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INTRODUCCIÓNEl creciente mercado internacional evoluciona tan rápidamente que hace necesaria laactualización de las empres...
LOCALIZACIÓN DE LA    EMPRESA
CAPITULO 1 ASPECTOS GENERALES1.1 HISTORIA DE LA EMPRESA      UNA                           TRADICIÓN                      ...
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Instalaciones de Bonlac, donde funciona desde 1923 la Hieleria Ameglio ydonde funcionaba la empresa, fundada por Don Pedro...
Cultivada, el Ponche de Huevo (egg nog), la leche Non-Fat y la línea de yogurt         Non-Fat.                        Des...
Nuestra MisiónLograr la satisfacción plena de nuestros clientes, consumidores, accionistas y delrecurso humano, a través d...
 Ampliar el concepto del producto en el cual el cliente pueda estar más     asociado el producto que desea adquirir.    ...
1). Dar a conocer el website de la empresa Bonlac a nivel internacional.2). Dar a conocer en la población la importancia d...
 Twiter    Banner    Correo electrónico (E-mail)    PRESUPUESTO PUBLICITARIO         3.4.1-                           ...
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ANEXOMODELO DE WEBSITE COMERCIAL (DOMINIO, EMAILS ETC)
MATERIAL PUBLICITARIO PUNTO DE VENTA (BANNERS)
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  1. 1. MINISTERIO DE EDUCACIÓN UNIVERSIDAD AMERICANA SEDE DE PANAMÁ OESTE FACULTAD DE NEGOCIOSLICENCIATURA EN MERCADEO Y RELACIONES PÚBLICAS IV CUATRIMESTRE ASIGNATURA: MERCADEO INTERNACIONAL TEMA: LA EMPRESA BONLAC. SA PRESENTADO A: ABDIEL RANGEL PREPARADO POR: BETHANCOURT EDGAR 2-727-2333 CONCEPCIÓN CARLOS 8-862-941 ESCALA MARYOLY 8-854-648 LÓPEZ DANIEL 8-842-2347 FECHA DE ENTREGA: LUNES ,25 DE ABRIL DE 2011
  2. 2. INTRODUCCIÓNEl creciente mercado internacional evoluciona tan rápidamente que hace necesaria laactualización de las empresas en cuanto a marketing se refiere, con la idea de mantenerse demanera competitiva en el mercado, acercándose cada vez más a sus clientes y brindándoles todaslas herramientas necesarias para que la cercanía y adquisición de los productos o servicios que laempresa brinde sea más cómoda, fácil y rápida.Es por ello que toda empresa que desee estar a la vanguardia en el mundo actual y quiera hacerde su empresa una de las más competitivas del mercado debe preocuparse por el marketing quese realiza vía internet, y estar al tanto de todas las innovaciones y herramientas que se ofrecendía a día en el mercado.A continuación veremos la manera cómo aplicar las estrategias de marketing para la venta de unproducto, incluyendo, por supuesto; las realizadas vía internet, y la comercializacióninternacionalmente del mismo producto.
  3. 3. LOCALIZACIÓN DE LA EMPRESA
  4. 4. CAPITULO 1 ASPECTOS GENERALES1.1 HISTORIA DE LA EMPRESA UNA TRADICIÓN FAMILIAR En los años 30 inicia la tradición lechera de la familia Ameglio, encabezada por la visión de Don Pedro Ameglio Tibaldero, quien durante varias décadas se desempeño con éxitos y reconocido prestigio al procesamiento de productos lácteos (leche, Helados) de primera calidad. Luego en 1986, la tradición lechera de la familia Ameglio, encabezada por el ingenio empresarial de las siguientes generaciones, liderando la fundación de Bonlac Don Juan Gabriel Ameglio Pederzoli, Presidente de la empresa quien unido al juvenil entusiasmo y respaldo de su hijo Marco Ameglio Samudio, dan impulso a la creación de una empresa procesadora de leche con una visión moderna, creativa, innovadora y filosóficamente orientada a la producción de productos lácteos de primera calidad, la cual llaman BONLAC. Inicialmente la meta fue procesar un yogurt sabroso y nutritivo. Así se crea el yogurt semidescremado estilo Suizo. Siguiendo la tradición de calidad, Bonlac lanza la primera Leche De Primera Grado A, mas tarde sigue una variada introducción de lanzamientos que van agregando productos lácteos bajo la marca Bonlac. Unos años mas tarde la empresa también introduce la línea de jugos y bebidas de frutas, que se convierten rápidamente en los preferidos de los panameños.
