L'evoluzione di Google e dei suoi algoritmi, e come questo impatta le attività di link-building

1. .1per
Google: evoluzioni, algoritmi e link building

2. .2per
Matteo Monari
● Co-fondatore e COO di BizUp srl:
Progetti Internazionali, Settori Competitivi, Link Building
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)
● Ex SEO Manager per siti di gioco online (Poker, Casinò, etc.)

3. .3per
1) SEO e link-building
2) L’evoluzione di Google:
• Interfaccia
• Algoritmi e policy
3) La link-building è morta?
4) Link-earning e Digital PR
Cosa vedremo

4. .4per
• On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto. Il sito deve essere
tecnicamente indicizzabile dai motori di ricerca, meglio se in maniera
rapida, completa ed agevole.
• Il contenuto è necessario, è il pilota. Il contenuto del sito deve
essere chiaramente interpretabile dal motore di ricerca come
pertinente, informativo e di qualità relativamente alle ricerche degli
utenti.
• I link sono la benzina. Il sito deve essere percepito come (il più)
autorevole. 1 link = 1 voto, ma non tutti i voti sono uguali, etc.)
SEO e link-building

5. .5per
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 1997

6. .6per
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 1998

7. .7per
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 1999

8. .8per
Selezione manuale
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 1998

9. .9per
Selezione manuale
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2001

10. .10per
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2002

11. .11per
News
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2003

12. .12per
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2004

13. .13per
Localizzazione
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2005

14. .14per
Personalizzazione
Shopping
Localizzazione
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2006

15. .15per
Personalizzazione
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2007

16. .16per
Shopping
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2008

17. .17per
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2009

18. .18per
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2010

19. .19per
Personalizzazione
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: 2012

20. .20per
L’Evoluzione di Google – Interfaccia: OGGI
Personalizzazione

21. .21per
Immagini
Rich Snippet
Ricerche correlate
Knowledge Graph
L’Evoluzione di Google – I risultati OGGI

22. .22per
Evoluzione di Google - Interfaccia
Da queste evoluzioni appare ovvio il focus su:
1) Localizzazione
2) Personalizzazione
3) Passaggio da utenti/creatori anonimi a “persone”
4) Integrazione di servizi 100% Google
5) Logiche algoritmiche

23. .23per
Evoluzione di Google - Algoritmi
Più di 500 aggiornamenti all'algoritmo ogni anno.
I più impattanti sui risultati “commerciali” italiani degli ultimi anni:
Panda global (contenuti) (12/08/2011)
Penguin update (link) (24/04/2012)

24. .24per
12/08/2011
Per la prima volta Google da' più valore alla qualità e all'autorevolezza di un
risultato che non alla sua rilevanza.
l No al “contenuto SEO” per riempire una pagina.
l No a micro-articoli per generare pagine.
l No a pagine vuote.
l No a pagine copiate e/o aggregate.
l No a pagine aggressive in termini di ads.
l No a pagine anonime.
l No a volumi spropositati di contenuti.
Algoritmi: Google Panda

25. .25per
24/04/2012
Con questo update Google inizia svalutare algoritmicamente i siti
con profili di link “sospetti”. Prima ignorava il valore dei link
sospetti o penalizzava in maniera aggressiva e mirata.
Ora il sito o sue parti vengono svalutati in maniera graduale.
l No a network di link
l No a scambi di link
l No a link artificiali
l No a “article marketing” aggressivo
l No a directory submissions aggressive
Algoritmi: Google Penguin

26. .26per
“Vecchi” metodi di link-building
Scambi di link
Piramidi di link
“Article marketing”
Directory
Acquisti di massa

27. .27per
Scambi link

28. .28per
Network dedicati, alcuni tuttora attivi:
Acquistidilink“inmassa”centralizzati

29. .29per
Acquisti di link “in massa” manuali
$

30. .30per
Prima di Penguin:
Evoluzione delle Policy
2003:
Google penalizza siti che vendono link ai fini di passare PR, prime cause legali.
(http://news.cnet.com/Judge-dismisses-suit-against-Google/2100-1032_3-1011740.html)
2005:
Google ammette i problemi che incontra in seguito a scambi e vendite di link, e
preannuncia misure più severe.
(http://www.mattcutts.com/blog/text-links-and-pagerank/)
2007:
Google proibisce ufficialmente la vendita e lo scambio di link fine a se stesso,
richiedendo ai webmaster l’uso (teoricamente improprio) del REL=“NOFOLLOW”
(http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2007/12/information-about-buying-and-selling.html)
2012:
Penguin Update

