Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Digital strategy

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Digital strategy

  1. 1. Стратегия в DigitalФевраль 20, 2013
  2. 2. Настя Ученица 4го класса Одноклассники, 28 друзей Пользуется торрентом. Кружки: бассейн, конструктор Лего. Активно пользуется социальными играми. Кино: Папины дочки, Дисней, В поисках Санталапуса. Музыка: музыка из сериалов канала Дисней, Мэлвин и Борундуки. Играет в Х-BOX Поиск: игры, доклады, фильмы. Просит покупать детские фантастические книги.www.facebook.com/kaise.nobel
  3. 3. Владимир Гарев https://www.facebook.com/vladimir.garev 32 года Преподаватель, креативный директор, активный участник профессиональных мероприятий. Более 1000 друзей в социальных сетях Увлекается музыкой, играет в компьютерные игры, играет в музыкальные компьютерные игры Woody Allen, Wokker // Воккер, The Bees Awards, Communicator Group, Центр Цивилизационных и Региональных Исследований, Институт Африки Российская Академия Наук, Moscow International Advertising Festival Red Apple, Brainberry, Web2win - обучение интернет-маркетингу., Afisha, Alexey Kudrik photography,The Mighty Boosh, Woody Allen, Social Media Club Moscow, Абрау-Дюрсо, F. Scott Fitzgerald, Unilever, Renault Россия, Stone Roses, AIlove, ADV Group, Рушди, Салман, Bulldozhka ZERO, HTC Россия, DEFA Interaktiv, AXE Russia, masterbrand, Cossa, Zero, Mikhail Geisherik, Hot_digital, Sai Baba of Shirdi, Институт Африки Российской Академии Наук, Ganesha, Pichesky, Facebook Россия, Red Keds, Твиди, Sony Mobile RU, I LOVE MANCHESTER, Sri Sathya Sai Baba, РОСГОССТРАХ, I love Sberbank, Grape, Ай Вэйвэй, Comedy Radio, Morph Communication Strategies, Engage/A member of Digitas, Pic-o-matic, Prince Harry, The End of TV as We Know It & The Birth of Transmedia, Hopes&Fears, Faux Pas,Vintage Cult, Пелевин, Виктор Олегович, Smart Balls, Bigtime Digital Lab,BBC Comedy, NME Magazine, АПЕЛЬСИН - ШКОЛА Неформального образования, POSSIBLE, Мудрость Вед (Vedic wisdom), We Are Kidsters, Post It Awards, Jamie Oliver, Амперка, Way Out West Slottsskogen, Roma Publications,Simple Wine News, BoConcept, Fubiz, gazeta.ru, "Radio Chinaski", #так, Way Out West, Бурый Лис и Ленивый Пёс,Happy bulldog world, Fattyliscious, Lenta.Ru,VIP клуб для людей с чувством юмора. Юмор с характером (18+),UNICEF in Russia / ЮНИСЕФ в России, Some Amazing Facts, The Dailyfrenchie,YOGASTAN, duckofdoom.ru,Общественная организация "Помоги Другу". Помощь московским приютам., Digital Art, Птюч(Ptюch)Ptyuch Himself, IQ marketing, TNW Shareables, Pepsi Russia, Заниматься сексом,Viral Day, TEDxParkKultury, Stevie Wonder Superstition live - on Dailymotion, Pinterest, Martin Amis, Ресторан Варвары/Varvary Restaurant,Институт Африки РАН, ARMA17, Мои фото, Hungry Boys, BDSMM info, Rolling Stone Russia, ЧEZZ Music,www.facebook.com/kaise.nobel
  4. 4. Николай Белоусов 27 лет Женат, дочь С 2005 года работает в Panasonic Аутичный гик: несколько пылесосов-роботов, телевизоры, 5й Iphone. С гаджетами общается во много раз чаще, чем с людьми. Следит за последними новинками в мире техники. Тип потребления: экспериментатор.www.facebook.com/kaise.nobel
  5. 5. www.facebook.com/kaise.nobel
  6. 6. Реклама сегодня— информировать потребителя о товаре— побуждать к действию— повышать лояльность— вовлекать в интерактивное взаимодействие (участвовать в рекламе)— создавать пользу для потребителя самой коммуникациейwww.facebook.com/kaise.nobel
