AMM March 2013 in English: http://www.slideshare.net/appota/appota-mobile-market-report-032013-eng --------------------------- Sau thời gian thu thập, đánh giá và tổng hợp, những thông tin từ các nguồn tin cậy, Appota đã hoàn thành bản báo cáo Appota Mobile Market (AMM) March 2013 nhằm đưa ra một cái nhìn tổng quát về thị trường trong và ngoài nước cũng như những chia sẻ hoạt động kinh doanh của Appota dành cho bạn đọc quan tâm đến thị trường di động. Nội dung báo cáo xoay quanh về thị trường ứng dụng di động Việt Nam, xu hướng Freemium trên thế giới, các động thái chuyển mình của những ứng dụng chat đa phương tiện khi có sự tham gia thị trường của WhatsApp, MessageMe. Bên cạnh đó, các hoạt động đổi mới, kinh doanh của Appota trong thời gian qua cũng được giới thiệu cùng với những chia sẻ hữu ích cho các nhà phát triển ứng dụng di động về App Store Optimization (ASO)- phương pháp tối ưu hóa các công cụ sẵn có trên kho tải để gia tăng lượt tải cho ứng dụng.

1. APPOTA MOBILE MARKET REPORT
March 2013

2. APPOTA MOBILE MARKET REPORT
March 2013
Bản báo cáo Appota Mobile Market (AMM)
hàng tháng về thị trường nội dung số cho di
động tại Việt Nam được tổng hợp và thực hiện
bởi APPOTA
o Các thông tin trong bản báo cáo được trích
dẫn & tổng hợp từ nhiều nguồn khác nhau.
o Các nhận xét đi kèm là hướng đánh giá của
đội ngũ biên tập.
o Chúng tôi mong nhận được phản hồi, đóng
góp từ các bạn.
Liên hệ: biz@appota.com
APPOTA xin chân thành cảm ơn!
Vui lòng sử dụng chế độ toàn màn hình để tiện theo dõi
1

3. Highlight
 Freemium đang là nguồn cảm hứng cho thị trường ứng dụng di động trên toàn
cầu
 Cuộc chiến ứng dụng chat đa phương tiện đang nóng lên với sự tham gia của
Whatsapp, MessageMe
 Appota chính thức trở thành đối tác của Metaps - nền tảng kiếm tiền hàng đầu
cho các ứng dụng Android
 Appota cải tiến trang developer.appota.com với nhiều tính năng mới: Appota
SDK theo nền tảng, Appota iCloud
 ASO – Tối ưu hóa các công cụ có sẵn trên kho tải để gia tăng lượt tải cho ứng
dụng của bạn
2

4. Market Info
Việt Nam: Thị phần iOS theo
Thị phần các hệ điều hành * trên điện thoại di động pageviews tăng đột biến trong
% Thị trường Việt Nam – Quí 1/2013 tháng 2/2013 do sự kiện
70
Jailbreak iOS 6 vào 5/2.
60 • Thị phần iOS đang có chiều
iOS hướng đi xuống, còn chiếm
Series 40
50 gần 47% thị phần.
Android
SymbianOS
• Android ổn định và có xu
40
Unknown hướng tăng nhẹ.
Windows Phone
30
Samsung
Sony Ericsson Thế giới:
20
Other • Android dẫn đầu thị trường
10 tăng từ 35,54% (đầu 1/2013)
lên 37,76% (cuối 3/2013)
0 • Thị phần hệ điều hành iOS có
Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 xu hướng giảm, chiếm 27,2%.
(*) : Tính theo pageviews Nguồn: StatCounter
3

5. Market Info
Mỹ: Doanh thu từ mua sắm bên trong các ứng
dụng (IAP) tại App Store Mỹ
24% • 2/2013 chiếm 76%
Paid Revenue
• 1/2012 chiếm 53%
Châu Á: tỷ lệ này là gần 90%.
71%
IAP Revenue
5%
From Paid
Việt Nam: Với các ứng dụng do Appota phân
IAP Revenue From Free Apps Apps phối tỷ lệ doanh thu từ việc mua sắm bên
trong ứng dụng dao động từ 95% -97%.
Thành công từ các ứng dụng đi theo mô hình
Freemium đang là nguồn cảm hứng cho thị
Doanh thu theo nguồn trường ứng dụng di động trên toàn cầu.
App Store, iPhone, USA, 2/2013
Nguồn: Distimo
4

