Au menu du numéro de Janvier-Février 2012: - Tendances: les idées business pour 2012 - Stratégies de territoires: le nouveau positionnement du Grand Toulouse pour rester compétitif - Zapping: notre sélection d'articles du mois de Janvier 2012 - Tendances marketing: les produits de demain - Évènements: retour sur la conférence d'Alain-Dominique Perrin lors de la Matinale d'Objectif News http://www.athenea.fr/

1. PERSPECTIVES La newsletter des stratégies et des tendances marketing
bref.
Gardez une longueur d’avance.
ZAPPING
Notre sélection des
meilleurs articles marketing
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REFLEXIONS
MARKETING
Quelles tendances business
pour 2012 ?
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N°9 STRATEGIES DE
TERRITOIRES
Zoom sur le nouveau
Janvier-Février positionnement du Grand
2012 Toulouse
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2. EDITO SAISIR LES OPPORTUNITES DANS
UN MONDE QUI AVANCE VITE
BONNE ANNEE 2012! Quel magnifique aveu de la standardisation de nos modes de
vie, de nos comportements, de nos modes de consommation.
2011 vient de s’achever et déjà 2012 vient pointer le bout de son Tous pareils, sans difference. Le succés de Bref nous
nez. Comme à l’accoutumée, les premiers jours du calendrier rapproche encore un peu plus de la vision d’Huxley dans le
sont dédiés aux bilans, aux analyses, aux points d’amélioration, en Meilleur des Mondes dans lequel les êtres humains sont
résumé aux nouvelles résolutions qui, espérons-le, seront toujours conditionnés par une société de consommation qui prédomine
bonnes. Notre cabinet ne déroge pas à cette sacro-sainte règle nos comportements.
en administrant un sérieux lifting à sa newsletter. Athénéa News
devient Perspectives, un mini magazine dédié aux stratégies
marketing et aux opportunités de marché de demain. BREF JE M’ISOLE
BREF, UN SUCCES SYMPTOMATIQUE Le héros de la série est célibataire, sans travail, avec des
parents en plein divorce. Les épisodes le montrent souvent seul
devant son écran d’ordinateur, dans sa chambre jouant de la
Pour ce nouveau numéro, nous avons choisi de faire référence à guitare, dans sa douche, dans l’ascenseur…Il demeure malgré
la mini-série de Canal + diffusée dans le Grand Journal (voir tout heureux, ne se plaint pas ou peu et sait jouir de ses
encadré). instants de repli. Jouissance qui constitue le prolongement
Au delà du simple clin d’oeil, le choix de cette illustration n’est pas d’une société qui place l’individu en avant au delà de la masse,
anodin. Le succès de bref reflète beaucoup plus d’éléments ce que Tocqueville définissait comme « individualisme » : le repli
relatifs à notre société et notre mode de vie que l’on ne l’imagine de l’individu sur la sphère privée et la jouissance de ces instants
à prime abord. de solitude.
BREF JE VOUS VEUX TOUT, TOUT DE SUITE BREF JE TIRE MON EPINGLE DU JEU
Le format très court (1 minute 30), le rythme effréné, la Au delà de ce tableau dessiné sans détours, la perspective de
juxtaposition de tranche de vie, les bandes sonores très punchy s’afficher différemment en saisissant les opportunités de
nous plongent dans un univers à grande vitesse. demain dans l’instant présent peut constituer un sérieux gage
de succès ! Bonnes initiatives à vous !
Quoi de plus naturel dans un monde où le temps passe très vite
et dans lequel on n’a plus le temps d’attendre! La multiplicité des
messages diffusés et des produits proposés nous poussent à une
hyperconsommation qui ne peut se faire que dans des laps de
temps de plus en plus courts. Tout va toujours plus vite: on parle
de haut débit pour les connexions internet, on fait du faible temps
d’attente devant les caisses de certains hypermarchés un
CLIN BUZZ DE L’ANNEE
D’OEIL
argument qualitatif et commercial, on vous livre vos chaussures
achetées sur internet en moins de 24 heures, on commande ses
billets en 3 clics, on développe des réseaux de transport à grande
vitesse... LE
Cette accélération de l’instant et cette compression du moment
présent sont caractérisées par Hartmut Rosa, professeur à
l'université Friedrich- Schiller d'Iéna dans son entretien au Monde
en Aout 2010: “la plupart des épisodes de nos journées
raccourcissent ou se densifient, au travail pour commencer, où
les rythmes s'accélèrent, se "rationalisent". Mais aussi en dehors.
