Enviar búsqueda
Cargar
Презентация водки белый орёл рус
•
0 recomendaciones
•
280 vistas
А
Андрей Штыров
Seguir
Презентация водки белый орёл рус
Leer menos
Leer más
Alimentación
Denunciar
Compartir
Denunciar
Compartir
1 de 15
Descargar ahora
Descargar para leer sin conexión
Recomendados
Пермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре края
elread
Пермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре края
elread
Пермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре края
elread
Автомобильный тахометр TХ-319
Автомобильный тахометр TХ-319
kvz
Cудовой тахометр TC-01
Cудовой тахометр TC-01
kvz
Видеть наощупь....
Видеть наощупь....
Republican Association of Parents of the Visually Handicapped Children
Gdp2006
Gdp2006
gul_ka
Москва без барьеров
Москва без барьеров
Mossport
Recomendados
Пермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре края
elread
Пермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре края
elread
Пермский дом в истории и культуре края
Пермский дом в истории и культуре края
elread
Автомобильный тахометр TХ-319
Автомобильный тахометр TХ-319
kvz
Cудовой тахометр TC-01
Cудовой тахометр TC-01
kvz
Видеть наощупь....
Видеть наощупь....
Republican Association of Parents of the Visually Handicapped Children
Gdp2006
Gdp2006
gul_ka
Москва без барьеров
Москва без барьеров
Mossport
371.православное богослужение в переводе с греческого и церковнославянского ...
371.православное богослужение в переводе с греческого и церковнославянского ...
ivanov15548
Business review
Business review
Andrey Dligach
№39
№39
Василий Ланчак
Франция. Лучшее региона Рона Альпы.
Франция. Лучшее региона Рона Альпы.
Агентство лечебно-оздоровительного туризма "RusMedTravel"
4 net.12.21
4 net.12.21
Vadim Fomchenkov
Πολιτικές εξελίξεις & ιδεολογία την τελευταία 20/ετία στην Ελλάδα
Πολιτικές εξελίξεις & ιδεολογία την τελευταία 20/ετία στην Ελλάδα
Sifnaiko Fos - Σιφναϊκό Φως
2009 5
2009 5
Maksym Balaklytskyi
38 22
38 22
Denis Pikalov
8 vi p 2016_ros
8 vi p 2016_ros
8new
2009 1-2
2009 1-2
Maksym Balaklytskyi
Автомобильный тахометр TХ-310
Автомобильный тахометр TХ-310
kvz
6 геогр справочник_пособ_рус
6 геогр справочник_пособ_рус
Aira_Roo
289.введение в динамику одномерных отображений учебное пособие
289.введение в динамику одномерных отображений учебное пособие
ivanov15666688
Merged (pdf.io)
Merged (pdf.io)
Андрей Штыров
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016
Андрей Штыров
Социологическое исследование относительно определения отношения жителей город...
Социологическое исследование относительно определения отношения жителей город...
Андрей Штыров
Москвичи и Петербуржцы не довольны качеством российской медицины
Москвичи и Петербуржцы не довольны качеством российской медицины
Андрей Штыров
Народный рейтинг лучших смартфонов 2016 включая китайских производителей
Народный рейтинг лучших смартфонов 2016 включая китайских производителей
Андрей Штыров
Маркетинговое исследование рынка мебели 2016
Маркетинговое исследование рынка мебели 2016
Андрей Штыров
сбор подписей образец
сбор подписей образец
Андрей Штыров
подписной лист образец
подписной лист образец
Андрей Штыров
Пример анкеты социологического опроса
Пример анкеты социологического опроса
Андрей Штыров
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
371.православное богослужение в переводе с греческого и церковнославянского ...
371.православное богослужение в переводе с греческого и церковнославянского ...
ivanov15548
Business review
Business review
Andrey Dligach
№39
№39
Василий Ланчак
Франция. Лучшее региона Рона Альпы.
Франция. Лучшее региона Рона Альпы.
Агентство лечебно-оздоровительного туризма "RusMedTravel"
4 net.12.21
4 net.12.21
Vadim Fomchenkov
Πολιτικές εξελίξεις & ιδεολογία την τελευταία 20/ετία στην Ελλάδα
Πολιτικές εξελίξεις & ιδεολογία την τελευταία 20/ετία στην Ελλάδα
Sifnaiko Fos - Σιφναϊκό Φως
2009 5
2009 5
Maksym Balaklytskyi
38 22
38 22
Denis Pikalov
8 vi p 2016_ros
8 vi p 2016_ros
8new
2009 1-2
2009 1-2
Maksym Balaklytskyi
Автомобильный тахометр TХ-310
Автомобильный тахометр TХ-310
kvz
6 геогр справочник_пособ_рус
6 геогр справочник_пособ_рус
Aira_Roo
289.введение в динамику одномерных отображений учебное пособие
289.введение в динамику одномерных отображений учебное пособие
ivanov15666688
La actualidad más candente
(13)
371.православное богослужение в переводе с греческого и церковнославянского ...