6. Market Info
Theo nghiên cứu của Flurry, người
dùng Mỹ trung bình sử dụng 158
phút mỗi ngày cho các thiết bị
smartphone và máy tính bảng.
 80% thời gian đó sử dụng các ứng
dụng như games, tin tức, tiện ích
và các ứng dụng mạng xã hội….
 20% thời gian dành cho các trình
duyệt web trên điện thoại di động.
Source: Flurry
Time spend on iOS & Android conected devices
5

7. Market Info
Các ứng dụng chat đa phương tiện đã trở thành
xu hướng trên toàn thế giới:
 MessageMe nhanh chóng đạt 1 triệu user sau
10 ngày ra mắt
 Whatsapp đang liên hệ các nhà phát triển để
trở thành 1 ứng dụng đa phương tiện
 Facebook Messenger đang mở rộng thị trường
dịch vụ voice calls tại một số nước châu Á
Appota chính thức trở thành đối tác của Metaps -
nền tảng kiếm tiền hàng đầu cho các ứng dụng
Android.
Việc hợp tác này là một phần chiến lược mở rộng
ra thế giới của 2 start-up đầy tiềm năng này
6

8. Store Stats Apple Store
Xếp hạng Thay đổi Tên ứng dụng Danh mục Nhà xuất bản
1 - Frontline Commando: D-Day Games Glu Games Inc.
2 +8 Sonic Dash Games SEGA
3 -1 Zalo - Nhắn tin kiểu mới Social Networking VNG Corporation
InstaText Free - add text captions to photos or
4 - Photo and Video App Channel
pictures for Instagram
NAVER Japan
5 +4 LINE Social Networking
Corporation
6 +2 Bingo Bash Games BitRhymes Inc.
7 +4 iGà Games Bui Minh
8 -2 Candy Crush Saga ® Games King.com Limited
9 (new) Use Your Handwriting GOLD Business Gee Whiz Stuff
10 -3 Rivals at War Games Hothead Games Inc.
Top ứng dụng miễn phí trong tháng 3 tại thị trường Việt Nam
Nguồn: App Annie 7

9. Store Stats Apple Store
Xếp hạng Thay đổi Tên ứng dụng Danh mục Nhà xuất bản
1 +1 WhatsApp Messenger Social Networking WhatsApp Inc.
2 -1 Temple Run: Oz Photo and Video Bright Mango
3 +7 Plants vs. Zombies Games PopCap
4 -1 FIFA 13 by EA SPORTS Games Electronic Arts
5 +4 Tiny Troopers 2: Special Ops Games Chillingo Ltd
6 -2 Fruit Ninja Games Halfbrick Studios
7 (new) Contacts Sync For Google Gmail Utilities Playa Apps
8 +27 The Sims 3 Games Electronic Arts
9 +12 Wood Camera - Vintage Photo Editor Photo and Video Bright Mango
+12 Sketch & Cartoon HD-Pencil Avatar Images
10 Reference ZHANG LIMING
Effect For Drawing&Paint Photo Pro
Top ứng dụng trả phí trong tháng 3 tại thị trường Việt Nam
Nguồn: App Annie 8

10. Store Stats Google Play
Xếp hạng Thay đổi Tên ứng dụng Danh mục Nhà xuất bản
1 - Contra 4 Arcade RiverJump
2 - Sắp Xếp Kim Cương - Cực Hay Brain Freestore.vn
3 - Gun & Strike 3D Arcade iDoing
4 - Contra 2013 Arcade Game Hot
5 - Phim Hay Nhất Entertainment phimtonghop.vn
6 - Xèng Hoa quả Cards Archer Mobile Group
7 - Galaxy S4 Live Wallpaper Arcade Kiwi
8 - Hẹn giờ tắt nhạc Productivity Tran Huy
9 +3 Kiểm tra IQ Brain ST Game
10 -1 Chinese Chess Master Brain PPCLINK Mobile Software
Top ứng dụng miễn phí mới trong tháng 3 tại thị trường Việt Nam
Nguồn: App Annie 9

