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Webinar SEO - Tu web en los primeros puestos

Arsys
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Aparecer en los primeros puestos de los buscadores es clave para el éxito de nuestra página web. En este webinar, celebrado el 25 de febrero, nos centramos en las tácticas más efectivas para conseguirlo, detallando los distintos factores internos y externos que influyen en el posicionamiento SEO. Más informacion en http://www.arsys.info/webinars/ y http://www.arsys.es

1 de 21
Tu web en los primeros puestos
¿Qué es el SEO?
Factores Internos
SEO vs SEM
SEO – Posicionamiento Orgánico
Factores Externos
Herramientas a utilizar
Preguntas
Cómo posicionar tu web
¿Qué es el SEO?
SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización de nuestra página web para mejorar el
posicionamiento en los motores de búsqueda mas habituales para una o varias palabras clave concretas.
SEM
SEO
¿Qué es el SEM?
Marketing en motores de búsqueda (Search Engine Marketing), aunque engloba todos los conceptos
relacionados para promover una página en internet, normalmente se centra en el PPC o Pago Por Click. Los
propios buscadores ofrecen sus herramientas de publicación, como Google con Google Adwords.
Google AdWords: Keyword Planner: https://adwords.google.es/KeywordPlanner
Factores Internos: Palabras Clave
Con el planificador de palabras clave de Google AdWords
podemos seleccionar los términos mas adecuados para
posicionar nuestra web. Nos da información de valor
referente al número de visitas mensuales de cada palabra
clave, la competencia y en el caso de querer hacer una
campaña de pago, la puja sugerida.
También podemos ver la tendencia de búsqueda por
dispositivo, por móvil o por ubicación.
Factores Internos: Estructura HTML – Etiqueta meta keywords
Keywords: es un meta tag obsoleto que no se utiliza desde 2009 gracias su abuso para ganar posiciones (keyword
stuffing). Debemos identificar nuestras palabras clave a la hora de conformar el contenido de nuestra web, sin
sobrepasar el 6% en la misma página, podemos utilizar sinónimos, plurales y derivados.
Les daremos mas importancia si las incluimos en etiquetas de título (H1, H2, H3,…) y las utilizamos en imágenes
y enlaces (nombre de archivo, title y alt)
Herramienta para saber la densidad de palabras clave: http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
<meta name="keywords" content=“keyword1, keyword2,… keyword10" />
Factores Internos: Estructura HTML – Meta Tags
<meta name=“description" content=“descripción de la página en una longitud no superior a 156 caracteres" />
Se utiliza para describir brevemente (no superior a 156 caracteres) el contenido de la página, será visible en la
página de resultado de los buscadores.
<title>Este es el título de la página</title>
Etiqueta muy importante a la hora del posicionamiento de una página, es importante ya que los buscadores
prestan atención a las palabras que aparecen en el, porque es el primer texto que el usuario ve en la página de
resultados e influye en su difusión por las redes sociales.
<meta name=“robots” content=“index, follow” />
Se utiliza para indicarle a Google si puede indexar o no la página y seguir los links que contiene. Si le indicamos
los valores “index, follow” estamos permitiendo la indexación y el rastreo de la página, mientras que si
indicamos “noindex, nofollow” evitamos la indexación y rastreo.

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Webinar SEO - Tu web en los primeros puestos

  • 1. Tu web en los primeros puestos ¿Qué es el SEO? Factores Internos SEO vs SEM SEO – Posicionamiento Orgánico Factores Externos Herramientas a utilizar Preguntas Cómo posicionar tu web
  • 2. ¿Qué es el SEO? SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización de nuestra página web para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda mas habituales para una o varias palabras clave concretas. SEM SEO
  • 3. ¿Qué es el SEM? Marketing en motores de búsqueda (Search Engine Marketing), aunque engloba todos los conceptos relacionados para promover una página en internet, normalmente se centra en el PPC o Pago Por Click. Los propios buscadores ofrecen sus herramientas de publicación, como Google con Google Adwords.
  • 4. Google AdWords: Keyword Planner: https://adwords.google.es/KeywordPlanner Factores Internos: Palabras Clave Con el planificador de palabras clave de Google AdWords podemos seleccionar los términos mas adecuados para posicionar nuestra web. Nos da información de valor referente al número de visitas mensuales de cada palabra clave, la competencia y en el caso de querer hacer una campaña de pago, la puja sugerida. También podemos ver la tendencia de búsqueda por dispositivo, por móvil o por ubicación.