371.православное богослужение в переводе с греческого и церковнославянского ...
Business review
Business review
№39
№39
Франция. Лучшее региона Рона Альпы.
Франция. Лучшее региона Рона Альпы.
4 net.12.21
4 net.12.21
Πολιτικές εξελίξεις & ιδεολογία την τελευταία 20/ετία στην Ελλάδα
Πολιτικές εξελίξεις & ιδεολογία την τελευταία 20/ετία στην Ελλάδα
2009 5
2009 5
38 22
38 22
8 vi p 2016_ros
8 vi p 2016_ros
2009 1-2
2009 1-2
Автомобильный тахометр TХ-310
Автомобильный тахометр TХ-310
6 геогр справочник_пособ_рус
6 геогр справочник_пособ_рус
289.введение в динамику одномерных отображений учебное пособие
289.введение в динамику одномерных отображений учебное пособие
Más de Андрей Штыров
Merged (pdf.io)
Merged (pdf.io)
Андрей Штыров
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016
Андрей Штыров
Социологическое исследование относительно определения отношения жителей город...
Социологическое исследование относительно определения отношения жителей город...
Андрей Штыров
Москвичи и Петербуржцы не довольны качеством российской медицины
Москвичи и Петербуржцы не довольны качеством российской медицины
Андрей Штыров
Народный рейтинг лучших смартфонов 2016 включая китайских производителей
Народный рейтинг лучших смартфонов 2016 включая китайских производителей
Андрей Штыров
Маркетинговое исследование рынка мебели 2016
Маркетинговое исследование рынка мебели 2016
Андрей Штыров
сбор подписей образец
сбор подписей образец
Андрей Штыров
подписной лист образец
подписной лист образец
Андрей Штыров
Пример анкеты социологического опроса
Пример анкеты социологического опроса
Андрей Штыров
анкета опрос пример
анкета опрос пример
Андрей Штыров
Социологический опрос отпуск россиян 2016
Социологический опрос отпуск россиян 2016
Андрей Штыров
Социологический опрос налог на роскошь
Социологический опрос налог на роскошь
Андрей Штыров
Социологический опрос переносе столицы в сибирь
Социологический опрос переносе столицы в сибирь
Андрей Штыров
Социологический опрос ZOOM MARKET 2016
Социологический опрос ZOOM MARKET 2016
Андрей Штыров
Маркетинговое исследование продаж через интернет 2016
Маркетинговое исследование продаж через интернет 2016
Андрей Штыров
маркетинговое исследование кризис 2016
маркетинговое исследование кризис 2016
Андрей Штыров
шаблон аптеки
шаблон аптеки
Андрей Штыров
отчет фарел
отчет фарел
Андрей Штыров
маркетинговое исследование крытых катков
маркетинговое исследование крытых катков
Андрей Штыров
Маркетинговое исследование пластиковые окна
Маркетинговое исследование пластиковые окна
Андрей Штыров
Más de Андрей Штыров
(20)
Merged (pdf.io)
Merged (pdf.io)
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016
исследование рынка дезинфицирующих средств и антисептиков 2016
Социологическое исследование относительно определения отношения жителей город...
Социологическое исследование относительно определения отношения жителей город...
Москвичи и Петербуржцы не довольны качеством российской медицины
Москвичи и Петербуржцы не довольны качеством российской медицины
Народный рейтинг лучших смартфонов 2016 включая китайских производителей
Народный рейтинг лучших смартфонов 2016 включая китайских производителей
Маркетинговое исследование рынка мебели 2016
Маркетинговое исследование рынка мебели 2016
сбор подписей образец
сбор подписей образец
подписной лист образец
подписной лист образец
Пример анкеты социологического опроса
Пример анкеты социологического опроса
анкета опрос пример
анкета опрос пример
Социологический опрос отпуск россиян 2016
Социологический опрос отпуск россиян 2016
Социологический опрос налог на роскошь
Социологический опрос налог на роскошь
Социологический опрос переносе столицы в сибирь
Социологический опрос переносе столицы в сибирь
Социологический опрос ZOOM MARKET 2016
Социологический опрос ZOOM MARKET 2016
Маркетинговое исследование продаж через интернет 2016
Маркетинговое исследование продаж через интернет 2016
маркетинговое исследование кризис 2016
маркетинговое исследование кризис 2016
шаблон аптеки
шаблон аптеки
отчет фарел
отчет фарел
маркетинговое исследование крытых катков
маркетинговое исследование крытых катков
Маркетинговое исследование пластиковые окна
Маркетинговое исследование пластиковые окна
Презентация водки белый орёл рус
1.
