Discurso proferido no painel colaborativo “GP: Gente que Pensa” sobre os desafios do planejador no contexto global, na Conferência do Grupo de Planejamento do Brasil, no dia 12 de novembro de 2012 em São Paulo.

1. Discurso proferido no painel Speech delivered at the
colaborativo “GP: Gente que collaborative panel “People
Pensa” sobre os desafios who Think”, about the
do planejador no contexto challenges the planners find
global, na Conferência Anual in the global context, in the
do Grupo de Planejamento do Brazilian Planning Group’s
Brasil, no dia 12 de novembro Conference, in November 2012,
de 2012 em São Paulo. in Sao Paulo.
André Chaves
23 anos
Gerente de Planejamento da UP
Aracaju-Sergipe

2. Há dois anos eu vim pela primeira vez Two years ago I came for the first time to the
para a Conferência Anual do Grupo de Brazilian Planning Group’s Conference, aiming
Planejamento com o objetivo de observar to observe and learn with you all. After traveling
e aprender com todos vocês. Após viajar 3.000 km, I finally was around the best planners
3.000 km, eu finalmente estava em volta dos in the country who were part of all those agencies
melhores planejadores do Brasil que faziam
that I had heard of and admired. And for all
parte de todas aquelas grandes agências que
of that, I really believed that there, in that very
eu já tinha ouvido falar e admirava. E por
moment and place, I would really find what
isso, eu realmente acreditava que ali, naquele
momento e naquele lugar, eu encontraria o I was looking for: a big formula to be a great
que eu tanto buscava: uma fórmula pronta professional in this field.
para ser um grande profissional da área.
But I was wrong.
Mas eu estava errado.

3. O que eu descobri foi que ali eu apenas poderia What I found out was that I could only meet
encontrar pessoas incríveis e inspiradoras que, incredible and inspiring people that, somehow,
de alguma forma, me dariam força para eu would give me strength so I could find my own path
encontrar meu próprio caminho na profissão in my profession and build my career my own way,
e construir minha carreira do meu jeito, sem without having to be any kind of copy or having
precisar ser uma cópia ou seguir um padrão.
to follow a pattern.
O que eu percebi, a partir daquele dia, foi que
What I found out, since that day, was that a big
um grande planejador não era feito apenas
de conhecimento. Em cada fala existia algo planner was not made up of knowledge. In each
maior. Existia maturidade suficiente para ter speech there was something bigger. There was
coragem e ousadia em defender uma posição. enough maturity in order to be courageous to stand
E isso fazia toda a diferença para que eles se for something. And that made a whole big difference
tornassem únicos. so that they became unique.

4. Por isso, agora eu pergunto a cada um de That’s why I ask each one of you:
vocês: O que lhe faz ser único? What makes you unique?
Pode parecer uma pergunta fora de hora, no It might look like an old-fashioned question, but
entanto acho que essa resposta é fundamental I think it is crucial so we can evaluate how our
para avaliarmos como o nosso olhar “global”
‘global’ look could really influence our job as a
influencia verdadeiramente o nosso trabalho
planner.
como planejador.
Todos os dias, passamos horas pensando Every day, we spend hours thinking of brands,
em marca, cliente, agência, chefe, pesquisa clients, agencies, bosses, researches, and creation.
e criação. Mas de tanto olharmos para os But as a result of looking so much after the
“outros”, será que nós estamos olhando para ‘others’, I wonder if we are looking to ourselves.
nós mesmos? Será que estamos tendo coragem I wonder if we are brave enough as to make our
para assumir nossas próprias convicções e own convictions clear and define our career’s
definir a identidade da nossa carreira? identity.

5. Confesso que eu não tenho nada contra em I confess I have nothing against being global. Quite
ser global. Muito pelo contrário. Eu apenas the opposite. I just believe our greatest challenge is
acredito que o nosso maior desafio ainda está still in the local context, in finding out who we are
no contexto local, em descobrir quem nós
and who we want to be.
somos e assumir o que queremos ser.
And if we just put it aside, we risk being all the
E, se deixamos isso de lado, corremos o risco
de sermos todos iguais. De sermos aqueles same. Being those who do not stand for provocation,
que não representam mais a provocação, o whatever is different and unpredictable, in the
diferente e o imprevisível para sermos aqueles expense of being those who just look out to the
que só olham para os outros e nunca para si others, never to themselves.
mesmo.

6. OBRIGADO
THANK YOU