  • 5. Factores Internos: Estructura HTML – Etiqueta meta keywords Keywords: es un meta tag obsoleto que no se utiliza desde 2009 gracias su abuso para ganar posiciones (keyword stuffing). Debemos identificar nuestras palabras clave a la hora de conformar el contenido de nuestra web, sin sobrepasar el 6% en la misma página, podemos utilizar sinónimos, plurales y derivados. Les daremos mas importancia si las incluimos en etiquetas de título (H1, H2, H3,…) y las utilizamos en imágenes y enlaces (nombre de archivo, title y alt) Herramienta para saber la densidad de palabras clave: http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ <meta name="keywords" content=“keyword1, keyword2,… keyword10" />
  • 6. Factores Internos: Estructura HTML – Meta Tags <meta name=“description" content=“descripción de la página en una longitud no superior a 156 caracteres" /> Se utiliza para describir brevemente (no superior a 156 caracteres) el contenido de la página, será visible en la página de resultado de los buscadores. <title>Este es el título de la página</title> Etiqueta muy importante a la hora del posicionamiento de una página, es importante ya que los buscadores prestan atención a las palabras que aparecen en el, porque es el primer texto que el usuario ve en la página de resultados e influye en su difusión por las redes sociales. <meta name=“robots” content=“index, follow” /> Se utiliza para indicarle a Google si puede indexar o no la página y seguir los links que contiene. Si le indicamos los valores “index, follow” estamos permitiendo la indexación y el rastreo de la página, mientras que si indicamos “noindex, nofollow” evitamos la indexación y rastreo.
  • 7. Factores Internos: Estructura HTML – Meta Tags <meta name=“google" content=“nositelinkssearchbox" /> En septiembre de 2014 Google empezó a visualizar para algunas marcas una caja de búsqueda para consultar términos de la misma.
  • 8. Factores Internos: Estructura HTML – otras Meta Tags <meta name=“subject" content=“Descripción de la página mas breve que el meta description" /> <meta name=“author" content=“Autor de la página | Empresa o persona" /> <meta name=“language" content=“Idioma en el que está escrito el contenido" /> <meta name=“revisit-after" content=“Periodicidad de revisión por parte de los buscadores" /> Algunas de estas etiquetas no son utilizadas por todos los buscadores, debajo indicamos un enlace hacia las metaetiquetas que Google reconoce: https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es
  • 9. ¿Y para qué una tienda online?Factores Internos: Estructura HTML Accesibilidad: Los buscadores no navegan por la página de la misma manera que las personas, la página debe tener una estructura adecuada para ello, para comprobarlo: - Desactivar Javascript y ver que todos los enlaces de la página siguen siendo accesibles y que Googlebot puede rastrearlos. - Desactivamos los CSS: El buscador lee la página en el orden de los elementos del HTML que lo forman, a veces por CSS se cambia la posición de los objetos visualmente. Para poder desactivar javascript y los CSS de la página podemos utilizar la extensión Web Developer para Chrome o Firefox.
  • 10. ¿Y para qué una tienda online?Factores Internos: Estructura HTML Una vez que deshabilitamos javascript y CSS debemos comprobar que:  Podemos ver todos los enlaces de los menús  Todos los enlaces aparecen como texto  Todos los enlaces son clicables  No aparecen textos ocultos Para que el robot de Google indexe todas nuestras páginas debemos tener en cuenta que:  Todas las páginas tengan algún enlace externo o interno hacia ellas.  No debemos tener una estructura con mas de 3 niveles de profundidad, ya que al robot de google puede no darle tiempo a rastrear toda la web. Sección Sección Sección Sección Sección Sección Sección
  • 11. ¿Y para qué una tienda online?Factores Internos: Velocidad de carga Google estima en 2 segundos el tiempo medio óptimo que una página debería tardar en cargarse. ¿Cómo medirlo?: http://tools.pingdom.com/ Pingdom: http://tools.pingdom.com/ PageSpeed Insights: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Dispone de Extensiones para Chrome y Firefox Google Analytics: Comportamiento  Velocidad del sitio  Tiempos de página
  • 12. ¿Y para qué una tienda online?Factores Internos: sitemap.xml e indexabilidad Una vez que Google accede a una web, indexará una serie de páginas, si disponemos del archivo sitemap.xml en el raíz de nuestro site, rastreará el sitio de forma mas inteligente. http://tools.pingdom.com/ <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=12</loc> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=73</loc> <lastmod>2004-12-23</lastmod> <changefreq>weekly</changefreq> </url> </urlset> Generador online: https://www.xml-sitemaps.com
  • 13. ¿Y para qué una tienda online?Factores Internos: indexabilidad ¿Cómo comprobar que nuestra web ha sido indexada? http://tools.pingdom.com/ • Mediante el comando site directamente en Google, ej. site:http://www.arsys.es • Si tenemos Webmastertools de Google vinculado con nuestra web tendremos acceso al estado de la indexación de nuestro site en Google, indicarle cual es nuestro sitemap y solicitar revisiones. Además del estado de la indexación, nos indica problemas de seguridad, datos de tráfico de búsqueda, enlaces a la página web, mejoras de nuestro HTML…
  • 14. ¿Y para qué una tienda online?Factores Internos: robots.txt http://tools.pingdom.com/ Hay veces que no queremos que los buscadores accedan a cierto contenido, por lo que además del meta robots, disponemos del archivo robots.txt que se coloca en la raíz de nuestra web y le indica a los buscadores a donde pueden acceder para rastrear URLs. Generadores Robot.txt: http://tools.seobook.com/robots-txt/generator/ User-Agent: * Disallow: /include/ User-Agent: Googlebot Disallow: /img/
  • 15. ¿Y para qué una tienda online?Factores Internos: Dominio y Servidor http://tools.pingdom.com/ • Edad del dominio: cuanta mas antigüedad tenga el dominio, mejor valorado será por Google. • Fecha en la expira el dominio: Si se renueva por varios años indica a Google que tienes un compromiso con ese proyecto y es mejor valorado. • Cambio de propietario del dominio: Es negativo tener varios cambios de titularidad. • Orientación geográfica o GEO-Targeting: La mejor manera de posicionarnos localmente es utilizar los dominios con la extensión del país (.es, .uk, …) y que el servidor esté alojado allí. • Palabras clave en el dominio.
