
del negocio de la producción publicitaria entre más profesionales, sin concentrarse, como
antes, en unas pocas destacadas figuras.
Hoy, salvo Cinetauro, con Martín Lobo a la cabeza, Flehner, o Landia, de Andy Fogwill, ya no
quedan productoras constituidas en torno a un director sino productoras del nuevo cuño.
Hoy, se estima que en el país hay no menos de 100 productoras de cine publicitario entre
grandes, medianas y pequeñas; y se calcula que dos tercios de los trabajos que hacen surgen
de encargos realizados fuera del país.
ALGUNAS PRODUCTORAS IMPORTANTES
CINETAURO
Nace en 1979 y desde entonces se consolidó como una de las productoras más importantes
del mercado publicitario. Desde sus inicios produjo más de 1700 comerciales tanto para el
mercado local como para el extranjero.
Durante su trayectoria ha ganado premios en distintos festivales internacionales y nacionales
(Clio, Cannes, The New York Festival, FIAP. Lápiz de Platino, Martín Fierro, Circulo de
Creativos, etc).
La productora cuenta con una infraestructura completa y eficiente capaz de sustentar su
producción y ofrecer servicios de producción integral.
Posee su propio edificio con:
Oficinas de dirección, producción y administración
 Sala de reunión en estudio
 Sala de edición off line
 Sala de post-producción on-line
 Estudio de sonido y sala de grabación para locución y doblaje con sonido digital.
 Estudio de filmación (stage) de 500 m2 con sala de maquillaje y vestuario.
 Departamento de cámara (equipo de cámar
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Matéria: Gestión de Cuentas. Aula: 803. Turno noche.

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productoras del cine publicitario.
 s y lentes propios).
 Departamento de iluminación y grip.
 Departamento de utileria.
 Taller de escenografía.
Productoras Asociadas:
 Cibolo Films (USA)
 Shooters Mexico (Mexico)
 Milk & Honey Films (USA)
 Topfilms SA (Mexico)
 Tantor Films (Chile)
 Caravan Network (España)
Principales Clientes:
 Regional Pike (Canada)
 Metro Studio (Colombia)
 Moonlighting (Chile)
 Jo! Schmid (Alemania)
 Viva Films (USA)
 MUZ Produccions (USA)
 Nippon Desing Center (Japón)
PAGINA WEB DE CONTACTO: www.cinetauro.com.ar
FLEHNER Argentina
Cuyo Productor Ejecutivo General es Sebastian Soneira.
Principales Clientes:
 McCann-Erickson
 Addict
 Kellogg´s
 Mentos
 Egg Films
 DDB New York
 Ogilvy Johannesburg
 Nintendo
 Ford
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 Quaker
Directores Principales con los que trabaja:
Brunot Stagnaro (Gatorade, Himno - Banco Galicia, Jardín - Malba, Punto - Ala, Entrena, etc).
Henry Meziat (La Nación, Hombre del Futuro - Speedy, Beto - Speedy, Marta y Miguel - Ayudín, Policias, etc).
Claudia Alberdi (Crest, Sonrisa - JC Penny, Primavera - Parmalat, Leche Materna - Roc, Piel, etc).
LANDIA
A ocho años de su nacimiento, LANDIA ha logrado posicionarse como una de las productoras
mas frescas e innovadoras de Ibeoramerica.
Su fuerte compromiso con la creatividad, y el trabajo de sus directores, productores y staff ha
sido requerido por importantes agencias y clientes de Argentina y del mundo.
El 2007 ha sido un año de importantes premios nacionales e internacionales para LANDIA y en
el 2006, LANDIA fue reconocida por el Gunn Report como la 7º productora mas premiada del
mundo. Andy Fogwill fue reconocido como el 2º director mas premiado del mundo.
Los servicios de Producción son el resultado de la creatividad y experiencia que LANDIA ha
desarrollado durante los últimos 6 años, ubicándola en una de las productoras reconocidas
nacional e internacionalmente.
Es importante rescatar que la productora ha creado un archivo de locaciones propio de más de
150.000 imágenes de Argentina y posee una base de datos propia y única de ¨street casting¨,
actualizada periódicamente, dónde se puede encontrar todo tipo de etnias y looks, que se
adaptan a la necesidad inmediata de sus clientes.
Directores Principales con los que trabaja:
Agustin Alberdi
Su infancia en la patagonia argentina y luego su adolescencia trotamundos, ha convertido a
Agustín Alberdi en uno de los más versátiles y experimentados jóvenes directores del medio.
Dirigió: Personal, Ricky - Personal, Britney - Renault, Eco Drive - Quilmes, Destino, etc.
Andy Fogwill
Egresado del Centro de Realización y Experimentación Cinematográfica de Buenos Aires, Andy
Fogwill completo su formación con estudios en Ciencias de la Comunicación, Guión, Estética, y
Música en la Universidad de Buenos Aires. En 1993 comienza a producir y dirigir Video Clips ,
realizando mas de 50 para numerosas bandas de rock en Latinoamérica, destacándose entre
otros sus premiados trabajos para artistas como Ilya Kuriaki y Gustavo Cerati.
