Evento desarrollado en Barcelona donde se analizan el fenómeno del multitasking y el Social Tv. Un estudio interno del Grupo Havas informa que la notoriedad de las campañas de TV se baja a la mitad desde que existe este fenómenos. El Social Tv, ayuda a recuperar dicha notoriedad. ¿Como hay que trabajarlo?

2. 4
EYE TRACKING
970 ENTREVISTAS
CUANTITATIVAS
ONLINE
SEGMENTACIÓN USOS
POR OCASIONES
10
RECORDING
LIVE SHOTS
4 ENTREVISTAS
ETNOGRÁFICAS
CUALITATIVAS

3. Pág. 3
1.Multitasking

4. Pág. 4
¿Quiénes y cómo
son los multitaskers?

5. Pág. 5
NO realizan
multitasking
SÍ realizan
multitasking
15.532.568
individuos de 13 a 45 años
hacen multitasking más
de una vez a la semana
26
74
74%13-45 años, +1 vez/semana

6. Pág. 6
“PROSUMER” “CREATOR NATIVE”
“SOCIAL NATIVE”
35%
“ENTERTAINMENT”
VOYEURS
CO-CREADORES
MUNDO DIGITALMUNDO
ANALÓGICO
27% 18%
21%
“Quiero obtener información al momento, exponer
mi opinión y generar contenido de valor”
“Un poco de aquí y un poco de allá para
entretenerme e informarme pero sin mojarme”
“A través de la red puedo desempeñar
mis aficiones, crear, descubrir”
“No voy a ninguna parte sin mis amigos…
siempre llevo conmigo el móvil”

7. Pág. 7
¿Qué actividades
realizan los
multitaskers mientras
ven la TV?

8. Pág. 8
“ENTERTAINMENT” “SOCIAL NATIVE”
“PROSUMER” “CREATOR NATIVE”
VOYEURS
CO-CREADORES
MUNDO DIGITALMUNDO ANALÓGICO
MULTITUD Y
DIVERSIDAD DE
ACTIVIDADES
CONVIVEN
ACTIVIDADES
ONLINE Y OFFLINE
ACTIVIDADES
ONLINE
EXCLUSIVAMENTE
61%
(60%)
+
45%
(36%)
17%
(12%)
10%
(6%)
10%
(6%)
7%
(3%)
5%
(3%)
7%
(4%)
60%
(51%)
59%
(52%)
18%
(17%)
12%
(5%)
7%
(6%)
71%
(60%)
+
70%
(51%)
+
69%
(52%)
38%
(36%)
+
26%
(24%)
18%
(17%)
26%
(24%)
10%
(6%)

9. Pág. 9
¿Qué ocasiones
multitasking
se han detectado?

10. Pág. 10
Fin de semana
viernes noche/sábado/
domingo
Entre semana
(lunes a viernes tarde)
55
45
tardemediodía nochemañana tardemediodí
a
nochemañana
Social TV LA TV DE FONDO
"QUE ME
ACOMPAÑA"
LOS PROGRAMAS
QUE ME GUSTAN
13
26
10
51
Ocasiones de
multitasking de
20:00 a 00:00
Aprovecho
para
descargar
mis series y
pelis
favoritas
Paso el
rato
Cotilleando
Me
informo,
consulto
Whats-
appeando
con los
colegas
Paso el rato con la tele,
Internet y redes sociales
Series,
concursos
y realities
Pasando el
rato con lo
que me
distrae…
Comentando
la tele con
los míos
9%
7%
6%
7%
7%
4%
6%
16%12%
Entro en
el
debate
Entro en el
debate
Con la calma descargo
mis series y pelis favoritas
3%
7%
8%

11. Pág. 11
RESTO
multitas
king
SOCIAL
TV
45
9
47
OTROS
19.797.960
ocasiones de
SOCIAL TV
Social Tv
47%13-45 años, +1 vez/semana multitasking

12. Pág. 12
2. Fenómeno
Social TV

13. Pág. 13
Audiencia
Contenido
Atención

14. Pág. 14
¿Cómo es la
audiencia social TV?

15. Pág. 15
“ENTERTAINMENT” “SOCIAL NATIVE”
“PROSUMER” “CREATOR NATIVE”
19%
Social TV
29%
Social TV
22%
Social TV
VOYEURS
CO-CREADORES
MUNDO
DIGITAL
MUNDO
ANALÓGICO
30%
Social TV

