Mobile wirkt! Dies wurde in dem ASMI CampaignCheck Mobile Case nachgewiesen, der begleitend zur mobilen Kampagne von Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL durchgeführt wurde. Die Studie kann sowohl deutliche Awareness- als auch Branding-Effekte der Mobile-Kampagne belegen. Alle Studienergebnisse finden Sie hier im Detail.

1. CampaignCheck Mobile
Franziskaner Weißbier
auf BILD.de MOBIL

2. Inhaltsverzeichnis
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive
Seite:
03
Zusammenfassung der Ergebnisse
06
Die Ergebnisse im Einzelnen:
08
 Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness
 Branding bzgl. der Marke Franziskaner
09
18
Demografie
23
2
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier

3. Untersuchungsdesign und
Kampagnenmotive

4. Untersuchungsdesign
Thema:
Analyse der Werbewirkung der mobilen Online-Kampagne
Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL
Grundgesamtheit:
Nutzer von BILD.de MOBIL (Smartphone-Nutzer)
Stichprobe:
Kontrollmessung: n = 320
Kampagnenmessung: n = 257
Methode:
OnSite-Befragung auf BILD.de MOBIL
Kontrollmessung: Nutzer der Seite ohne Kampagnenkontakt
Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt
Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)
Befragungszeitraum:
Kontrollmessung: 21.06.-30.06.2013
Kampagnenmessung: 02.07., 10.07., 23.07., 07.08., 13.08. 2013
Institut:
d.core GmbH, München
4
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier

5. Kampagnemotive
5
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier

6. Zusammenfassung der
Ergebnisse

7. Zusammenfassung der Ergebnisse
■
Steigerung der gestützten Markenbekanntheit
Die gestützte Markenbekanntheit von Franziskaner startet bereits in der Nullmessung mit
einem sehr hohen Niveau von 84% und bleibt auch nach Kampagnenkontakt in der
Gesamtstichprobe auf diesem Niveau. In den relevanten Untergruppen der
Themeninteressierten und der themeninteressierten Männer konnte die Bekanntheit jedoch
nochmals gesteigert werden (Uplift von +10% bzw. +8%).
■
Steigerung der Awareness
Die Werbeerinnerung ist nach Kampagnenkontakt deutlich gestiegen, von 13% auf 34%
(Uplift: +157%) .
■
Kampagnenaktivierung
Die mobile Kampagne, die nur an besonders warmen Tagen ausgeliefert wurde, konnte die
Lust auf Weizen-/Weißbier etwas steigern (Top-2-Box: +5%), insbesondere in der relevanten
Zielgruppe der Themeninteressierten (Top-2-Box: +16%) und themeninteressierten Männer
(Top-2-Box: +17%).
■
Verbesserung des Markenimages
Die Marke „Franziskaner“ wird vor allem als „ein gutes Bier“ (39%) und als „sehr renommiert“
(33%) angesehen. Marken-Image und –Sympathie sind nach Kampagnenkontakt deutlich
gestiegen.
7
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier

8. Die Ergebnisse im
Einzelnen

9. Marken-Bekanntheit und
Werbe-Awareness

10. Gestützte Markenbekanntheit
Marken für Weizen-/Weißbier (1/2)
90%
89%
84%
55%
Gesamt
Basis: Gesamt n=577
10
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
keine davon
Oettinger
Franziskaner
Paulaner
Erdinger
3%

11. Gestützte Markenbekanntheit
Marken für Weizen-/Weißbier (2/2)
Nullmessung
Testmessung
Uplift
Erdinger
91%
89%
-2%
Paulaner
90%
88%
-2%
Franziskaner
84%
84%
+/-0%
Oettinger
56%
55%
-2%
keine davon
3%
4%
+33%
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=527
11
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier

12. Gestützte Markenbekanntheit
Franziskaner
∆ +-0%
∆ +8%
∆ +10%
∆ +8%
94%
84% 84%
87%
86%
83%
93%
77%
Gesamt
40+ Jahre
Themeninteressierte
Nullmessung
Themeninteressierte
Männer
Testmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
12
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Die Markenbekanntheit
war mit 84% bereits in
der Nullmessung sehr
hoch und konnte bei den
Befragten insgesamt
nicht weiter erhöht
werden.
In den Untergruppen
40-Jährige und älter,
Themeninteressierte und
themeninteressierte
Männer konnte die
Bekanntheit von
Franziskaner jedoch
gesteigert werden.