En 1995 incursiona y experimenta en la televisión dirigiendo y produciendo varios programas
para la televisión de aire y el cable, destacándose su trabajo como director de quot;El palacio de la
risaquot; conocido programa cómico del humorista Antonio Gasalla..
En el año 2000 Andy Fogwill crea su propia productora, LANDIA, con oficinas en Buenos aires
y Los Angeles, y con un perfil moderno e innovador se ha posicionado como una de las
mejores Productoras de Publicidad de Ibero América.
Durante toda su carrera como director, su trabajo ha sido reconocido en los principales
festivales de publicidad y diseño de todo el mundo, además de ser elegido durante los últimos
años como el mejor realizador publicitario de Ibero América.
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Dirigió: Renault, Autocine - Coca Cola Light, Aplausses - Banco Hipotecario, Mazinger -
Gancia, Magnetismo - Banco Hipotecario, Owner, etc.
Matias Moltrasio
Estudió en la Universidad de Buenos Aires, diseño de imagen y sonido.
Se desempeñó en el medio como editor y camarógrafo en publicidad y televisión, y luego
instruyéndose en la asistencia de dirección junto a grandes directores, en comerciales de nivel
nacional e internacional.
Dirigió: Wrangler, Dinner - Claro, Verano - Personal, Portuñol - Jumbo, Pintor, etc.)
Karina Minujin
De un riguroso pasado teatral, estudios internacionales y vasta experiencia cinematográfica,
Karina se presenta como una de las Directoras mas intensas y originales de su generación.
Dirigió: Gancia, Magnetismo 2 - Lays, Sábado -Lays, Lunes, etc.
Maxi Blanco
Nació el 5 de Agosto de 1978 en Buenos Aires, Argentina.
En 1998 abandona los estudios en la Universidad Tecnologica Nacional de Analista de
Sistemas, y comienza su carrera como diseñador gráfico y artista digital.
En 2002 comienza su carrera como Flame Artist y Diseñador de Efectos Visuales en
Metrovision S.A., trabajando con los Directores y Agencias de Publicidad más importantes del
país y en 2005 dirije un cortometraje llamado quot;Infamiaquot;, una adaptación de Jorge Luis Borges.
El mismo obtiene el importante apoyo de María Kodama como así tambien el reconocimiento
en distintos festivales internacionales.
El 2007 lo encontró filmando su primer comercial con la agencia Badillo Saatchi & Saatchi
-Puerto Rico para su cliente Toyota.
Dirigió: Hellman´s, Opuestos - Motorola, U2: Personal, etc.
REBOLUCIÓN
La productora fue creada en el año 2005 por el director argentino Armando Bo y el productor
ejecutivo Patricio Alvarez Casado. Más de 10 años de experiencia en el campo de la dirección
y producción los llevó a asociarse para crear Rebolución.
La empresa fue seleccionada entras las 20 mejores productoras en el mundo por el ranking
anual de la revista Boards Magazine en el año 2006. Ha trabajado para las mejores agencias
de todo el mundo incluyendo Grey New York, JWT París, Lowe New York, etc.
Algunos trabajos realizados
CONVERSE, TRANSFORMACIÓN
ALEVE, CELEBRACION IRENE
NOKIA, PIBLIC ADDRES
TOYOTA, MENOS ES MAS
LG, SPY
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OTROS PROVEEDORES IMPORTANTES DE LA INDUSTRIA EN NUESTRO PAIS:
-Bender Cine
- Argentina Cine
- Hnos. Puenzo
- La Doble A
- Wasabi Films
- Cine Tauro
- Pol-ka
- Patagonik Films
- TyC Sport.
Productora Blue
Empresa
Es una productora de cine publicitario, video clips y documentales con base en Buenos Aires.
En los últimos años se ha consolidado como una de las productoras de mayor crecimiento y
prestigio del mercado, una marca creativa reconocida por su capacidad de innovación y
búsqueda de excelencia. Realizó múltiples comerciales para Latinoamérica, Estados Unidos y
Europa, tanto con sus propios directores cuanto con otras figuras extranjeras de renombre.
Además de sus propias producciones, Blue ha desarrollado una unidad de servicios dedicada a
dar soporte a productoras internacionales interesadas en filmar en Argentina. Su equipo de
productoras y demás colaboradores se distinguen en el mercado por su vocación de servicio, el
tratamiento artesanal dedicado a cada proyecto y la preocupación por la calidad de los recursos
y el producto final.
Servicios
Blue ofrece servicios integrales para productoras internacionales interesadas en aprovechar las
ventajas de filmar en Argentina. Lo hace en base a su sólido conocimiento del mercado local e
internacional y con un particular cuidado por satisfacer los requerimientos particulares de cada
proyecto y las expectativas del cliente. Los servicios incluyen la total involucración del equipo
de profesionales de la productora.
Argentina se ha consagrado como un centro de producción cinematográfico de excelencia y
una clara oportunidad de negocio para clientes internacionales. Blue ha desarrollado proyectos
para clientes de primer nivel tales como Toyota Motor Corporation, State Farm Insurance,
Budweiser (Anheuser-Busch Companies) y Audi AG, entre otros. Su valor diferencial es el alto
estándar profesional de su equipo de productores y directores, y su capacidad de respuesta
efectiva a los requerimientos de cada proyecto. Los mejores recursos profesionales y
tecnológicos de Argentina al servicio de las productoras del mundo.