16. Pág. 16
¿Qué influencia tiene
sobre la audiencia el
social TV a la hora de
elegir un programa?

17. Pág. 17
Entertaiment
15%
Social Native
36%
%T2B: P35. ¿Hasta qué punto influye el hecho de que se puedan comentar los contenidos en la elección que Ud. hace de lo que ve en TV?
Prosumers
41%
Creator Native
64%

18. Pág. 18
Audiencia
Contenido
Atención

19. Pág. 19
IMPORTANCIA DE LA OCASIÓN
Y EL CONTENIDO
LUNES-VIERNES | Tardes
COTILLEO
LUNES-VIERNES | Noches
COMENTO
LUNES-DOMINGO
Entro en el DEBATE
FINES DE SEMANA
PASO EL RATO

20. Pág. 20
Audiencia
Contenido
Atención

21. Pág. 21
¿Se fijan en lo que ven
mientras hacen
multitasking?

22. Pág. 22
¿Recuerda la publicidad
que veía en la TV?
NO
MULTITASKERS
recuerdan la
publicidad emitida
en TV*
SOCIAL TV
recuerdan la
publicidad emitida en
TV.**
* Base: Total población
** Base: Individuos que comentan lo que ven en la televisión durante el programa.
15%
MULTITASKERS
recuerdan la
publicidad emitida
en TV*
8% 13%

23. Pág. 23
3. ¿Cómo lo aplicamos
en los planes de
medios?

24. Pág. 24
Metodología para la planificación
Detectar
TARGET SOCIAL
MOMENTO
Medir
AUDIENCIA SOCIAL
VALORACIÓN SOCIAL
Seleccionar
FORMATOS
OPORTUNIDADES

25. Pág. 25

26. Claves & Posibilidades
Actuales del Social Tv

27. ¿preocupados?
Al
pensar
en
la
atomización
de
disposi2vos
y
lo
complicado
de
una
estrategia
de
puntos
de
contacto.
¿Debemos
estar
preocupados?.
Se
nos
presentan
muchas
oportunidades…..

28. 5 claves

29. 1.Mensaje adaptado
Al
igual
que
esta
gráfica,
cada
disposi2vo
debe
dar
un
mensaje
diferente
y
complementario
a
la
comunicación
global.
El
uso
que
damos
a
los
devices
es
diferente
uno
de
otro.

30. diseñar circuitos
Es
necesario
establecer
un
plan
de
coherencia
entre
los
disposi2vos,
siendo
un
uno
pero
con
mensajes
diferentes
que
hacen
que
la
suma
haga
un
todo
en
la
campaña.

31. 2.Responsive – html5
Adaptando
el
contenido
para
que
sea
reconocible,
explotable
y
usable
en
todos
los
disposi2vos,
pantallas
y
sistemas
opera2vos.
Gracias
al
HTML5
esto
es
posible.

32. Ya
son
muchos
años
diciendo
que
es
el
añ
del
mobile
marke2ng.
Pero
sigue
sin
despegar.
El
lanzamiento
del
4G
y
la
consolidación
del
HTML5,
abre
nuevas
esperanzas

33. 3.Video
y de estático a dinámico
1er
año
que
el
display
marke2ng
desciende
en
España,
sin
embargo
crece
del
orden
de
3
cifras
el
video.
Es
el
contenido
que
reclamamos
los
usuariosy
que
más
nos
impacta.

34. When, What, Where
I Want
Debe
cumplimerse
la
norma
de
las
www.
Donde,
cuando
y
lo
que
quiero.
Tener
el
poder
del
contenido
a
mi
disposición.

35. 4.En la Nube
Y
para
ello
este
debe
estar
en
la
nube.
Donde
una
vez
más
las
conexiones
cada
vez
más
rápidas
hace
que
esto
sea
posible.

36. 5.App´s Ya Desarrolladas
Es
preferible
unirse
a
appp´s
ya
desarrolladas
en
lugar
de
crear
propias
de
marca
para
potenciar
el
Mul2tasking.
Si
es
asi,
debe
tener
una
estrategia
a
largo
plazo
marcada.

37. la realidad
Todavía Queda
Las
posibilidades
son
muchas
pero
de
momento
esto
no
es
la
purga
benito.
Es
el
niño
que
quiere
ser
mayor
pero
de
momento
ni
puede
ni
le
dejan.
Pero
al
final
todo
llega.