Âîçâðàùåíèå ëåãåíäû!
2.
Î áðåíäå -1- ÒÌ«ÁåëûéÎð¸ë»–ëåãåíäàðíàÿâîäêà,êîòîðàÿïðîèçâîäèëàñüñ1990-õãîäîâ. Ïðîäóêò èìååò
òðàäèöèîííûé âêóñ, îáóñëîâëåííûé ðåöåïòóðîé, ñîñòàâëåííîé ïî ïðèíöèïó–òîëüêîëó÷øèéñïèðò«Ëþêñ»è÷èñòåéøàÿâîäà. Âîäêà «Áåëûé Îð¸ë» â Ðîññèè 90-õ ãîäîâ ÿâëÿëàñü ñàìûì ïîïóëÿðíûì êðåïêèì àëêîãîëüíûì íàïèòêîì, ÷òî ïîäòâåðæäàåò îáùèé òèðàæ âûïóñêà çà âñ¸ âðåìÿ ïðîäàæ – 60ìèëëèîíîâäàë. Èñòîðèÿ ìàðêè íà÷àëàñü â 1994 ãîäó, êîãäà ñïåöèàëèñòàìè áûëà ñîçäàíà óíèêàëüíàÿòåõíîëîãèÿïðîèçâîäñòâà,÷òîîáåñïå÷èëîíåîáû÷àéíóþìÿãêîñòüâîäêè. Âîäêà «Áåëûé îð¸ë» ïîçèöèîíèðóåòñÿ â ñåãìåíòå «ñóáïðåìèàëüíûé» è ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç îáùåôåäåðàëüíûõ ðîññèéñêèõ áðåíäîâ, óäåðæèâàþùèõ ñèëüíûå ïîçèöèè áëàãîäàðÿëîÿëüíîñòèïîòðåáèòåëåéíàïðîòÿæåíèè10ëåò.
3.
Èñòîðèÿ òîðãîâîé ìàðêè -2- Â
1994 ãîäó áûëî çàïóùåíî ïåðâîå ïðîèçâîäñòâî âîäêè «Áåëûé Îð¸ë», êîòîðîå ñîïðîâîæäàëîñü àãðåññèâíîé ôåäåðàëüíîé ðåêëàìíîé êîìïàíèåé, íàïðàâëåííîé íà ïðÿìûõ ïîòðåáèòåëåé âîäêè. Áëàãîäàðÿ òîìó, ÷òî â 90-õ ãîäàõ Ðîññèéñêèé çàêîí î ðåêëàìå íå çàïðåùàë ðåêëàìèðîâàòü êðåïêèå àëêîãîëüíûå íàïèòêè â ñðåäñòâàõ ìàññîâîé èíôîðìàöèè (òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà, ðàäèî ðåêëàìà), âîäêà «Áåëûé îð¸ë» ïî ñåãîäíÿøíèé äåíü îñòà¸òñÿ ïîïóëÿðíîé âîäî÷íîé ìàðêîé ñðåäè ìèëëèîíîâ æèòåëåéÐîññèè. Ñî÷åòàíèå «Âîäêà Áåëûé Îð¸ë» óêîðåíèëîñü â ñîçíàíèè ïîòðåáèòåëåé, ÷òî ãàðàíòèðóåò óçíàâàåìîñòüïðîäóêòàèàññîöèèðóåòñÿñâûñîêèìêà÷åñòâîìèäîñòóïíîéöåíîéâîäêè. ×åðåç íåñêîëüêî ìåñÿöåâ ñ ìîìåíòà íà÷àëà ïðîäàæ âîäêè «Áåëûé Îð¸ë», áëàãîäàðÿ àêòèâíîé ðåêëàìíîé êîìïàíèè âîäêà «Áåëûé îð¸ë» ñòàëà ñàìîé ïðîäàâàåìîé, ïîïóëÿðíîé è óçíàâàåìîé âîäî÷íîéìàðêîéâÐîññèè. Òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà âîäêè «Áåëûé Îð¸ë» áûëà ðàçðàáîòàíà êðóïíåéøèì íà òîò ìîìåíò ìåäèà-õîëäèíãîì Ïðåìüåð-Ñ è òðàíñëèðîâàëàñü ïî ôåäåðàëüíûì öåíòðàëüíûì òåëåêàíàëàì êàæäûå 30 ìèíóò íà ïðîòÿæåíèè 5 ëåò, áëàãîäàðÿ ÷åìó òîðãîâàÿ ìàðêà âîäêè ïî ïðàâó ñòàëà ñàìîé óçíàâàåìîé è ïðîäàâàåìîé íà òåððèòîðèè âñåé Ðîññèè.  