On assiste à une réduction de la durée des repas, du déjeuner,
des moments de pause, du temps passé en famille ou pour se
rendre à un anniversaire, un enterrement, faire une promenade,
jusqu'au sommeil. Alors, pour tout faire, nous devons densifier ces
moments. On mange plus vite, on prie plus vite, on réduit les
distances, accélère les déplacements, on s'essaie au multitasking,
l'exécution simultanée de plusieurs activités. Hélas, comme nos
ressources temporelles se réduisent, cet accroissement et cette
densification du volume d'actions deviennent vite supérieurs à la
vitesse d'exécution des tâches. Cela se traduit de façon subjective
par une recrudescence du sentiment d'urgence, de culpabilité, de
stress, l'angoisse des horaires, la nécessité d'accélérer encore, la
peur de "ne plus pouvoir suivre". A cela s'ajoute le sentiment que
nous ne voyons pas passer nos vies, qu'elles nous échappent.”
En l’espace d’un trimestre, Kyan Khojandi est devenu un
BREF NOUS SOMMES TOUS PAREILS véritable phénomène de société. Nouveau représentant de
l’impertinence de l’esprit Canal +, il affole les compteurs de
Bref, c’est le succès d’un homme ordinaire. Pas un anti héros l’audimat et compte plus de 1,7 millions de fans sur
mais la représentation de Mr Tout le Monde dans lequel chacun Facebook. En recevant toute l'équipe de Bref le Grand
peut se projeter. (L’épisode 11 de la Saison 1 s’intitule même Journal a réalisé son record d'audience en attirant plus de
“Bref, je suis comme tout le monde”) 2,5 millions de téléspectateurs. Nous lui adressons un clin
d’œil en nous inspirant de LA tendance media de la fin
d’année 2011 pour notre couverture.
PAGE 1 – PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°9 – JANV>FEV 2012

3. ZAPPING
LA REVUE DE PRESSE
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Free : un buzz « gratuit» estimé à 8 millions d’euros
L’absence d’informations réelles jusqu’au dernier moment, les rumeurs
habilement maitrisées et la fixation d’une date d’annonce ont généré un
déchainement médiatique sur le net et dans les médias sans
débourser un seul centime. Décryptage d’une stratégie à la Steve Jobs.
EN SAVOIR PLUS
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PAGE 2– PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°9 – JANV>FEV 2012

4. EVENEMENTS NOUS Y ETIONS
La Matinale organisée par le premier magazine économique de la
région Midi-Pyrénées “Objectif News” s’est articulée autour de la
présence d’Alain-Dominique Perrin.
Empreint de la culture rugby, c’est peut être ici que prend naissance
sa philosophie de la prise de risques comme gage de réussite. En
effet, c’est bien souvent en nageant à contre courant que ce grand
patron, marketer hors pair, a bâti ses plus grands succés.
A la tête de Cartier tout d’abord, il revendique l’identité d’une marque
en lançant les “Must” de Cartier en pleine dématérialisation des
autres marques du secteur qui se déprécient en licences. Il réussit le
tour de force de faire de la marque l’une des plus importante du
marché dans un contexte fortement concurrentiel. Puis il donne une
seconde jeunesse à l’EDC (Ecole des Cadres). Reconnaissant des
apports de cette dernière, il la reprend et lui confère une nouvelle
dimension centrée sur l’entreprenariat. Enfin, il révolutionne le marché
du camping en développant une offre de camping de standing
respectueuse de l’environnement et du littoral.
Un business peut en cacher un autre. A travers la valorisation de
vignobles en friches et de leur intégration dans l’éco-tourisme local,
Alain Dominique Perrin démontre tous les jours que le goût du risque,
la prise d’initiatives et la recherche de nouvelles opportunités de
marché sont les piliers de la culture entrepreneuriale.
