O documento discute o impacto da inteligência artificial na pesquisa de mercado. A IA pode automatizar tarefas de pesquisa, como questionários, e fornecer insights mais rápidos e em maior escala por meio de análise de redes sociais e reconhecimento de imagem. No futuro, pesquisadores de mercado poderão trabalhar com assistentes de IA para melhor entender os consumidores.

1. ANDREA HIRANAKA ● GLOBAL SOCIAL INTELLIGENCE COMPETENCE LEAD ● IPSOS SOCIAL MEDIA EXCHANGE
IMPACTO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
NA PESQUISA DE MERCADO

2. AVA
(EX-MACHINA, 2015)
HAL 9000
(2001: UMA ODISSEIA NO ESPAÇO, 1968)

4. Futuro Tenebroso

5. 5
“O sistema neural de tradução
do Google criou sua própria
linguagem interna secreta”
TECHCRUNCH NEWS, NOV. 2016
“Até 2029, os computadores
terão inteligência humana.
A singularidade tecnológica
acontecerá nos próximos
30 anos.”
RAY KURZWEIL

6. MAS O QUE ISSO SIGNIFICA?
PRINCIPALMENTE PARA PESQUISA DE MERCADO
WIRED, SET 2017

7. MARIANA
RESEARCH LABS
RODRIGO
CLIENT SUCCESS
MANAGER
THEO
DESENVOLVEDOR
DE SISTEMAS DE IA
Nossos Colegas de um Futuro (Bem Próximo!)
Daniela
CONSULTORA
& STORYTELLER

8. 8
CURADORIA DE I.A.

9. EscalávelMais
Barata
MelhorMais
Rápida
Benefícios da Automação

10. 15 MINUTOS
DEVICE AGNOSTIC
20 PERGUNTAS: ABERTAS E
FECHADAS E SOCIAL
1,5h QUESTIONÁRIO LONGO
150 PERGUNTAS FECHADAS
QUANTI: FOCO NO CONSUMIDOR

11. QUALI: NÃO ME CONTE, ME MOSTRE

12. 12
O clustering é baseado
nos níveis estatísticos
dessas conexões.
USANDO SOCIAL PARA ENTENDER O MERCADO
MARCA 1
MARCA 2
MARCA 3
MARCA 4
MARCA 5
MARCA 7
MARCA 8
MARCA 9
MARCA 10
MARCA 12
MARCA 11
MARCA 13
MARCA 14
MARCA 15
MARCA 16
MARCA 17
MARCA 18 MARCA 19
MARCA 20
MARCA 22
MARCA 21
MARCA 23
MARCA 24
MARCA 25
MARCA 26
MARCA 27
MARCA 28
MARCA 29
MARCA 30
MARCA 31 MARCA 32
MARCA 33
MARCA 34
MARCA 35 MARCA 36
MARCA 36
MARCA 37
MARCA 38
MARCA 39
MARCA 40
MARCA 41 MARCA 42
MARCA 43MARCA 44
MARCA 45
MARCA 46
MARCA 47MARCA 48
MARCA 49
MARCA 50
MARCA 51
MARCA 52 MARCA 53
MARCA 54
MARCA 55
O posicionamento das
marcas no mapa é
baseado em toda a
matriz de co-menções
das marcas incluídas
neste estudo.
As marcas são
posicionadas com base
na sua propensão a
serem mencionadas com
outras marcas, bem
como a falta de menções
com marcas.

13. 13
:
USANDO SOCIAL PARA ENTENDER O MERCADO
MARCA 1
MARCA 2
MARCA 3
MARCA 4
MARCA 5
MARCA 7
MARCA 8
MARCA 9
MARCA 10
MARCA 12
MARCA 11
MARCA 13
MARCA 14
MARCA 15
MARCA 16
MARCA 17
MARCA 18 MARCA 19
MARCA 20
CLUSTER F:
Pele saudável
começa com pele
protegida
CLUSTER E:
Óleos luxuosos
mais desejados
CLUSTER A:
Máscaras que
funcionam
CLUSTER G:
Proteção contra acne
CLUSTER B:
Produtos para anti
envelhecimento
CLUSTER H:
Adotando a
rotina correta
CLUSTER C:
Curadoria de Beleza
CLUSTER D: Pele
suave a brilhante
MARCA 22
MARCA 21
MARCA 23
MARCA 24
MARCA 25
MARCA 26
MARCA 27
MARCA 28
MARCA 29
MARCA 30
MARCA 31 MARCA 32
MARCA 33
MARCA 34
MARCA 35 MARCA 36
MARCA 36
MARCA 37
MARCA 38
MARCA 39
MARCA 40
MARCA 41 MARCA 42
MARCA 43MARCA 44
MARCA 45
MARCA 46
MARCA 47MARCA 48
MARCA 49
MARCA 50
MARCA 51
MARCA 52 MARCA 53
MARCA 54
MARCA 55

14. 14
POTENCIAL DO IMAGE RECOGNITION

15. SELF CONTROL
Começando a vida adulta
É sério e formal
É consciente e pragmático
SHARING GOOD MOMENTS
Compartilha momentos felizes
Se diverte
Bem-estar
Otimismo
FINDING GENUINE
RELATIONSHIPS
Apoia seu pequeno círculo de amigos de verdade
#BFF, amor verdadeiro
É valorizado, respeitado e amado por outros
Memórias/ nostalgia: #TBT
CHILLIN’
Fuga
É preguiçoso
Relaxa
Está confortável
SEIZE THE DAY
Vive a vida ao máximo - #Yolo
É bobo, festeja
É despreocupado e sem restrições
Libera sua criança interior
Sensualiza
EXPERIMENTING
Abraça qualquer tipo de desafio
Explorador e pioneiro
Se auto-expressa
Adora ser ele mesmo
É independente
BEING APPLAUDED
Tem boa aparência
Ganha respeito pelo seu look - #Swag
Orgulhoso de suas realizações
Glamour
DISTINGUISHING
É interessante
É rebelde
É significativo, consciente e sábio
#BeingYoung

16. CONSTANTE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS

18. OB
RI
GA
DAANDREA.HIRANAKA@IP
SOS.COM