2010 ãîäó áûë ïðîâåä¸í ðåáðåíäèíã òîðãîâîé ìàðêè «Áåëûé Îð¸ë», áëàãîäàðÿ êîòîðîìó îíà îáðåëà íîâûé âèä: ñòèëüíóþ è ñòðîãóþ ïî ôîðìå áóòûëêó ñ ðåëüåôíûì èçîáðàæåíèåì îðëà â ïîë¸òå, íîâóþýòèêåòêóâ÷¸ðíî–çîëîòîéãàììå.Íåèçìåííûìîñòàëñÿëèøüâêóñ âîäêè, à òàêæå ñîõðàíèëàñü óçíàâàåìîñòü ïîñðåäñòâîì èçîáðàæåíèÿ îðëà. 1994 5000000 Äàë. 1995 6000000 Äàë. 1996 8000000 Äàë.
4.
-3- Òîðãîâàÿ ìàðêà «Áåëûé
Îð¸ë» – çàðåãèñòðèðîâàííàÿ òîðãîâàÿ ìàðêà, ñâèäåòåëüñòâî ¹ 357740 îò 19 àâãóñòà 2008 ãîäà. Âëàäåëüöåì ÿâëÿåòñÿ ÎÎÎ «Áåëûé Îð¸ë». Èíòåëëåêòóàëüíàÿ ñîáñòâåííîñòü
5.
-4- ?Íîâûé äèçàéí ðàçðàáîòàí
äèçàéíåðñêîé êîìïàíèåé STUDIONâ2010ãîäó.Áûëàïðåäëîæåíàíîâàÿôîðìàáóòûëêèñ ðåëüåôíûì èçîáðàæåíèåì îðëà. Ýòèêåòêà ïîëíîñòüþ îáíîâëåíà,èìååòîðèãèíàëüíóþôîðìó. Öâåòîâàÿ ãàììà: ÷¸ðíî – çîëîòàÿ äëÿ îäíîé ëèíåéêè è áåëî – ñåðåáðèñòàÿäëÿäðóãîé. Ðàçðàáîòàí ôèðìåííûé êîëïà÷îê ñ íàïèñàíèåì ÒÌ «Áåëûé Îð¸ë». Ñîçäàí òðàíñïîðòíûé êîðîá, íà áîêîâîé ïîâåðõíîñòè êîòîðîãîèçîáðàæåíëîãîòèïÒÌ«Áåëûéîð¸ë». Íà ïðåäïðèÿòèè ÇÀÎ «Âåëèêîäâîðñêèé ñòåêîëüíûé çàâîä» ñïðîåêòèðîâàíû è èçãîòîâëåíû ïðåññ-ôîðìû íà áóòûëêè îáúåìîì:0.25,0.5,1ëèòð. Äèçàéí
6.
-5- Îñîáåííîñòè äèçàéíà Íà êîëïà÷êå êàæäîé
áóòûëêè âîäêè íàíåñåíà íàäïèñü «Áåëûé îðåë» Íà ëèöåâîé ïîâåðõíîñòè áóòûëêè ðàñïîëîæåíî ðåëüåôíîå èçîáðàæåíèå îðëà â ïîëåòå Ïðîäóêöèÿòîðãîâîéìàðêè«Áåëûéîð¸ë»ïðåäñòàâëåíàâîðèãèíàëüíîéóïàêîâêåñ ýêñêëþçèâíûìôîðìîêîìïëåêòîì. Íà çàäíåé ïîâåðõíîñòè – íàäïèñü áåëûé îðåë Ïðè âñêðûòèè áóòûëêè íàðóøàåòñÿ öåëîñòíîñòü êîëïà÷êà, òàêèì îáðàçîì ïðåäîòâðàùàåòñÿ íåçàêîííûé ïîâòîðíûé ðîçëèâ ïðîäóêöèè
7.