31. .31per
Vecchi metodi di link-building
Scambi di link
Piramidi di link
“Article marketing”
Directory
Acquisti di massa

32. .32per
Nuovi metodi di “link-earning”
Press release e notizie
Guest blogging
Contenuti embeddabili: Infografiche,
Widget

33. .33per
Press-release e Notizie

34. .34per
Guest Blogging

35. .35per
Widget e infografiche

36. .36per
Nuova evoluzione delle policy
Press
release
e
no*zie
Guest
blogging
Contenu*
embeddabili:
Infografiche,
Widget
Agosto
2013
J.M.:
“I
would
recommend
pu0ng
a
nofollow,
especially
on
widgets
[…]
it’s
usually
not
as
much
of
an
editorial
choice”
(h@p://www.youtube.com/watch?v=PvR_8aGEc98
)
Luglio
2013
Link
Schemes:
[…]
”Links
with
op*mized
anchor
text
in
ar*cles
or
press
releases
distributed
on
other
sites.”
(
h@p://youtu.be/z6p7vO04Vsc
)
Luglio
2013
J.M.:
“in
general,
it
is
best
you
nofollow
links
in
stories
you
write,
especially
when
those
stories
are
guest
blog
posts
for
the
purpose
of
link
building.”
(h@p://www.youtube.com/watch?v=_xEu_VzVU3s
)

37. .37per
(http://www.bizupmedia.com/blog/social-media-pr/come-creare-un-concorso-su-facebook-regole-ed-errori-da-evitare )
Quanti Link?
1 !
(Scraper L )
Cosa resta? Link Naturali!

38. .38per
…allora la Link-Buidling è Morta?
Link
Building

39. .39per
Soluzione: meritarsi i link incoraggiandoli
= Link Earning STRUTTURATA
Alcuni esempi di iniziative realizzabili:
• Eventi
• Generazione di Buzz a fini SEO
• Condivisione guidata di contenuti
( + diffusione tramite Digital PR)
NO: il problema non è il COME ma il
PERCHE’

40. .40per
Esempio: Sito di corsi di lingue
http://www.englishtown.it/blog/party-lancio-della-scuola-online-su-tablet/
(33 link, da 33 domini)
Eventi

41. .41per
Eventi – Consigli
• Gestire tramite pagina evento sul proprio sito (no FB, no post)
• Selezione attenta di tema, tono, data
• Sourcing di invitati/comunicatori pre-outreach:
• top-influencer
• mid-level
• massa
• Outreach:
1. Invito esclusivo
2. PR lancio evento
3. (Feedback: concorso, foto, etc.)
4. PR post-evento

42. .42per
Buzz a fini SEO : User à Linker
Esempi di alternative:
• Outreach-box
• Prodotti omaggio
• Beta-test
Consigli:
• Personalizzazione
• Usare URL interno unico
• Rilascio/PR progressive
Esempio: Deodorante per il bagno
http://www.youtube.com/brefballsband
(2469 link, 237 domini)

43. .43per
Condivisione guidata di contenuti
Esempi tecnologici (embed) che non imbrogliano ma invogliano
l’utente alla condivisione e lo aiutano:
• Widget utili e a tema
• Video esclusivi
• Contenuti testuali
Spotify.com
Widget
Comparameglio.it
Video
Ilsole24ore.com
Contenuti Testuali

44. .44per
Diffusione = Digital PR
Definzione del
Target
Ricerca siti e
cluster
Creazione del
contenuto/
notizia in base ai
target
Completamento
Ricerca siti
Adattamento del
contenuto/
notizia
OutreachFollow-up
Verifica risultati
e ottimizzazione

45. .45per
Risultati: Notizia + PR
Menzioni su siti: 25
Siti linkanti (follow): 12
Totale link acquisiti: 26
Tema: Rilascio App di Gioco

46. .46per
Risultati: Infografica + PR
Menzioni su Twitter: 36
Menzioni su pagine Facebook: 26
Menzioni su siti: 79
Siti linkanti (follow): 40
Totale link acquisiti: 67
Tama: Università Online

47. .47per
Risultati: Indagine + PR
Mezioni su Twitter: 10
Menzioni su siti: 70
Siti linkanti (follow): 41
Totale link acquisiti: 41
Tema: Corsi di lingue - in progess

48. .48per
Risultati: Whitepaper + PR
Menzioni su siti: 13
Siti linkanti (follow): 9
Totale link acquisiti: 12
Tema: Indagine su Internet Mobile in Colombia - in progess

49. .49per
Risultati: non solo link

50. .50per
bizup srl
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