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6. Trabajo Práctico: Producción gráfica y audiovisual – Proveedores de la agencia. Tema: Directores y
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Directores
Blue representa directores destacados del mercado cinematográfico local e internacional:
Pucho Mentasti,
Los comerciales de Pucho han recibido múltiples premios incluyendo tres Cannes, Clios por
mejor director, mejor comercial y mejor actuación, varias medallas de New York Festivals, dos
premios de oro del Festival de México, reconocimiento del Festival de Londres, un Billboard
Music Video Award por nuevo artista latino y un MTV Video Music Award por mejor video latino,
entre otros. Fue galardonado como Nuevo Talento en el Cannes Film Festival de 1998.
José Luis García
Entre sus proyectos premiados también figura la campaña publicitaria de Telecom “La llama
que llama” (FIAP de Oro 2000) producida por Blue.
Emiliano López,
John Doe,
YorgosBolanos
Nicolás Parodi.
FUTURO DE LAS PRODUCTORAS
Para el director general de GP Cine, quot;el futuro de la industria del cine publicitario está en las
productoras integrales, porque son las que logran bajar los costos. Productoras que le puedan
solucionar medios, creatividad, lo cual es una ventaja con la que contamos al tener programas
en canales de airequot;.
A pesar de que el director es una figura muy importante en el mercado, la mayoría de estos ya
no están solos, se encuentran acompañados por un management que hace el otro trabajoquot;.
La productora ejecutiva de Cinetauro considera que quot;el mercado nacional va seguir creciendo.
En él hay muchos directores, pero son pocos los que sobresalenquot;. Y asegura que quot;las
productoras equipadas como Cinetauro son las que van a poder brindarles los recursos
necesarios para que puedan mostrar su talentoquot;.
En PelucaFilms vislumbran un futuro promisorio para la actividad quot;siempre y cuando las
productoras continuemos por el buen caminoquot;.
SERVICIOS PUEDEN BRINDAR LAS PRODUCTORAS
Pueden producir:
 Comerciales,
 Series para la televisión,
 Cortometrajes, largometrajes,
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7. Trabajo Práctico: Producción gráfica y audiovisual – Proveedores de la agencia. Tema: Directores y
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 Videos institucionales.
También pueden dar servicios de producción para otras productoras o agencias extrajeras,
servicios de casting, búsqueda de locaciones, animación, post-producción.
PROCESO DE PRODUCCIÓN DE UN COMERCIAL DE TELEVISIÓN
El proceso de realización de un spot parte de un guión ya elaborado en forma de script, story-
board y/o animatic y se desarrolla a lo largo de las siguientes fases:
1- Autorización del guión.
A la hora de realizar el guión del spot, hay que tener muy presentes las exigencias o
limitaciones, tanto técnicas o de contenido, que tienen las diferentes cadenas de difusión.
El guión debe ser sometido al visto bueno de la comisión asesora de publicidad de cada
soporte de televisión en el que se va a difundir, aún antes de presentárselo al cliente.
No hay que olvidar las normas jurídicas de las leyes y de control de la publicidad.
2- Selección de la productora.
Normalmente, se suele convocar a tres productoras. La decisión se toma entre el creativo, el
productor de la agencia y la persona de contacto del departamento de cuentas, valorando
¿Quién es el realizador? ¿Cuál es su capacidad de comunicación con la agencia? y ¿Cuál es
su capacidad para elaborar y adecuar el presupuesto?
La comunicación es un buen factor de selección, un spot saldrá mejor si el creativo y el
realizador se entienden a la perfección.
A- El realizador (Director):
Los realizadores de cine publicitario provienen de distintos campos: cine, fotografía, dirección
de arte o creatividad publicitaria. Grandes directores de cine, tuvieron problemas para
desenvolver una historia en solo 20 o 30 segundos.
Los realizadores deben dominar la técnica cinematográfica pero además deben tener un
sentido de la comunicación serio y sólido, para adecuar las soluciones estéticas a un fin
comercial. Deben conocer el grafismo las tipografías, han de viajar, nutrirse y empaparse de la
vida, inspirarse en la realidad de nuestra sociedad.
Lo que un realizador aporta al anuncio es su conocimiento del lenguaje cinematográfico, la luz,
la estética, el montaje e incluso nuevas ideas que lo enriquecen. Aporta estilo, por ello
debemos elegirlo según la naturaleza del spot.
En definitiva, nuestro realizador ideal, supuestos unos valores técnicos y artísticos de
reconocido nivel, será aquel que mejor comprenda nuestra idea y conecte con la esencia a
comunicar. Aquel que aporte más energía al proyecto.
B- Elaboración del presupuesto:
La productora necesita recibir la mayor cantidad de información posible, story-board, textos,
briefing de producción, objetivos a comunicar, target, necesidades de timing, locutores, música,
sobreimpresiones, trucajes, localizaciones, escenarios de rodaje, etc.