Un bien bel exemple à suivre pour nous tous
AGENDA
L’innovation et le transfert de technologies constituent la clé du développement de nos
territoires. Lieu de rencontre entre entreprises porteuses de projets innovants et les
compétences technologiques, Midinnov s’inscrit parfaitement dans cette dynamique. Pour
la cinquième édition, cet événement rassemble en un seul lieu plus de 150 partenaires de
l’innovation et propose 700 rendez-vous personnalisés.
PME, PMI, porteurs de projets, ou créateurs d’entreprises innovantes, ce salon vous est
dédié.
Le 15 mars 2012 aura lieu à Toulouse la 3ème édition du Salon des Services à la
Personne, au Centre de Congrès Pierre Baudis.
Ce nouveau rendez vous, a pour objet de réunir les acteurs et les consommateurs des
services à la personne dans un même lieu, afin de servir et de fédérer ce secteur en pleine
croissance.
3 Grands pôles seront présents au salon :
> Conseils et services aux professionnels : conseil et accompagnement pour les créateurs
d’entreprises de services à la personne, solutions informatiques pour les sociétés de
services .
> Institutions, services publics et para publics : Agence Nationale des services à la
personne, Grand Toulouse, Chambre de Commerce et d’Industrie de Toulouse et tous les
autres organismes concernés par le secteur des services à la personne
> Les organismes et sociétés privées
PAGE 3– PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°9 – JANV>FEV 2012

5. TENDANCES REFLEXIONS MARKETIN G
A tous les pessimistes qui ne parlent que de crises et de fin du monde, nous
QUEL
rétorquerons que c’est toujours dans les périodes dites « critiques » que les
opportunités les plus grandes sont à saisir… Les évènements majeurs conjoncturels (à
grand renfort de messages médiatiques) ont initié des mutations profondes de nos
comportements de consommateurs. Les professionnels s’adaptent, modifient leurs
BUSINESS
repères pour répondre aux nouvelles attentes de leurs clients. Des niches
apparaissent, des idées de business poussent, des marchés porteurs se confirment ou
se créent. Bref, des opportunités existent en 2012 ! Nous vous proposons donc « notre
sélection » des tendances de consommation à surveiller pour trouver l’idée de demain…
POUR
Le futur reste à construire et à inventer. Gardons une longueur d’avance !
L’environnement… The Green Business pour un
consomm’acteur
2012 ? Toutes les études (CREDOC en novembre 2011 en tête) le confirment : nous achetons
de plus en plus de produits « responsables » et incluons dans nos critères la dimension
sociale, locale, naturelle. Une tendance forte et durable qui touche l’ensemble des
classes sociales y compris les jeunes, les catégories modestes et les non diplômés.
Nous voulons mieux consommer et des indépendants saisissent la balle au bond. A
l’instar de la franchise « Le Bonhomme de Bois » en pleine expansion et qui a
concurrencé férocement les jouets chinois en plastique à Noël, les produits
recyclables, naturels ou en matière noble et avec une durée de vie rallongée se
taillent une part belle sur les marchés.
Cherchez donc quels produits peuvent répondre à cette attente d’un citadin préoccupé
par son empreinte écologique. Il troquera volontiers son « ustensile » fragile pour une
nouveauté écolo, surtout si le produit a été fabriqué localement… Il convient alors de
privilégier leur distribution dans des commerces de proximité pour éviter de rouler dans
une voiture à l’énergie fossile.
Prononcez « proxilité » pour nommer une tendance rampante qui marque le retour
des petits commerces qui allient proximité, facilité et consacrent de plus en plus de
linéaires aux produits locaux.
Carrefour city en a fait son slogan, « on fait quoi pour vous aujourd’hui ? ». Leur réponse est
claire : du service et de la proximité. Ainsi fleurissent des opportunités de produits, de services
ou de marketing répondant à ces critères. Un agent commercial pourra par exemple proposer à
des producteurs locaux de représenter leurs produits auprès des distributeurs. Spécialiste des
ventes en grande et moyenne surface, il négociera au plus juste les emplacements sur les
linéaires qui augmenteront la visibilité du produit, et assurera les marges pour la satisfaction de
chacune des parties.
