La publicidad usa elementos persuasivos para convencer al público objetivo de comprar un producto. Existen diferentes estrategias publicitarias que se configuran según el público y el periodo histórico. La publicidad intenta fomentar el consumo de un producto a través de los medios de comunicación, los cuales emiten anuncios a cambio de una contraprestación.

1. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD

2. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
El discurso publicitario usa elementos
persuasivos y seductores para convencer al
público objetivo de que tiene que comprar
un
determinado
producto.
Estos
elementos se configuran en distintas
estrategias publicitarias. Cada una de ellas
es idónea en función del público al que va
destinado. Además de ello, según el
periodo histórico en el que nos
encontremos, observamos el predomino
de una estrategia publicitaria u otra.

3. PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD ES UNA TÉCNICA DE
COMUNICACIÓN COMERCIAL QUE
INTENTA FOMENTAR EL CONSUMO DE
UN PRODUCTO O SERVICIO A TRAVÉS
DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

19. Bolsas de mano

20. La manija simula un collar

23. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD LLEGA AL PÚBLICO A TRAVÉS DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN. DICHOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EMITEN
LOS ANUNCIOS A CAMBIO DE UNA CONTRAPRESTACIÓN
PREVIAMENTE FIJADA

24. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

25. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
PROPAGANDA
Tipo de publicidad que se realiza en medios
masivos de comunicación para difundir ideas
políticas y religiosas.
PUBLICIDAD DE ACUERDO A QUIÉN LO PATROCINA
Se divide en:
Publicidad por fabricantes
Publicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organización no lucrativa
Publicidad por organizaciones no comerciales / no
lucrativas, como hospitales.
Publicidad en cooperativa

26. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD DE ACUERDO
CON LA FORMA DE PAGO
Por ejemplo, publicidad
individual, patrocinada por un
individuo o una organización
que actúa en lo individual.

27. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD EN COOPERATIVA
Se divide en:
Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por
los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios
comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución.
Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la
publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas
comparten los costos de la publicidad para los consumidores.

28. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD DE ACUERDO CON EL TIPO Y
PROPÓSITO DEL MENSAJE
Se divide en:
Publicidad para estimular la demanda
primaria: Se promueve la demanda para una
clase general de productos y se estimula la
aceptación de una idea o un concepto
revolucionario acerca de un producto. Este
tipo de publicidad se utiliza principalmente
en la introducción de productos nuevos para
el mercado.

Publicidad para estimular la demanda
selectiva: Se promueve la demanda de una
marca específica.


29. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD SEGÚN EL PROPÓSITO DEL MENSAJE:
Se divide en:
Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta
inmediata. Ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para
estimular las ventas del fin de semana.
Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento
de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la
acción de compra.

30. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD SEGÚN EL ENFOQUE DEL
MENSAJE
Publicidad en el producto: Su propósito es
informar acerca del producto.
Publicidad institucional: Crea una imagen
favorable del anunciante.
Publicidad de patronazgo: El vendedor
trata de atraer clientes apelando a motivos
de compra de tipo patronal más que a
motivos de compra de un producto.
Publicidad de relaciones públicas: Se usa
para crear una imagen favorable de la
empresa ante empleados, accionistas o
público en general.
Publicidad de servicio público: Su objetivo
es cambiar actitudes o conductas para el
bien de la comunidad o el público en
general.


31. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
DE
ACUERDO
AL
RECEPTOR
Se divide en:
Publicidad a consumidores: Por ejemplo,
publicidad nacional respaldada por
fabricantes o publicidad local patrocinada
por los minoristas y dirigida a los
consumidores.
Publicidad a fabricantes: Se divide en:
1)Publicidad a organizaciones comerciales.
2)Publicidad profesional .
3)3) publicidad boca a boca.


32. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD SOCIAL
Tiene
como
objetivo
primordial el tratar de
contrarrestar los efectos de la
publicidad comercial. Orienta
al consumidor para que no
haga gastos superfluos y
compre solo lo indispensable.
La
CONAC
(Corporación
Nacional del Cáncer) con una
campaña
dirigida
específicamente a los padres
fumadores, hacen un llamado
de conciencia ante el daño que
le producen a sus hijos.

33. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Son mensajes que se captan
pero no se descubren. Su
alcance es insospechado, es
invisible a todos los sentidos y
su gran recurso está en el uso
del sexo. El objetivo de este tipo
de publicidad es vender
mediante
la
atracción
subliminal de la atención a
necesidades
reprimidas
existentes a nivel subconsciente
o inconsciente de la mente del
individuo que percibe dicho
mensaje.
ABSOLUT VODKA

34. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD CORPORATIVA
En la actualidad, son muchas las empresas que hacen uso de
la publicidad corporativa para promover su nombre,
imagen, actividad o reputación en su público .
1)La definición de publicidad corporativa.
2)Los objetivos que ésta persigue.

35. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD CORPORATIVA
1. DEFINICIÓN
La publicidad corporativa se puede definir como una actividad de la publicidad que
mediante un mensaje publicitario o campaña publicitaria tiene el propósito de:
1)Promover el nombre, la imagen, la actividad o la reputación de una empresa o
corporación.
2)Crear y establecer una actitud favorable en su público objetivo y en los medios de
comunicación.
Cabe señalar que la publicidad corporativa transmite la imagen de la empresa.
Ejemplo, dando a conocer la antigüedad de ésta, los proyectos sobresalientes que
haya o esté realizando, el prestigio y reconocimiento de los clientes de un producto o
servicio y todos los beneficios que distingan a la empresa sobre la competencia.

36. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD CORPORATIVA
2. OBJETIVOS
Establecer la imagen de la empresa entre clientes, accionistas, la comunidad
financiera y el público en general.
Crear o generar una actitud positiva en el público objetivo y en los medios de
comunicación, hacia la empresa en su conjunto. Elevar el estado de ánimo de los
empleados o atraer personal nuevo.
Comunicar el punto de vista de la organización sobre temas sociales, políticos y
ambientales .
Mejorar la posición de los productos de la
compañía frente a la competencia, en especial
la extranjera, de la que a menudo se cree que
tiene mayor calidad.
