10 tipov pre branding v ecommerce
•
0 likes•99 views
Už aj Google odhalil, že len performance komunikácia pre e-commerce nestačí. Branding a imidž eshopov žiaľ ostal desať rokov za firmami, ktoré mali skúsenosť s ATL komunikáciou. V prezentácii nájdete tipy, čo robiť so svojim biznisom v dobe, kde kraľuje vizuálny a stručný obsah a ako tomu prispôsobiť názvy, logá a vizuálne identity.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to 10 tipov pre branding v ecommerce
Similar to 10 tipov pre branding v ecommerce (20)
10 tipov pre branding v ecommerce
- 1. 10 tipov pre branding v ecommerce
- 4. Case study: Bolia • konštatný rast až do finačnej krízy • Pokles 70% z výšky ceny produktov po vypuknutí finančnej krízy
- 6. Case study: Bolia • trendsetting lifestyle značka založená na vyjadrení individualizmu prostredníctvom nábytku • 86% nárast tržieb za 4 roky po kampani • 5x návratnosť kampane • 2 ocenenia za long-term effectivness
- 19. Čo prináša funkčný brand v ecommerce? • 21% zákazníkov vyskúša nový produkt len preto, že je od ich obľúbenej značky • 49% zákazníkov zaplatí viac za produkt, ak je od ich obľúbenej značky Zdroj: Global New Product Innovation Survey, Nielsen, 2015
- 20. Čo prináša funkčný brand v ecommerce? • viditeľnosť / odlíšiteľnosť od konkurencie • investícia do budúcnosti v prípade krízy, problémov, príchodu konkurencie • záruka splnených očakávaní nakupujúceho • láka nie len zákazníkov, ale aj talenty
- 21. Preverte si, či váš názov spĺňa všetky atribúty dobrého názvu 3
- 22. Čo všetko treba sledovať? • domény • ochranné známky • kultúrny význam a vysloviteľnosť • univerzálnosť pre rôzne použitia • social mentions • pripravenosť na marketingovú komunikáciu
- 28. Čo sa stane, keď svoj eshop nazvete biokozmetika.sk? kozmetikabio.sk prirodnakozmetika.sk bio-kozmetika.sk prirodna-bio-kozmetika.sk bioshop.sk bioobchod.sk biokrasa.sk atď...
- 33. Sušienkovo sa premenovalo na Pet Farm Family
- 38. Chocolate cake vs. Belgian Black Forest Chocolate cake
- 39. Chocolate cake vs. Belgian Black Forest Chocolate cake 28% vyšší predaj Zdroj: Food & Brand Lab, Cornell University, 2005 12% lepšia chuť
- 40. Zvýšenie prémiovosti značky vďaka názvu
- 45. Ako nájsť priestor na sub-brand? • identitifkujte kľúčové konkurenčné výhody alebo možnosti rozšíriť brand a pomenujte ich
- 49. Ako sme upratali portfólio Dôvery
- 50. Doba loga sa zmenila na dobu patternu a písma 6
- 55. MMMM MNVW MNVW MNVW MNVW Magnifique! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
- 60. Prečo je packaging dôležitý? • 52% nakupujúcich je ochotných spraviť opakujúci sa nákup od ecommerce predajcu, pokiaľ dostanú prémiový obal • 60% opýtaných by obal zdieľali na sociálnych sieťach Zdroj: Driving Customer Loyalty With Fast Delivery and Quality Packaging, Dotcom Distribution eCommerce Packaging Study 2016
- 61. TrunkClub
- 65. DistrictFx
- 66. Udržte sa v mysliach zákazníkov vďaka symbolu 8
- 67. Brand symbol • čokoľvek, čo vyvolá alebo utvrdí spomienku na značku
- 79. Čo všetko môžem (musím) chrániť? • názov / tagline… • logo • dizajn • výrobný postup • a iné…
- 80. Ochranná známka: biely štvorec na obale
- 81. Pripravte svoj názov na éru voice asistentov 10
- 82. 10 miliónov
- 86. Potencionálne problémy názvov: • nerozpozná značku, pokiaľ má generický názov • skloňovanie slov v niektorých jazykoch (napr. IKEA) • pomlčky • ťažkopádne spojenia hlások (pojenia “ie” alebo “ei”, “kw”, “tlz”, “chk”, “zs”, “gbd”, rizikové sú písmená “q” a “x” v kombinácii s “tvrdými”písmenami ako g, s, m, k...)
- 87. Zhrnutie
- 88. 1.Myslite v dlhodobom horizonte 2.Lifestyle predáva viac 3.Preverte si, či váš názov spĺňa všetky atribúty dobrého názvu 4.Obsaďte si marketingový koncept 5.Zvýšte hodnotu ecommerce cez sub-branding 6.Doba loga sa zmenila na dobu patternu a písma 7.Vytvorte si share – ready packaging 8.Udržujte sa v mysliach zákazníkov vďaka symbolu 9.Registrujte si ochrannú známku 10. Pripravte svoj názov na éru voice asistentov