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Del StoryTelling al StoryDoing | Arena Tech&Trends 2014 | Angeles Escobar y Ester García Cosín

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Ha día de hoy ya no podemos hablar más de Publicidad. De hecho ya hace tiempo que no hablamos de Media sino de Puntos de Contacto. Vivimos en un sociedad crispada, donde en a pesar de incrementar la renta per capita los últimos 50 años, ahora somos menos felices que antes. A este malestar, le debemos sumar que a los consumidores nos dan igual el 80% de las marcas. Este nuevo entorno solo ofrece un camino, y es el de ofrecer valor real, ser relevantes para el consumidor, valor aterrizado en 3 pilares. Productos que solucionan mis problemas personas, aquellos que mejora mi bienestar personal, pero sobre todo con el colectivo a los que pertenecemos.

Y el camino no es otro que el de la transparencia, para ganar esa confianza en las marcas. Estas debe dar el paso de ademas de decir cosas empezar a ofrecer Soluciones que es en lo que definitiva queremos los consumidores. Para ello, las marcas deben escuchar, innovar, hacer, activar….. Permitir la participación social , ganarse la credibilidad a través de la transparencia…. Pasar de Decir solo para también Hacer cosas por los consumidores.

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Del StoryTelling al StoryDoing | Arena Tech&Trends 2014 | Angeles Escobar y Ester García Cosín

  1. 1. Storytelling al STORYDOING Ester García Cosín Directora General Arena Madrid Angeles Escobar Directora General Arena Barcelona
  2. 2. Vision 2014
  3. 3. Publicidad Mensajes y Medios Conversaciones > Historias
  4. 4. Un nuevo modelo es necesario ! El “nuevo normal”: Estancamiento y recursos escasos ! Hiperpolarización y desigualdad ! Nuevas Instituciones y movimientos ciudadanos
  5. 5. 20%de las marcas nos importan 80%no sabe nada de nuestras marcas Martin Weigel, Head of Planning de Wieden Kennedy
  6. 6. Las marcas relevantes crean valor financiero HM  MEANINGFUL  BRANDS    Index’13   STOXX    1800   FTSE4  Good  Index   x  120%   x  175%   MB  Index  considers  top    20  meaningful  global   brands     (  from  companies  opera:ng  in  the  stock  market)           6  
  7. 7. Marketplace outputs Bienestar PERSONAL Bienestar COLECTIVO Comprendiendo lo que importa: Meaningful Brand Index 7  
  8. 8. 92%Cree en las recomendaciones de gente conocida (fuente: Nielsen) 70%Cree en las valoraciones online generadas por usuarios (fuente: Nielsen) TRUST - PARENCY
  9. 9. Del AWARENESS > USEFULNESS SOLUCIONES
  10. 10. Para ello…. escuchar, innovar, hacer, activar, participar, credibilidad, transparencia Story Doing
  11. 11. Entender todo el DATA “Infoxicados por el data”
  12. 12. Rápidos y Multitarea CONTENT TOUCHPOINT “Fast Consuming”
  13. 13. Todo empieza o acaba en el MOBILE“Mobile First”
  14. 14. Contenido e información en tiempo real LIVE“Real Time Marketing”
  15. 15. Contenidos Historias CONECTAR “Transmedia”
  16. 16. Experiencias Tecnología Sentir HUMANIZAR “Experiential / IOT”
  17. 17. Fidelizar Jugar Monedas Propias INNOVAR “Branded Currency”
  18. 18. Nueva Economía Compartir Participar SOCIALIZAR “Economía Colaborativa”
  19. 19. Acuerdos 3th Party MejorJuntos Optimizar Recursos ACUERDOS INTEREMPRESAS “Partnerships 2.0”
  20. 20. Estrategia de Comunicación | Transmedia | Research | Planificación y Compra de Medios Display | Performance | SEO | SEM | RTB | Social Media | Contenidos | Data & Analytics Madrid | Barcelona

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