1. ソーシャルメディアを広報に活かす
聖学院大学
大学広報部 部長
山下 研一

2. 聖学院大学
• 埼玉県上尾市（首都近郊）にキャンパス
• １９８８年に設立
ゴールデンセブン期（１９８６年－１９９２年）の新増設
ラッシュ時に新設。その後に短期大学を改組して３学部７学
科３研究科
• 1998 年に短大を改組して 3 学部６学科に転換。
同時に入試改革と教育改革に着手（ AO 入試導入、入学前教育
及び初年次教育、少人数教育）
• 学生数 2600 名（一学年の募集定員 600 名）
面倒見がよい大学。入って伸びる大学。

3. 大学等の広報に関するアンケート調査結果に見る聖学院大学の評価
2012/10 文部科学省大臣官房総務課広報室

4. 広報とは何か①
• 広告・宣伝とは違う
Propaganda × Promotion ×
うそ・大げさ・まぎらわしい
• 広報 良き知らせ Good News
Public Relations ○
• 網羅性のない受験情報誌に違和感
学校は非営利組織（ NPO ）である

5. 広報とは何か②
• 真実性 正しい情報
• 公開性 オープンでだれでもアクセスできる
• 速報性 迅速な情報公開
＋発信のチャンネル コスト、商業主義
＋双方向性
ネットを使った広報
• マスメディア × ソーシャルメディア
• ソーシャルの力

7. 息をするように書く！

8. 建築家のようにコンテンツを組み立てる

9. 1 年前
ライブラリアンのようにコンテンツをアーカイブする

10. 新設の「こども心理学科」の募集広報にソーシャルメディアを活用
映画のプロデューサーのようにブームを作る

11. 学校広報ソーシャルメディア活用勉強会（ GKB48 ）の立
ち上げ
映画のディレクターのように人をつなぐ

12. •非公開グループ
•広く教育関係者がメン
バー
マトリクス
•各地で勉強会を開催
•遠野サミット実施
•教育カンファレンス「こ
れからの教育の話をしよ
う 教育改革 × ソーシャ
ルの力」を実施
•出版
•韓国 ICT 視察
＜参加方法＞
山下研一に友達申請して
ください。
学校広報ソーシャルメディア活用勉強会

13. 最初の書き込み

14. 「 Facebook はファッションと同じ、完成はな
い」①
作成 : 聖学院大学 日時 : 2011 年 7 月 14 日
映画「ソーシャルネットワーク」の中でマーク・ザッカーバーグが女の
子にそう語ると「あなたがファッションの話をするの」と茶化される場
面がでてきます。
実は聖学院大学のサイト戦略もおこがましくいうと、同じことを考え
てきました。 ネットの中にあるサイトとしてわくわくするようなもの
、何が飛び出すかわからない迷路のような場所。
それを目指すというと、多くの WEB 制作会社は flash ですかとまず言い
、次に SEO を考えると階層的に整理されていた方がいいといって取り
合ってくれませんでした。大聖堂（伽藍）を作るのではなく、バザール
（市場）のようなワクワクがインターネットの本質といい続けてきまし
た。

15. 「 Facebook はファッションと同じ、完成はない」②
作成 : 聖学院大学 日時 : 2011 年 7 月 14 日
イソギンチャクのように触手を伸ばして訪問者を呼び込むというのが
聖学院のサイト戦略と考えて、実行してきました。
だからソーシャルメディアの流れが来たときに真っ先に乗っかったの
です。
Facebook の中は Google の検索が及ばず、しかも Facebook は年齢、性別、
趣味や趣向、関心でセグメントされていますので、検索エンジンがや
りたくて仕方がないインタレストマッチをいとも簡単に成し遂げたの
です。
これは Google にとって脅威。だから必至に google+ をすすめています
。
さらに次のフェーズ
へ