主講人：KEN studio 負責人 蔡肯 Ken Tasi 「設計的目的是為了解決問題！」經手累積超過上百網站建置經驗，致力於改善數位環境使用者體驗與內容策略發想執行，將從過往操作品牌官網的實戰經驗中分享中小規模傳統產業，該如何透過SEO邁出數位轉型的第一步。

1. ⼩小資本傳產如何透過SEO走向轉型第⼀一步
蔡肯 Ken Tsai
《Ken Studio》
負責⼈人

2. iSearch
⼩小資本傳產如何透過 SEO
走向轉型第⼀一步
KEN studio - Ken Tsai (阿肯)

3. 關於 Ken Tsai (阿肯)
1999年年 開始學習寫網⾴頁 成為數位原始⼈人
2002年年 成為⼀一個 SOHO 網⾴頁設計師
2009年年 學習與實踐使⽤用者界⾯面與體驗研究
2012年年 開始深入數位⾏行行銷與社群⾏行行銷相關領域
現職為 KEN studio 的 Owner
資策會 互動 UI / UX 設計師、前端⼯工程師就業養成班 專任講師
奇異異恩典實業有限公司 (DR.BRONNER’S布朗博⼠士) ⾏行行銷顧問
被 awoo 的創辦⼈人林林荷⻄西 (Mike) 稱為「SEO的傳教⼠士」
重要經歷
MMdc 關鍵數位⾏行行銷 品牌經理理
樂⿑齊創意⾏行行銷公司 網站企劃顧問
璞之妍診所 ⾏行行銷顧問
中國科技⼤大學 APP UX / UI 開發專案管理理課程 講師
WordPress ⼩小⼩小聚 FB 社團 發起⼈人
FB 粉絲專⾴頁
http://www.facebook.com/kenstudiotw
KEN studio - 設計的⽬目的是為了了解決問題！