En la práctica se llama a tres productoras, para seleccionar una y no se envía la información
tan detallada. Se les proporciona unas instrucciones muy generales en torno al guión y al
efecto que se espera conseguir, para que cada productora decida los pormenores de la
filmación y elabore el correspondiente presupuesto.
Integrantes: Paula Vilela, Eduardo Guido, Ignacio Gil Acuña, Gonzalo Di Fazio, Florencia Ramos. 7
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8. Trabajo Práctico: Producción gráfica y audiovisual – Proveedores de la agencia. Tema: Directores y
productoras del cine publicitario.
Posteriormente, las productoras candidatas, se ponen en contacto con la agencia a ser posible
con el productor de la misma, para comentar la información recibida, y discutir el casting, los
decorados, el sonido, el tipo de luz, etc.
La agencia está abierta a todas las sugerencias y aportaciones que haga el realizador y que
puedan mejorar cinematográficamente el concepto a transmitir.
A continuación, las productoras realizan el desglose presupuestario, es decir, la
cuantificación de todos los aspectos de la película, como personajes, escenarios o
ambientación.
-Preproducción: Casting nacional, casting extranjero, localizaciones, otros gastos.
-Personal artístico: actores y modelos, figurantes, especialistas, varios.
-Equipo técnico de rodaje: dirección y producción, cámara, eléctricos y maquinista;
decoración, estilista y maquillaje; especialistas, varios.
-Material de rodaje: material de cámara y vídeo, material eléctrico/maquinistas; varios.
-Decoración y estudio: Plató, construcción de decorados, construcciones especiales y
efectos, alquileres interiores, alquileres exteriores.
-Atrezzo/vestuario: alquiler o compra, varios.
-Transportes/dietas/hoteles: Transportes/vehículos, dietas, hoteles.
-Gastos de rodaje/producción: Comidas de rodaje, imprevistos, varios.
-Permisos y seguros: Permisos oficiales, permisos especiales, seguros varios.
-Postproducción/sonido: Equipo de montaje y postproducción, locutores, música,
sonorización, postproducción VTR / 35mm.
-Viajes: Avión, tren, etc.; excesos de equipaje.
Por último, se selecciona aquella productora que se ajuste mejor a nuestras pretensiones
comunicativas y presupuestarias.
C- Timing
Seleccionada la productora y firmado el presupuesto, se debe fijar un calendario de producción.
D- Preproducción
Se envía la información completa a la productora y se fija una fecha de reunión.
A esta primera reunión debe asistir el equipo creativo de la agencia, encargado de la cuenta,
las personas de contacto, las personas de la productora (en especial el realizador y productor)
y, si es posible, el cliente.
El productor. Es la persona encargada de preveer el sitio para el rodaje, el equipo, los
modelos, el dinero, el personal, los bocadillos, en fin, es la persona encargada de toda la
logística del rodaje.
Casting – reparto.
Es la selección de actores y reparto de papeles si interviene mas de uno en el rodaje del spot.
Para ello, se puede seguir varios procedimientos: recurrir a sus fotos (composit), grabarlos en
video o conocerlos en persona. Si los modelos que intervienen son importantes en cuanto al
papel que han de interpretar, será necesario ver su casting en video y en vivo. Es importante
ver como se mueven, se expresan, en definitiva, su interpretación del personaje.
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No siempre se buscan modelos o actores profesionales. Hay ocasiones en las cuales se busca
gente común, con personalidad y capacidad para transmitir el mensaje que se desea.
Localización del rodaje: Debemos decidir si el spot se rueda dentro del estudio o exige
localización exterior.
Por “exteriores, no se entiende solo al aire libre, sino también interiores naturales (estos dan
más realismo y reducen costes). La complejidad de elegir una localización de exterior correcta,
lleva en ocasiones, a solicitar los archivos de compañías especializadas en ello.
A la hora de rodar en interiores, hay que tener presente que se necesitan de media dos días y
unos diez operarios para crear un decorado de estudio, más el alquiler de mobiliario, la
decoración, etc.
Para un día de rodaje, hay que alquilar cuatro días el estudio: dos para montar, uno para rodar,
y otro para desmontar los decorados.
Según fuentes de la agencia Hermida, la preproducción puede durar de 2 semanas a un mes,
dependiendo sobre todo de si hay que ir a filmar a otro lado o si hay que preparar grandes
escenografías. Además opinan lo siguiente: “En una producción hay que aprovechar el
tiempo de la jornada porque cuesta mucho dinero hacer cine. Y para eso, lo mejor es
anticiparse trabajando en la pre producción. Hacer ensayo con los actores, no mucho
porque se cansan, pensar bien la puesta de cámara, hablar sobre cómo será la
fotografía, tener bien claro el tono del comercial. Y así con todo. Pero por sobre todo,
llevarse bien con los creativos de la agencia, que pueden ser un estorbo o un aliado.
E- Producción – Rodaje:
Durante el rodaje el realizador es la figura clave, es el director. Se lo debe dejar trabajar en un
ambiente relajado, que se sienta el máximo responsable.
Equipo de rodaje.