  5. 5. SR.MARCO AMEGLIO SAMUDIO, DON JUAN GABRIEL AMEGLIO PEDERZOLI, DON PEDRO JOSÉ AMEGLIO TIBALDERONuestro LiderazgoAdemás de tener una clara visión agresiva y ambiciosa de su potencial, Bonlacdebe su éxito a su otra materia prima: su gente. La empresa cuenta conprofesionales altamente capacitados, que trabajan con gran dedicación,especialización y esmero. Para mantenerse a la vanguardia, Bonlacimplementa sistemas de tecnología de punta y las más modernasherramientas en la industria, que le permiten ofrecer un servicioincomparable. Uno de los más importantes lanzamientos al final de los 90 fueel de su ya famosa línea de helados premium, helados tipo clásico. La empresasigue su meta inicial de mantener su liderazgo en el principal producto con elque se inició yogurt, producto altamente saludable y nutritivo, con cuyoprocesamiento, en marzo de 1986 inician operaciones en la misma plantadonde medio siglo antes operó la antigua fábrica de helados y leche Suavel, enla calle Juan B. Sosa, en Santa Ana, entre calle 17 y Avenida Ancón, junto a laHielería Ameglio.
  6. 6. Instalaciones de Bonlac, donde funciona desde 1923 la Hieleria Ameglio ydonde funcionaba la empresa, fundada por Don Pedro José Ameglio Tibaldero1.2 PRODUCTO DE LA EMPRESAProductos de PrimeraLuego del prometedor éxito del Yogurt Semidescremado estilo Suizo, Bonlaclanzó al mercado la Leche Entera Bonlac, la primera leche comercial Grado Aenvasada en botellas de plástico. Luego de observar el gran potencial quehabía en la introducción y creación de nuevos productos, Bonlac decidióingresar en nichos de mercado más sofisticados. Así es como nace el QuesoCrema, la línea de leches saborizadas Vainilac, Fresalac y Chocolac, la Crema
  7. 7. Cultivada, el Ponche de Huevo (egg nog), la leche Non-Fat y la línea de yogurt Non-Fat. Desde sus inicios, la empresa no ha parado de crecer. Hoy ofrece un surtido de 175 productos y presentaciones (175 sku’s) diferentesLos Jugos Golden LineEl jugo 100% de naranja Golden Line Bonlac con vitaminas C y E es fuente de salud y energía.El Jugo De NaranjaEl jugo de Naranja le suministra importantes nutrientes a su organismo, como la vitamina C y elcalcio. Además, es una buena fuente de folato, y de potasio.Las últimas investigaciones muestran, además, que el jugo de naranja contiene importantesflavonoides que, como agentes antioxidantes, ayudan a mantener saludables al sistemainmunológico y cardiovascular.1.3 LOGO/SLOGAN
  8. 8. Nuestra MisiónLograr la satisfacción plena de nuestros clientes, consumidores, accionistas y delrecurso humano, a través del mejoramiento continuo de la calidad de nuestrosproductos y servicios. Nuestra VisiónHacer de Bonlac una empresa líder en la fabricación, distribución y venta deproductos alimenticios de calidad utilizando tecnología de punta, orientada hacia lasatisfacción del consumidor y que le permita mejorar y hacer más eficientes susprocesos de negocios, logrando ventajas competitivas sostenibles.CAPITULO 2 INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y COMPETENCIA2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA  Para mejorar el rendimiento del producto en la página web.  Ser más competitivos en diferentes puntos del país en base nacional e internacional  Tener más asociaciones que nos promuevan fuera del país.  Tener una programación en donde el usuario pueda opinar sobre nuestros productos.