11. Store Stats Google Play
Xếp hạng Thay đổi Tên ứng dụng Danh mục Nhà xuất bản
1 - Temple Run: Oz Arcade Disney
2 - Earn to Die Racing Not Doppler
3 - Toy Story: Smash It! Brain Disney
4 +1 God of Blades Arcade White Whale Games
5 +2 Ninja Village Arcade Kairosoft Co.,Ltd
6 - 10000000 Brain EightyEight Games
7 +1 Ravensword: Shadowlands Arcade Crescent Moon Games
8 +1 METAL SLUG X Arcade SNK PLAYMORE
9 +2 Tactical Assassin Arcade Simon Hason Design
10 +3 Forest HD Personalization DualBoot Games
Top ứng dụng tính phí mới trong tháng 3 tại thị trường Việt Nam
Nguồn: App Annie 10

12. Store Stats
Xếp hạng Tên ứng dụng Danh mục Nhà phát triển
1 Kakao Talk Social Networking kakao
2 LINE Social Networking NHN Vietnam
3 Xem Phim HD Apps Việt Xem Phim HD
4 Phim Online Apps Việt Công Văn
5 Mario Games Play Store VN
6 Photo Sticker Photo & Video Amazing Me
7 Karaoke5 Apps Việt GSC Mobile Team
8 Tivi Việt HD Apps Việt Truong531.developer Inc
9 VTVPlus Apps Việt Medianet Corporation
10 Tử Vi 2013 Apps Việt Moapsoft
Top ứng dụng iOS miễn phí trong tháng 3 phân phối bởi Appota
11

13. Store Stats
Xếp hạng Tên ứng dụng Danh mục Nhà phát triển
1 X2 Camera - Chụp ảnh bay, phân thân Photo & Video Tinilab
2 Việt SmartTV - Truyền Hình Số Việt Nam Entertainment The BlueApp Studio
3 Karaoke List Entertainment JOY Entertainment
4 Mẹo iPhone Apps Việt KKS
5 Tâm lý bạn gái Books Neosoft
6 Tập Thể Hình Apps Việt THE LIGHT soft
Tối ưu RAM và Kiểm tra thông số
7 Utilities Nguyen Tran Duy
iPhone/iPad của bạn
8 Sexy Videos Entertainment HV Mobile
9 Bảo vệ iPhone Apps Việt peafone
10 mIDM - Tăng tốc Download Utilities The BlueApp Studio
Top ứng dụng iOS tính phí trong tháng 3 phân phối bởi Appota
12

14. Store Stats
Xếp hạng Tên ứng dụng Danh mục Nhà phát triển
1 LINE Communication NHN Vietnam
2 Home Cinema Entertainment VuNguyen
3 VTV Plus - Hơn cả TV! Vietnamese Medianet Corporation
4 UC Browser Tiếng Việt Vietnamese UcWeb
5 Contra Games B-GATE
6 Kakao Talk Communication Kakao
7 Ai là triệu phú Âm Thanh 2013 Vietnamese Goldsoft, LTD
8 Bí Mật Phòng The Books & Reference Công ty cổ phần công nghệ iMedia
9 Truyện tranh GO Vietnamese DFT Mobile
10 3000 từ tiếng anh thông dụng Books & Reference LMS Co., Ltd
Top ứng dụng Android miễn phí trong tháng 3 phân phối bởi Appota
13

15. Store Stats
Xếp hạng Tên ứng dụng Danh mục Nhà phát triển
1 CardGame Games ThuanHoa Studio
2 TIẾNG ANH THÔNG DỤNG Vietnamese Phạm Văn Trường
3 TubeBox Pro – Youtube Downloader Media & Video Mobinet
4 Học tiếng Nhật Vietnamese Phạm Văn Trường
5 Mật Ngữ 12 Chòm Sao Vietnamese SuriSoft
6 HD Player Paid Version Media & Video Truong531.developer Inc
7 600 từ vựng TOEIC Education TRANGIA Group
8 Bé Tập Vẽ Vietnamese tamkhong
9 3000 từ vựng tiếng anh Giáo dục TRANGIA Group
10 Giúp bé học Bảng chữ cái Tiếng Việt Tiếng Việt tamkhong
Top ứng dụng Android tính phí trong tháng 3 phân phối bởi Appota
14

16. Store Stats
11.5%
12.1%
12.6%
31.8% 56.7%
29.8% 58.1%
27.3%
60.1%
Mar -2013
iOS Android Java
Jan-2013 Feb-2013 Mar-2013
Số liệu người dùng tại Tổng lượt tải trên
AppStoreVn AppStoreVn
15

