diferencias y afinidades entre publicidad,periodismo y propaganda.

1. Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Andrea Campo 25.146.035
M-726
Introducción a las RRPP

2. Funciones de los RRPP
Describir la naturaleza e importancia de las relaciones
públicas en la empresa en donde se va a poner en
práctica dicha ciencia, conocer su misión y visión.
Explicar y dar a conocer el trabajo que realiza en la
institución que se encuentra laborando.
Poner en práctica las estrategias comunicacionales que
contribuyen a desarrollar actividades de relaciones públicas
efectivas entre los directivos, público interno y externo.
Identificar las políticas y procedimientos utilizados por los
individuos, grupos y organizaciones que existen en la
organización.

3.  Identificar la importancia de las relaciones públicas entre la empresa y su
relación con el consumidor.
 Aplicar el concepto de inclusión y diversidad de la población, clientela y
segmentos de mercados, como factores fundamentales a considerarse en
el diseño de estrategias de relaciones públicas en las empresas.
 Colaborar con el desarrollo de empresa asesorando de manera eficiente y
eficaz a los directivos de la organización.
 Debe identificarse en la misión y visión de la empresa y de esta forma
crear en los empleados de la organización la cultura organizacional, el
sentimiento de identificarse con la misma y así mismo que ellos proyecten
la imagen de la empresa.

4. Diferencia entre publicidad, periodismo, propaganda y RRPP.Diferencia entre publicidad, periodismo, propaganda y RRPP.
La construcción de una marca o la protección de una reputación requiere
soluciones sinérgicas de la publicidad y las relaciones publicas, aunque
sus funciones sean diferentes pero se complementan para el éxito de una
empresa.
•En el caso de la publicidad esta se define como: una forma de
comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un
producto o servicio a través de los medios de comunicación.
•Mientras que las Relaciones públicas (RR.PP): son un conjunto de
acciones de comunicación que buscan fortalecer los vínculos con los
distintos públicos.

5.  En el caso de la publicidad lo importante es vender; en Relaciones públicas hay que
informar, educar y crear comprensión por medio del conocimiento.
 La principal distinción se basa en que las relaciones públicas no son una forma de
publicidad, y son una actividad mucho más amplia que la publicidad.
 Otra diferencia es que mientras la publicidad se limita a la venta y la compra de bienes
y servicios, las Relaciones Públicas tienen que ver con las comunicaciones totales de
una organización. Es por tanto, más extensa, global y necesaria.
 Tanto la publicidad como las RR.PP, así como todas las actividades que se realizan
dentro de la organización, tienen que complementarse estratégicamente para lograr
captar la atención del público con la intención de persuadir e influir en su
comportamiento.
 Las relaciones públicas y la publicidad son conceptualmente similares: ambas buscan
incrementar la conciencia sobre alguna compañía o algún producto de forma positiva.
Otra similitud es que en ambos casos la empresa busca enviar su mensaje hacia una
público en particular. Esto puede ser gente que vive en una zona en particular;
personas de una edad específica, el género o el origen; o puede ser gente con
intereses o pasatiempos específicos.

6.  El periodista se mueve en el mundo de los medios de comunicación, formales e
informales, mientras el relacionista público trabaja en las empresas, en funciones
dictadas por la formalidad del mercado.
 A grandes rasgos, se puede decir que los periodistas buscan las noticias,
mientras que los relaciones públicas les ayudan legítimamente a detectarlas y a
crearlas, por el interés que puedan tener para el público que ve la televisión,
escucha la radio, lee un periódico o los contenidos de un portal de internet.
 Lo recomendable es que una persona que pueda ejercer ambas profesiones cuide
que sus actividades no lo sitúen en un conflicto de intereses de difícil solución.
 Ambos profesionales se necesitan, se complementan y, aunque es cierto que los
RRPP requieren de los medios para difundir sus mensajes, siempre debe privar
un respeto mutuo frente a la obligación de informar responsablemente a la
sociedad.

7.  ¿Relaciones Públicas o Propaganda?
La propaganda es la estrategia del condicionamiento. Su objetivo es crear
una fuerza colectiva y sus aseveraciones no están basadas, generalmente,
de hechos comprobables. Es crear un movimiento o un seguimiento y
existen diferentes grados de identificación de las fuentes, por lo tanto, se
toma en consideración el aspecto subjetivo o la utilización de juicios de
valor. En cambio, el ejercicio de las Relaciones Públicas, intenta conseguir
una comprensión mutua y un consenso a través del diálogo y siempre
existe una clara identificación de la fuente del mensaje o actividad, porque
a los profesionales de Relaciones Públicas se les exige manifestar siempre
por cuenta de quién están trabajando o emitiendo comunicados.

8. RELACIÓN CON LAS OTRAS CIENCIAS
 Las RRPP son una ciencia encrucijada: hay muchas ciencias cuyos
conocimientos se cruzan. Toma conocimientos de otras disciplinas.
 El objeto de estudio presenta muchas perspectivas (cada perspectiva una
ciencia).
 Se suelen desarrollar en los MDC (aunque también puede darse la
comunicación directa).
 Las ciencias que mas influyen son: Antropología, Derecho, Estadística,
Historia, sociología, Psicología, CC. Políticas, Economía, Geografía,
Psicosociología y Psiquiatría.