C’est un fait, Dame Nature prend de l’importance dans nos choix. Si certains filons comme
l’installation de panneaux solaires sont déjà épuisés pour les indépendants victimes d’un
écrémage depuis 2011, de réelles opportunités existent dans l’éco-construction, les biomasses
ou la « bio-raffinerie ».
Travaillant des matières et matériaux innovants, performants et qui répondent aux
dernières normes écologiques, des petites structures arrivent à convaincre un nombre
de clients toujours plus grand : piscines naturelles, murs végétaux, chauffages et
climatisations, « cost-killer » de dépenses énergétiques (formation auprès de particuliers ou
d’entreprises), transports alternatifs… Dans ce dernier domaine, après des tests dans des
grandes villes françaises, il est à noter que des projets de partage de véhicules basés sur le
modèle économique du vélib’ sont à l’étude.
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6. TENDANCES
REFLEXIONS MARKETING
Surfez sur la même tendance, et faites rimer transport alternatif avec
QUEL
logement alternatif ! Le citadin se méfie des méfaits d’une vie trop
urbaine et cherche à la compenser par des actes (ou des achats) lui
permettant de se rapprocher de la nature. Les business d’accueil en
logement « naturels » ont le vent en poupe : hôtel éphémère sculpté dans
BUSINESS
la glace dans les Pyrénées, yourtes contemporaines dans le Lot, cabanes
dans les arbres en PACA… retour aux sources garanti le temps de
quelques jours.
POUR
Mais attention à l’équipement. Il s’agit d’adopter le positionnement
prix/prestation qui correspondra à votre cible. Des yourtes de luxe à la
cabane spartiate, le marketing prendra toute son importance pour trouver
la cohérence qui fera mouche.
Le « plus » service pour un consommateur en quête
de sens 2012 ?
(suite)
Une seconde tendance nous semble clé en ce début d’année. Elle
s’amorce depuis déjà quelques années mais continue sa route pour se
perfectionner et apporter toujours un nouveau plus : la culture du service.
Notre quotidien a été plus bouleversé en dix ans que ce qu’il l’a été durant
les 30 dernières années. Pouvons-nous imaginer que nous vivions il y a
seulement quelques années sans téléphone portable, sans réseaux
sociaux et sans… Internet ! La demande s’est radicalement transformée et
des nouveaux besoins ont fait surface.
Plus vieux, en mouvement, nomades, nous voulons tout et tout de suite.
Comme on veut, quand on veut et où on veut. Nous cherchons le « tout-
confort » car le temps précieux nous manque et notre impatience
grandit.
De nombreux créateurs se lancent dans les services à la personne, le
multiservice ou l’hyperspécialisation autrefois l’apanage de
professionnels installés dans des locaux. Ainsi, les concepts de services
originaux se développent tels les mécaniciens à domicile, les conciergeries
d’entreprises, les crèches privées, les assistants de vie, les hommes et
femmes « à tout faire »…
Mais attention, face à la concurrence grandissante, différenciez vous
en trouvant le marché de niche porteur. Car de nombreux métiers dans
ces domaines restent aujourd’hui à inventer.
Un courtier réussit par exemple dans le Nord en proposant de régler les
problèmes administratifs de ses clients ou renégociant l’ensemble de
leurs contrats. Des services de sécurité nouvelle génération prennent soin
quant à eux des personnes âgées en s’appuyant sur les nouvelles
technologies en cas d’accidents.
Et depuis votre fauteuil, toujours plus de services sont à votre portée,
que ce soit physiquement avec les métiers dit « services à la
personne », ou via le commerce grandissant d’Internet
Des milliers d’applications sur Internet et sur mobile vous facilitent la
vie. Faites vos courses sur Internet en quelques minutes depuis votre
Iphone ou téléphone Android et allez les récupérer au drive le plus proche.