13. Gestützte Werbeerinnerung
Franziskaner (1/3)
∆ +157%
34%
13%
Nullmessung
Testmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
13
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Die gestützte
Werbeerinnerung von
Franziskaner hat sich
nach Kontakt mit der
Kampagne auf BILD.de
MOBIL nahezu
verdreifacht.

14. Gestützte Werbeerinnerung
Franziskaner (2/3)
∆ +109%
∆ +787%
∆ +113%
∆ +714%
36%
34%
34%
28%
17%
16%
4%
Männer
Frauen
3%
u40-Jährige
Nullmessung
40-Jährige +
Testmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
14
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Die gestützte Werbeerinnerung steigt bei
Männern und Frauen und
in allen Altersgruppen
nach Kontakt zur
Kampagne auf BILD.de
MOBIL.

15. Gestützte Werbeerinnerung
Franziskaner (3/3)
∆ +182%
∆ +218%
45%
∆ +659%
45%
36%
14%
16%
5%
Themeninteressierte
Themeninteressierte Männer
Nullmessung
Themeninteressierte
40-Jährige +
Testmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
15
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Die Mobile-Kampagne
zeigt insbesondere bei
Personen mit Interesse
an Weizen-/Weißbier
Erfolg. So steigt die
Werbeerinnerung in der
Altersgruppe ab 40
Jahren mit Themeninteresse um 659%.

16. Aktivierung: Lust auf Weizen-/Weißbier
von Franziskaner* (1/2)
Top-2-Box
∆ +5%
45%
∆ +7%
50%
47%
Gesamt
∆ +12%
53%
Männer
Nullmessung
51%
46%
Franziskaner-Kenner
Testmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
16
Die Kampagne
steigert die Lust auf
Weizen-/Weißbier
von Franziskaner.*
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
* Fragetest: Hätten Sie Lust, heute ein Weizen-/
Weißbier von Franziskaner zu trinken?
Antwort-Skala: Ja, sehr gerne, Ja, gerne, Nein,
eher nicht, Nein, überhaupt nicht

17. Aktivierung: Lust auf Weizen-/Weißbier
von Franziskaner* (2/2)
∆ +16%
∆ +17%
∆ +21%
88%
89%
88%
76%
76%
∆ +6%
84%
89%
73%
Top-2-Box
Die Kampagne
konnte insbesondere
in der relevanten
Zielgruppe der
Themeninteressierten die Lust auf
ein Weizen-/Weißbier
von Franziskaner*
steigern.
Themeninteressierte
Themeninteressierte
Männer
Nullmessung
Themeninteressierte
u40-Jährige
Themen
interessierte
40-Jährige +
Testmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
17
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
* Fragetest: Hätten Sie Lust, heute ein Weizen-/
Weißbier von Franziskaner zu trinken?
Antwort-Skala: Ja, sehr gerne, Ja, gerne, Nein,
eher nicht, Nein, überhaupt nicht

18. Branding bzgl.
Marke Franziskaner

19. Markenimage (1/3)
Gesamt
Franziskaner…
36%
…ist ein gutes Bier
32%
…ist sehr renommiert
…ist eine Marke, der ich vertraue
…ist erfrischend
24%
23%
43%
35%
Die Kampagne konnte
das Image von
Franziskaner in den
meisten erhobenen
Aspekten verbessern.
25%
28%
Nullmessung
…keines davon
26%
26%
Testmessung
Basis: Nullmessung n=269; Testmessung n=216; Filter: Personen, die Franziskaner kennen
19
Die Marke „Franziskaner“
wird vor allem als „ein
gutes Bier“ und als „sehr
renommiert“ angesehen.
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier

20. Markenimage (1/3)
Männer
Franziskaner…
34%
…ist sehr renommiert
…ist eine Marke, der ich vertraue
…ist erfrischend
49%
37%
…ist ein gutes Bier
26%
36%
26%
32%
24%
Nullmessung
…keines davon
22%
23%
Testmessung
Basis: Nullmessung n=200; Kampagnenmessung n=157; Filter: Personen, die Franziskaner kennen
20
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Auch bei den männlichen
Befragungsteilnehmern
hat die mobile Kampagne
das Image von
Franziskaner verbessert.

21. Markenimage (1/3)
Themeninteressierte
Franziskaner…
56%
…ist ein gutes Bier
34%
…ist sehr renommiert
…ist eine Marke, der ich vertraue
37%
31%
…ist erfrischend
65%
38%
Auch in dieser relevanten
Zielgruppe hat die
Kampagne zu einer
Verbesserung des Images
beigetragen.
38%
43%
Nullmessung
…keines davon
8% 8%
Testmessung
Basis: Nullmessung n=119; Kampagnenmessung n=104; Filter: Personen, die Franziskaner kennen
21
Die Marke „Franziskaner“
wird von den
themeninteressierten
Umfrageteilnehmern
deutlich positiver
angesehen als von den
Befragten Gesamt.
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier

22. Markensympathie
Franziskaner
∆ +7%
∆ +5%
∆ +7%
∆ +14%
82%
Top-2-Box
77%
56%
60%
60%
Die Marke
„Franziskaner“ wird
nach Kampagnenkontakt als
sympathischer
angesehen.
64%
51%
45%
Gesamt
Männer
Nullmessung
Frauen
Themeninteressierte
Testmessung
Basis: Nullmessung n=269; Testmessung n=216; Filter: Personen, die Franziskaner kennen
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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier

23. Demografie

24. Struktur der Befragten
Nullmessung
Testmessung
Geschlecht:
Männlich
75,3%
73,7%
Weiblich
24,7%
26,3%
bis 29 Jahre
49,2%
47,0%
30 bis unter 39 Jahre
23,3%
26,3%
40 bis unter 49 Jahre
15,6%
15,5%
50 und älter
11,9%
11,3%
Sehr interessiert
17,0%
17,0%
interessiert
26,0%
26,0%
Weniger interessiert
24,1%
24,1%
Überhaupt nicht interessiert
32,9%
32,9%
Alter:
Themeninteresse:
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
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CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier

25. Kontakt
Marktforschung
Oliver Brix
Anja Manouchehri
Tel. +49 (0)30 2591-76822
oliver.brix@axelspringer.de
Tel. +49 (0)40 347-23568
anja.manouchehri@axelspringer.de
Mobile Sales Team
Esther Völker
Head of Mobile Sales
Tel: (030) 2591 – 79039
esther.voelker@axelspringer.de
Tim Beckmeyer
Mobile Sales Region bundesweit
Tel: (030) 2591 - 79186
tim.beckmeyer@axelspringer.de
Andrea Zanatta
Mobile Sales Region bundesweit
Tel: (030) – 79912
andrea.zanatta@axelspringer.de
Jan-Philipp Beck
Mobile Sales Region Nord
(Nielsen I)
Tel: (040) 3472 – 6131
jan-philipp.beck@axelspringer.de
Christian Rebel
Mobile Sales Region Mitte
(Nielsen IIIa u. IIIb)
Tel: (069) 9623 - 8516
christian.rebel@axelspringer.de
Anselm Fischer
Mobile Sales Region West
(Nielsen II)
Tel: (0211) 1592 – 6828
anselm.fischer@axelspringer.de
Tim Huth
Mobile Sales Region Süd
(Nielsen IV)
Tel: (089) 2110 - 3474
tim.huth@axelspringer.de
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