17. Appota Inside
APPOTA là đơn vị cung cấp nền tảng phân phối các nội dung cho điện thoại di
động “nhanh nhất & hiệu quả nhất” thông qua các kênh phân phối hàng đầu
Việt Nam như appstore.vn, toiyeumobile, gsm.vn, cydia.vn…
Các cộng đồng đang liên kết
Nhà phát triển
Hệ thống phân phối của Appota
Congdongios.com
Impressions Lượt clicks
Hệ thống quảng cáo ADS của Appota
16
Số liệu cập nhật 3/2012

18. Appota Inside
STT Application Developer
1 Phim Online ping203
2 Home Cinema VuNguyen
3 BigOne onesoft
4 Truyện Audio taluan86
5 Tử Vi 2013 moapsoft
6 XO88 cutykhungdien
7 Phân tích Kết quả Xổ Số nthienphuong
8 SMS Kute 8/3 nthienphuong
9 Xem Phim Lẻ taluan86
10 Tử Vi Trọn Đời 2013 moapsoft
Top ứng dụng iOS đạt doanh thu cao phân phối bởi Appota 3/2013
17

19. Appota Inside
STT Application Developer
1 Chém Cá gamevui
2 Home Cinema VuNguyen
3 Tử vi 2013 moapsoft
4 Contra bgate
5 Tử Vi Trọn Đời 2013 moapsoft
6 Tân Tây Du Ký bgate
7 Mario (Phiên bản Mới) bgate
8 Bảy viên ngọc rồng (DragonBall - Đại hội võ lâm) bgate
9 Ai là triệu phú (Câu hỏi chuẩn) bgate
10 Chặn Tin nhắn và Cuộc gọi nthienphuong
Top ứng dụng Android đạt doanh thu cao phân phối bởi Appota 3/2013
18

20. Appota Inside Nâng cấp trang developer.appota.com
Trong tháng 3/2013, APPOTA tiến
hành nâng cấp trang developer với
nhiều tính năng mới:
 Giao diện thân thiện và dễ sử
dụng hơn
 Hệ thống tài liệu SDK cho iOS,
Android
 Appota Cloud: Cho phép lưu
action trong ứng dụng của người
dùng lên hệ thống
 Cải tiến quy trình kiểm tra thanh
toán card
 Bổ sung API tool: dùng test hệ
thống Appota
19

21. Suggestion
Tháng 1/2013
Apple Store Ứng dụng
Google Play Ứng dụng
Với gần 1000 ứng dụng mới mỗi ngày
“ Làm thế nào để ứng dụng của bạn nổi bật hơn trong gần 1,6 triệu ứng dụng?”
20

22. Suggestion
Sử dụng và tối ưu hóa các công cụ có sẵn trên kho tải
“App Store Optimization (ASO) là bước đầu tiên để thành công trong marketing ứng
dụng di động. ASO giúp ứng dụng của bạn được tìm thấy trong các store và gia tăng
lượt tải. ASO được coi như là phương thức SEO cho các ứng dụng di động.”
App Store Optimization
App App App App App App
Icon Name Keywords Screenshots Description Ratings
21

23. Suggestion
Tại sao lại là ASO?
63% 61%
Android Market App Store
How users discover new apps
53%
21% 21%
17% 17% 17%
15%
13% 13%
9% 9% 10%
8%
6% 6% 5% 5%
3% 3%
Search App Family or 3rd Party App Media Sync TV Ad In-App Ad Device Carier Email Tip Other
Store Friend Site Promoting Software Homepage Homepage
Other Apps (iTunes) Nguồn Nielsen, Q3/2011
63% người dùng “phát hiện” ứng dụng mới bằng cách tìm kiếm ngay trên các kho tải
22

24. Suggestion App Icon
Tại các chợ ứng dụng, người dùng chỉ mất 2 giây để ra quyết định. 1 giây để xem giá,
tên, icon của ứng dụng. Giây còn lại để xem ảnh chụp màn hình rồi quyết định nhấn
nút Download hoặc bỏ qua. Giữa hàng triệu ứng dụng, icon như là 1 banner quảng
cáo nho nhỏ.
 Không sử dụng chữ vào icon
 Hình ảnh với chất lượng cao
 Đơn giản, rõ ràng luôn đem lại hiệu quả
 Truyền tải nội dung
23

