הדרכת גוגל אדוורדס עובדים ולקוחות בני דרורי. שיעור ראשון - מבוא לגוגל והתמקדות ברשת החיפוש וציון איכות

1. ‫מתקדמים‬ ‫וכלים‬ ‫יסודות‬
‫מרצה‬:‫מאיר‬ ‫אייס‬ ‫אסי‬
‫יולי‬-‫אוגוסט‬2017

2. ‫אייס‬ ‫אסי‬ ‫זה‬ ‫מי‬?
‫דיגיטלי‬ ‫יזם‬
7‫בתחום‬ ‫שנים‬
‫פרסום‬ ‫משרדי‬
‫יועץ‬‫ואופטימייזר‬‫לסוכנויות‬
‫מוסמך‬ ‫גוגל‬ ‫שותף‬
‫חברתי‬ ‫וצדק‬ ‫טכנולוגיה‬ ‫חובב‬

3. ‫היום‬ ‫פה‬ ‫אנחנו‬ ‫למה‬?
‫להכיר‬‫הפרסום‬ ‫כלי‬ ‫ואת‬ ‫גוגל‬ ‫את‬ ‫יותר‬ ‫טוב‬‫שלה‬
‫הכלים‬ ‫באמצעות‬ ‫חדשים‬ ‫לקוחות‬ ‫להביא‬
‫יותר‬ ‫ולקבל‬ ‫פחות‬ ‫לשלם‬ ‫כיצד‬ ‫לדעת‬

6. ‫עובד‬ ‫בגוגל‬ ‫שהפרסום‬ ‫מצב‬ ‫יש‬
Pull Vs. Push

7. ‫אורגני‬ ‫פרסום‬VS‫ממומן‬ ‫פרסום‬

8. ‫אורגני‬ ‫פרסום‬VS‫ממומן‬ ‫פרסום‬
‫עדיף‬ ‫מה‬?

9. Pull
‫בגוגל‬ ‫הפרסום‬ ‫תהליך‬–‫הקלעים‬ ‫מאחורי‬
‫מודעה‬
‫מענה‬ ‫פה‬ ‫יש‬ ‫האם‬?
‫נחיתה‬ ‫דף‬
‫מתאים‬ ‫המענה‬ ‫האם‬?
‫המרה‬
‫פעולה‬
(‫טלפון‬,‫פרטים‬)
‫שיחה‬
‫פגישה‬
‫מכירה‬
‫החלטה‬ ‫קבלת‬
‫חיפוש‬ ‫ביטוי‬
‫צורך‬ ‫לי‬ ‫יש‬
‫מפתח‬ ‫מילת‬

10. ‫ממומן‬ ‫פרסום‬
‫בגוגל‬ ‫לפרסם‬ ‫כדאי‬ ‫למה‬‫אדוורדס‬?
‫שליטה‬
‫גמישות‬
‫מדידה‬
‫מודל‬‫תמחור‬‫הוגן‬

11. ‫המשחק‬ ‫שם‬:‫רלוונטיות‬

12. ‫איכות‬ ‫ציון‬
‫הפורמט‬ ‫לחוקי‬ ‫לציית‬ ‫יש‬
‫ציון‬
‫איכות‬
‫עלות‬
‫מקסימאלית‬
‫דירוג‬
‫מודעה‬

13. ‫חיפוש‬Vs.‫המדיה‬ ‫רשת‬
Pull Vs. Push

14. ‫גבוה‬ ‫איכות‬ ‫לציון‬ ‫מגיעים‬ ‫איך‬
‫בגוגל‬ ‫חשבון‬ ‫מבנה‬

15. ‫גבוה‬ ‫איכות‬ ‫לציון‬ ‫מגיעים‬ ‫איך‬
‫חיפוש‬ ‫פעילות‬ ‫מבנה‬
"‫המים‬ ‫עולם‬ ‫רשת‬"
‫בריכות‬
‫סאונות‬
‫יבשות‬‫רטובות‬‫אביזרים‬‫בריכות‬
‫נוי‬
‫ניידות‬‫שחיה‬