-6- Ðåöåïòóðà Ãîñóäàðñòâåííûì íàó÷íûì ó÷ðåæäåíèåì
«Âñåðîññèéñêèé íàó÷íî- èññëåäîâàòåëüñêèé èíñòèòóò ïèùåâîé áèîòåõíîëîãèè Ðîññèéñêîé àêàäåìèè ñåëüñêîõîçÿéñòâåííûõ íàóê» ðàçðàáîòàíà ðåöåïòóðà âîäêè íà íà äâà âèäà ïðîäóêòà – «Áåëûéîð¸ëGOLD»è«Áåëûéîð¸ëSILVER».  ñîñòàâ âîäêè «Áåëûé Îð¸ë Gold» âõîäèò: âîäà ïèòüåâàÿ èñïðàâëåííàÿ, ñïèðò ýòèëîâûé ðåêòèôèêîâàííûé «Ëþêñ» èç ïèùåâîãî ñûðüÿ, ñàõàðíûé ñèðîï, íàñòîé ñïèðòîâàííûéïøåíèöû,ãëþêîçà,íàñòîéñïèðòîâàííûéöâåòêîâëèïû.  ñîñòàâ âîäêè «Áåëûé Îð¸ë Silver» âõîäèò âîäà ïèòüåâàÿ èñïðàâëåííàÿ, ñïèðò ýòèëîâûé ðåêòèôèêîâàííûé «Ëþêñ» èç ïèùåâîãî ñûðüÿ, ñàõàðíûé ñèðîï, íàòðèé äâóóãëåêèñëûé (ñîäà ïèùåâàÿ), êèñëîòà óêñóñíàÿ ïèùåâàÿ, ýêñòðàêò ìîææåâåëüíèêà «Ðåëèêò».
8.
-7- ?Ëèíåéêà ÒÌ «Áåëûé
Îð¸ë» ïðåäñòàâëåíà äâóìÿ ïîïóëÿðíûìè âêóñàìè: «Áåëûé Îð¸ë Gold» îáëàäàåò ïðèÿòíûì àðîìàòîì è êëàññè÷åñêèì âîäî÷íûì âêóñîì «Áåëûé Îð¸ë Silver» ÿâëÿåòñÿ îáðàçöîì êëàññè÷åñêîé âîäêè ñ óíèêàëüíûìè äîáàâêàìè, ïðèäàþùèìè âîäêå îðèãèíàëüíûé âêóñ Âûïóñêàåòñÿâòðåõåìêîñòÿõ:0,25ë,0,5ë,è1ë. Ýòî óäîáíî äëÿ ïîêóïàòåëåé, ïîòîìó ÷òî îíè ïîëó÷àþò âîçìîæíîñòü âûáðàòü îïòèìàëüíóþ äëÿ êîíêðåòíîãî ñëó÷àÿ åìêîñòü. 0,25 ë áóäåò â ñàìûé ðàç, åñëè õî÷åòñÿ ïîãîâîðèòü «ïî äóøàì» ñ áëèçêèì äðóãîì, à âðåìåíè â îáðåç. 0,5 ë – èäåàëüíà äëÿ òîãî, ÷òîáû ïîñèäåòü âòðîåì ñ òîâàðèùàìè è îáñóäèòü æèçíåííûå òåìû. 1,0 ë – îïòèìàëüíàÿ åìêîñòüäëÿâåñåëûõäðóæåñêèõïîñèäåëîêèòîðæåñòâ. Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»GOLD0.25ë Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»SILVER0.25ë Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»GOLD0.5ë Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»SILVER0.5ë Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»GOLD1.0ë Âîäêà«ÁåëûéÎð¸ë»SILVER1,0ë Àññîðòèìåíò
9.
