Este trabajo es una asignación de la cátedra Publicidad y Mercadeo de la Maestría en Comunicación Corporativa de la Universidad Fermín Toro del estado Lara-Venezuela
2. El propósito de la campaña publicitaria es promocionar una
sucursal que la empresa OMAEGA CA, experta en mantenimiento
y limpieza de piscina, ubicada en Maracaibo – Estado Zulia, abrirá
próximamente en la ciudad de Maracay – Estado Aragua con la
finalidad de brindar un servicio de calidad y garantía a un bajo
precio a todos sus clientes.
3. Objetivo general de la campaña publicitaria
Promocionar la apertura de una sucursal de la empresa OMEGA
C.A, en la ciudad de Maracay Estado Aragua donde el cliente
tendrá productos y servicios de calidad, garantía y economía.
4. Objetivos específicos
Consolidar la imagen que identifica y diferencia la empresa
OMEGA C.A, en la mente de los clientes y de los consumidores
potenciales.
Persuadir el mercado objeto sobre las ventajas y beneficios que
proporciona OMEGA C.A,
Impulsar los servicios y productos ofrecidos por OMEGA C.A
5. Herramientas publicitarias
La publicidad: Será utilizada como herramienta principal porque
a través ella es posible informar y persuadir al público de manera
positiva sobre las actitudes del consumidor; también se orienta
hacia la proyección de la imagen y del conocimiento del producto.
Estará concentrada en los siguientes medios: prensa escrita, radio,
televisión, internet y vallas publicitarias.
6. Herramientas publicitarias
Visitas: El equipo de ventas realizará visitas a las diferentes
organizaciones como hoteles, clubes, urbanizaciones, colegios,
establecimientos deportivos, donde cuenten con piscinas, así como
toboganes acuáticos, spas y jacuzzis a fin de dar a conocer la empresa
y ofrecer promociones de ventas. Para ello, los vendedores
entregarán material promocional como tarjetas de presentación y
dípticos o trípticos cuyo contenido es da a conocer los servicios y los
productos ofrecidos por la empresa OMEGA C.A.
7. Estrategia de publicidad
Etapa Informativa
Objetivo Estrategia Táctica Responsable Tiempo de
ejecución
Proyectar la imagen
y marcar la
diferencia de
OMEGA C.A con
relación a otras
empresas similares
Dar conocer las
ventajas y
beneficios de la
empresa OMEGA
CA,
Transmitir a través de diferentes
medios una imagen fresca y
diferente; incluir los medios de
comunicación de masas
Hacer uso del logotipo y del slogan
para proyectar la imagen
Hacer visitas a los clientes para
promocionar y ofrecer promociones.
Equipo de
comunicación;
contratación de
agencia de publicidad,
equipo de venta y
Gerente General
60 días.
8. Tema de la campaña
Se basará en destacar las ventajas y beneficios de que el Estado
Aragua cuente con el servicio y los productos de OMEGA CA, para ello
se mencionará que nos dedicamos principalmente al mantenimiento
y limpieza de piscinas, venta de materiales y todo tipo de artículos
necesarios para el disfrute de piscinas públicas y privadas todos los
meses del año; además se recordará que es una empresa con más de
8 años de experiencia en el ramo y que cuenta con un amplio
portafolio de productos y artículos para su piscina.
9. Selección del Slogan
El slogan debe resumir lo planteado en la publicidad, por ejemplo “Tu
piscina en las mejores manos”, “Los mejores profesionales para las
piscinas”, “Todo para sus piscinas”.
Para efectos de esta campaña se utilizará “Tu piscina en las mejores
manos”
10. Definición del logo
Proyectar la imagen de la empresa OMEGA
CA a través del uso del logotipo, esto
constituye un factor importante para la
imagen de la empresa; de esta manera los
clientes de Aragua, al igual que Zulia,
mantendrá en sus mentes la imagen de
OMEGA.
11. Redacción de textos para piezas publicitarias
Diseño de un aviso de prensa el cual debe informar de manera
detallada al mercado meta, las ventajas y beneficios que ofrece
OMEGA CA pero también debe transmitir una imagen divertida,
dinámica y sobre todo pulcritud. Cintillo superior de 6 cm por la
cantidad de columnas del periódico.
12. Redacción de textos para piezas publicitarias
Valla publicitarias: El propósito es mantener un alto nivel de alcance
visual y continuidad en la promoción, así como reforzar la
identificación de la empresa; debe estar ubicado en un lugar
estratégico, esto significa que ese sitio debe ser muy transitado. Esta
valla debe contener el logotipo, el slogan, información detallada sobre
la ubicación, números de contacto, e-mail y sitio Web; también debe
reflejar el servicio y producto que ofrece pero no debe estar muy
cargada puesto que estará ubicada en un sitio público.
