Giovedì 23 Aprile 2015 | Seminario L'ufficio stampa 2.0 Intervento di Marco Magnone @ Polo Universitario AsEss - AsE | Su TwiIer: #uffsta20

1. INTRODUZIONE
ALLO
STORYTELLING
DEL
TERRITORIO
Giovedì
23
Aprile
2015
|
Seminario
L'ufficio
stampa
2.0
Intervento
di
Marco
Magnone
@
Polo
Universitario
AsEss
-­‐
AsE
|
Su
TwiIer:
#uffsta20

2. Lo
storytelling
• Applicare
le
tecniche
della
narrazione
alla
comunicazione
d’impresa,
trasformando
un
marchio,
un'azienda,
un
progeIo
in
personaggi,
mondi,
trame,
storie
finalizzate
a
un
obieTvo
• ObieTvo:
colpire
il
pubblico
aIraverso
emozioni
plausibili
• Ovvero:
non
verità
ma
verosimiglianza

3. Il
territorio
Perché
raccontarlo?
Per
trasformare
un
dato
di
faIo,
in
un'opportunità,
una
risorsa

4. ALCUNE
CASE
HISTORY

5. L’altra
Torino.
24
centri
fuori
dal
centro
(Espress
Edizioni
2011)
(Edoardo
Bergamin,
Daniela
Garavini
Marco
Magnone
e
Fabrizio
Vespa)
Guida
di
iEnerari
inediE
in
tuT
i
quarEeri
di
Torino
a
esclusione
del
centro
storico.
Ogni
area
traIata
come
"centro"
di
specifiche
dinamiche:
• idenEtà
da
riscoprire
• vita
di
prossimità
• nuove
tendenze
da
interceIare
IEnerari
corredaE
da:
• apparato
fotografico
• mappe
• informazioni
praEche
• approfondimenE
• curiosità

6. Off.
In
viaggio
nelle
ciMà
fantasma
del
Nordovest
(Espress
Edizioni
2012)
Diario
di
viaggio
composto
da
oIo
iEnerari
aIraverso
4
regioni
del
Norditalia
(Piemonte,
Valle
d'Aosta,
Ligura
e
Lombardia)

7. Off.
In
viaggio
nelle
ciMà
fantasma
del
Nordovest
(Espress
Edizioni
2012)
Ognuno
racconta
una
modalità
di
abbandono
del
territorio
aIraverso
il
caso
di
specifiche
realtà
extraurbane,
trasformate
in
altreIanE
casi
paradigmaEci
Il
volume
meIe
in
luce
anche:
• Dinamiche,
modalità
e
conseguenze
dell'abbandono
• TesEmonianze
direIe
di
alcuni
protagonisE
dei
territori
consideraE
• Link
tra
storia
locale
e
storia
contemporanea
L'opera
è
completata
dalle
illustrazioni
di
Riccardo
CeccheT
(Becco
Giallo,
Il
Manifesto,
Frigidaire)
e
gli
apparaE
di
approfondimento
curaE
da
Stefano
Olivari
(paesaggista)
ed
Elena
Pede
(urbanista)

8. AAA.
Il
diario
fantasPco
di
Alessandro
Antonelli,
ArchiteMo
(Espress
Edizioni
2012)
Graphic
novel
scriIa
a
quaIro
mani
con
Fabio
Geda
e
illustrata
da
Ilaria
UrbinaE
La
narrazione
ripercorre
alcuni
dei
momenE
più
significaEvi
della
vita
di
Alessandro
Antonelli,
per
innescare
l'interesse
aIorno
all'opera
di
un
protagonista
dell'OIocento
italiano
e
torinese.

9. Bim
Bum
Berlin.
MeUP
in
gioco
nella
ciMà
del
Muro
(Zandegù
2013)
Reportage
narraEvo
sulla
Berlino
degli
Anni
Dieci,
una
ciIà
ricca
di
fascino
e
contraddizioni,
di
recente
tra
le
mete
preferite
degli
italiani
che
migrano
all'estero.
Il
testo
alterna
osservazioni
su
alcune
aree
in
trasformazione
della
ciIà
a
una
serie
di
interviste
a
esponenE
della
comunità
italiana,
per
resEtuire
una
doppia
rappresentazione:
• una
ciIà
in
divenire
• il
racconto
di
un
fenomeno
di
streIa
aIualità

10. Una
coperta
troppo
corta
(RisorsaCultura
2014)
Romanzo
breve
pubblicato
nell'ambito
del
progeIo
Risorsa
Cultura
(FermenE
Musei,
Kalatà),
finalista
al
bando
CheFare2014.
Il
libro
è
l'esito
di
un
percorso
incentrato
sullo
storytelling
della
Valle
Gesso
(CN):
• Processo
di
partecipazione
• Individuazione
di
nuove
forme
espressive
• Racconto
della
complessità
della
vita
in
montagna
oggi
In
seguito,
nell'estate
del
2013,
aIraverso
una
residenza
d'autore
presso
la
comunità
locale,
sono
staE
raccolE
suggesEoni
e
sEmoli,
che
hanno
cosEtuito
il
materiale
di
partenza
dell'opera,
presentata
e
distribuita
gratuitamente
a
tuT
gli
abitanE
della
Valle
Gesso
a
inizio
2014,
come
innesco
di
riflessione,
confronto
e
dibaTto
pubblico
sul
tema.

