5. Estratégias digitais pressupõem
uma quantidade cada vez maior de
dados, sejam questões específicas
de campanha ou relacionadas ao
contexto da rede.
As fontes – mídia, canais,
monitoramento, imprensa, SAC,
tráfego e performance – são as
mais diversas e não conversam,
necessariamente, entre si.
7. Análise dos canais proprietários da marca em ambientes digitais, como redes sociais e sites,
avaliando a performance do conteúdo e o comportamento do consumidor online.
• Inteligência de conteúdo
• Análise competitiva
• Experiência do usuário
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PAID
MEDIA
EARNED
MEDIA
8. Acompanhar, analisar e mensurar as ações realizadas no ambiente online é importante para obter melhores
resultados. Observando indicadores como aquisição de tráfego, fluxo de navegação e conversões, é possível
atestar o resultado, verificar se os objetivos iniciais foram atingidos e, principalmente, otimizar a experiência
do usuário para alcançar os KPIs definidos.
Essa análise é realizada através das ações listadas a seguir:
Estratégia de SEO on page e off
page para otimizar o
rankeamento do site nos
resultados de busca orgânica;
Mensuração dos resultados da
busca interna como forma de
hierarquizar os conteúdos mais
importantes para o usuário;
Testes A/B para identificar quais
criativos, calls-‐to-‐action e fluxos
de navegação geram mais
conversões;
Mapeamento e tagueamento
de eventos para identificação
mais efetiva das etapas de
conversão;
Avaliação do comportamento
de navegação do usuário e de
seu engajamento com cada
área do site;
Análise de mapa de calor para
identificação das áreas mais
clicadas, contribuindo para
otimização da arquitetura do
site;
Identificação dos padrões de
comportamento do usuário de
acordo com cada fonte de
tráfego (redes sociais em comparação
com orgânico, por exemplo).
9. SEO (Search Engine Optimization) é a utilização de
técnicas para otimizar a posição do site nos resultados
orgânicos dos mecanismos de busca (Google, Yahoo!,
Bing) nas pesquisas por palavras chave relacionadas
ao negócio.
A implementação de uma estratégia de SEO desde o
desenvolvimento do site possibilita conquistar:
AUMENTO DO TRÁFEGO ESPONTÂNEO
e menor investimento em links patrocinados
AWARENESS
Torna a marca ainda mais relevante no cenário digital
CONFIABILIDADE
Alta posição na busca aumenta a reputação do site
10. PILARES DO PLANEJAMENTO SEO
ESCOLHA DAS
PALAVRAS
-‐CHAVE
OTIMIZAÇÃO DE
CONTEÚDO
OTIMIZAÇÃO
TÉCNICA USABILIDADE
Estudo dos termos de pesquisa
relacionados ao negócio mais
utilizados nos buscadores.
Criação de conteúdo utilizando
as palavras chave escolhidas
para impulsionar a indexação do
site nos mecanismos de busca.
Estruturação de URLs,
categorias, títulos de páginas,
links internos e externos e
implementação de meta tags
em toda a arquitetura do site,
incluindo imagens.
Organização do conteúdo e
utilização de recursos para
facilitar a experiência de
navegação do usuário, como
breadcrumbs e mapa do site.
11. Com o objetivo de avaliar a evolução dos objetivos da
marca nas plataformas sociais proprietárias e
compará-‐los com as principais concorrentes e players
do mercado, são produzidas análises com dados
obtidos a partir de ferramentas como o Facebook
Insights, módulo de análise próprio do Facebook, e
Quintly, que permite analisar e comparar perfis de
várias redes.
RELATÓRIOS PERIÓDICOS COM:
• Evolução de fãs e seguidores;
• Impressões dos posts e usuários impactados;
• Total de interações das publicações;
• Média de engajamento (relação entre usuários
impactados e usuários que interagiram);
• Análise qualitativa da linha editorial dos posts
com o conteúdo do período classificados por
engajamento;
• Contextualização com os resultados da
estratégia de mídia, quando aplicada;
• Conclusões, aprendizados, recomendações.
12. Mais do que responder dúvidas e conversar com os fãs
e seguidores, o Community Manager e o Analista de
SAC 2.0 têm um papel importante na conexão entre
marcas e clientes através de interações com o mesmo
tom de voz da comunicação digital da marca em
comentários, respostas e mensagens privadas.