-8- Ðûíîê è êîíêóðåíöèÿ Â2011ãîäóîáúåìðîññèéñêîãîïðîèçâîäñòâàâîäêèóâåëè÷èëñÿíà12,2%. Ïîòðåáíîñòè
ðûíêà âîäêè ïðàêòè÷åñêè ïîëíîñòüþ îáåñïå÷èâàþòñÿ îòå÷åñòâåííûìè ïðîèçâîäèòåëÿìè. Ýòî ñâÿçàíî ñ òåì, ÷òî âîäêà ÿâëÿåòñÿ òðàäèöèîííûì ðóññêèì íàïèòêîì. Ñåãìåíòèðîâàíèå ðûíêà ïî âêóñàì âîäêè âûÿâèëî, ÷òî êëàññè÷åñêàÿ âîäêà íàèáîëåå âîñòðåáîâàíà ïîòðåáèòåëÿìè – 75%.  òî âðåìÿ êàê èìïîðò ïîëíîñòüþ ïðåäñòàâëåí âêóñîâîé âîäêîé. Ñðåäè áîëüøîãî êîëè÷åñòâà ðàçíîâèäíîñòåé âêóñîâîé âîäêèíàèáîëååïîïóëÿðíîéÿâëÿåòñÿêåäðîâàÿ.Îáúåìååïîòðåáëåíèÿñîñòàâëÿåò6,4%.  ñàìîå áëèæàéøåå âðåìÿ ïðîãíîçèðóåòñÿ ïîâûøåíèå öåí íà âîäêó, ýòî ïðèâåä¸ò ê óâåëè÷åíèþïîòðåáëåíèÿèâñðåäíåöåíîâîìñåãìåíòå(150-250ðóá). Ñ 2007 ãîäà íà ðûíêå íå îòìå÷àåòñÿ ïðèðîñòà. Ðûíîê ïîøåë â ðîñò è ëèøü â 2009, óâåëè÷åíèå ïðîèçâîäñòâà çàìåòíî âûðîñëî: òåìïû ðîñòà â 2009 ãîäó íà 14% âûøå, ÷åì â2008ãîäó.  2010 ãîäó îáúåì ðîññèéñêîãî ïðîèçâîäñòâà âîäêè ñîñòàâèë 130,8 ìëí. äàë. Ïî èòîãàì ÿíâàðÿ-ñåíòÿáðÿ 2011 ãîäà ýòîò ïîêàçàòåëü óâåëè÷èëñÿ íà 12,2%, èç ÷åãî ñëåäóåò,÷òîïðåäâèäèòñÿóâåëè÷åíèåîáú¸ìàïðîèçâîäñòâàâîäêèíàÐîññèéñêîìðûíêå.
10.
-9- Ðûíîê è êîíêóðåíöèÿ Â
ìàå 2012 ãîäà àãåíòñòâîì ZOOM MARKET áûëî ïðîâåäåíî ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå ñðåäè ïîòðåáèòåëåé âîäêè â Ìîñêâå (ìóæ÷èíû îò 27 äî 60 ëåò óïîòðåáëÿþùèå âîäêó).  õîäå èññëåäîâàíèÿ áûëî îïðîøåíî 4000 ðåñïîíäåíòîâ ðàçëè÷íûõñîöèàëüíûõãðóïï. Èññëåäîâàíèå ïîêàçàëî, ÷òî íà ñåãîäíÿøíèé äåíü âîäêà «Áåëûé îð¸ë» äî ñèõ ïîð âõîäèò â òîï-5 ñàìûõ èçâåñòíûõ âîäî÷íûõ ìàðîê Ðîññèè. Îïðîñ ïîêàçàë, ÷òî áîëüøèíñòâî ðåñïîíäåíòîâ (44%) õîðîøî ïîìíÿò òåëåâèçèîííûé ðåêëàìíûé ðîëèê âîäêè «Áåëûé îð¸ë». Áîëüøèíñòâî ðåñïîíäåíòîâ ãîòîâû ïîêóïàòü âîäêó «Áåëûé îð¸ë» ïîöåíåîò200äî260ðóáëåé. Íà òåððèòîðèè Ðîññè áîëüøèíñòâî ìóæ÷èí óïîòðåáëÿþò êðåïêèå àëêîãîëüíûå íàïèòêè (âîäêó). Ïî ðåçóëüòàòàì ïðîâåä¸ííîãî îïðîñà ñòàëî ÿñíî, ÷òî ãëàâíûìè êðèòåðèÿìè âëèÿþùèì íà ïîêóïêó òîé ëèáî èíîé ìàðêè âîäêè ÿâëÿþòñÿ: èçâåñòíîñòü òîðãîâîéìàðêè(42%),öåíà(30%)èêà÷åñòâî(22%).
11.