  9. 9.  Ampliar el concepto del producto en el cual el cliente pueda estar más asociado el producto que desea adquirir.  Lograr un negocio eficaz internacional para ser aun mejor en la producción de productos naturales.2.2 JUSTIFICACIONPara lograr ser mas mejores debemos tener en cuenta que para ser más eficaz al mercadoglobal lo esencial es tener una página web bien detallada para que el usuario o clientepuede tener conciencia del producto que desea consumir sin tener dudas de lo queconsume por lo cual como empresa debe ser precavido y motivar que ser una empresamejor puede competir aun mas con la competencia sin tener miedo de tener una baja ensus productos los cual las empresas no deben quedarse en un solo punto sino logarexportar e importar sus productos dentro del país y fuera del país lo cual daría aunmercadeo internacional y ser uno más de la competencia global de productos seanaturales o artifíciales como tenemos a la compañía COCA COLA, DOS PINOS y la PEPSIque producen productos naturales y artificiales, también tomamos en cuenta que selograr más rendimiento teniendo asociaciones fuera del país para que promocionennuestros productos aun mejor y ampliar nuestros puntos de ventas y tener máscrecimiento y credibilidad. No debemos olvidar que una programación en la web es elpunto más fuerte de la compañía para competir las empresas que están el mercado. Losproductos naturales que nuestra empresa ofrece son 100% saludable, que se lleva a tenerprocesos importantes para que el consumidor sienta la diferencia de nuestros productoscon nuestros competidores. También ampliar nuestras fábricas en diferentes sectoresdel país y aun mas promover a la creación de fábricas fueras del país y así tener unasúper competencia difícil pero no complicada de lograr éxito sin tener una disminuciónde dividendos que afecte a la producción de nuestros productos naturales a nivelnacional.2.3 Objetivos2.3.1 Objetivo general: Promover a nivel internacional los jugos de naranja Bonlac en sus diferentes presentaciones.dando a conocer sus beneficios y alta calidad nutricional. Buscando una rápida aceptación yreconocimiento internacional de la marca Bonlac.2.3.2 Objetivos Específicos
  10. 10. 1). Dar a conocer el website de la empresa Bonlac a nivel internacional.2). Dar a conocer en la población la importancia del consumo de jugos naturales.3). Resaltar en todo momento los puntos de distribución de los jugos naturales Bonlac en lospaíses donde se vaya a exportar.4). Crear un blog como un link al website para realzar mas la promoción del producto.2.4 COMPETENCIA DIRECTA.JUGO DE NARANJA 100% NATURALDescripción: La naturaleza trajo un gran regalo, el jugo100% natural que Dos Pinos ofrece a toda la familia, hecho abase de pulpa de naranjas recién exprimidas, con el saborúnico a naranja natural.Presentaciones: 1.8 litros en botellón.Almacenamiento: 2°C a 6°CDuración: 30 díasEmbalaje: 12 unidades por canasta, 35 canastas por pallet, 420unidades por pallet.Sabor: naranja y manzanaCaracterística Funcional Capitulo 3. PROPUESTA DE MARKETING INTERNACIONAL  ESTRATEGIAS PARA PROMOVER EL WEBSITE COMERCIALLa estrategia que nuestra empresa se ha propuesto utilizar para l marketing por internet se basaen la utilización de:  Facebook  Google  You Tube
  11. 11.  Twiter  Banner  Correo electrónico (E-mail)  PRESUPUESTO PUBLICITARIO 3.4.1- TABLA DE PORCENTAJES PUBLICITARIOS Cuña radial 20% Cuña televisiva 25% Habladores y 5% Banners en los punto de venta Vallas en las 5% carreteras Impulsadora del 10% producto en punto de venta Decoración 5% Website 30% Total % 100%3.4.2- PRESUPUESTO (para un mes aproximadamente)Cuña radial 400.00Cuña televisiva 5,000.00Habladores y Banners en los punto de venta 800.00Vallas en las carreteras 900.00Impulsadora del producto en punto de 400.00
  12. 12. ventaDecoración 200.00Website 900.00Total De Inversión 8,600.00 CONCLUSIONES  Hemos analizado con este trabajo es que debido al incremento de la tecnología las empresas se adaptan a ellos.  Aprender a identificar las diferencias de marketing por internet y marketing de mercadeo.
  13. 13.  Lograr comprender que gracias a las competencias las empresas utilizan el website como herramienta fuerte para promover su mercado. Incluir que el mercadeo internacional influye en gran importancia para el desenvolvimiento de una empresa aun más eficiente porque debido a la necesidad de crecer aun más en mercado las empresas buscan más productividad fuera del país para dar más inversión y tener más dividendo y lograr un punto importante a nivel internacional. Aprender que una página web es de suma importancia para informar a usuarios que estén interesados del producto. Concluir que una empresa tenga en mente que una estrategia de mercadeo es fundamental para el logro y éxito al momento de dar a conocer dicho producto. Garantizar productividad en hechos que el consumidor pueda ver y confiar en su productividad. Utilizar además herramienta no solo por internet sino también herramientas como radio, publicidad televisiva y medios escritos (prensa y revistas). Recomendaciones Es imprescindible que toda empresa que quiera incursionar en el mercado internacional lo haga mediante su promoción vía internet,
  14. 14. empezando por tener su propia página web donde clientes y colaboradores puedan mantenerse en contacto.  Es recomendable conocer la competencia actual que se tiene en el país donde se desea incursionar.  Se debe crear un plan de mercadeo y estrategias desde antes de la incursión en un mercado extranjero.  Es necesario hacer un amplio estudio para conocer en el mercado en el que se va a incursionar.  Una amplia herramienta es la promoción en redes sociales. INFOGRAFÍAwww.bonlac.comwww.empresabonlaccorp.blogspot.com
  15. 15. ANEXOMODELO DE WEBSITE COMERCIAL (DOMINIO, EMAILS ETC)
  16. 16. MATERIAL PUBLICITARIO PUNTO DE VENTA (BANNERS)

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