This presentation written in bahasa Indonesia, talking about introduction to brand for entrepreneur or business owner.

1. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
PENGENALAN BRAND/MEREK
Bhayu Mahendra H.
Konsultan Merek & Pencitraan
http://bhayumahendra.com
International Certified in Professional Brand Communication (ICPBC)
from International Advertising Association (IAA) and
Asian Federation of Advertising Association (AFAA)
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

2. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
Produk
 Produk adalah hasil keluaran proses produksi suatu
perusahaan sebagai Produsen
 Produk dibuat berdasarkan analisa kebutuhan konsumen di
pasar (market)
 Produk bisa berupa barang atau jasa
 Produk ditujukan untuk menghasilkan pemasukan bagi
perusahaan, dengan menjualnya kepada konsumen di pasar
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

3. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
Merek
 Merek dalam bahasa Inggris disebut “Brand”.
 The American Marketing Association (AMA) definition
of a brand is “a name, term, sign, symbol, or design, or
a combination of them, intended to identify the goods
and services of one seller or group of sellers and to
differentiate them from those of competitors”
 Intinya, “merek” adalah identitas pembeda produk satu
dengan produk serupa milik kompetitor di pasar.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

4. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
Manfaat Merek Bagi
Pemilik Bisnis
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
 Memudahkan konsumen terutama pelanggan setia
untuk mengenali produk kita.
 Menonjolkan “uniqueness” dan “differentiation” di pasar
yang ‘riuh’.
 Memungkinkan kita menjadi “market leader”.
 Memberikan perlindungan hukum terhadap sengketa
apabila ada produk sejenis.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

5. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
Apa Yang Membedakan?
 Segelas kopi-susu di warung kopi dijual di kisaran harga Rp
3.000,-. Sementara segelas Cappucino (yang sebenarnya
kopi-susu) di Starbucks dijual lebih dari Rp 30.000, Cuma satu yang membedakan: Merek.
 Di balik merek, terdapat unsur-unsur seperti: jaminan
kualitas, purna jual, tempat, pengantaran, dan berbagai
parameter lain yang membuat konsumen mau membeli
dengan harga lebih mahal untuk sebuah produk yang
sebenarnya serupa.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

6. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
Kapan Merek Diperlukan?
1. Saat kita akan membuat produk
yang merupakan “Pioneer” di
bidangnya.
2. Saat kita yakin produk kita akan
jadi “Market Leader” atau
minimal “Challenger”.
3. Saat kita mengupayakan agar
produk kita memiliki “life cycle”
yang panjang.
4. Saat kita ingin produk kita
diperhitungkan dan tidak
menjadi ‘kacangan’.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

7. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
Pentingnya Merek
 Merek akan membuat Produk
bisa melakukan penetrasi ke
Segmen Pasar yang lebih
jelas.
 Merek akan memudahkan
Produsen dalam melakukan
promosi, publikasi dan
pemasaran.
 Merek akan membuat Produk
memiliki pembeli yang lebih
luas daripada sekedar produk
generik tanpa merek.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

8. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
Unsur Di Balik Merek
 7 P Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion,
People, Process, Physical Evidence).
 Jaminan Kualitas Produk.
 Dukungan Perusahaan Produsen.
 Dukungan Armada Distribusi & Penjualan.
 Purna Jual Prima. Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

9. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
Elemen Merek
 Merek itu sendiri, yang bisa berupa Nama Produk,







Nama Perusahaan, Nama Tempat Usaha, Merek
Pribadi Pemilik, atau Nama Varian Produk.
Tagline atau Semboyan
Cerita Merek (Brand Story)
Logo
Warna khas
Aplikasi pada etiket (label) dan kemasan (packaging)
Aplikasi pada stationery perusahaan
Aplikasi pada distribution & marketing-sales tools
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

10. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
Tahapan Awal Membuat Merek
1. Client Briefing
2. Observasi Produk
3. Riset Pasar
4. Brainstorming dengan Pemilik Produk
5. Seleksi Alternatif Merek
6. Tes Pasar atas Merek Pilihan
7. Pembuatan Semboyan
8. Pembuatan Cerita Merek
9. Pembuatan Logo
10. Pendaftaran Merek & Elemennya secara
Hukum ke Ditjen HKI Kemenkumham
11. Aplikasi Merek pada Produk
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

11. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
Tahapan Membangun Merek
Memperkenalkan Merek kepada Pasar
Membangun Komunikasi dengan Konsumen
Mengkampanyekan Merek
Meningkatkan Kualitas Unsur di Balik Merek
Memperkaya Merek dengan Value & Benefit
Menganalisa Leverage Merek terhadap
Pemasaran & Penjualan
7. Mengevaluasi Penerimaan Merek dengan
Tujuan Top Brand Awareness di Kategorinya
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

12. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
Sumber Inspirasi Mencari
Nama Merek Sendiri
 Mengamati pasar, melihat produk sejenis
 Pergi ke pusat perbelanjaan, amati merek
terkenal yang ada
 Memperhatikan billboard di jalan dan gedung
 Menyimak iklan di TV, radio atau media cetak
 Browsing di internet
 Membaca buku/literatur
 Diskusi dengan teman sehobi atau penyuka
produk sejenis
 Yang Termudah: MENGGUNAKAN KONSULTAN.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

13. B
h
a
y
u
M
a
h
e
n
d
r
a
H
0
8
1
2
8
4
0
3
0
6
9
9
Kontak
Twitter
Website
E-mail
Portal
Blog
HP
: @BhayuMH
: http://bhayumahendra.com
: bhayu_mahendra@yahoo.com
: http://bhayu.net
: http:/lifeschool.wordpress.com
: 0856 942 60 699 (SMS/WA only)
0812 840 30 699 (Telp./SMS)
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)