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 CAMPAÑA PUBLICITARIA ,[object Object]
SON ACCIONES ESPECIFICAS COMO ESTRATEGIA GLOBAL DE LA ORGANIZACIÓN.
LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS NO LUCRATIVAS TIENEN POR OBJETO CREAR OPINION, POSICIONAR UN TEMA O UNA ACCION.,[object Object]
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ,[object Object],Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo.  No se concentran en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores.  Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc.  Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar presente.   
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ,[object Object],Las campañas de lanzamiento presentan por primera vez una marca nueva o un producto / servicio nuevo en el mercado y para los consumidores.  Este tipo de campañas anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste.   
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ,[object Object],Las campañas de mantención sirven para mantener la imagen de marca de un producto / servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores.  Este tipo de campañas también anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste.
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ,[object Object],Es el esfuerzo conducido por un grupo o agente de cambio, sus objetivos son el tratar de convencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen determinadas ideas, actitudes o conductas respecto a su estilo de vida.  Se puede decir que estas campañas representan una intervención que al final pretende crear un beneficio para la sociedad.
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ,[object Object],Al igual que la institucional, aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la empresa, pero con un matiz más caritativo. Algunos autores también la denominan como filantrópica.  Como en la institucional, se trata de una estrategia a largo plazo. Sirve para recaudar fondos o colaborar con una causa justa, de contenido humano. La empresa incrementa de esta manera su prestigio social. Suelen ser campañas de gran contenido ético en las que se destaca la ausencia de fines lucrativos.
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ,[object Object],Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de marca de una persona (candidato, postulante, etc.) o institución pública (partido político, municipalidad, intendencia, ministerio, gobierno, etc.), generalmente vinculada al mundo de la política.   
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ,[object Object], 
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ,[object Object],[object Object],[object Object]
1. DEFINIR OBJETIVOS PUBLICITARIOS DE COMUNICACION Y MARKETING En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, debemos señalar qué es lo que queremos lograra a través de ella, por ejemplo, nuestros objetivos publicitarios pueden ser: dar a conocer un nuevo producto. informar sobre las características de un producto. resaltar los principales beneficios o atributos de un producto. posicionar un lema publicitario. persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio. hacer recordar la existencia de un producto o servicio.
2. IDENTIFICAR PUBLICO O MERCADO OBJETIVO Y ELABORAR EL BREIFING Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, es decir, el público específico a quién será dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria. Y, una vez determinado nuestro público objetivo, señalamos y analizamos sus características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestros medios, mensajes y estrategias publicitarias. La razón de segmentar un determinado público objetivo, es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje. Aún si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de público.
3. DEFINIR MEDIOS O CANALES PUBLICITARIOS Una vez que hemos determinado y analizado nuestro público objetivo, definimos los medios o canales que usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho público, es decir, definimos los medios o canales publicitarios que utilizaremos para publicitar nuestros productos o servicios a nuestro público objetivo. Los medios o canales publicitarios pueden estar conformados, por ejemplo, por la televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.
4.REDACTAR EL MENSAJE PUBLICITARIO Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a redactar el mensaje que enviaremos a través de dichos medios, a nuestro público objetivo. En el mensaje debemos señalar las principales características de nuestro producto, debemos destacar las características que presenten un mayor beneficio al público, que permitan asociar el producto con dicho mensaje y que permitan captar a los consumidores que busquen exclusivamente dichas características, por ejemplo, podemos crear un mensaje que resalte la calidad o status que brindaría el poseer nuestro producto. El mensaje publicitario deberá estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender. Deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no debemos ofrecer algo que nuestros productos no posean o algo que no podamos cumplir, pues de suceder ello, daríamos una muy mala imagen.
4 Elaborar el mensaje básico de la Campaña Contenido del mensaje que queremos trasmitir. El mensaje se puede decir de muchas maneras. Darle forma al mensaje para que llegue de forma efectiva al publico que va dirigido. El mensaje basico es la “forma creativa” al argumento de la compra-Texto final de la campaña.
5. PLAN DE MEDIOS Seleccionar el mejor canal o medio para hacer llegar el mensaje al publico seleccionado.     PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DE UN PLAN DE MEDIOS: ,[object Object]
EL PLAN SE ORGANIZA EN FUNCION DE LOS OBJETIVOS Y LAS ESTRATEGIAS QUE SE HALLAN DECIDIDO.
SE DEBE CONOCER LA AUDIENCIA DE LOS DIFERENTES MEDIOS POR SEGMENTOS DE EDAD, SEXO, CLASE SOCIAL ETC,[object Object]
Cual es la difusion publicitaria que perseguimos.

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  • 1.
  • 2. SON ACCIONES ESPECIFICAS COMO ESTRATEGIA GLOBAL DE LA ORGANIZACIÓN.
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  • 7.
  • 8.
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  • 10.
  • 11.
  • 12. 1. DEFINIR OBJETIVOS PUBLICITARIOS DE COMUNICACION Y MARKETING En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, debemos señalar qué es lo que queremos lograra a través de ella, por ejemplo, nuestros objetivos publicitarios pueden ser: dar a conocer un nuevo producto. informar sobre las características de un producto. resaltar los principales beneficios o atributos de un producto. posicionar un lema publicitario. persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio. hacer recordar la existencia de un producto o servicio.
  • 13. 2. IDENTIFICAR PUBLICO O MERCADO OBJETIVO Y ELABORAR EL BREIFING Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, es decir, el público específico a quién será dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria. Y, una vez determinado nuestro público objetivo, señalamos y analizamos sus características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestros medios, mensajes y estrategias publicitarias. La razón de segmentar un determinado público objetivo, es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje. Aún si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de público.
  • 14. 3. DEFINIR MEDIOS O CANALES PUBLICITARIOS Una vez que hemos determinado y analizado nuestro público objetivo, definimos los medios o canales que usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho público, es decir, definimos los medios o canales publicitarios que utilizaremos para publicitar nuestros productos o servicios a nuestro público objetivo. Los medios o canales publicitarios pueden estar conformados, por ejemplo, por la televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.
  • 15. 4.REDACTAR EL MENSAJE PUBLICITARIO Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a redactar el mensaje que enviaremos a través de dichos medios, a nuestro público objetivo. En el mensaje debemos señalar las principales características de nuestro producto, debemos destacar las características que presenten un mayor beneficio al público, que permitan asociar el producto con dicho mensaje y que permitan captar a los consumidores que busquen exclusivamente dichas características, por ejemplo, podemos crear un mensaje que resalte la calidad o status que brindaría el poseer nuestro producto. El mensaje publicitario deberá estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender. Deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no debemos ofrecer algo que nuestros productos no posean o algo que no podamos cumplir, pues de suceder ello, daríamos una muy mala imagen.
  • 16. 4 Elaborar el mensaje básico de la Campaña Contenido del mensaje que queremos trasmitir. El mensaje se puede decir de muchas maneras. Darle forma al mensaje para que llegue de forma efectiva al publico que va dirigido. El mensaje basico es la “forma creativa” al argumento de la compra-Texto final de la campaña.
  • 17.
  • 18. EL PLAN SE ORGANIZA EN FUNCION DE LOS OBJETIVOS Y LAS ESTRATEGIAS QUE SE HALLAN DECIDIDO.
  • 19.
  • 20. Cual es la difusion publicitaria que perseguimos.
  • 21.
  • 22. Contratar los medios y soportes para lograr los objetivos propuestos-