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Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?

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A l'aube de 2016, comment évolue le contenu digital ? Les experts de NiceToMeetYou, La Revanche des Sites et MeetYourData vous présentent dans ces slides les tendances en création, publication, optimisation et diffusion de contenu sur les nouveaux médias. Une présentation issue du #DigitalBreakfast de février 2016.

Publicado en: Marketing

Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?

  1. 1. #DIGITALBREAKFAST Comment évolue le contenu digital ? Conférence NiceToMeetYou + La Revanche des Sites Paris, Palais de Tokyo + Lille, Mother – Février 2016
  2. 2. De quoi va-t-on parler ? - Evolution des modes de publication - Vers un contenu plus « tangible » - Analyser ses contenus - Une diffusion omnicanale - Optimiser pour Google (encore)
  3. 3. NiceToMeetYou est une agence digitale full-services dotée d’une forte sensibilité utilisateur / client. Nous concentrons les expertises stratégiques, créatives et technologiques au service des principaux challenges digitaux des marques : + réinventer l’expérience de marque + développer une audience + booster la visibilité + maîtriser l’e-réputation + engager une clientèle + générer des leads ou des ventes STRATÉGIE CODE CRÉATION RELATION
  4. 4. La Revanche des Sites est une agence experte en référencement naturel, avec une vision internationale. L’agence propose ses expertises sur plusieurs leviers : + Audit SEO + Backlinks Building + Transfert SEO + Géolocalisation + Bombing Antidot + Ajax Optimization MeetYourData aide les entreprises à collecter, comprendre et interpréter les données de leurs utilisateurs afin que chaque décision soit basée sur une donnée de confiance et non sur une intuition.
  5. 5. Les intervenants Ange POZZO DI BORGO Planneur Digital – Associé Agence NiceToMeetYou Chargé de cours Skema / ISEG Olivier COULON DC Digital – Associé Agence NiceToMeetYou Alexandre JOUBERT E-Business Consultant Agence NiceToMeetYou Sylvain GARIN Consultant SEO – Associé Agence LRDS Avec l’appui de Krystel ROBERT Directrice Commerciale / Associée Romain D’Halluin Consultant Analytics MeetYourData
  6. 6. ON Y VA ?
  7. 7. BLOGGING LE JOUR D’APRÈS Les nouvelles formes du rédactionnel
  8. 8. LES BLOGS SONT MORTS (OU PRESQUE...)
  9. 9. Le contenu est ailleurs
  10. 10. Pourquoi créer son propre blog en B2B ?
  11. 11. Du simple post au « long-form storytelling »
  12. 12. Un format que s’approprient les grandes marques
  13. 13. Publishing + Agrégation + Maillage e-Shop
  14. 14. “A good story is part of a great Experience“ – JOSH BREWER –
  15. 15. Le contenu donne plus d’impact à l’offre par sa mise en scène
  16. 16. Une façon de corriger les frustrations ?
  17. 17. Jouez avec les codes du magazine.
  18. 18. Une façon engageante de raconter ses valeurs
  19. 19. E-commerce en mouvement Produit ? NOPE.
  20. 20. Une mise en scène par le contenu plus accessible qu’une fiche technique
  21. 21. http://my.deejo.fr/ Et tout devient tangible !
  22. 22. Créer l’immersion, et toujours rendre tangible...
  23. 23. DU REEL Quand le contenu digital prend vie et se matérialise... AUX FRONTIERES
  24. 24. http://paidpost.nytimes.com/ford/sowing-the-seeds.html?_r=1 Interactive Storytelling
  25. 25. http://cramer.com/story/how-virtual-reality-is-shaping-the-future-of-brand-experiences/ VR
  26. 26. https://www.youtube.com/watch?v=efd6WhPmTyU Immersion Merell Trailscape Zero Point https://player.vimeo.com/video/86717334
  27. 27. Artificial intelligence based content Tuesday was a great day for W. Roberts, as the junior pitcher threw a perfect game to carry Virginia to a 2- 0 victory over George Washington at Davenport Field.
  28. 28. Lamus https://www.youtube.com/watch?v=bD7l4Kg1Rt8
  29. 29. http://www.makerbot.com/digital-store 3D print = content ?
  30. 30. http://www.makerbot.com/digital-store Printable content
  31. 31. https://www.disneyresearch.com/publication/interactive- design-of-3d-printable-robotic-creatures/ Print it yourself
  32. 32. ANALYTICS Bien analyser et mesurer votre stratégie de contenu digital CONTENT
  33. 33. Vos textes
  34. 34. Mesurez de vrais KPIs
  35. 35. Google AMP, tracké dans Analytics depuis Février 2016
  36. 36. Vos vidéos aussi !
  37. 37. Suivez la diffusion de vos contenus Trackez les téléchargements et les plugins de partage
  38. 38. A/B TESTEZ : Vos titres Vos accroches Vos formats de post
  39. 39. Quels outils ?
  40. 40. OMNICANAL Concevoir et Diffuser dans un monde fragmenté CONTENU
  41. 41. One Content Fits All
  42. 42. Des formats de media ultra-engageants et performants
  43. 43. Toujours plus de « Native » Content à fort potentiel affinitaire
  44. 44. Sponsored posts Réseau Outbrain Native Advertising Emailing Curation Social Media RP Digitales ...
  45. 45. CONTENT Optimiser pour Google en 2016 SEO
  46. 46. Attribut ALT et/ou Photo optimisée ? Reconnaissance d’images Fond blanc Objet unique Image originale
  47. 47. Les sous-titres Youtube Audience plus large D’une centaine de vues à 8 millions en 15 jours Accessible par les utilisateurs de Google dans toutes les langues
  48. 48. Accelerated Mobile Pages Project Entre 15% et 85% plus rapide Surtout pour les sites médias Meilleure ergonomie De quoi faire de l’ombre à Instant Articles Google AMP
  49. 49. EN BREF 1. Exploitez de nouveaux modes de publication 2. Fusionnez commerce, social et éditorial 3. Explorez de nouvelles formes « tangibles » de contenu 4. Analysez vos contenus de façon plus pertinente 5. Travaillez la SEO sur vos photos et vidéos
  50. 50. Merci :) NiceToMeetYou / Agence Digitale Full-Services www.ntmy.fr & @ntmy_fr La Revanche des Sites / Agence SEO www.la-revanche-des-sites.fr & @revanchesites MeetYourData / Agence Analytics @meetyourdata

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