  • 16. ¿Y para qué una tienda online?Factores Internos: Url amigables http://tools.pingdom.com/ URL no amugable: http://www.midominio.com?cat=123&color=red URL amigable: http://www.midominio.com/productos/chaqueta-roja ¿Qué nos aporta? - Incluir palabras clave en el navegador, con lo cual el posicionamiento SEO se ve afectado. - Son más recordables por las personas. - Nos permite categorizar mejor. ¿Qué debemos tener en cuenta? - Mantener direcciones cortas - Que aparezcan palabras clave - Separar las palabras con guiones altos. - Evitar Mayúsculas y caracteres extraños - Elimina palabras que no tengan relevancia
  • 17. ¿Y para qué una tienda online?Factores Internos: Estructura HTML y Contenidos http://tools.pingdom.com/ El contenido es el rey en estas últimas actualizaciones de Google, en la última actualización de su algoritmo, Google hummingbird google ya reconoce el contenido y llega a “entender” las búsquedas que se están realizando y proporcionar resultados mas acorde, sobre todo a búsquedas concretas. Ej: Posicionar Web | ¿Cómo tener mejor posición con mi página? La estructura de nuestro HTML debe de estar lo mas limpia y ordenada posible, evitando la utilización de javascript dentro de lo posible, la utilización de títulos (H1, H2, H3,…) dentro del contenido y en el orden correspondiente, utilización de listas, utilización de las etiquetas <strong></strong> para resaltar el contenido, El los enlaces indicar title y en las imágenes alt y title.
  • 18. ¿Y para qué una tienda online?Factores Externos: Link Building http://tools.pingdom.com/ Consiste en que otras páginas nos enlaces con ciertos términos que nos ayuden a posicionarnos, el intercambio de enlaces ya no funciona, por lo que hay que conseguir enlaces de calidad. Hay muchas formas de conseguir que nos apunten desde otras webs: - Darse de alta en directorios - Conseguir que páginas con alto Page rank nos apunten - Enlaces desde Foros - Redes Sociales - … Page Rank: va de 0 a 10 e indica la relevancia que tiene una página para google. 0 Sería una página recién creada y 10 muy relevante en internet (pe. Twitter)
  • 19. ¿Y para qué una tienda online?Factores Externos: Redes Sociales (SMO) http://tools.pingdom.com/ Social Media Optimization: Apoyar a la marca por medio de las redes sociales a través de un conjunto de acciones en las redes sociales y publicaciones.
  • 20. ¿Y para qué una tienda online?Herramientas http://tools.pingdom.com/ Posicionamiento SEO Arsys: Con esta herramienta, podremos ver el estado de algunos de los aspectos que hemos visto: metadatos, usabilidad, robots.txt, sitemap, densidad de palabras clave…
  • 21. ¿Y para qué una tienda online?Herramientas http://tools.pingdom.com/ • Woorank: En su versión gratuita tenemos acceso al estado de nuestra web en algunos aspectos que nos ayudan a mejorar. (https://www.woorank.com/es) • Metric Spot: Parecida a la anterior. (https://metricspot.com/) • Google Trends: Muestra los términos de búsqueda mas populares, pudiendo hacer comparaciones de marca (https://www.google.es/trends/) • Moz: Herramienta muy completa de pago. (http://moz.com/) • SemRush: Comparación con la competencia… (http://es.semrush.com/)