38. ¿cómo?

39. Existen
unos
patrones
de
presencia
mul2pantalla
by
“precious
forever”,
con
6
formas
diferentes
de
relacionarse
los
diferentes
disposi2vos.

40. intercambio
Disposi2vos
como
el
Apple
tv
te
permite
combinar
tu
smartphone
con
la
televisión.

41. complementarseCrendo
un
link
entre
los
diferentes
disposi2vos,
cada
uno
de
ellos
2ene
una
función
en
el
desarrollo
de
la
acción.

42. simultaniedadUna
relación
directa
entre
lo
que
sucede
en
la
pantlla
principal
y
la
secundaria.
Todo
en
2empo
real.
Lo
que
pasa
en
una
pantalla
2ene
un
reflejo
en
la
otra.

43. Tecnología disponible hoy

44. 2 Camaras
Micrófono
Gps
Acelerometro
Sonido
Táctil
A
día
de
hoy
un
smartphone
es
tecnológicamente
más
avanzado
que
un
ordenador.
Cuenta
con
un
sin]n
de
tecnología
disponible
para
comunicar
e
interactuar
con
nuestro
público.

45. 5
tecnologías
permite
llevar
acabo
el
dual
screen.
Blue`orh
en
desuso,
audio
fingerprint
(ej:shazam),
audio
watermarking
(linea
de
audio
vinculada),
Reconocimiento
visualpor
parte
de
un
disposi2vo,
conexión
wifi
compar2da
y
NFC
como
novedad
pendiente
de
desarrollarse.

46. 10 Oportunidades Publicitarias
Social Tv

47. 10 oportunidades multitasking de hoy
Audio
Fingerprn2ng
como
el
caso
de
Shawam.
App
con
alta
penetración
donde
el
reconocimiento
de
un
spot
permite
mostrar
otro
mucho
contenido
en
la
otra
pantalla.

48. 10 oportunidades multitasking de hoy

49. 10 oportunidades multitasking de hoy
La
única
forma
de
tener
presencia
en
el
chat
en
móviles
es
através
de
line.
Con
escasa
penetración
todavía,
el
crear
cuentas
oficiales
y
acumular
seguidores
permite
lanzar
mensajes
en
momentos
puntuales
con
una
no2ficación
push.
El
desarrollo
de
s2ckers
de
marca
descubre
opciones
de
gamming
y
presencia
en
el
chat.

50. 10 oportunidades multitasking de hoy
A
través
del
Audio
Watermarking
con
linea
de
audio
inpercep2ble
en
la
serie,
y
descarga
de
la
app
creada
adhoc
e
incen2vada
la
descarga
por
la
propia
cadena,
se
realizo
un
juego
en
el
cual
el
espectador
tenñia
que
adivinar
antes
de
la
serie
cuantos
zombies
morirán
en
el
capítulo
y
con
que
armas.
A
medida
que
moría
uno,
el
contador
se
actualiza
solo.

51. 10 oportunidades multitasking de hoy

52. 10 oportunidades multitasking de hoy
La
existencia
de
#
en
programas
de
televisión,
nos
da
la
opción
de
unirnos
a
la
conversación
que
está
teniendo
lugar
con
tweets
promocionados
segmentados
por
este
#.
Una
vez
más
en
este
caso
el
mensaje
es
la
clave
para
ser
uno
más
y
no
un
intruso
en
la
conversación.

53. 10 oportunidades multitasking de hoy
Real
Time
Marke2ng
en
estado
puro.
Durante
el
apagón
de
la
superbowl
del
año
2013,
el
Community
Manager
de
Oreo
twiteo
esto.
En
pocas
horas
consiguio
más
de
20K
retweets.

54. 10 oportunidades multitasking de hoy
Las
distribuidoras
de
cine
ofrecen
app´s
de
experiencia
mul2pantalla.
La
conexiñon
vía
wifi
de
la
ps3
con
la
app,
permite
ampliar
contenidos
y
controlar
la
emisión
a
medida
que
avanza
la
película.
Una
buena
forma
de
mejorar
la
experiencia
y
luchar
contra
la
piratería.

55. Abriendose
nuestas
opciones
de
acuerdos
con
la
emisión
en
televisión
de
estas
películas.
Si
las
app´sestán
creadas,
por
que
no
unirse
a
esta
experiencia
como
marca?