El realizador elige el equipo de rodaje con el que quiere trabajar: el ayudante de dirección que
coordina el rodaje, el script que lleva la cuenta de las tomas y sus detalles; el director de
fotografía o iluminador, que se encarga de mover la luz para crear los ambientes necesarios; a
sus ordenes trabaja el segundo operador, que realiza los encuadres correctos y monta las
secuencias con los planos; el ayudante de cámara, que es un experto en mantener los
enfoques; los eléctricos y maquinistas; el equipo de decoración y maquillaje; y producción,
compuesto por le productor ejecutivo, que va optimando el presupuesto y el director de
producción, que tiene que prever y solucionar todas las contingencias que se produzcan
durante el rodaje.
Asimismo durante el rodaje deberá estar presente la persona de contacto, responsable de la
cuenta, que además de atender al cliente si está en persona, deberá preocuparse de cómo se
trata el producto, su aspecto, si el envase es el correcto, etc.
El rodaje se puede llevar a cabo en cine, o en video.
La duración puede ser de un día o de todos los que hagan falta.
Los expertos de Hermida sostienen que en la producción hay que “tener paciencia,
porque cada puesta de luces dura una eternidad, entender y acompañar a veces la
suceptibilidad que tienen los actores, hablar firme cuando hay que apurar la
producción -pero con buenos modos- porque si no se te viene todo en contra, saber
escuchar y refutar con fundamento si alguien opina a destiempo o con ánimos de
entorpecer –por falta de conocimento- la filmación. En resumen: trabajar con un buen
equipo de profesionales, en armonía pero con ritmo”.
F- Postproducción ¿Cine o Video?
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Durante el proceso de postproducción, se resuelven muchos problemas planteados durante el
rodaje. Se suele dar carta blanca a numerosas ideas e imágenes revolucionarias que no se
podrían llevar a la pantalla de no ser por los avances tecnológicos que la informática ha puesto
a su servicio.
El video supera con creces las posibilidades de expresión del cine al ir más allá de la mera
combinación de imágenes, y desarrollarse en el mundo de la creación gracias a la
multiplicación de efectos especiales con la incorporación del diseño asistido por ordenador. El
empleo del video en publicidad, como elemento grabador, permite una agilidad vetada al
sistema de cine, el cual utiliza 34mm, que a sus vez exige un largo procesos de postproducción
(revelado, montaje, sonorización, copias, etc).
Además de su rapidez y economía, el video presenta ventajas técnicas: los efectos especiales
y la tecnología informática, con el uso de la infografía.
La infografía o imagen digital comprende: la digitalización (paso de imagen impresa al
ordenador); la imagen foto realista de síntesis (imágenes de proyectos con materiales, luces,
sombras); el retoque fotográfico; el fotomontaje (fusión de dos o más imágenes en una sola); la
maquetación (composición y distribución de imágenes y textos) y la ya mencionada, animación
tridimensional (movimiento de imágenes y texto a través de un espacio generado digitalmente).
Estos efectos en una película de cine supondrían largos días de trabajo, en el video se realizan
rápidamente, de ahí su generalización con el uso de las técnicas de animación por ordenador.
La calidad de la imagen del video es inferior a la del cine, por lo que algunos creativos y
productores se inclinan por rodar en cine y tras su revelado y montaje pasarlo a video, donde
con rapidez y economía se puede terminar el trabajo incluyendo los efectos especiales,
fundidos, etc.
Esta fase de postproducción además incluye: el montaje, el doblaje, la incorporación de efectos
especiales, rótulos.
Por lo general, desarrollar la preproducción suele llevar una semana como mínimo.
ALGUNOS VALORES DE UNA PRODUCCIÓN
En una película nacional, la rentabilidad es de no más de 6% sobre un presupuesto promedio,
que puede ser de $ 200 mil por dos o tres días de filmación. Si hablamos del exterior, sería
15% de rentabilidad sobre U$S 75 mil a U$S 85 mil de facturación. Pero se asumen muchos
riesgos: si una filmación en exteriores demandó más tiempo porque hubo mal clima, eso el
cliente no lo paga. O si se presupuestó una cifra y se calculó mal, se debe realizar la película
por el monto pautado inicialmente.
Los directores de cine publicitario argentino se cotizan cada vez más. Uno de los más top cobra
un promedio de u$s30.000 por día, si se trata de filmar para el exterior y si la producción es
local, las tarifa oscilan entre los $10.000 y 30.000 diarios. En otros casos le ceden al director
6% del total del costo de la producción. No hay nada escrito, ni legislado al respecto.
Cortar una calle del microcentro entre las 7 y las 19 horas cuesta 200 pesos. Utilizar la
bocacalle cotiza entre $400 y los $800 ; si se trata de avenidas, la tarifa se duplica. La idea es
copar una plaza en el micro y macrocentro hay que pagar $1.200, en cualquier otro rincón de la
ciudad sólo 350 pesos.
Actualmente, debido al creciente aumento de los costos de producción, algunos publicitarios
locales ya evalúan filmar en Chile o Uruguay buscando conseguir una mayor ventaja. Aunque
en el interior, todo es diferente:
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Emiliano Mensor, pope de Argentina Film Set, una empresa que se encarga de presupuestar
filmaciones en Mar del Plata, Rosario, Mendoza y Salta, no se cansa de promover el interior.
