1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO
ASTRID VIVIANA SANCHEZ BALSEROS
WILDER BANOY SUAREZ
INSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA
ZIPAQUIRA
DISEÑO PUBLICITARIO
1101 - 30
ZIPAQUIRA

2. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA:
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano
de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen
de la Institución. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el
logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la Empresa, en
especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos
gráficos escogidos por la casa de estudios para mostrar su imagen así como
todas sus posibles variaciones:
Forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de
utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar
las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero,
sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las
posibilidades gráficas de la imagen visual de la Empresa.
Figura 1. Manual de Identidad Visual Corporativo.
Logotipo
Conocer el significado de una imagen corporativa no es un requisito
imprescindible para su buen uso, pero nunca está de más explicar los criterios
que fundamentan nuestro diseño.
El significado del logotipo y el diseño final no deberían responder a criterios
subjetivos del diseñador sino a las necesidades recogidas en el briefing inicial
que se realice con el cliente.
Una explicación sencilla del diseño del logotipo ayuda a la comprensión y
facilita la identificación y adopción de la nueva identidad visual por parte de la
empresa.

3. Composición del logotipo
Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas
de cada uno de los elementos que componen la imagen corporativa.
Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del
tamaño o del medio en el que se vaya a reproducir.
Si existen varias versiones del logotipo, por ej. En formato horizontal y vertical,
todas ellas deberán aparecer reflejadas y detalladas en su correspondiente
retícula.
Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe
respetarse alrededor de la imagen corporativa para su correcta visibilidad y
legibilidad.
Colores corporativos
Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos
(Pantones).
También deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de
cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a todo color y en porcentajes
de RGB para su uso en soportes digitales.
Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habrá que aclararlo
debidamente.
Tipografías corporativas
Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen corporativa es
imprescindible.
Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y
documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online.
Tamaño mínimo de reproducción y especificaciones para tamaños especiales
Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo conservando
su correcta legibilidad.
El tamaño mínimo variará si el logotipo se imprime o si se usa en medios
digitales.
Opcionalmente se pueden recomendar alternativas gráficas concretas para la
reproducción de la imagen corporativa en tamaños especiales. Las alternativas
pueden consistir en suprimir algún elemento concreto del logotipo, algún color o
algunos efectos de relieve y degradados.
Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos

4. Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones,
combinaciones idóneas de los colores corporativos con distintos fondos de
color, etc...
También deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos:
colores no corporativos, deformaciones del logotipo o de alguno de sus
elementos, colocaciones incorrectas, proporciones erróneas...
Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes
habrá que aclararlo.
En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos
complementarios como una dirección web o un slogan.
Los elementos complementarios también deben recogerse en el manual de
identidad corporativa y aclarar en qué casos se pueden usar y cómo hacerlo
correctamente.
Papelería corporativa básica
Los manuales corporativos incluyen el diseño de la papelería de empresa con
el logotipo de la entidad: tarjetas de visita, carpetas, papel de carta, notas de
prensa, albaranes, sobres de diferentes tamaños, facturas, diplomas,
pegatinas, fundas para CD o DVD y demás documentos que el cliente solicite.
Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones
Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes utilidades.
El diseñador gráfico, a través del manual de identidad visual corporativa,
deberá dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el
cliente demande.
Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la entidad
(invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos de
empresa, carteles, banners, spots) no deben faltar.
Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son la
señalética de la entidad(rótulos e indicadores), los uniformes profesionales, las
tarjetas identificativas, el parque móvil de la empresa, la cabecera de la página
web, las presentaciones de empresa, la personalización de las páginas de la
entidad en las distintas redes sociales en las que tenga presencia, etc.

5. SEÑALETICA
La señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en el
espacio y el comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad de
orientación de la movilidad social y los servicios públicos y privados. Se aplica
al servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugar
determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios
requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.
Las características principales de una buena señalética deben ser Finalidad
(Funcional, organizativa), Orientación (Informativa, didáctica), Procedimiento
(Visual), Código (Signos simbólicos), Lenguaje (icónico Universal), Presencia
(Discreta, puntual), Funcionamiento (Automático, instantáneo).
Los sistemas señaléticos pueden ser:
Direccionales
Marcan una dirección o ruta. En general se trata de sistemas de flechas y se
ubican en los puntos donde el visitante debe elegir un camino.
Figura 2.Señalética Direccional.
Indicativos
Se utilizan para señalar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo
general al inicio o final de un trayecto (Oficinas, centros comerciales,
instituciones, universidades, etc.) Sueles utilizarse pictogramas o textos.

6. Figura 3.Señalética Indicativa.
Informativos
Brindan información específica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos,
instrucciones, etc. Se trata en general de textos.
Figura 4. Señaletica Informativa.
Prohibitivos
Indican zonas de peligro y prohibición. Reflejan una dosis de coerción, y se
acompañan por lo general de pictogramas y textos de advertencia.

7. Figura 5. Señalética Prohibitiva.
PARQUE MOVIL
Conjunto de vehículos automóviles que pertenecen a una entidad o a una
empresa.
En seguida, se mostrara el automóvil de la empresa “Ventanas ESBAL” como
un ejemplo:
Figura 6. Parque Móvil de la Empresa “Ventanas ESBAL”.
MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO
Positivo: En la versión positiva en escala de grises de la marca, los colores
que deberán aplicarse son: negro 30% y negro 40%. Esta opción se utilizará
solamente en publicaciones blanco y negro. La versión se aplicará en
impresiones blanco y negro o positiva monocromática color a una sola tinta
sobre soportes que así lo requieran.
Negativo: En esta opción la marca aparece totalmente en blanco. Se utilizará
en publicaciones blanco y negro y color, siempre que sea conveniente para
generar contraste.

8. POLICROMÌA
La técnica de policromía o también llamada cuatricromía consiste en la
combinación de los colores CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key),
para así generar pinturas de alto número de colores, tonalidades y degradados.
Esta técnica es usada para estampar fotos, paisajes o imágenes que tengan 4
colores o más.