Vous n’aurez qu’à ouvrir votre coffre et à régler à la borne automatique…
PAGE 5– PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°9 – JANV>FEV 2012

7. QUEL TENDANCES REFLEXIONS MARKETING
BUSINESS
POUR 2012 ? Et si vous quittez votre fauteuil, de nombreuses applications de géolocalisation
vous aideront dans vos déplacements, voyages, visites de musées ou même pour
gagner du temps dans vos locaux professionnels ! Soyez créatifs et les marchés
du e-commerce seront ouverts. Chaque année, le volume de ventes sur
(suite ET Internet croit de façon exponentielle…
Vous pouvez ensuite creuser votre esprit pour lancer un produit ou service qui
satisfera la quête de sens des nouveaux consommateurs que nous sommes. Le
FIN)
temps de l’hyperconsommation détachée est révolu : place à l’achat comme un
acte engagé ! Nous achetons désormais plus qu’un objet, une marque, une
histoire, une origine, une image, l’appartenance à un groupe social. Obnubilé par
notre apparence et l’image que nous renvoyons à l’Autre, et poussé par les
phénomènes de « peoplisation, » nous vouons un culte au corps et au jeunisme à
outrance.
Ainsi, de belles opportunités de business vous attendent. Elles touchent au luxe, à l’art (location courte durée d’œuvres
d’artistes), au bien être ou à la beauté. Du home staging au feng shui, du relooking au coach sportif en passant par les massages
esthétiques, bien-être, la demande est forte. Les centres de blanchiment des dents ouvrent au centre ville, et les produits comme le
botox, la spiruline, les oligoéléments, les pro biotiques se multiplient. La diététique (conseil et ventes de produits naturels), les centres
de remise en forme (power plate ou autres solutions de résultats très rapides en 20 min de pratique), le loisir (yoga, taïchi, balnéo,
cours de cuisine, scrapbooking…) sont autant de réponses à nos préoccupations à venir.
Les bonnes idées de business sont partout ! En panne de créativité ? Vous pouvez toujours vous aérer l’esprit en organisant des
voyages à l’étranger. Profitez en alors pour trouver l’inspiration auprès de concepts qui fonctionnent là-bas et sont souvent
transposables avec un peu d’adaptation… A vous de les reconnaître et de les lancer au bon moment, de la bonne façon auprès de la
bonne clientèle et avec la bonne offre… Tout restera une question d’étude et de timing.
COMMUNIQUES
PAGE 6– PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°9 – JANV>FEV 2012

8. TENDANCES DE DEMAIN
PRODUITS
ALIMENTAIRES
Les créateurs espagnols Sidecar ont
développé une offre et un design
innovants pour des vins et spiritueux. Leur
concept s’articule autour des 7 péchés
capitaux. Chaque bouteille véhicule par
son contenu et par son contenant un des
péchés.
Un moyen innovant et original de se
différencier sur un marché plutôt
conventionnel et fortement
concurrentiel
(A consommer avec modération)
TECHNOLOGIES
La marque Haier a présenté un téléviseur OLED de
22 pouces transparent à l’IFA de Berlin. La
commercialisation devrait intervenir en milieu
d’année 2012.
Le marché des téléviseurs a connu de profondes
mutations depuis quelques années. La
différenciation réside tout d’abord dans la capacité
à mobiliser ses équipes de R&D dans le but de
fournir des solutions innovantes. Mais cela ne
suffit pas. Il faut également être un pionnier et
amortir très rapidement ses coûts tant la
capacité de réaction des concurrents est très
forte.
SERVICES
Novotel imagine la chambre d’hôtel du futur.
Ouverte au Novotel de Vaugirard Montparnasse depuis le 14
novembre 2011 et jusqu'au 14 février 2012, cette chambre
éphémère peut accueillir jusqu'à 4 personnes. Comportant
de nombreux jeux d’optique, la chambre propose en
association avec Microsoft un équipement spécial geeks : 3
Xbox 360, deux miroirs Kinect, une table surface... Une
succession de pictos se transforme en flashcodes intelligents
L’initiative est à saluer car le secteur de l’hôtellerie s’est
souvent illustré par de l’innovation dans l’offre tarifaire
plutôt que dans les chambres elles-mêmes.
PAGE 7– PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°9 – JANV>FEV 2012

9. TERRITOIRES DEVELOPPEMENT LOCAL
Toulouse avance mais les
autres villes également !
La concurrence nationale et
internationale s’intensifie pour attirer
les entreprises.
REDEFINIR SON POSITIONNEMENT Le baromètre de l’attractivité de la
POUR GAGNER EN COMPETITIVITE
France 2011 (Ernst et Young pour
l’AFII) mentionne l’accessibilité, la
connectivité et les pôles
d’enseignement comme principaux
leviers d’attractivité internationale.