“Los costos bajan 40% en ciudades como Mar del Plata donde el municipio subsidia casi todo,
e incluso pone gratuitamente grúas y motos de tránsito. Cortar Boulevar Marítimo y avenida
Luro, una zona céntrica donde pasan 14 líneas de colectivos no cuesta nada”, contó Mensor.
Según su punto de vista: “En Buenos Aires todos se avivaron por falta de regulación y control.
Cualquier bar de Avenida de Mayo que antes cobraba $300 por ser base de producción, hoy
pide 5.000 pesos. El catering de rodaje diario cuesta $60 en Capital y $30 en Mar del Plata”,
aseguró. La picardía porteña está al orden del día, por eso los costos suben.
La totalidad de la producción del aviso se paga, en genaral, un 50% adelantado dada la
cantidad de personas y proveedores involucrados, como así también la compra o alquiler de
vestuario, utilería, materiales de construcción.
INTERRELACIÓN CON OTRAS ÁREAS – PROVEEDORES
Uno de los creativos de la agencia Hermida nos comentó lo siguiente:
La interrelación con otras áreas “tiene que ser cordial y tener un mismo objetivo. Si
hablamos de maquilldores puedo ser un poco irónico. Hace poco, José Martínez
Suárez (84 años, director de cine y actual Director del Festival Internacional de Cine
de Mar del Plata), me dijo algo relacionado con este rubro: `Elija a la maquilladora
más barata`. Aunque es un poco sarcástico, tiene algo de razón. La mayoría retocan
los rostros y se van a tomar mate. Pero claro que hay muy buenas que se preocupan
con su trabajo y miran el monitor (o video Assist para ver cómo viene la cosa). Si
hablamos de Directores de Fotografía o Directores de Arte, que es donde se define la
imagen, ahí la relación es de total entrega y buena onda. Se empieza leyendo el
guión, hablando del sentido de la historia, se buscan locaciones o escenografías,
estilos, se conceptualiza según el producto, el personaje o la idea, y todos aportan
elementos que sirven”.
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INFORMACION ADJUNTA
PLANILLA DE NOTIFICACION DE
FILMACION
FILM Y VIDEO PUBLICITARIO - CCT 235/75
– Art. 24
PRODUCTORA
FECHA
LOCACIONES
HORARIO
PRODUCTO
PUBLICITADO
AGENCIA
JEFE DE TELEFONOS DE PRODUCCION
PRODUCCION
OBSERVACIONES
P/Productora
_____________________
Firma
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13. Trabajo Práctico: Producción gráfica y audiovisual – Proveedores de la agencia. Tema: Directores y
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Sindicato de la Industria Cinematográfica Argentina – S.I.C.A.
Adherido a la C.T.A. y a la COSITMECOS – Personería Gremial Nº 207
PLANILLA DE INSCRIPCION – S.I.C.A. Nº _________________
Razón Social:____________________________________________________________
Domicilio Comercial:______________________________________________________
Localidad:_______________________Provincia:_______________________CP:______
Teléfonos:_______________________________Fax:____________________________
Dirección de correo electrónico:_____________________________________________
Página web:_____________________________________________________________
Titulares y / o responsables de la empresa:____________________________________
_______________________________________________________________________
Domicilio / s Particular / es:_________________________________________________
_______________________________________________________________________
Localidad / es:__________________Provincia:________________________CP:______
Teléfonos:_______________________________Fax:____________________________
Nacionalidad /es:_________________________________________________________
Documentos, tipo y Nº:____________________________________________________
Responsable Administrativo:________________________________________________
Actividad a la que se dedica la empresa:______________________________________
Nº de C.U.I.T.:___________________Nº Inscripción I.N.C.A.A.____________________
Firma Titulares de la Empresa (1) Aclaración de Firmas
___________________
Sello de la Empresa
NOTA: La presente planilla debe ser acompañada por una copia legalizada del contrato
de sociedad y fotocopias de inscripción en AFIP, Ingresos Brutos e INCAA. En el caso
de tener personal con relación de dependencia, adjuntar a la presente una nota
detallando nombre y apellido, fecha de ingreso, categoría laboral, salario, Nº de CUIL y
copias de certificados de alta temprana de cada trabajador. Presentar en la primera
liquidación (por única vez) los recibos de sueldo originales de cada trabajador.
Presentar, para su revisión, el Libro de Sueldos y Jornales rubricado.
(1) La/s firma/s deben estar certificadas por Banco o Escribano Público.-
Presentar esta planilla por duplicado.-
Juncal 2029 – Buenos Aires – CPA C1116AAE – Tel./Fax: 4806-0208/7544/8774
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Matéria: Gestión de Cuentas. Aula: 803. Turno noche.

14. Trabajo Práctico: Producción gráfica y audiovisual – Proveedores de la agencia. Tema: Directores y
productoras del cine publicitario.