16. ‫מרכיבים‬:
‫חשבון‬
‫כתובת‬‫מייל‬
‫הרשאות‬
‫אזור‬‫זמן‬
‫מטבע‬
‫אמצעי‬‫תשלום‬
‫חיבור‬‫לאנליטיקס‬,‫יוטיוב‬‫ועוד‬

17. ‫מרכיבים‬:
‫קמפיין‬–‫פרסום‬ ‫מסע‬
‫סוג‬‫קמפיין‬:‫חיפוש‬/‫רשת‬‫המדיה‬/‫אפליקציות‬/‫יוטיוב‬
‫תקציב‬‫וסוג‬‫הביד‬
‫מכשירים‬(‫מובייל‬/‫דסקטופ‬)
‫מיקום‬‫גיאוגרפי‬‫בו‬‫יופיעו‬‫המודעות‬
‫שפות‬
‫תזמון‬
‫סוג‬‫רוטציה‬‫של‬‫המודעות‬
‫קצב‬‫הצגת‬‫המודעות‬(‫רגיל‬/‫מואץ‬)

18. ‫מרכיבים‬:
‫מודעות‬ ‫קבוצת‬
‫קבוצת‬‫מלים‬‫בעלות‬‫מכנה‬‫משותף‬
‫הרעיון‬‫הוא‬‫שהמלים‬‫הללו‬‫יפעילו‬‫מודעה‬
‫רלוונטית‬‫המכילה‬‫את‬‫ביטוי‬‫החיפוש‬
‫ו‬..‫תפנה‬‫לעמוד‬‫הרלוונטי‬
‫מומלץ‬‫להשתמש‬‫במספר‬‫מודעות‬‫בכל‬
‫קבוצת‬‫מודעות‬
‫בד‬"‫כ‬‫מספר‬‫המילים‬‫בקבוצת‬‫מודעות‬‫אחת‬
‫תנוע‬‫סביב‬10(‫אפשר‬‫פחות‬,‫לא‬‫רצוי‬‫יותר‬)

19. ‫מרכיבים‬:
‫מפתח‬ ‫מילות‬
‫התאמה‬‫רחבה‬:‫נעליים‬‫אדומות‬
‫התאמת‬BMM:+‫נעליים‬+‫אדומות‬
‫התאמה‬‫לביטוי‬:"‫נעליים‬‫אדומות‬"
‫התאמה‬‫מדוייקת‬:[‫נעליים‬‫אדומות‬]
‫התאמה‬‫שלילית‬:-‫בחינם‬
‫התאמה‬ ‫סוגי‬

20. ‫מלים‬ ‫מחקר‬
‫בריינסטורמינג‬(‫לחשוב‬‫כמו‬‫הגולש‬)
‫כלי‬‫מילות‬‫המפתח‬‫של‬‫גוגל‬(‫תכף‬‫נראה‬‫אותו‬)
‫מחקר‬‫מתחרים‬
‫ההשלמה‬‫האוטומטית‬‫של‬‫גוגל‬
4‫מלים‬ ‫למחקר‬ ‫מרכזיים‬ ‫כלים‬:

21. ‫מלים‬ ‫מחקר‬
‫חיפושים‬ ‫סוגי‬:
‫עצמה‬ ‫השאלה‬,‫השאלה‬ ‫של‬ ‫מקוצרת‬ ‫גרסה‬ ‫או‬
‫לשאלה‬ ‫התשובה‬
‫הבעיה‬ ‫של‬ ‫תיאור‬
‫הבעיה‬ ‫של‬ ‫סימפטומים‬
‫לבעיה‬ ‫הגורמים‬ ‫של‬ ‫תיאור‬
‫ספציפיים‬ ‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫או‬ ‫מותגים‬ ‫של‬ ‫שמות‬
‫בריינסטורמינג‬:

22. ‫מודעות‬ ‫כתיבת‬
‫במודעה‬ ‫תופיע‬ ‫החיפוש‬ ‫שמילת‬
‫לפעולה‬ ‫קריאה‬
‫מחיר‬ ‫הצגת‬
‫תחרותי‬
‫בהיר‬‫ומדוייק‬
‫הנחיתה‬ ‫לדף‬ ‫רלוונטיות‬
‫תעשה‬ ‫ואל‬ ‫עשה‬:
‫עשה‬:‫תעשה‬ ‫אל‬:
‫בכותרת‬ ‫קריאה‬ ‫סימן‬
‫והתחכמויות‬ ‫סמלים‬
‫מוגזמים‬ ‫סופרלטיבים‬
‫מתחרים‬ ‫שמות‬
‫מותגים‬ ‫שמות‬
‫סקס‬,‫ונשק‬ ‫סמים‬

23. ‫מודעות‬ ‫כתיבת‬
‫כותרת‬1:30‫תווים‬
‫כותרת‬2:30‫תווים‬
‫תיאור‬:80‫תווים‬
‫ל‬ ‫סיומות‬ ‫להוסיף‬ ‫ניתן‬-URL(15‫שדה‬ ‫לכל‬ ‫תווים‬)
‫בגוף‬ ‫העסק‬ ‫של‬ ‫והתועלות‬ ‫היתרונות‬ ‫את‬ ‫לכתוב‬ ‫הקפידו‬
‫המודעה‬
‫מודעה‬ ‫מבנה‬:

24. ‫מודעות‬ ‫כתיבת‬
‫כותרת‬1:30‫תווים‬
‫כותרת‬2:30‫תווים‬
‫תיאור‬:80‫תווים‬
‫ל‬ ‫סיומות‬ ‫להוסיף‬ ‫ניתן‬-URL(15‫שדה‬ ‫לכל‬ ‫תווים‬)
‫בגוף‬ ‫העסק‬ ‫של‬ ‫והתועלות‬ ‫היתרונות‬ ‫את‬ ‫לכתוב‬ ‫הקפידו‬
‫המודעה‬
‫מודעה‬ ‫מבנה‬:

25. ‫חשבון‬ ‫פתיחת‬‫אדוורדס‬
‫כתובת‬‫ג‬'‫ימייל‬
‫אמצעי‬‫תשלום‬
‫דף‬‫נחיתה‬/‫אתר‬‫להנחית‬‫בו‬
‫רשות‬:‫קופון‬
(‫לחשבונות‬‫חדשים‬‫בלבד‬)
‫הנדרשים‬ ‫המצרכים‬:

26. ‫חשבון‬ ‫פתיחת‬‫אדוורדס‬
‫עליהן‬ ‫להופיע‬ ‫שנרצה‬ ‫מלים‬
‫העסק‬ ‫ותועלות‬ ‫יתרונות‬
(‫המודעות‬ ‫בשביל‬)
‫גולש‬ ‫הוא‬ ‫ואיך‬ ‫שלנו‬ ‫הקהל‬ ‫מי‬
(‫מובייל‬/‫דסקטופ‬,‫גיאוגרפי‬ ‫מיקום‬(
‫עליהם‬ ‫לחשוב‬ ‫דברים‬:

36. ‫מלים‬ ‫מחקר‬
‫בריינסטורמינג‬(‫לחשוב‬‫כמו‬‫הגולש‬)
‫כלי‬‫מילות‬‫המפתח‬‫של‬‫גוגל‬
‫מחקר‬‫מתחרים‬
‫ההשלמה‬‫האוטומטית‬‫של‬‫גוגל‬
‫המפתח‬ ‫מילות‬ ‫כלי‬:

37. ‫מלים‬ ‫מחקר‬
‫הדגמה‬‫בכיתה‬
‫המפתח‬ ‫מילות‬ ‫כלי‬:

38. ‫תרגול‬
‫בצעו‬‫מחקר‬‫מלים‬‫ומצאו‬‫את‬‫חמשת‬‫המלים‬
‫החשובות‬‫ביותר‬‫לעסק‬
‫הקימו‬‫קמפיין‬‫חיפוש‬‫חדש‬‫עם‬‫תקציב‬10₪‫ליום‬
‫קבוצת‬‫מודעות‬‫אחת‬‫עם‬‫מלים‬‫בעלות‬‫מכנה‬
‫משותף‬‫מהמחקר‬‫שערכתם‬
‫שתי‬‫מודעות‬‫עם‬‫מסרים‬‫שונים‬

39. ‫מפגש‬2

40. ‫קורה‬ ‫זה‬ ‫איך‬?

