El poder de las historias( storytelling) sigue vigente.Las marcas tienen que contar cuentos, pero cuentos modernos: Adaptados a la situación actual en la que una generación hiperconectada sigue las historias a través de múltiples medios, dispositivos y pantallas. Es necesaria una nuea visión de la comunicación, una visión TRANSMEDIA en la que todo estáconectado: STOP CAMPAIGNING. START CONNECTING. Vamos a crear un universo narrativo en el que cada medio hace su propia contribución al desarrollo de la historian y en el que la audiencia cobra un papel fundamental y participa activamente de la misma. Una grandísima oportunidad para las marcas para conectar con las nuevas generaciones y una potente herramienta de atracción, conexión y persuasión. En definitiva, entretenimiento en estado puro.

1. Transmedia
Alfonso Garcia-Valenzuela
Head of Transmedia

3. “TRANSMEDIA
IS ABOUT THE STORY, NOT THE
TOOLS”
SIMON STICKER

4. Storytelling:
El arte de comunicar contando historias...
El poder de las historias.

5. “Las personas no tienes 30 segundos para ser interrumpidos
pero si tienen 30 minutos para escuchar una gran historia”
John Thomas en Storyworldwilde.

6. “La distancia más corta entre dos personas es una buena
historia. Las marcas tienen que contar cuentos, pero modernos”
Luis Miguel Barral

8. Transmedia storytelling no es
algo nuevo.
Disney la primera experiencia
masiva y moderna de
transmedia storytelling.
La primera construcción de
un universo narrativo
multiplataforma.

13. GENERACIÓN HIPERCONECTADA
LA REVOLUCIÓN DE LO SÍNCRONO Y MASIVO
MULTIPLES DISPOSITIVOS Y PANTALLAS PARA
SEGUIR HISTORIAS
DE ESPECTADOR PASIVO A PROSUMER
Una mezcla del ‘consumidor’ y el ‘productor de
contenidos’ que busca una experiencia inmersiva
y participativa.

14. Una forma diferente de contar historias,
adaptadas a la situación actual…
con la participación e inmersión del usuario.

15. TODO ESTÁ CONECTADO
VISIÓN TRANSMEDIA DE LA
COMUNICACIÓN

16. STOP
CAMPAIGNING.
START
CONNECTING.

19. “Transmedia storytelling representa un proceso donde los elementos
integrantes de una ficción se dispersan de manera sistemática a
través de múltiples canales de distribución con el fin de crear una
experiencia unificada, coordinada y entretenida. Y donde,
idealmente, cada canal hace su propia contribución en el desarrollo
de la historia.”
HENRY
JENKINS

20. “Un relato donde la historia se difunde a través de
múltiples medios y plataformas, y en el cual una parte de
la audiencia asume un rol activo en ese proceso de
expansión.”
Investigador de la comunicación experto en medios digitales, interfaces y ecología de la comunicación
Carlos Scolari

22. Cada plataforma aporta nueva información sobre el universo
El prototipo Transmedia

23. Hermanos Wachowski
Creadores de la trilogía
Cada una de las historias sólo cuenta una parte de la historia de Neo y se
convierte a su manera en una puerta de entrada al universo narrativo de
The Matrix
El caso por excelencia

24. 1. Creación de un UNIVERSO NARRATIVO:
una sola historia, un relato coherente en su conjunto, varios
medios.
“Una historia, un mundo, muchas plataformas”.
2. Diferentes puntos de entrada a la historia.
3. CONTENIDO LÍQUIDO (Fácil de expandir y adaptable para
distribuir a todos los medios) y LINKED (Fácil de compartir).
Original. No redundante.
Los pilares del transmedia:

25. 4. Cada MEDIO ( Twitter, Facebook, YouTube, televisión, radio,
prensa…) hace su propia contribución al desarrollo de la HISTORIA.
5. COLABORACIÓN DE LA AUDIENCIA
La audiencia se convierte en parte de la estrategia, bien
compartiendo y hablando de ello o bien generando contenidos: se
sientan identificados.
6. DIFERENTES NIVELES DE PROFUNDIDAD DE LA HISTORIA
PARA DISTINTOS NIVELES DE IMPLICACIÓN DEL USUARIO

26. FRANQUICIA TRANSMEDIA

28. Pero….
Qué
conseguimos???

29. Estamos generando PURO ENTRETENIMIENTO
1. Herramienta de persuasión/ atracción /Conexión
2. Conectar con las “nuevas” generaciones.
3. Engagement: el consumidor participa, incrementa la sensación
de pertenencia o de conexión emocional con la marca.
4. Fuente de información:
El nivel de participación del público así como el contenido
compartido por ellos es una riquísima fuente de información

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