MODELO DE CONTRATO DE ALQUILER CÁMARAS PARA FILMACIÓN
CAMARAS & LUCES S.A., en adelante el LOCADOR, y, el LOCATARIO,
cuya individualización surge al dorso, convienen en celebrar el siguiente
contrato de locación de equipos de filmación, de acuerdo con las normas
establecidas por el artículo 1499 del Código Civil y que se regirá por las
siguientes cláusulas y condiciones:
PRIMERO : el LOCATARIO declara recibir en locación los objetos que se
detallan al dorso de este contrato y que forman parte del mismo, de plena
conformidad y en perfecto estado de funcionamiento, por haberlos probado en
el acto de su recepción obligándose a su restitución en el plazo establecido
entre las partes y en las mismas condiciones de funcionamiento.
SEGUNDO: El plazo de la locación como así también su destino es establecido
entre las partes y su precio es el estipulado en las tarifas vigentes que el
LOCATARIO declara conocer.
TERCERO: los bienes locados, objetos de este contrato, deberán ser devueltos
antes de las ocho (8) horas del día siguiente del vencimiento del plazo, en el
domicilio del LOCADOR, sea cual fuere el día y horario de finalización.
CUARTO: En caso de incumplimiento a lo establecido en el artículo
precedente, el LOCATARIO pagará al LOCADOR por cada día de demora,
incluído los feriados, el precio del alquiler pactado más un recargo del
cincuenta por ciento (50%) de dicha suma, en concepto de cláusula penal, y
que se operará de pleno derecho y por el mero vencimiento del plazo pactado,
sin necesidad de interpelación alguna. Si por razones de producción o
climáticas, el LOCATARIO solicita la cancelación del arriendo con una
antelación inferior a las veinticuatro horas de la fecha estipulada de locación,
deberá igualmente abonar al locador el cincuenta por ciento (50%) calculado
sobre la tarifa diaria. Si la cancelación se comunica luego de haber retirado los
bienes locados, el LOCATARIO deberá igualmente abonar al LOCADOR el
cien por ciento (100%) de la tarifa diaria.
QUINTO: el LOCATARIO ha probado y reconoce el perfecto funcionamiento de
los bienes locados, y en consecuencia, el LOCADOR no asume
responsabilidad alguna sobre el resultado de los trabajos que se efectúen con
dichos elementos.
SEXTO: el LOCATARIO se obliga y a su costa a custodiar y mantener en
perfectas condiciones los elementos objetos de la locación. En caso de rotura o
deterioro de éstos durante el lapso del contrato y hasta su entrega definitiva
según lo establecido en el artículo cuarto de este contrato, el LOCATARIO se
obliga y a su costa al reemplazo y/o reparación de las piezas y/o mecanismos
y/o partes afectadas que impidan el uso normal de los equipos en cuestión por
otras legítimas de las marcas que correspondan y las mencionadas
reparaciones se efectuarán por los términos que el LOCADOR indique en la
emergencia.
SEPTIMO: para el supuesto caso del artículo precedente, jugarán las
condiciones previstas en el artículo cuarto respecto al pago de la locación por
cada día de demora y sus recargos correspondientes, hasta el día en que los
elementos estén perfectamente reparados y entregados de conformidad al
LOCADOR. Esto sin perjuicio del pago de las reparaciones a costas del
LOCATARIO.
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15. Trabajo Práctico: Producción gráfica y audiovisual – Proveedores de la agencia. Tema: Directores y
productoras del cine publicitario.
OCTAVO: el LOCATARIO se hace responsable por los daños y perjuicios que
pudieran sufrir los bienes dados en locación, ya sea por caso fortuito, fuerza
mayor, culpa, hechos terceros, etc.
NOVENO: el LOCATARIO para el supuesto caso de lo previsto en el artículo
precedente, o que se produzca la pérdida, destrucción o roturas de los bienes
durante el lapso de la duración del contrato que impidan en el futuro el uso
normal de los equipos locados, se obliga a reponer cualquiera o todos esos
elementos que hubieran sufrido el daño o pérdida, o a abonar al LOCADOR el
valor de los mismos a elección de éste, al precio establecido por los comercios
de plaza o sus importadores, con las pertinentes cargas impositivas y
aduaneras y fletes que permita al LOCADOR proceder al reemplazo de dichos
elementos. Queda establecido para el supuesto caso en que por aplicación de
leyes vigentes en el futuro se impida el reemplazo de estos elementos por estar
vedada su importación, el LOCATARIO se obliga al pago de los bienes según
el valor dado a los mismos con un recargo del cien por ciento (100%) en
concepto de indemnización por los daños y perjuicios que le ocasiona al
LOCADOR la pérdida de dichos elementos. Para el caso que los equipos
hayan sido discontinuados, la sustitución se realizará por el modelo siguiente.
Una vez devuelto el equipo, el LOCADOR comunicará al LOCATARIO dentro
de las 24 horas siguientes todos los deterioros o desperfectos que constate en
su funcionamiento, y las partes acuerdan que el LOCADOR queda facultado
para disponer la reparación o sustitución de aquellos ítems que se encuentren
dañados.
