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1. Facebook廣告實作
三星統計諮詢顧問
謝章升
fega53@gmail.com
版次:20161002
屬性:實作課9-12H
三星課程網
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2. About me
2
103演講/年
2領域 7年 105場

3. 1.Facebook特性
2.FB廣告版位特性
3.實作-帶人潮前往您的網站
4.FB報表解讀與優化
5.自訂廣告受眾
3
大綱

4. 6.RFM/NES模型
7.類似廣告受眾
8.粉絲團經營
9.實作-推廣貼文
4
大綱

5. 5
Facebook最大的價值是?

6. 6
 是否可以用假名?
 你最多拿過幾個讚?

7. 7
Facebook in Taiwan調查報告

8. 8
請挑選自己FB中的廣告,觀察設定方式

9. 9FB桌面動態消息
贊助

10. 10FB桌面版右欄

11. 11FB行動版動態消息

12. 12FB行動廣告聯播網

13. 13
FB版位比較
版位 觸及人數 頻率 CPM
行動裝置上的動態消息 16101 1 47
桌面電腦的動態消息 4115 1 50
桌面版電腦的首頁右欄廣告 546 3 7

14. FB版面的優點
行動動態
消息
桌面動態
消息
桌面
右欄
行動廣告
聯播網
曝光最多 ●
外鏈點擊率高 ●
價格最便宜 ●
可分享與留言 ● ●
鼓勵安裝APP ●

15. FB版面的缺點
行動動態
消息
桌面動態
消息
桌面
右欄
行動廣告
聯播網
容易誤點 ●
點擊率最低 ●
費用最貴 ●
酸民留言 ● ●

16. Facebook廣告
16
了解TA-受眾動察報告

17. Facebook廣告
17
FB搜尋功能-網路與情

18. Facebook廣告
18
實作FB廣告-帶人潮前往網站

19. Facebook廣告
19
選擇帳戶,如果你管理2個帳戶以上,
請確認選擇對的帳戶,才不會扣款錯誤

20. Facebook廣告
20
帶動人潮前往你的網站

21. 21
行銷活動名稱建議可以用產品大類,例如3C類,家電類,
而課堂上的比賽,請大家設定成:FB廣告課程-日期-組別

22. 22
行銷活動名稱:國民服飾男裝
FB廣告架構

23. 23
廣告組合名稱:
POLO衫-編號9527

24. 24
單素材
多素材

25. Facebook廣告
25您瞭解您的客戶特性嗎?

26. Facebook廣告
26目標群眾怎麼選?
AND
OR

27. 27Or 聯集
鎖定的是這兩塊

28. 28
鎖定的是這一塊
And 交集

29. 29
從盲測到精準行銷

30. 30
盲測(以興趣為主)
優化得到受眾組合

31. Facebook廣告
31
CPM:讓廣告取得 1000 次瀏覽次數
所必須支付的平均成本
CPC:廣告的單次點擊平均成本，
是支出費用/點擊次數

32. 32
出價
實際支付價格
投標價 GSP
(Google算法)
VCG
(FB算法)
A廠商 10塊 6塊 2塊
B廠商 6塊 2塊 2塊
C廠商 2塊 0 0
假設只有兩個廣告版面,3個廠商參加競爭

33. 33
營業額=
流量X轉換率X客單價
算自己能承受多高比較實在

34. 34
926(流量)=
21011(曝光)X
4.41%(點擊率)
版位 支出金額 瀏覽次數 CPM 連結點擊次數 CTR（連結）
行動裝置上的動態消息 998.00 21011.00 47.50 926.00 4.41
正常點擊率落在1-2%

35. 35
9260(營業額)=
926(流量)X
1%(轉換率)X
1000(客單價)

36. 36
997.5(廣告費)=
47.5 (CPM)X
21(每千次)
FB廣告成本

37. Facebook廣告
37
製作廣告內容

38. 38
FB規定需要有一個粉絲團當代表

39. 39
在此處貼上你希望客戶點擊
廣告會前往的網頁,我們稱為
登陸頁(Landing Page),而為了
追蹤成效,我們會用加工網址
(UTM碼)的方式來標註