25. Suggestion App Name – Tên ứng dụng
Tên ứng dụng cần phải rõ ràng: bạn sẽ không muốn người dùng nhìn thấy một cái
tên không liên quan tới từ khóa đang tìm kiếm (Đặc biệt là non-game app)
 Chọn một cái tên mô tả ứng dụng với hầu hết các
từ khóa liên quan
 Tên dài nhưng phải có điểm nhấn
11 – 29 – 21
là số ký tự rút gọn của tên ứng dụng được hiển thị tại
ứng dụng App Store, CH Play và AppStoreVn.
Con số này có thể tăng lên tại chi tiết ứng dụng, kết quả
tìm kiếm hoặc phiên bản web….
 Sử dụng linh hoạt các kí tự (- , &) để nhấn
Ví dụ: Aupeo! Với đầy đủ từ khóa ‘personal radio’, ‘free
music’ và ‘internet streams’ nhưng vẫn rất dễ đọc.
24

26. Suggestion App Keywords – Từ khóa tìm kiếm
Có 4 nhóm từ khóa tìm kiếm 5%
5%
4. Theo thương hiệu 10%
Dạng nhu cầu: Có game gì mới của Angry Bird?
Từ khóa: “angry bird”, “fifa”, “office”
3. Theo tính năng
Nhu cầu: Tôi muốn chỉnh sửa ảnh Thương hiệu
Từ khóa: “crop photo”, “block call”, “view movie”
80% Tính năng
22. Theo đánh giá
Dạng nhu cầu: Game nào là game hay nhất Đánh giá
Từ khóa: “best game”, “fun app”, “free app” Sở thích
1. Theo sở thích
Dạng nhu cầu: Có ứng dụng nghe nhạc nào không?
Từ khóa: “Music”, “film”, “shopping” Xu hướng từ khóa tìm kiếm
Tìm ra đúng từ khóa bằng việc nghiên cứu đối thủ và nhu cầu thị trường!
25

27. Suggestion App Screenshot – Ảnh chụp màn hình
Sau khi lôi kéo được người dùng vào xem chi tiết ứng dụng, đây chính là lúc ảnh
chụp màn hình ứng dụng phải cám dỗ được họ. Nó gần như là yếu tố quan trọng
nhất trong 3 yếu tố tiên quyết: icon, name, Screenshot.
 Tận dụng tất cả các Screenshot
 Screenshot phải chỉ ra được tính năng,
nội dung của ứng dụng
 Thêm giải thích, hướng dẫn
 Kết hợp nhiều ảnh trong 1 screenshot
hoặc tạo ra mối liên kết giữa chúng.
26

28. Suggestion App Description – Mô tả
Mô tả trong ứng dụng là một trong những kênh reviews app hiệu quả nhất! Hãy
thuyết phục người dùng ngay từ đây!
 Nội dung có thể bao gồm:
• Thông điệp marketing
• Đánh giá của người dùng
• Bảng xếp hạng
• Tính năng cơ bản hoặc tính năng mới bổ sung
 Tối ưu 2-3 dòng trước nút More
Tạo ấn tượng trong 150 – 250 ký tự đầu tiên
 Đưa thêm thông tin về bạn hoặc những ứng
dụng khác
27

29. Suggestion App Ratings & Review – Xếp hạng & đánh giá
75% người dùng tải ứng dụng tại bảng xếp hạng mặc dù trước đó chưa nghe về nó bao
giờ.
63% người tiêu dùng Việt tin vào nhận xét hàng hóa trên mạng
 Có địa chỉ liên lạc, kênh hỗ trợ rõ
ràng, hiệu quả
 Sử dụng SDK của bên thứ 3
 Luôn lắng nghe, nhanh chóng
phản hồi bằng sự thay đổi
 Đừng giới thiệu ứng dụng theo lối
mòn. Đối thủ của bạn đã làm rồi
 Tập trung tiếp cận khách hàng
mục tiêu
28

30. Phân phối nội dung số
Nhanh nhất & hiệu quả nhất
Nếu bạn muốn biết thêm nhiều thông tin thú vị hơn nữa:
Contact: biz@appota.com
Like us on Facebook: http://www.facebook.com/Appota
29