*Fonte: ComScore (Digital Future in Focus Brazil2015)
QUAL SUA ATUAÇÃO?
• Analisar a audiência e sua percepção em
relação à marca;
• Utilizar os canais proprietários como meio
de comunicação com o usuário;
• Esclarecer dúvidas, resolver problemas,
identificar e gerar oportunidades;
• Criar conversas e aumentar o engajamento
com as publicações;
• Atrair e fidelizar o público.
3 EM CADA 5
BRASILEIROS
INTERAGEM COM
MARCAS NAS
REDES SOCIAIS*
13. Otimização do investimento em mídia online, como Google AdWords, Google Display Network,
Facebook Ads e estratégias de mídia programática.
• Inteligência de mídia
• Pesquisa de público-‐alvo
• Análise de resultados
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PAID
MEDIA
EARNED
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14. A área de mídia é responsável por todo o processo de
veiculação de campanhas on e off line, que inclui:
PESQUISA DE COMPORTAMENTO
E CONSUMO DE MÍDIA
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
E TÁTICO
NEGOCIAÇÕES E COMPRA
MANUTENÇÃO E OTIMIZAÇÃO
DAS VEICULAÇÕES
RELATÓRIOS DE RESULTADOS
PARCIAIS E FINAIS
15. Monitoramento e acompanhamento sistemático de menções espontâneas fora dos nossos
canais, sejam menções em redes sociais, publicações em blogs ou notícias da imprensa online.
• Identificação e gestão de crises
• Consumer insights
• Mapeamento de influenciadores
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EARNED
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PAID
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16. O monitoramento sistemático de menções nas redes
sociais à marca e seus concorrentes permite analisar
quanti e qualitativamente a presença online e
reputação da marca entre os usuários, contribuindo
para identificar tanto situações com buzz potencial
para afetar significativamente a imagem da marca
quanto novas tendências e oportunidades, além de
gerar insights para a produção de um conteúdo mais
assertivo e relacionado ao que o usuário quer ver e
compartilhar nas redes sociais.
PERIODICIDADE
Diário, semanal ou mensal
UNIVERSO
Censitário (100%) ou amostral (95% de nível de
confiança e 5% de margem de erro)
CLASSIFICAÇÃO
Assunto, sentimento e público
REDES
Facebook (páginas proprietárias), Twitter,
Instagram, YouTube, sites e blogs indexados pelo
Google
17. Assuntos abordados e compartilhados por internautas
nas redes sociais frequentemente exibem potencial
para gerar crises que afetam significativamente a
imagem da marca. O papel da Inteligência de Dados é
identificar precocemente estes temas e recomendar
estratégias de relacionamento que contribuam para
diminuir o tom negativo da repercussão.
APURAÇÃO COTIDIANA (AC)
Acompanhamento da dispersão de temas de
conhecimento público, para conhecimento do time
de comunicação do cliente;
CRÍTICO 1 (C1)
Assuntos com potencial de leve a moderado para a
reputação da marca;
CRÍTICO 2 (C2)
Repercussão em primeira mão de temas críticos ou
apuração de crises embrionárias, que demandem
atenção imediata.
O gerenciamento de eventuais crises em nível C2 é realizado pelo Community
Manager, com base nos alertas de monitoramento enviados e em
alinhamento prévio de informações com o cliente.
NÍVEIS DE CRISES
18. Ações com influenciadores relevantes no cenário digital com uma audência cativa que os vêem como
referência e confia em suas indicações contribuem para o sucesso de marcas que ainda não possuem uma
presença digital estabelecida. Lançamento de novos produtos e reposicionamento no mercado são outras
oportunidades para o relacionamento com influenciadores.
O mapeamento de pessoas, perfis, páginas e blogs que são referência em determinado assunto ou universo no
ambiente online é realizado pela área de Inteligência de Dados como primeira etapa do planejamento deste
tipo de iniciativa.
Como identificamos os influenciadores:
Interações com os canais proprietários das
marcas;
Menções espontâneas identificadas no Social
Listening;
Desk research em diversas fontes, como
pesquisas primárias de mercado;
Análise de clusters de acordo com a similaridade
de opiniões em torno de um determinado
assunto, marca ou produto;
Questionários online qualitativos;
Promoção de Focus Group em comunidades do
Facebook.