  7. 7. Тупик развития ATL-рекламы Что может дать digital рядовому пользователю?www.facebook.com/kaise.nobel
  8. 8. ПОЛЬЗА — главное выражение коммуникаций в digitalwww.facebook.com/kaise.nobel
  9. 9. От потребителя к пользователюwww.facebook.com/kaise.nobel
  10. 10. www.facebook.com/kaise.nobel
  11. 11. www.facebook.com/kaise.nobel
  12. 12. Что стало понятно? ИНТЕГРАЦИЯ Бренд нужно научиться интегрировать в жизнь пользователя. Бренд не должен нарушать жизнь пользователя своим появлением.www.facebook.com/kaise.nobel
  13. 13. Что стало понятно? TARGET PERSON ВМЕСТО TARGET GROUP Целевые группы были тогда, когда нельзя было обраться к конкретному пользователю. Сейчас это сделать можно. Для этого есть все инструменты.www.facebook.com/kaise.nobel
  14. 14. На какие вопросы пользователя нужно прежде всего ответить бренду?www.facebook.com/kaise.nobel
  15. 15. Путь пользователяwww.facebook.com/kaise.nobel
  16. 16. - смотрим прошлые проекты - планируем все экраны взаимодействия с пользователем - есть ли аналогичные сервисы - рекомендации к Google Analytics (цели) - в процессе рекламной кампании сравниваем источники и действия пользователяwww.facebook.com/kaise.nobel
  17. 17. Культура + контекстwww.facebook.com/kaise.nobel
  18. 18. www.facebook.com/kaise.nobel
  19. 19. БРЕНД: глубокое понимание бизнеса клиента, позиционирования его бренда, конкурентного окружения и особенностей сегментации ЦА бренд МЕДИА: понимание того, как устроен тот или иной канал коммуникации, включая встроенные инструменты и инсайты вовлечения потребители медиа ПОТРЕБИТЕЛЬ: умение находить и использовать релевантные для аудитории смыслы, способные изменить поведениеwww.facebook.com/kaise.nobel
  20. 20. www.facebook.com/kaise.nobel
  21. 21. www.facebook.com/kaise.nobel
  22. 22. Носителиwww.facebook.com/kaise.nobel
  23. 23. Целиwww.facebook.com/kaise.nobel
  24. 24. Стратегия динамических коммуникаций Инструменты 1 2 3 4 5 6 FB FB FB FB FB SMM FB VK VK VK VK VK Instagram Instagram 2 волна + SMM 4 волна + SMM Контекст 1 волна 3 волна 5 волна 6 волна ТГБ ТГБ Конференции Конференции Конференции PR Пресс-релизы Пресс-релизы Пресс-релизы Пресс-релизы Пресс-релизы Пресс-релизы Новые ретаргетинг ретаргетинг ретаргетинг медийные спецпроекты спецпроекты спецпроекты RTB RTB RTB форматы Youtube Youtube Youtube Video Youtube Youtube Youtube Конкурс Конкурсwww.facebook.com/kaise.nobel
  25. 25. Стратегия динамических коммуникацийwww.facebook.com/kaise.nobel
  26. 26. ТНКwww.facebook.com/kaise.nobel
  27. 27. Наши стратеги вместе с клиентом выявили несколько психотипов водителей, что помогло нам спроектировать удобный и подходящий каждому из психотипов интерфейс.www.facebook.com/kaise.nobel
  28. 28. www.facebook.com/kaise.nobel
  29. 29. www.facebook.com/kaise.nobel
  30. 30. www.facebook.com/kaise.nobel
  31. 31. www.facebook.com/kaise.nobel
  32. 32. www.facebook.com/kaise.nobel
  33. 33. www.facebook.com/kaise.nobel
  34. 34. Legowww.facebook.com/kaise.nobel
  35. 35. www.facebook.com/kaise.nobel
  36. 36. www.facebook.com/kaise.nobel
  37. 37. www.facebook.com/kaise.nobel
  38. 38. Выводы — учимся постоянно меняться — прекращаем следить за кейсами, проектами и разовыми идеями — думаем не инструментами, а парадигмой — изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке контекст — изучаем модели поведения потребителя — направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителяwww.facebook.com/kaise.nobel
  39. 39. Спасибоe-mail: vit@redkeds.com логотип клиентаwww.facebook.com/kaise.nobelЧитайте www.cossa.ru

×