4. iSearch ⼩小資本傳產如何透過 SEO 走向轉型第⼀一步
既然被稱為 SEO 傳教⼠士
就先分享兩兩個做好 SEO
後達到⽬目標的實例例吧！

5. 實例例⼀一：⽤用 SEO 討到客⼾戶積⽋欠已久的尾款！
某發案客⼾戶拖⽋欠尾款很久⼜又態度惡惡劣。
週五阿肯寫了了⼀一篇符合 SEO 結構的⽂文章，清楚描述
發案客⼾戶拖⽋欠款項的來來龍去脈。
⽂文章分享到某個8000多位設計師的 FB 社團。
⽂文章分享到某個10000多成員的 WordPress 社團。
週⼀一原始客⼾戶打電話給阿肯，提到透過搜尋引擎搜尋
公司名時該⽂文章排在第⼀一位，希望阿肯能撤除⽂文章。
最後發案客⼾戶出來來⾯面對，阿肯順利利拿到尾款。
原始
客⼾戶
發案
客⼾戶
阿肯
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6. 有興趣的朋友可以到 KEN studio 粉絲專⾴頁看影片喔！
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7. 實例例⼆二：改版後只靠FB分享就到搜尋排名第⼀一位？
中部某婚影錄影客⼾戶，希望能夠協助網站改版。並希望能夠
在「婚錄」關鍵字搜尋排名提升（當時排名34名）。
阿肯依照客⼾戶業別屬性分析後，利利⽤用天下無狗做好關鍵字庫
與網站內容配置，協助客⼾戶改版完成。
阿肯請客⼾戶有產出新的內容就要分享在FB粉絲專⾴頁。
(不過客⼾戶很懶懶，⼀一星期只分享不到⼀一次。)
半年年內，客⼾戶官網⾸首⾴頁在「婚錄」⾃自然排名提升⾄至第⼀一⾴頁，
九個⽉月後⾃自然排名提升⾄至第⼀一名。 但是後來來⾃自⾏行行改版後排名就降⾄至第⼆二⾴頁了了....
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9. 做好內容
找對盟友
兩兩個 SEO 實例例教會阿肯的事
如果想要透過數位內容達成⽬目標 必須要滿⾜足的條件
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10. 但是傳產品牌數位轉型過程中，老闆最煩惱的可能是...
我不能只把產品做好，
上架賣就好了了嗎？ 嗯，真的會有⼈人問這個問題。
(QA 排⾏行行榜第⼀一名)
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11. 假設你開了了⼀一家⽜牛⾁肉麵店 會做哪些宣傳
阿肯清燉牛肉麵 發傳單或折價券
找⼈人在路路⼝口舉牌⼦子
找朋友來來吃然後FB打卡
找地⽅方貼海海報宣傳
找第四台幫忙廣告
異異業結盟
假排隊(真的還有⼈人做)
其他....
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12. 如果你認為開實體店鋪要做⾏行行銷，
那為什什麼會認為在網路路上就不⽤用？
不只要做，⽽而且要做得更更多。
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13. 好吧，既然要做就做吧，但是...
內容很重要，但是要怎麼做才算好內容？
好內容怎樣更更快讓更更多⼈人搜尋到？
被搜尋到後，⼜又要如何快速產⽣生轉換？
這些問題也是阿肯最常
被客⼾戶問到的問題了了。
(QA 排⾏行行榜前四名)
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14. STAGE - 1
如何做好符合有利利於 SEO
的內容
(因為時間關係此處只提概念念不提撰寫架構規範)
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15. 本簡報製作引⽤用與延伸於 Ken Tsai（2014/01/16） 【MMdc 分享】關鍵數位學堂 L.7 UI/UX_20130116_蔡柏⽂文老師
http://www.slideshare.net/Minmaxdc/l7-uiux20130116
核⼼心資訊
品牌的核⼼心服務
與對受眾的價值
從哪裡來來
搜尋引擎
部落落格推薦
社群推薦
EDM
網路路廣告
…
往哪裡去
放入購物⾞車車
提供使⽤用回饋
留留下資訊
分享資訊給朋友
閱讀其他資訊
…
曝光的可能形式 產⽣生流量量與轉換
先思考客⼾戶要什什麼・從哪來來・往哪去
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16. 本簡報製作引⽤用與延伸於 Ken Tsai（2014/01/16） 【MMdc 分享】關鍵數位學堂 L.7 UI/UX_20130116_蔡柏⽂文老師
http://www.slideshare.net/Minmaxdc/l7-uiux20130116
資訊搜尋型
主要⽬目的是發現或尋找資訊，這些資訊可能是某個主題或是某個問
題，搜尋者會藉由搜尋引擎提問，尋找到答案。
交易易搜尋型
搜尋者在採取購買⾏行行動前，可能已經透過資訊搜集、研究及分析，
將完成最後的決定與選擇。但是可能還是會透過類似的搜尋進⾏行行比
較，例例如：優缺點、價格....等。
導航搜尋型
搜尋者通常擁有明確或特定的搜尋⾏行行為及⽬目的，比如已經是該品牌
的受眾或者是明確知道⾃自⼰己的需求，需要搜尋特定的資訊。
理理解客⼾戶搜尋的⽬目的為何：搜尋意圖
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17. 利利⽤用⼯工具找到合適關鍵字建立SEO友善內容
偷偷說：awoo 的 Justin 厲害到可以⽤用這堆關鍵字組成⼀一篇⽂文章。
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18. STAGE - 2
如何找到可以幫助品牌
創造流量量的盟友
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19. 1. 提升潛在使⽤用者在搜尋結果⾴頁看
到與我們的品牌 / 服務相關的內
容時，都是優質的內容，提升品
牌數位形象與使⽤用者黏著度。
2.提升向外連結的品質與數量量，提
升品牌 / 服務在搜尋結果⾴頁的成
效。
3.帶領潛在消費者前往各種與我們
品牌 / 服務相關的媒體或客製化
內容⾴頁⾯面。
引⽤用於 Renee Chen SEO 趨勢與 SERPO 操作
找到合適的盟友 為品牌內容產⽣生擴散
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20. 品牌內容擴散的佈局 - 規劃思考⽅方向
1. ⾃自有品牌關鍵字規劃、強化結果⾴頁搜尋結果
2. 社群經營、拉近潛藏使⽤用者距離
3. 網路路廣告投放
4. 媒體廣告、公關新聞稿
5. 部落落客、寫⼿手合作、論壇操作
6. 實體活動曝光
7. 其他 ....
提醒：找符合⾃自⼰己品牌受眾的⽅方向做，什什麼都要只會什什麼都要不到。
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21. STAGE - 3
在初期有限的資源中
有哪些⼯工具可⽤用？
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22. 阿肯推薦的品牌內容產出平台
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23. 實體店⾯面必備：Google 我的商家
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24. FB 粉絲專⾴頁的「關於我」也很重要
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25. 想製作優質轉換成效內容不可錯過！
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26. STAGE - 4
關於品牌 SEO 規劃的
補充事項
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27. 如果可以，請儘早為⾃自⼰己的品牌準備好專屬網域。
(⼀一年年800元不到，及早準備以免被⼈人搶走遺憾終⽣生。)
記得做內容時，不要為了了 SEO ⽽而 SEO。永遠要想到使⽤用者
是為了了什什麼找到你，需要你，⽽而你⼜又能為使⽤用者做些什什麼。
站在巨⼈人的肩膀上走得比較快，請盡可能與媒體打好關係。
若若要選擇電商平台，請選擇可以⾃自⾏行行編輯 html 內容的平台，
避免因為平台本⾝身結構不良造成 SEO 成效變差。
SEO 是為了了品牌長久永續的內容流量量，如果想達成更更快速的
轉換，各種線上線下的廣告投放還是必須。
有關品牌 SEO 規劃的補充建議
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28. 感謝參參與 iSearch 的各位朋友！
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