La réputation de Toulouse n’est plus A cela s’ajoutent des opérations
complètement à faire. Estampillée capitale immobilières d’envergure pour gagner
européenne de l’aéronautique et de l’espace
depuis des décennies, régulièrement
couronnée pour sa qualité de vie ou son
CHIFFRES en visibilité et crédibilité.
L’agglomération lyonnaise a intégré
cette dimension en réaménageant la
dynamisme sportif, l’agglomération
toulousaine s’inscrit dans une dynamique CLES gare et le quartier Part Dieu. Marseille
suit également cette mouvance dans le
tant sur plan démographique cadre de son statut de « capitale
qu’économique. européenne de la culture » en 2013 en
Population intra-muros : lançant le projet « Euroméditerranée ».
440 204 habitants (2009 INSEE)
QUELQUES REPERES
Agglomération (CUGT) : Toulouse, UNE
Depuis 1992, Toulouse a initié une 714 504 habitants (2010 CUGT) RECONNAISSANCE
démarche d’intercommunalité en formant le INSUFFISANTE
district du Grand Toulouse. Aire urbaine :
1 202 889 habitants (2008 INSEE) Toulouse est reconnue dans certains
D'abord composé de quinze communes, il classements sur l’attractivité
accueillit six nouveaux membres en 2000 économique comme le « Economic
puis s'est transformé en communauté Croissance démographique : European Growth Index » (11éme) mais
d'agglomération la même année. Cinq +20 000 habitant/an* reste absente de tous les autres
autres communes l'ont rejointe en 2003. classements.
Par arrêté préfectoral du 24 décembre 460 000 emplois*
2008, la communauté d'agglomération Toulouse s’est reposée sur les
devient une communauté urbaine (CUGT). lauriers d’EADS mais cela ne suffit
4 universités plus maintenant.
12 grandes écoles Au delà de la définition de 3 pôles de
compétitivité (Aerospace Valley, Cancer
100 000 étudiants* Bio Santé et AgriMip), il convient de
redéfinir les orientations stratégiques
de l’agglomération toulousaine pour
25 000 personnes dédiées à la rester compétitive.
R&D*
Toulouse METROPOLE : PAS
15 000 chercheurs* UN SIMPLE NOM, UNE
REVOLUTION
3,5 millions de m2 de bureaux*
2012 devrait voir la naissance de
140 600 m2 de bureaux Toulouse Métropole (nouveau nom de la
commercialisés en 2010 * CUGT) plus lisible et plus vendeur à
l’échelon international. D’autres
agglomérations françaises ont déjà
600 ha de parcs d’activité* opté pour cette appellation. Mais au
delà du simple patronyme, c’est une
6,5 millions de passagers à vraie réflexion sur le concept de
l’aéroport Toulouse-Blagnac* métropole qui a été initiée.
Pierre Cohen, maire de Toulouse, a
9,1 millions de voyageurs dans la défini les contours du « pôle
gare Toulouse-Matabiau* métropolitain » qui va bien au delà des
conséquences de la réforme des
* Sources CUGT 2011 collectivités locales.
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10. TERRITOIRES DEVELOPPEMENT LOCAL
La loi prévoit la reprise de deux compétences: les transports scolaires et
les routes départementales. Mais pour Pierre Cohen, le concept de “pole
métropolitain” doit permettre de renforcer l’économie, la recherché et
l’innovation sur le territoire régional.
LA FIN DES OUBLIEES : UN DEVELOPPEMENT COHERENT
ET RAISONNE
Oublié le fameux “Toulouse et le désert midi pyrénéen”.
Désormais des discussions sont engagées avec les autres grandes villes
régionales comme Montauban, Auch, Albi et Castres pour créer une
nouvelle synergie métropolitaine. Et parce que l’union fait la force, fédérer
els ressources des communes avoisinantes doit permettre d’optimiser le
rayonnement du pôle.