DECIMO: el LOCATARIO se obliga a no trasladar los bienes locados a una
distancia mayor de 100 Km. de la Capital Federal, a no ser que el LOCADOR
preste su conformidad para ese traslado. Para el supuesto caso de
incumplimiento de lo establecido precedentemente, el contrato quedará
rescindido de pleno derecho sin necesidad de interpelación judicial o
extrajudicial. Queda facultado el LOCADOR para retirar los elementos locados,
por sí o por interpósita persona en el lugar que se encuentren y en el momento
que se estime conveniente. En caso que el LOCATARIO, o los eventuales
tenedores de los elementos opusieran resistencia a la entrega de los mismos,
el LOCADOR podrá solicitar sin más trámite el secuestro judicial de los
mismos, siendo por cuenta del LOCATARIO los gastos y los costos que esta
acción implique. Queda expresamente establecido que el LOCADOR no asume
responsabilidad alguna por los perjuicios que pudiera significar al LOCATARIO
el retiro y/o secuestro judicial de los elementos, que podrá solicitarse en este
último caso sin necesidad de presentar caución o garantía alguna.
DECIMO PRIMERO: el LOCADOR en todo momento tendrá derecho a
inspeccionar y verificar el estado de los bienes locados cualquiera sea el lugar
donde se encuentren, y para el supuesto caso en que se comprobare que el
uso y destino, como así también la guarda y custodia de dichos bienes hace
peligrosa su integridad y buen funcionamiento futuro, el LOCADOR queda
plenamente facultado para rescindir el contrato, quedando obligado el
LOCATARIO a la restitución de los bienes dentro del plazo y lugar que el
LOCADOR indique, sin perjuicio de las facultades conferidas en los artículos
precedentes y de lo establecido en el artículo cuarto del presente contrato.
DECIMO SEGUNDO: Queda absolutamente prohibido al LOCATARIO
subalquilar y/o prestar y/o dar en comodato o de cualquier manera
desprenderse de la tenencia de los objetos dados en locación. Estos además
deberán ser operados por personal técnico idóneo a criterio del LOCADOR, y
en caso contrario se procederá de acuerdo a lo establecido en los artículos
décimo y decimoprimero.
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16. Trabajo Práctico: Producción gráfica y audiovisual – Proveedores de la agencia. Tema: Directores y
productoras del cine publicitario.
DECIMO TERCERO: Para el supuesto caso que se den las condiciones
previstas en los artículos cuarto, sexto, octavo, noveno, décimo y décimo
primero (4°, 6°, 8°, 9°, 10° y 11°), que de cualquier manera se obstacularizara
el derecho de inspección, o que se den las condiciones previstas por las cuales
se faculta al LOCADOR a rescindir el presente contrato, esta rescisión se opera
de pleno derecho y sin necesidad de interpelación judicial o extrajudicial
alguna, obligándose el LOCATARIO a la entrega inmediata de los objetos
dados en locación y sin obligación por parte del LOCADOR de restitución de
suma alguna para el supuesto caso en que los pagos se hubieran efectuado
por adelantado, quedando a su vez obligado el LOCATARIO a cumplimentar el
pago del arrendamiento de los bienes locados hasta el vencimiento del plazo
previsto, teniendo la presente condición carácter de cláusula penal. Por otra
parte la falta de entrega de los bienes dentro de los términos establecidos en el
presente contrato, determinará la obligación del LOCATARIO al pago del
alquiler pactado, más una suma igual, en carácter de cláusula penal.
DECIMO CUARTO: el material se entrega en arriendo sin cobertura de seguro
alguna y es obligación del LOCATARIO contratar pólizas de seguro previniendo
cualquiera de los riesgos que asume por el presente contrato (pérdida total o
parcial del equipo, hurto, desperfectos o roturas, confiscación, etc.). La póliza
deberá realizarse tanto para el traslado como para la utilización de los bienes
locados, y deberán cederse los derechos de la misma al LOCADOR, a quien se
entregará una copia con antelación a que los bienes locados sean retirados de
las instalaciones del mismo. Para el caso que la cobertura no sea total, el
LOCATARIO deberá en primer instancia poner en conocimiento de esta
determinación al LOCADOR y con posterioridad responder frente a éste por la
reparación o reposición de los bienes y/o gastos insuficientemente cubiertos.
El LOCADOR proporcionará al LOCATARIO toda la información necesaria a los
efectos de realizar estas gestiones.
DECIMO QUINTO: El precio de la locación se pagará, para el supuesto caso
que exista cuenta corriente, a los treinta (30) días, sin perjuicio de los plazos y
recargos por mora, precedentemente previstos.
DECIMO SEXTO: Para el supuesto caso que el LOCATARIO no de
cumplimiento al pago de las sumas pactadas por el precio de la locación, como
así también las cláusulas penales y recargos establecidos, el LOCADOR queda
facultado a cobrar las sumas adeudadas por medio de la vía ejecutiva y de
acuerdo a las normas establecidas por los arts. 523 inc. 2 y 525 del Código de
procedimientos de la Capital Federal. En caso de ejecución se podrá trabar
embargo sobre las películas y/o trabajos y/o negativos efectuados con los
elementos locados, como así también en las taquillas de las salas de exhibición
y/o cualquier otro bien que sea de la propiedad del LOCATARIO.
DECIMO SEPTIMO: Las partes se someten a los tribunales ordinarios de la
Capital Federal, renunciando a cualquier otro fuero o jurisdicción en prueba de
conformidad se firman dos (2) ejemplares de un mismo tenor y a un solo efecto,
en lugar y fecha indicada al frente del presente contrato.
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