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  • 2. DATA THINKING A.K.A. BIG DATA EN CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Data Thinking, MADTECH.Andrés de la O. @aojsamurai MADTECH
  • 3. TECH INNOVATION. | IT & DIGITAL ENTHUSIASTIC … Andrés de la O Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. •ENTREPRENEUR. FUNDADOR HOTSTREET | MX & UK •1º PLACE - GOOGLE DEVELOPER GROUP | SF •1º PLACE - TWITTER ADS LATAM PARTNER | UK •DROGA5 | UK •TECH INNOVATION | FCB MÉXICO
  • 4. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. 01. CONTENT 02. VRÚJULA 03. RETO 04. CASOS CHECKPOINTS
  • 5. ¿TECH INNOVATION? ¿MADTECH? Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. Technology (Marketing + Advertising ) = M AD Tech TECNOLOGÍA ACTUAL | NUEVA TECNOLOGÍA | IMPLEMENTACIÓN
  • 6. LABORATORIO Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. ¿CÓMO? ¿DÓNDE? ¿PORQUÉ? ¿PARA QUÉ? ¿CUÁNTO?
  • 7. DISTINTAS MARCAS, NECESIDADES Y PROBLEMAS APRENDIZAJE DESCUBRIMIENTO
  • 8. EL CONTENIDO ES EL REY CONTENIDO 01
  • 9. DESCUBRIR CÓMO HACER MATCH HABÍA UNA VEZ
  • 11. ¡ALTA TASA DE REBOTE! MÉTRICAS BUENA CONVERSACIÓN ≠ CLICK INTERESES DEPENDEN DEL MOOD
  • 12. CONOCERNOS EN EL MOMENTO INDICADO SOLUCIÓN “FIND A PLACE WITH PEOPLE SIMILAR TO YOU”.
  • 13. CONTENIDO ES EL REY SI EL
  • 14. EL CONTEXTO ES DIOS CONTENIDO ES EL REY
  • 15. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. CONTENIDO TIMING LUGAR CONTEXTO
  • 16. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. •CONOCIMIENTO •CAPACIDAD DE ACCIÓN •AGILIDAD NECESITAMOS HERRAMIENTAS:
  • 18. RETAIL Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. ECOMMERCE FINANZAS MEDICINA TRANSPORTE GOBIERNO EDUCACIÓN SOCIAL CIENCIA DATA
  • 19. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. •ABUNDANCIA DE SENSORES, TRACKING, LISTENING •REDUCCIÓN DE COSTO DE CÓMPUTO •PROMESA DE “MODELOS PREDICTIVOS” •EL RESULTADO ES NUMÉRICAMENTE TANGIBLE ¿POR QUÉ SE VUELVE IMPORTANTE?
  • 20. SUENA BONITO, PERO NO SIGNIFICA “MUCHOS DATOS” ES UN CONCEPTO PARA ENCONTRAR PICOS Y ANOMALÍAS DATA-DRIVEN. DATA ORIENTED. BIG DATA. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH.
  • 21. ES COMO VER DE CERCA UN CUADRO DE MONET, Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH.
  • 22. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. PERO PARA APRECIAR LA TOTALIDAD DEL CUADRO DEBES ALEJARTE
  • 23. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. ¿POR DÓNDE EMPEZAR?
  • 24. LAS 3 V EL MODELO DE
  • 25. MUCHOS BYTES BIG VOLUME Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. RAPIDEZ DE TRANSFERENCIA DE DATOS BIG VELOCITY MUCHAS FUENTES DE DATOS BIG VARIETY
  • 26. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. DATA VARIETY DATA VELOCITY DATA VOLUME REAL TIME INTERVAL SPARSE BATCH TEXT CSV PHOTOS RDBMS UNSTRUCTURED MB KB SMS XML VIDEO GB TB EB PBZB YB VRÚJULA DE LAS 3 V
  • 27. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. DATA VARIETY DATA VELOCITY DATA VOLUME REAL TIME TEXT CSV PHOTOS ZB YB
  • 28. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. EJEMPLO: PRONOSTICAR EL RETRASO DE UN VUELO
  • 29. ¿QUÉ NECESITAMOS? Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. HISTORIA DE VUELOS DATOS METEOROLÓGICOS HORARIOS DE DESPEGUE VUELOS CONCURRENTES UBICACIÓN, DISTANCIA Y VELOCIDAD
  • 30. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. FlightView FlightAware Orbitz 6:15 PM 6:15 PM 6:22 PM 9:40 PM 8:33 PM 9:54 PM TRES BASES DE DATOS DISTINTAS, NINGUNA COINCIDE
  • 32. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. VARIEDAD ¿EN DÓNDE ESTÁ EL MAYOR RETO DE LA PUBLICIDAD?
  • 33. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. HOY, LAS MARCAS ESTÁN EMPEZANDO A CONSOLIDAR SUS DATOS…
  • 34. PERO… Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. SE DIVIDEN EN UNIDADES DE NEGOCIO QUE SON… MÁS ÁGILES ✓ PERO GENERAN SILOS SEPARADOS X
  • 35. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. MARCA MEDIOS AGENCIA TERCEROS EL CONSUMIDOR Y LAS MIGAJAS DE PAN
  • 36. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. MARCA MEDIOS AGENCIA TERCEROS EL CONSUMIDOR Y LAS MIGAJAS DE PAN DATOS PERSONALES TICKET DE COMPRA COOKIE PERFORMANCE EMAIL PERSONALIDAD UBICACIÓN INTERESES
  • 37. Andrés de la O. @aojsamurai DATOS FRAGMENTADOS… SIN INTEGRAR SÓLO SON MIGAJAS DE PAN
  • 38. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. HAN PASADO MÁS DE 10 AÑOS… SIGUEN USANDO LAS MISMAS HERRAMIENTAS 2006 2018
  • 39. PLATAFORMAS CAMBIAN Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. HERRAMIENTAS EVOLUCIONAN USUARIO MÁS CONECTADO
  • 40. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. NUESTRA TAREA ES CONECTAR EN EL MOMENTO ADECUADO
  • 41. INTEGRACIÓN DE LOS DATOS IS A VERY BIG DEAL Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH.