CREATION D’UNE AGENCE POUR VALORISER LE NOUVEAU
POSITIONNEMENT
Le Conseil Communautaire du 9 Février 2012 devrait valider la création
d’une agence métropolitaine pour le développement économique. Cette
structure aura pour mission de vendre le nouveau postionnement de
Toulouse “Metropole de la Connaissance” plus globalisant que le simple
“Aéronautique et Spatial”
L’agence associe tous les acteurs majeurs: entreprises, collectivités,
universités, pôles d’enseigenement et de recherche, immobilier, RH... Elle
les fédère autour de 3 axes: veille économique ciblée, promotion et
prospection internationale, accueil de nouveaux projets économiques.
ET MAINTENANT DES ACTIONS !
Cette nouvelle agence doit permettre une meilleure coordination et
utilisation des grands projets immobiliers et économiques que sont
l’Aerospace Campus, le quartier Matabiau ou bien le Canceropôle.
Au même titre que pour le entreprises, anticipation, innovation et réflexion
autour de nouvelles opportunités sont les maîtres mot d’une stratégie
efficace.
MA VILLE : UN PRODUIT A MARKETER
La première bataille était touristique à travers la promotion du patrimoine local.
La seconde s’attaquait à l’axe démographique : accueillir mieux et plus de nouveaux arrivants. Dans les deux cas, la résultante est un
accroissement de la richesse intérieure par le développement de l’économie locale. Les touristes et les néo résidents sont des
consommateurs ponctuels pour les uns et réguliers pour les autres.
La troisième sera résolument économique. L’entreprise « Ville » doit être capable d’attirer des clients « Entreprises ». Ces
entreprises contribuent directement au développement de la richesse locale (imposition) mais aussi de manière indirecte (création
d’emplois).
Le marché « France » est extrêmement concurrentiel. Chaque ville doit construire un argumentaire bien spécifique qui devra afficher
un positionnement original et des atouts qui lui sont propres.
Une illustration très symptomatique de cette « markétisation » de la Ville peut être trouvée dans la création de la marque « So
Toulouse ». La Ville de Toulouse et l’ensemble des acteurs du tourisme d’affaires se sont regroupés au sein du Toulouse Convention
Bureau et de la marque « So Toulouse » pour faciliter l’organisation de manifestations professionnelles et accueillir les participants à
ces manifestations.
So Toulouse agit comme un véritable promoteur du dynamisme économique de la ville.
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11. NOTRE ACTU VIE DU CABINET
CREER DU
LIEN LANCEMENT DU CATALOGUE 2012
UNE NOUVELLE FORMATION POUR LE WEB
MARKETING
FACEBOOK
VIADEO
TWITTER
YOUTUBE
LINKEDIN
Devenir chef d’entreprise ou décideur ne s’improvise pas.
Cela requiert une vraie posture mais aussi des compétences essentielles pour
être en mesure de gagner en efficacité dans la mise en oeuvre de ses actions. Se
CONTACT former tout au long de son parcours professionnel permet également de gagner
en confiance dans la prise de ses futures décisions.
Perspectives est un magazine Nous avons développé une offre de formation qui s’articule autour des
conçu et édité par Athénéa problématiques fondamentales du bon fonctionnement des entreprises.
Conseils. Le magazine est 3 univers majeurs regroupant chacun différents modules adaptés:
distribué à 2000 lecteurs.
 MARKETING & COMMERCIAL,
 GESTION ECONOMIQUE & FINANCIERE
 CREATION D’ENTREPRISE
Nous sommes en veille permanente des évolutions de nos sociétés et du monde
du travail en concevant sans cesse des nouveaux modules adaptés aux
ATHENEA CONSEILS tendances de demain. L’intégration du module « Web marketing » dans notre
catalogue en est un exemple concret.
15 chemin de la crabe
31300 Toulouse Que vous soyez chef d’entreprise, entrepreneur, décideur ou étudiant aspirant à
des postes à responsabilités, notre offre de formation s’adapte à votre besoin et
répond à des objectifs qui vous concernent.
Pour nous contacter :
Il existe des possibilités de financement partiel ou total des formations suivies en
Ligne directe : 06 72 89 76 06 fonction de votre statut : DIF, OPCA (pour les salariés), AGEFICE, FAFCEA, FIFPL
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PAGE 10– PERSPECTIVES, LE MAGAZINE D’ATHENEA CONSEILS – N°9 – JANV>FEV 2012