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Das Ende des
                  Publikums?
  Öffentlichkeit in Zeiten des Social Web
                               Gastvortrag
                Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt
                               15.10.2010




Prof. Dr. Thomas Pleil
IKuM - Institut für Kommunikation
und Medien
Öffentlichkeit
             20. Jahrhundert
             Massenmedien

               21. Jahrhundert
Neue Öffentlichkeiten     Massenmedien




                                         © Thomas Pleil
Öffentlichkeit
             20. Jahrhundert
             Massenmedien

               21. Jahrhundert
Neue Öffentlichkeiten     Massenmedien

                       Funktionsweise?
                        Verhältnis zu
                       Massenmedien?




                                         © Thomas Pleil
                         Relevanz?
Nachfrage




© Thomas Pleil
Kritik
Nur für Models?




63.000 Fans




                  © Thomas Pleil
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Fake hier




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Fake da




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Unter Beobachtung




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Produktkritik




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Open Data




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Innovationen




© Thomas Pleil
Von vielen für alle




                      © Thomas Pleil
Sprecht mit uns!




Wie dialogfähig sind Politik,
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                                © Thomas Pleil
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Berg/Gustavsson 2009
Auswirkungen (Bsp.)




                      © Thomas Pleil
Was steckt dahinter?




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Social Web
!!   Editieren/Publizieren (Authoring)
!!   Teilen von Informationen (Sharing)
!!   Zusammenarbeit (Collaboration)
!!   In Kontakt kommen (Networking)
!!   Bewerten (Scoring)              (Pleil 2007)




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Social Web
!!   Editieren/Publizieren (Authoring)!
!!   Teilen von Informationen (Sharing)!
!!   Zusammenarbeit (Collaboration)!
!!   In Kontakt kommen (Networking)!
!!   Bewerten (Scoring)

"!Identitätsbildung
"!Informationsmanagement
"!Beziehungsmanagement              (Schmidt 2007)




                                                     © Thomas Pleil
Social Web
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•!   Teilen von Infos (Sharing)!
•!   Zusammenarbeit (Collaboration)!
                                          •! Niedrige Schwellen
•!   In Kontakt kommen (Networking)!         –! Technisch
•!   Bewerten (Scoring)                      –! Wirtschaftlich
                                             –! Rechtlich (keine Lizenzen)
"! Identitätsbildung
"! Informationsmanagement                 " User Generated Content
"! Beziehungsmanagement




                                                                             © Thomas Pleil
ProdUser
!! Aktiver Nutzer: konsumiert nicht nur, sondern
   publiziert, bewertet, verbessert, ergänzt...
!! Nutzung und Produktion von Information und
   Wissen sind nicht getrennt
!! ProdUser tragen zur Verbreitung von
   Informationen bei.
                                         (Günther 2008)




                                                          © Thomas Pleil
Die Kanäle




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Persönliche
Öffentlichkeiten




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Jeder Kanal schafft ein
 eigenes soziales Netz




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Mögliche Übergänge




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The Long Tail

             Massen-
             Medien?   UGC/Mikroöffentlichkeiten?



Nachrichtenwerte

                               Nischenthemen




                                                                  © Thomas Pleil
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                       User
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       Bindung       Wisdom of
      statt Visits   the Crowd




                                 © Thomas Pleil
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  prinzipien




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Ströme




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Pakete




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Fazit




© Thomas Pleil
Aktive Kommunikation: Traditionell



Broadcast

   Streuverlust

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Aktive Kommunikation: Social Media



Community


   Mehrwert / Relevanz


     Bindung




                                     © Thomas Pleil
Ausblick
Notwendige Diskussionen




                          © Thomas Pleil
Sozialkapital
These                    Frage
!! Soziale Beziehungen   !! Wer darf wie
   sind Kapital.            kapitalisieren? (Jan
                            Schmidt 2010)




                                                   © Thomas Pleil
Medien
These                    Frage
!! Journalismus bleibt   !! Was ist er uns wert?
   relevant für die
   Demokratie.




                                                   © Thomas Pleil
Unternehmen
These                    Frage
!! Kommunikation wirkt   !! Wie können
   zurück auf               Unternehmen
   Unternehmen.             profitieren, um z.B.
                            akzeptabel zu
                            handeln und gute
                            Produkte zu bieten?




                                                   © Thomas Pleil
Politik
These                       Frage
!! Politik beruht auf der   !! Können Bürger –
   Manipulation einer          auch mit neuen
   paranoiden Masse.           medialen
   (Slavoj Zizek 2010)         Ausdrucksformen –
                               die Kulissen
                               hinterschauen?




                                                   © Thomas Pleil
Bildung
These                    Frage
!! Nur Wenige können     !! (Wie) lassen sich
   neue Möglichkeiten       „Können“ UND
   der Artikulation zu      „Wollen“ entwickeln?
   ihrem Nutzen
   einsetzen.




                                                   © Thomas Pleil
Your turn...
These          Frage
!! tbc         !! tbc




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Danke!
                                   Credits:
                                   #5: flickr.com/photos/
                                   dahlstroms
                                   #14: flickr.com/photos/
                                   wenzday01
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                                   #41: .flickr.com/photos/
                                   29487767@N02
                                   #42: flickr.com/photos/
                                   schwenke




                                                                    © Thomas Pleil
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