-10- Ðûíîê è êîíêóðåíöèÿ Ïðè
ïðîâåäåíèè îïðîñîâ, ðåñïîíäåíòàì ïðåäëàãàëè âûáðàòü èç íåñêîëüêèõ âîäî÷íûõìàðîêñàìûåèçâåñòíûåèïîïóëÿðíûåìàðêèâîäêè. Ðàññìàòðèâàëèñüòàêèåòîðãîâûåìàðêèêàê: Ïàðëàìåíò, Ñòîëè÷íàÿ, Ïÿòü îç¸ð, Çåë¸íàÿ ìàðêà, Ìåäàëü, Èñòîê, Áàéêàë, Æóðàâëè,Ìÿãêîâ,Ïóòèíêà,ÑòàðàÿÌîñêâà, Áåëûéîð¸ë. Ïî ðåçóëüòàòàì îïðîñà âîäêà «Áåëûé îð¸ë» âîøëà â òîï-10 ñàìûõ ïîïóëÿðíûõ âîäî÷íûõ ìàðîê. Òàêèì îáðàçîì, èññëåäîâàíèå ïîäòâåðäèëî òî, ÷òî ñïðîñ íà âîäêó «Áåëûéîð¸ë»áóäåòðàñòèçàñ÷¸òóçíàâàåìîñòèìàðêè. Ïîòðåáèòåëè ïðåäïî÷èòàþò ïîêóïàòü âîäêó èçâåñòíûõ òîðãîâûõ ìàðîê, â òîì ÷èñëå è âîäêó«ÁåëûéÎð¸ë». Ïðîâåäåííîå ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå íà ïîòðåáèòåëüñêîì ðûíêå âîäêè äàëî ÷¸òêîåïîíèìàíèåîäîëåðûíêàêàæäîãîïðîèçâîäèòåëÿâîäêè.
12.
-11- Ðûíîê è êîíêóðåíöèÿ Ðåçóëüòàòûäîëèðûíêà: Âîäêà«Ïàðëàìåíò»çàíèìàåò10%ðûíêà Âîäêà«Ïóòèíêà»çàíèìàåò9%ðûíêà Âîäêà«Ñòîëè÷íàÿ»çàíèìàåò8%ðûíêà Âîäêà«Çåë¸íàÿìàðêà»çàíèìàåò8%ðûíêà Âîäêà«Èñòîê»çàíèìàåò7%ðûíêà Âîäêà«Ïÿòüîç¸ð»çàíèìàåò7%ðûíêà Âîäêà«Ìåäàëü»çàíèìàåò7%ðûíêà Âîäêà«ÑòàðàÿÌîñêâà»çàíèìàåò7%ðûíêà Âîäêà«Íàáåð¸çîâûõáðóíüêàõ»çàíèìàåò7%ðûíêà Âîäêà«Áàéêàë»çàíèìàåò6%ðûíêà Âîäêà«Ìÿãêîâ»çàíèìàåò6%ðûíêà Âîäêà«Áåëûéîð¸ë»çàíèìàåò11%ðûíêà Âîäêà«Æóðàâëè»çàíèìàåò4%ðûíêà Ïî
ïðîãíîçàì ïðåäñòàâèòåëÿ ìàðêåòèíãîâîãî àãåíòñòâà ïðîâîäèâøåãî ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå, ïîñëå ïîÿâëåíèÿ âîäêè «Áåëûé îð¸ë» â ðîçíè÷íîé ïðîäàæå äîëÿ ýòîé ìàðêè óâåëè÷èòñÿìèíèìóìäî15%.
13.
-12- Ïðåèìóùåñòâà Ïîìèìî ïðåâîñõîäíîãî âêóñà,
êà÷åñòâà, èñòîðèè, òîðãîâàÿ ìàðêà «Áåëûé îð¸ë» îáëàäàåò ðÿäîì êîììåð÷åñêèõ ïðåèìóùåñòâ. Òîðãîâàÿ ìàðêà «Áåëûé îð¸ë» ïîëó÷èëà øèðîêóþ òîðãîâóþ ïîääåðæêó âî âñåõ äîñòóïíûõ êîììóíèêàòèâíûõ êàíàëàõ: òåëåâèäåíèå, ïðåññà, â ìåñòàõ ïðîäàæ. Èññëåäîâàíèÿ ìàðêè ïîêàçûâàþò âûñîêèé óðîâåíüóçíàâàåìîñòèòîðãîâîéìàðêè«Áåëûéîð¸ë»: 1. Óçíàâàíèå ìàðêè ñîõðàíÿåòñÿ – òîðãîâàÿ ìàðêà «Áåëûé îð¸ë» âõîäÿò â òîï 10 âîäîê, êîòîðûå íàçûâàþò ïîòðåáèòåëè âîäêè, îòâå÷àÿ íà âîïðîñ «Êàêèå ìàðêè âîäêè âûçíàåòå?». 2. Ïîòðåáèòåëèâûñîêîîöåíèâàþòýôôåêòèâíîñòüðåêëàìûòîðãîâîéìàðêè«Áåëûé îð¸ë», ÷òî ïîäòâåðæäàåòñÿ òåì, ÷òî åå âñïîìèíàåò ïî÷òè ÷åòâåðòü öåëåâîé àóäèòîðèè èóçíàþòäâîåèçòðîèõçàïîìíèâøèõ. 3. Ïîòðåáëåíèåâîäêè«ÁåëûéÎð¸ë»ñòàáèëüíîâûñîêîå. Ñ ìîìåíòà íà÷àëà ïðîèçâîäñòâà âîäêè «Áåëûé Îð¸ë», ñ 1994 ãîäà, – â îáùåé ñëîæíîñòè áûëî ïðîäàíî íå ìåíåå 60 000000 äàë âîäêè, ÷òî ãîâîðèò î ïîïóëÿðíîñòè òîðãîâîéìàðêè. Âîäêà «Áåëûé Îð¸ë» ïðîäàâàëàñü ïî âñåé Ðîññèè â êðóïíûõ è ìåíåå êðóïíûõ ïðîäóêòîâûõ ìàãàçèíàõ, ðûíêàõ, êàôå è ðåñòîðàíàõ. Âîäêà ïîëüçîâàëàñü ñïðîñîì, êàêâñòîëèöå,òàêèâðàçëè÷íûõðåãèîíàõÐîññèè.