  • 42. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. LOW-HANGING FRUIT ESTADÍSTICA Y MACHINE LEARNING
  • 43. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. BIG DISRUPTION RESOLVER LA FUENTE DE DATOS Y ORGANIZACIÓN INTERNA
  • 44. Andrés de la O. @aojsamurai DATA SERVICES LAYER MARKETING MASTER DATA STORE THIRD PARTY DMP DMP MARKETING SOLUTION EL 5% BIG PICTURE Data Thinking, MADTECH.
  • 45. ENCONTRAR LA OPORTUNIDAD Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. NO UN PAIN PILL ES UN PAIN KILLER
  • 48. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. •STARTUP FUNDADA EN UK ( 2012 ) •DELIVERY DE COMIDA •UBEREATS ( 2014 ) DELIVEROO
  • 49. PAIN ¿CÓMO CUMPLO LA DEMANDA CON SUFICIENTES REPARTIDORES SIN TENER EL EFECTO UBER?
  • 50. ASSETS Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. •UBICACIÓN •REPARTIDORES •DISTANCIA DEL PUNTO A-B •CLIMA •ACCIDENTES •TERRENO
  • 51. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. ¿EN DÓNDE Y CUÁNDO TENGO MI DEMANDA? OLD STREET
  • 52. DISTRIBUCIÓN •ALTA SATISFACCIÓN CON LA DEMANDA •OPTIMIZACIÓN COSTO/ RESULTADO •TENER EL NÚMERO JUSTO DE REPARTIDORES
  • 54. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. NARELLAN POOLS
  • 55. PAIN VENTAS EN PICADA HIPOTECAS MÁS CARAS MENOR PODER DE ADQUISICIÓN CRECIMIENTO DE COMPRA DE DEPARTAMENTOS
  • 56. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. NÚMERO DE CASAS POR CADA COMPLEJO DE DEPARTAMENTOS
  • 57. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. SITUACIÓN ECONÓMICA PRECIO VS INGRESOS HIPOTECA
  • 58. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. •VENTAS HISTÓRICAS ( PICADA ) •LEADS •PUNTOS DE VENTA •ESTACIONALIDAD •TRÁFICO •BÚSQUEDAS E INTERESES MAXIMIZAR LA CONVERSIÓN ASSETS
  • 59. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. LEAD VS CONVERSIONES ANOMALÍA 5 AÑOS RASTREO
  • 60. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. ¡EUREKA! TEMPERATURA A.K.A. LA CALOR
  • 61. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. DRIVER QUE DISPARA LA CONVERSIÓN ENTENDER LA ANOMALÍA
  • 62. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. DATA DICTA LA PAUTA
  • 63. 800% Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. MÁS DE CONVERSIÓN
  • 64. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. RESULTADOS
  • 66. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. LIVERPOOL FOOTBALL CLUB
  • 67. PAIN ¿CÓMO CONECTAR CON MIS FANS SIN COMPETIR CON EL PRESUPUESTO DE LOS GRANDES MEDIOS?
  • 68. ¿CÓMO RECONOCER A MIS VERDADEROS FANS? ¿CÓMO CONECTO CON ELLOS? AUDIENCIAS
  • 69.
  • 70.
  • 71.
  • 72. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. GEO-TAILORED AUDIENCES DATA SERVICES LAYER RECOLECTAR Y PROCESAR CONECTAR
  • 73. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. MÁS DE ENGAGEMENT 3X
  • 75. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. CONTENIDO TIMING LUGAR CONTEXTO
  • 76. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. CONSUMIDOR TECNOLOGÍA CONSUMER LOYALTY CANAL PRODUCTO WEB METRICAS VENTAS MARKETING CONSUMER BEHAVIOURS CONSUMER STRATEGIES DATA OF ME
  • 77. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. VRÚJULA DE LAS 3 V DATA VARIETY DATA VELOCITY DATA VOLUME REAL TIME INTERVAL SPARSE BATCH TEXT CSV PHOTOS RDBMS UNSTRUCTURED MB KB SMS XML VIDEO GB TB EB PBZB YB
  • 78. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. •DEFINIR EL PAIN A SOLUCIONAR, ¿QUÉ QUIERO HACER CON LA DATA DISPONIBLE? •VOLUMEN = CONOCIMIENTO Y PREDICCIÓN •VARIEDAD = PINTURA COMPLETA •VELOCIDAD = TIMING PARA CONECTAR TAKE AWAY
  • 79. Andrés de la O. @aojsamurai Data Thinking, MADTECH. ES COMO VER DE CERCA UN CUADRO DE MONET, PARA APRECIAR LA TOTALIDAD DEL CUADRO DEBES ALEJARTE MONET
  • 80. DATA THINKING ESCRÍBEME PARA CONOCER TU OPINIÓN, PROYECTOS E IDEAS. GRACIAS. Data Thinking, MADTECH.Andrés de la O. @aojsamurai MADTECH ANDRÉS DE LA O | @aojsamurai FCB MÉXICO