Estrategias de planeación para una campaña de branding. Se describe el brief del cliente y cómo interactúa con el brief creativo.

1. Estrategias de
Planeación
Fabián Bautista
Friday, November 4, 11

2. El cliente
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3. Friday, November 4, 11

4. FACTOR MIEDO
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5. ¿Le gustará?
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6. ¿Me contratará de nuevo?
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7. ¿Es lo que él busca?
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8. UNIR
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9. El brief del cliente
Presentación escrita de
las ideas del cliente ante
la agencia de publicidad.
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10. El brief del cliente
Objetivos de la campaña
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11. El brief del cliente
Ofrecer información
de la compañía.
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12. El brief del cliente
No debe decirle a la agencia
qué es lo que el cliente quiere.
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13. ebe l brief?
éd re
Qu ene
¿ t
con
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14. Friday, November 4, 11

15. ¿Dónde estamos?
Friday, November 4, 11

16. ¿Dónde estamos?
¿Dónde queremos estar?
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17. ¿Dónde estamos?
¿Dónde queremos estar?
¿Qué tenemos que hacer para
llegar ahí?
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18. ¿Dónde estamos?
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19. SWOT
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20. h s
g t
n
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S
SWOT
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21. e s
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23. s e s
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S W O T
SWOT
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24. Puntos fuertes de la
compañía comparados
con la competencia.
Strengths
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25. Problemas que
enfrente la compañía.
¿Qué no ofrecemos y
que la competencia
está aprovechando?
Weaknesses
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26. Posibilidades de captar
nuevos clientes.
Expansión.
Opportunities
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27. Amenazas:
nueva competencia,
legislaciones,
movimientos financieros.
Threats
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28. ¿Dónde queremos estar?
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29. Objetivos de la campaña.
¿Dónde queremos estar?
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30. Incrementar ventas.
¿Dónde queremos estar?
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31. Cambiar la percepción
del consumidor.
¿Dónde queremos estar?
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32. ¿Qué tenemos que hacer
para llegar ahí?
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33. Unir iniciativas para
desarrollar publicidad +
marketing
¿Qué tenemos que hacer para llegar ahí?
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34. El brief del cliente es
parte de la
INTELLECTIO.
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35. Hágalo
usted
mismo
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36. el br ief
E sc ri be .
cli en te
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37. so po rte
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38. nl
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39. ar ge t?
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40. ne la
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41. EL BRIEF
CREATIVO
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42. Friday, November 4, 11

43. Cliente
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44. Cliente Creativo
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45. i ef c rea tivo
E l br
Estimula la
creatividad y
promueve las ideas.
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46. Propicia un diálogo
abierto.
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47. Friday, November 4, 11

48. Friday, November 4, 11

49. Brinda enfoque a la
campaña.
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50. Responde a:
¿Qué es lo que
quieres decir?
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51. Es un contrato
que establece
acuerdos entre
cliente y agencia.
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52. El brief creativo
es parte de la
INVENTIO.
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53. Hágalo
usted
mismo
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54. al br ief
ba se
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