14.
-13- Öåíîâîå ïîçèöèîîíèðîâàíèå Öåíûíàìàðêèâîäêèêîíêóðåíòîâ(0.5ëèòðà): Âîäêà«Ïàðëàìåíò»230ðóá. Âîäêà«Ïóòèíêà»180ðóá. Âîäêà«Ñòîëè÷íàÿ»150ðóá. Âîäêà«Çåë¸íàÿìàðêà»119ðóá. Âîäêà«Èñòîê»145ðóá. Âîäêà«Ïÿòüîç¸ð»170ðóá. Âîäêà«Ìåäàëü»120ðóá. Âîäêà«ÑòàðàÿÌîñêâà»170ðóá. Âîäêà«Íàáåð¸çîâûõáðóíüêàõ»210ðóá. Âîäêà«Áàéêàë»230ðóá. Âîäêà«Ìÿãêîâ»210ðóá. Âîäêà«Æóðàâëè»135ðóá.
15.
-14- Ðåêîìåíäàöèè è ïðîãíîç Ïðåäñòàâèòåëè
ìàðêåòèíãîâîãî àãåíòñòâà ZOOM MARKET, ïîñëå âîçîáíîâëåíèÿ ïðîèçâîäñòâà âîäêè ïðåäëàãàþò ïðèäåðæèâàòüñÿ ïðîèçâîäèòåëþ ñëåäóþùåé ìàðêåòèíãîâîéèðåêëàìíîéïîëèòèêè: Ìàðêåòèíãîâàÿïîëèòèêà: Ïîçèöèîíèðîâàòü ïðîäóêò êàê ñðåäíåé ïî öåíîâîé êàòåãîðèè (200-270 ðóáëåé çà áóòûëêó). Ïðè ïîÿâëåíèè âîäêè íà ïðèëàâêàõ ìàãàçèíîâ ïðîâåñòè êîíêóðñ ñ ïðèçîâûì ôîíäîì, ÷òî ïðèâëå÷¸ò âíèìàíèå ïîòðåáèòåëåé. Òàêæå èìååò ñìûñë ïîìèìî èíòåðíåò ïðåäñòàâèòåëüñòâà òîðãîâîé ìàðêè ñîçäàòü êëóá âîäêè «Áåëûé îð¸ë», â êîòîðîì ìîæíîóñòðàèâàòüôîòîêîíêóðñû,ðîçûãðûøè,÷òîïðèâëå÷¸òâíèìàíèåïîòðåáèòåëåé. Ðåêëàìíàÿïîëèòèêà: Ñîïðîâîæäàòü âûõîä âîäêè ñëîãàíîì «Âîäêà Áåëûé îð¸ë - Âîçâðàùåíèå ëåãåíäû».Ðàçìåñòèòüíàðóæíóþðåêëàìó. Êàíàëûñáûòà: Îáÿçàòåëüíîå ïðèñóòñòâèå âîäêè â êðóïíûõ ñåòåâûõ ñóïåðìàðêåòàõ òàêèõ êàê: Àøàí,Ñåäüìîéêîíòèíåíò,Êîïåéêà,Ìîíåòêà,Ïÿò¸ðî÷êàèò.ä.
Descargar ahora