11. AB
Aurora
in
Barriera
ProgeIo
di
esplorazione
e
narrazione
urbana
per
la
creazione
di
reE
e
sinergie
tra
le
diverse
forme
espressive,
architeIoniche,
arEsEche,
creaEve
e
del
making
a
Torino
nord,
e
la
valorizzazione
dei
quarEeri
di
Aurora
e
Barriera
di
Milano.
• Prima
edizione,
novembre
2013
nell'ambito
di
Contemporary
• Seconda
edizone,
maggio
2014
nell'ambito
del
fesEval
ArchiteIura
in
CiIà
Con
la
partecipazione
di:
Bagni
pubblici
di
Via
Aglié,
URBE
Rigenerazione
Urbana,
CuochivolanE,
ProgeIo
Diogene,
FitzLab
|
Fondazione
Fitzcarraldo,
Fondazione
OAT,
Nucleo
design,
We
made
for
Love
-­‐
MADE
e
Qubì,
con
il
patrocinio
di
Ordine
degli
ArchiteT
di
Torino.

12. Il
Luogo
ci
conPnua
ProgeIo
di
storytelling
ed
editoria
di
quarEere
a
Barriera
di
Milano,
vincitore
della
seconda
edizione
del
bando
"Cosa
succede
in
Barriera?"

13. Il
Luogo
ci
conPnua
Il
programma
ha
previsto
l'aTvazione
nell'estate
del
2013
di
una
serie
di
laboratori
gratuiE
di
scriIura
e
fotografia
rivolE
alla
ciIadinanza.
Ogni
workshop
ha
dato
ai
partecipanE
gli
strumenE
necessari
per
aIraversare
e
dare
forma
aIraverso
tesE
o
fotografie
a
un
proprio
sguardo
su
Barriera
di
Milano.
A
completamento
dell'offerta
formaEva
sono
staE
organizzaE,
presso
i
Bagni
Pubblici
di
via
Agliè,
apposiE
incontri
di
approfondimento
con
professionisE
del
seIore
(scriIori,
editori,
fotografi,
regisE),
che
illustrassero
il
loro
lavoro
su
temi
legaE
alla
ciIà
e
alla
trasformazione
urbana.
Una
volta
completato
il
percorso
formaEvo
nella
primavera
del
2014,
gli
elaboraE
sono
staE
raccolE
in
un
volume
presentato
al
Salone
del
Libro
e
in
diverse
altre
librerie
e
centri
di
aggregazione
in
ciIà.
(Programma
Urban
Barriera
di
Milano,
Associazione
I
BARRIERANTI,
cooperaEva
Kairos,
Pangramma)

14. La
Storia
ConPnua
• ProgeIo
di
urban
storytelling
che
nel
2012
ha
coinvolto
oltre
20
scriIori
torinesi,
per
raccontare
Barriera
di
Milano.
• Ognuno
è
stato
chiamato
a
creare
ambientazioni
leIerarie
che
trasmeIessero
la
vitalità
sociale
e
imprenditoriale
del
territorio.
• Tra
gli
autori
coinvolE:
Andrea
Bajani,
Giuseppe
Culicchia,
Fabio
Geda,
Davide
Longo,
Darwin
Pastorin,
Alessandro
PerissinoIo,
Emiliano
Poddi,
Enrico
Remmert.
• I
tesE
sono
staE
pubblicaE
sul
quoEdiano
La
Stampa.
(Laboratorio
CreaEvo,
Comitato
Urban
Barriera
di
Milano,
nell'ambito
del
servizio
di
sostegno
all'impresa
FaciliTo)

15. I
Muri
di
Mirafiori
Opera
di
storytelling
transmediale,
a
parEre
da
una
ricerca
storica
e
sociologica
sull'area
di
Mirafiori,
preliminare
alla
stesura
di
"Volodja",
racconto
inedito
di
Wu
Ming
1
(2011).
In
seguito:
• Pubblicazione
e
distribuzione
gratuita
del
relaEvo
libreIo
• IntervenE
arEsEci
murari
a
cura
del
colleTvo
Green
GraffiE
• Workshop
gratuiE
rivolE
a
scuole
e
centri
di
aggregazione
giovanile
delle
Circoscrizioni
coinvolte
(Il
progeIo
è
stato
realizzato
grazie
al
contributo
dell'Assessorato
alle
PoliEche
giovanili
della
CiIà
di
Torino)

16. QuesPoni
aperte
• Il
Digital
Divide
• To
Do
List:
ribaltare
i
paradigmi
centro/periferia
senza
aspirare
a
fughe
nel
passato