13. Redacción de textos para piezas publicitarias
Producción audiovisual: Elaboración de una pieza audiovisual que
al igual que la radio debe transmitir de manera dinámica sobre la
inauguración de OMEGA CA y se hará énfasis en los beneficios que
ofrece; así como de la promoción del despliegue, para captar la
atención e incentivar a los clientes potenciales; para ello el mensaje
expresará la importancia de practicar la natación, el sano
esparcimiento en óptimas condiciones higiénicas. Así evitarán
infecciones en la piel o en cualquier otro lugar del organismo.
14. Redacción de textos para piezas publicitarias
Encartado: Durante el tiempo de promoción todos los domingos se
encartará en los dos principales periódicos de Aragua un volante con
publicidad alusiva al servicio y productos ofrecidos por OMEGA; así
como las ventajas de contar con esta empresa experta en el
mantenimiento y limpieza de piscinas y demás productos y servicios
que presta. El volante contendrá una promoción que implica una
rebaja del 10 por ciento para las personas que presenten el material
impreso referido.
15. Plan de Medios
Tipo de Medio Nombre del
medio
Ubicación de la
publicidad
Descripción tiempo Costo en Bsf
Impreso Diario el Aragueño
Indeterminado
Cintillo de 6 cm por
números de
columnas
Uno por semana
durante 90 días
(martes)
2500 por
publicación para
un total de
35.000
Diario el
Periodiquito
Indeterminado Cintillo de 6 cm por
números de
columnas
Uno por semana
durante 90 días
(jueves )
2500 bs por
publicación para
un total de
35.000 bs
16. Plan de Medios
Tipo de Medio Nombre del
medio
Ubicación de la
publicidad
Descripción tiempo Costo en Bsf
Audio La Mega 96.5 FM 12 Menciones diarias 12 menciones diarias
a partir de las 6 am
hasta las 7 pm,
garantizando 2
durante Noticias
mega
Diario durante 90
días
5000 bs mensual
para un total d
15000 bs
Audio 100.5 FM 10 Menciones diarias 10 menciones diarias
a partir de las 6 am
hasta las 7 pm
Diario durante 90
días
4000 bs
mensuales para
un total de 12000
bs
17. Plan de Medios
Tipo de Medio Nombre del
medio
Ubicación de la
publicidad
Descripción tiempo Costo en Bsf
Valla publicitarias Valla publicitaria
(se contratara a
Marketing &
asociados)
Ubicar dos vallas
publicitarias en las dos
principales avenidas
de la ciudad
Vallas full color
medidas 3metros
por 6 metros
6 meses 15000 mensual
para un total de
90000 Bs
Valla publicitarias Valla publicitaria
(se contratara a
Marketing &
asociados)
Ubicar dos vallas
publicitarias en las dos
principales avenidas
de la ciudad
Vallas full color
medidas 3metros
por 6 metros
6 meses 15000 mensual
para un total de
90000 Bs
18. Plan de Medios
Tipo de Medio Nombre del
medio
Ubicación de la
publicidad
Descripción tiempo Costo en Bsf
Audiovisual TVS Televisora de
Maracay
10 menciones
diarias
10 menciones diariasde 20’’ a partir
de las 6 am hasta las 7 pm
garantizando dos durante el
noticiero estelar
90 días 25000 bs
mensuales para
un total de 75000
bs
Sitio Web Página Web o Bolg Publicación
digital
Construcción y diseño de una
Página Web con información de la
Empresa OMEGA, fotos e
imágenes alusivas al servicio y
productos que ofrecen.
Permanente
Sitio Web
19. Visitas y estrategias de ventas personales
Objetivo Estrategia Táctica
Promover los productos y servicios que
brinda OMEGA CA y así mantener los
clientes actuales y los potenciales
Crear y adiestrar un equipo de ventas para
ofrecer los productos y servicios de la
empresa OMEGA; los promotores de venta
estarán divididos por zonas.
* Suministrar material POP (trípticos o
dípticos, tarjetas de presentación y
volantes) para entregar a los clientes.
* Visitar a los clientes para ofrecer los
productos y servicios; así como informarles
sobre las promociones.
20. Costo de la estrategia
Descripción Costo
Diario el Aragueño 35.000
Diario el Periodiquito 35.000
La Mega 96.5 FM 15.000
100.5 FM 12.000
Valla publicitarias 90.000
TVS 75.000
Encartado 18.000
Volantes para encartado y visitas y estrategias de venta (200.000
volantes) 120.000
Total 400.000
21. Recursos humanos y tecnológicos requeridos
Recursos Humanos Recursos Técnicos
Un asesor comunicacional que puede ser el periodista de la
empresa OMEGA
Equipo de computación equipado con impresora a color, internet y
programas de diseño
Un publicista o experto en publicidad y mercadeo para que
contribuya con la consolidación de las metas
La empresa OMEGA debe contar con un publicista que trabaje de
la mano con el asesor comunicacional y determinen las estrategias
para el posicionamiento e indentidad.
Contratación de la empresa Marketing&asociados Empresa profesional en Marketing para la puesta en marcha del
programa estratégico de comunicación y promoción de la nueva
sucursal de OMEGA.
Un equipo administrativo Para verificar y garantizar el pago de los requerimientos de la
campaña publicitaria.