56. Story
Sync
es
un
formato
interesante.
Este
es
el
caso
de
AMC
con
Walking
Dead
donde
a
medida
que
sucede
la
serie
y
vinculado
con
audio
watermarking
(linea
de
audio
inpercep2ble),
se
le
pregunta
al
usuario
que
pasará.
En
el
momento
que
llega
el
bloque
se
muestra
un
contenido
publicitario
perfectamente
customizado
con
la
serie.

57. 10 oportunidades multitasking de hoy
Otro
ejemplo
de
Audio
Watermarking.
En
el
momento
que
empieza
el
bloque
publicitario,
mi
ordenador
o
tablet
reconoce
el
spot
y
cambia
la
crea2vidad
de
la
web
en
la
que
estoy
navegando.
Para
ver
la
demo,
abre
los
dos
links,
pon
el
video
en
marcha
y
cuando
empiece
el
primer
spot
refresca
la
web
de
El
Corte
Ingles.
h`p://m-­‐fact.com/mediamind/vcontroler.html
|
h`p://m-­‐fact.com/eci/

58. 10 oportunidades multitasking de hoy
Planificación Convencional en
un momento concreto
Email marketing, facebook, display, brand-days, etc…
Podemos
ir
a
los
básicos
y
lanzar
mensajes
con
segmentación
horaria
en
todos
los
canales
digitales,
vinculando
el
mensaje
al
contenido
que
está
sucediendo
en
la
televisión.

59. 10 oportunidades multitasking de hoy
Visual
Recogni2on,
nos
permite
a
través
de
un
código
QR
iden2ficar
algo
que
estamos
viendo
y
por
tanto
mostrar
algo
complementario
en
la
otra
pantalla.
Ver
ejemplo:
h`p://www.youtube.com/watch?v=Ljs0Mv-­‐bBvs

60. 10 oportunidades multitasking de hoy

61. Otras Opciones a
Tener en Cuenta

62. Social
Tv
app´s
como
Zeebox
o
GetGlue
permiten
unificar
la
experiencia
de
compar2r,
ampliar
información,
chatear,
par2cipar
y
twi`ear,
todo
en
uno.

63. 10 oportunidades multitasking de hoy
Programas
como
La
Voz
Kids
ya
lanzan
autopromos
en
EEUU
invitando
a
los
espectadores
a
unirse
a
la
experiencia
con
Zeebox.
De
esta
forma
potencial
el
social
Tv
y
el
Buzz
sobre
programa.

64. En
España
se
han
lanzado
app´s
locales
como
el
caso
de
Tockit.
Con
escasa
pentración
promete
como
alterna2ava
local
a
Zeebox.

65. Rich Media
Audio Watermarking
Segmentación por Hora
Con
esta
tecnología
podemos
ser
crea2vos,
y
por
qué
no
lanzar
en
una
banner
rich
media
tweets
de
un
hastag
creado
previamente
dependiendo
del
spot
que
se
esté
emi2endo
en
la
TV?

66. Smart
Tv
-­‐
La
Notoriedad
de
la
Tv
con
las
posibilidades
Internet
Hablamos
dentro
de
3
años
Un
fenómeno
en
crecimiento
pero
que
por
su
escasa
penetración
toca
esperar.
Las
posibilidad
serán
infinitas
cuando
las
cadenas
decidan
lanzar
sus
contenidos
digitalmente
vía
su
app.

67. A
día
de
hoy
hay
opciones
publicitarias
para
alcanzar
a
un
público
de
clase
alta
muy
tecnológicos
que
cuentan
con
una
smart
tv
y
hacen
uso
de
ella.

68. Resumiendo

69. Amplifica el Mensaje
Mensaje adaptado
html5
Video al Poder
Usuario Participe
Prime time = Noche
Apps de programas
Código QR
NFC – Toca Esperar
App´s de Marca
SmartTv – Esperar 3 años
En
defini2va
nos
quedamos
con
que
el
social
tv
ayuda
a
ampliar
el
mensaje,
este
debe
ser
adaptado
a
los
disposi2vos,
html5
como
clave
para
el
responsive
design.
El
video
es
el
presente
y
futuro,
donde
el
usuario
debe
tener
poder.
El
PT
del
social
Tv
es
la
noche,
y
debemos
es
preferible
unirte
a
apps
de
programas
que
crear
las
nuestras
de
marca.