40. 40
網址產生器

41. 41
Chrome外掛-
Google Analytics URL Builder

42. Facebook廣告
42
哪張圖片有效?

43. Facebook廣告
43報表解讀
成效與點擊次數
1.CTR(連結)
2.CTR(全部)
3.CPC(連結)

44. Facebook廣告
44
利用“明細”這個功能做交叉
分析,例如可以把CTR(連結)
跟年齡交叉,分析哪一組表現
較好,哪一組表現較差
報表解讀

45. 45報表解讀
Age CPC (Link) (TWD) CTR (Link)
25-34 5.08 2.39
35-44 4.13 3.25
45-54 4.00 3.28
1.如果經費有限,要先聚焦哪一組?
2.在轉換率(成交率)1%的假設前提
下,CPC4元,可以知道成交一筆訂單
要付出400元的代價

46. Facebook廣告
46
這世上有沒有另一個她
-進階-自訂與類似廣告受眾

47. Facebook廣告
47
進階:自訂廣告受眾
上傳客戶的email跟FB用戶資料
做比對,比對成功即鎖定該客戶

48. 48
1.檔案格式須為CSV或TXT檔
2.請參考檔案範本(有時FB會變變數名稱)

49. 49
你知道誰是挺你的老客戶嗎?
註:此為範例資料,人名為模擬產生,如有雷同為巧合

50. 50
RFM/NES模型

51. 51

52. 52

53. 53

54. 54

55. 55
1.最有貢獻客戶
2.流失客戶
3.藉此比對新客戶
經營順序要怎麼排?

56. Facebook廣告
56進階:類似廣告受眾
目前只能做到同一個國家比
對,舉例來說,你不能用台灣
的客戶資料來類比日本的FB
用戶有沒有類似的人

57. Facebook廣告
57
進階:類似廣告受眾
1代表最靠近來源受眾,產出的名單較少,
10代表較寬鬆的比對,產出名單較多

58. Facebook廣告
58
進階:FB廣告像素(Pixel)

59. 59
檢查工具-FB Pixel Helper

60. Website Template
60
更彈性的工具-Tag Manager

61. Website Template
61
Tag Manager追蹤碼

62. Website Template
62
貼在您的每一頁網頁

63. 63
自訂受眾-利用網站流量

64. 64
自訂轉換-標準事件設定法
需要改Pixel,並埋在特定網頁

65. 65
以追蹤購買次數(Purchase)為例,其實只需要加上一行
fbq('track', 'Purchase', {value:'2500.00',
currency:'TWD'});

66. 66自訂轉換-從FB後台設定

67. 67自訂轉換-從FB後台設定

68. 68
記得創建廣告的時候要記得選像素追蹤

69. 69
可在廣告管理員的報表中,利用
自訂欄位功能增加轉換總值欄位

70. 70
就可以得到轉換總值,講白話就是該
廣告帶來的銷售額來評估廣告成效

71. Facebook廣告
71
Facebook粉絲俱樂部

72. 72
1.是否所有生意都適合成立粉絲頁?
2.粉絲基本門檻
3.小編的功用

73. 黑暗兵法
73
黑暗兵法

74. 74
鼓勵粉絲設定-搶先看

75. Facebook廣告
75
實作FB貼文

76. Facebook廣告
76
Emoji-表情符號(顏文字)

77. Facebook廣告
77
加強推廣貼文

78. Facebook廣告
78
什麼樣的貼文容易被分享?

79. Facebook廣告
79
社交身價

80. Facebook廣告
80
觸發物

81. Facebook廣告
81
情緒

82. Facebook廣告
82
曝光

83. Facebook廣告
83
實用價值

84. Facebook廣告
84
故事

85. Thank you
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2. 我們會在能力範圍內盡量回覆您
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