Marketing

1. Campagne
street marketing
Street Team
Marion
Lacomare
Anne Simon
Florence Pignon
Jean Aude Eric

2. Campagne pour la marque de colle allemande:
UHU
Slogan de la marque: « Colle tout sur tout »
Concurrents: Groupe Henkel (Pattex, Pritt)
Forte notoriété en Allemagne
Brief annonceur

3. • 3 idées retenues :
• Simulation d’un déménagement – coller des tables, des chaises
dans la rue et demander aux passants de nous aider à soulever
les objets pour les monter dans notre appartement…
• Mettre de la colle sur le banc d’un abri bus – les gens assis sur
le banc ne peuvent plus se relever pour monter dans le bus
• Disposer des chaussures sur le sol suivant un chemin qui mène
à la colle UHU avec le slogan « Tous les chemins mènent à
UHU »
• Idée retenue pour l’opération :
 Simulation du déménagement (opération peu
coûteuse, pertinente par rapport à la cible choisie)
Brainstorming

4. • Faire connaître le produit à la cible
 30 passants arrêtés dans la rue qui jouent le jeu
(correspondant avec le choix de notre cible)
• Communiquer sur le produit
 Présence de la colle – prise en main par les passants
 Zoom sur la marque (montage vidéo)
• Promouvoir la marque en créant le buzz
• Augmenter la notoriété de UHU en France
 Augmentation du CA du produit de 10% pour
l’exercice 2013
Objectifs de la campagne

5. • Les Professionnels (car tube grand format et colle
très forte) ou particuliers pour un usage domestique
(« bricoleurs du dimanche »)
• 25 – 60 ans
• Plutôt Hommes
Cible

6. Type d’opération: Street Marketing
 Human Operation
 Faux déménagement (achat d’une fausse colle:
autre marque avec une page UHU collée dessus)
Présentation de
l’opération

7.  1 chaise, 1 table + 1 tube de colle
 Un paquet de bonbons et une équipe de choc!!!!
Equipement

8. Lieu

9. • Faisabilité: Bonne  Facile à mettre en place. Les objets
peuvent êtres collés n’importe où sur une surface plane
(sol ou mur) et rapidement
• Budget: Bas  Prendre des meubles à nous + achat
d’un tube de colle UHU Fixe tout
• Pertinence: Bonne. Objets gros (voyants, attirent l’œil
des passants)+choisir un lieu adéquat par rapport à la
cible visée (ex: à coté d’un magasin de
bricolage)+opération créative (coller objets aux murs)
• Positionnement cible: Bon. Opération en accord avec la
marque et la cible de professionnels (coller de gros
objets)
Faisabilité de l’opération

10. • Période d’action: Le Jeudi 17 Janvier 2013
Happening

11. • Créer de la surprise
• Faire rire les passants
• Engendrer une discussion sur la marque, les
bénéfices du produit
• Créer une opération originale, dynamique, en
interaction avec les consommateurs
• Impact sur Youtube, nombre de vues de la vidéo …
Buts atteints

12. « Les plus »
-
« Les
moins »
-
Bon emplacement: bonne visibilité, atteinte de la cible (à
côté de Leroy Merlin)
Bonne ambiance entre les membres de l’équipe et les
passants.
Distribution de bonbons aux participants
Météo: Froid
Passants pressés, peu disponibles (on a réussi à attirer
les jeunes – qui n’étaient pas notre cible principale)
Les passants étaient retissant à passer sur Internet
Tenue non adaptée (possibilité d’uniformité de la tenue
entre les membres du groupe + logo UHU)
Comportement pas assez pro de notre part (rires dans la
vidéo)
Constat

13. Objectifs e-réputation :
- Faire connaître la vidéo sur Internet à notre cible
(professionnels et bricoleurs).
- Mettre en place un Marketing Viral (bouche à oreille
)
Créer le Buzz

14. Poster la vidéo sur:
• Youtube objectifs: 100 vues en 10 jours
• La Fan page UHU + en créer une Fan page
Facebook (Objectif 100 likes en 10 jours)
• Les blogs et les forums professionnels qui
« parlent » du bricolage ; Forums D&CO, Bricolage
& Compagnie, overblog.com, aufeminin.com…..
• Nos profils Facebook
• Twitter (quelques tweets sur le bricolage)
Nos Actions

15. • Blog et Forums
• On explique aux internautes le but de notre opération (école
de commerce) + rôle de relation presse (échange avec la
cible)
• Fan page
• Titre : Déménagement du siècle à Paris
• Contenu :
•
•
•
•
•
•
Vidéo
Témoignages des gens
Bêtisier sur notre vidéo + les déménagements en général
Le saviez vous sur la colle
Quizz histoire drôle sur la colle
Photos de bricogirls et de bricomans
Stratégie de
contenu

16. • Sur la Fan page : maintien de l’activité de la Fan
page tous les jours entre midi et deux heures (car
le cible ne travaille pas dans un bureau, connexion
plutôt durant la pause midi et le soir).
• Sur les blogs de bricoleurs : essayer de poster des
commentaires régulièrement en faisant des liens sur
notre vidéo.
 Commentaire type : présentation de l’équipe, faire
partager notre expérience avec la cible en présentant
notre vidéo (sans prétention).
Stratégie de maintien
de contenu

17.  STYLE
• Décalé
 TON
• Humoristique (à l’image de notre vidéo)
 SLOGAN
• « Tous les chemins mènent à UHU »
 TEXTES POSTES SUR LES BLOGS
Stratégie de
contenu

18. • Présence sur Youtube
• Création d’une Fan page
• Présence sur les blogs
Résultat après 10 jours
de campagne

19. •
•
•
•
http://www.youtube.com/watch?v=hBdYvAwAVig
Nombre de vues : 190 Vues
Likes sur Youtube: 8
Objectifs : atteints
Nombre de vues sur
Youtube

20. • https://www.facebook.com/UhuQuiSyFrotteSyColle
• Nombre de Fans: 40
Activité de la Fan page

21. • Nous avons posté notre vidéo sur le blog BricoZone
Présence sur les blogs

22. Les Faiblesses
- Peu de présence sur les blogs
- Campagne trop courte, peu de
temps pour s’investir
- La cible ne correspond pas
vraiment aux personnes qui
ont liké la Fan page
Les Forces
- Objectifs de la Fan page atteints
plus de 190 vues
- Répercussion positive de la
vidéo likes sur Youtube
- Vidéo postée sur le blog nous
permet de toucher notre cible
Bilan

23. • Poster la vidéo sur plus de blogs liés au bricolage
• Alimenter plus régulièrement la Fan page avec des
« le saviez – vous? », des Quizz etc…
• Mieux recibler notre cible en cherchant des
bricoleurs par le biais des Fan page déjà existant et
ayant un thème proche
Les points à améliorer