41. ‫הפוקוס‬ ‫איפה‬?

43. ‫ספציפיים‬ ‫אתרים‬ ‫בחירת‬
‫מפתח‬ ‫מילות‬ ‫לפי‬ ‫אתרים‬
‫נושאים‬ ‫לפי‬ ‫אתרים‬
‫וגיאוגרפי‬ ‫דמוגרפי‬
‫עניין‬ ‫תחומי‬
‫רימרקטינג‬
‫תפוצה‬ ‫רשימות‬
‫דומים‬ ‫קהלים‬

44.  Remarketing
 GSP
 DSK

45. ‫לאתר‬ ‫מתלבטים‬ ‫לקוחות‬ ‫להחזרת‬ ‫אפקטיבי‬
‫קנו‬ ‫שכבר‬ ‫קונים‬ ‫להחזיר‬ ‫מאפשר‬(‫אספרסו‬,‫מדפסת‬)
‫יוצר‬Awarness
‫עובד‬!
‫אבל‬...‫קריפי‬ ‫קצת‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬(So use it wisely)
‫אחריך‬ ‫שרודפות‬ ‫המודעות‬...

47. Gmail Sponsored Promotion

48. Gmail Sponsored Promotion
‫מפתח‬ ‫מילות‬(‫חתימות‬,‫ג‬'‫טייטל‬ ‫וב‬,‫אתרים‬)
‫דמוגרפי‬
‫עניין‬ ‫תחומי‬
‫תפוצה‬ ‫רשימות‬

49. Gmail Sponsored Promotion
‫ב‬ ‫שהגולש‬ ‫מפני‬ ‫ביותר‬ ‫אפקטיבי‬Content Consumption Mode
‫במודעה‬ ‫מדובר‬ ‫כי‬ ‫מבחינים‬ ‫מעטים‬
‫נמוכות‬ ‫עלויות‬
‫עובד‬!

50. Display Select Keywords
‫בין‬ ‫הכלאה‬Pull‫ל‬Push
‫גבוהה‬ ‫עניין‬ ‫ברמת‬ ‫אנשים‬ ‫לטרגט‬ ‫מאפשר‬
‫באתר‬ ‫אצלך‬ ‫ביקרו‬ ‫לא‬ ‫אם‬ ‫גם‬ ‫רימרקטינג‬

51. ‫בונוס‬:‫לחיפוש‬ ‫רימרקטינג‬
‫מסר‬ ‫התאמת‬
‫ביד‬ ‫התאמת‬
‫חיפוש‬ ‫למונחי‬ ‫הרחבה‬(‫דוגמא‬:‫רכב‬ ‫ביטוח‬)

52. ‫לסיכום‬
‫אימפריה‬ ‫גוגל‬
‫חיפוש‬VS‫מדיה‬(Pull Vs Push)
‫המדיה‬ ‫על‬ ‫או‬ ‫הקהל‬ ‫על‬ ‫פוקוס‬
‫טרגוט‬ ‫אפשרויות‬:‫רימרקטינג‬,‫ג‬ ‫מודעות‬'‫ימייל‬,DSK

53. ‫הגשה‬ ‫הצעת‬

54. ‫התקציב‬ ‫מה‬?
‫יעד‬ ‫קהל‬ ‫איפיון‬
‫מלים‬ ‫מחקר‬
‫לקהלים‬ ‫וחלוקה‬ ‫הדיגיטליים‬ ‫בנכסים‬ ‫פיקסל‬ ‫הטמעת‬
‫מודעות‬ ‫ועיצוב‬ ‫ניסוח‬
‫ואופטימיזציה‬ ‫הקמפיין‬ ‫ניהול‬
‫בגוגל‬ ‫קמפיין‬ ‫בתכנון‬ ‫שלבים‬

55. ‫ההקשבה‬ ‫על‬ ‫תודה‬
asiacemeir@gmail.con