Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B

2.444 visualizaciones

Publicado el

Prezentace z přednášky na Data Restart 2018 o webové analytice pro B2B. Prezentuje nápady ze skutečných kontejnerů pro B2B, včetně ukázky aplikace GDPR na webovou analytiku.

Publicado en: Datos y análisis
  • Sé el primero en recomendar esto

Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B

  1. 1. Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B @blazekmichal
  2. 2. 5000 návštěv, z toho 1000 z PPC 3 poptávky, 1 realizovaná, zisk 2 miliony
  3. 3. Data – prostě nejsou a nebudou
  4. 4. GDPR – ano – snažíme se být v souladu ↓ 85 %
  5. 5. Vývojáři – nejsou a nebudou
  6. 6. WELCOME TO HELL HAVE A NICE DAY!
  7. 7. 1. GA settings tag
  8. 8. 1a – AnonymizeIp true function ipadresauzivatele () { $ip = $_SERVER['REMOTE_ADDR']; if ($ip == „“195.555.555.1" || $ip == „“195.555.575.14" || $ip == "83.157.211.22" ) { echo '<script>dataLayer.push({ "userip": "in" })</script>'; } else { echo '<script>dataLayer.push({ "userip": "out" })</script>'; } } add_action( 'wp_footer', 'ipadresauzivatele' );
  9. 9. 1b – EU cookie
  10. 10. 1c - HitTimestamp Řešení od Simo Ahavy - https://www.simoahava.com/analytics/improve-data- collection-with-four-custom-dimensions/ Výsledek: 2015-04-03T18:55:27.466+03:00
  11. 11. Tip – I cookie lištu si můžete nasadit přes GTM Hezké řešení - https://cookieconsent.insites.com/download/ Dokumentace k Allow Cookies
  12. 12. 2 – Hard konverze – kontaktní formuláře Obvykle nastaví vývojář, u pluginů (dole CF 7 na WP) je možné používat tento DOM event. <script> document.addEventListener( 'wpcf7submit', function( event ) { var formid = event.detail.contactFormId; dataLayer.push({ "formid": formid, "event": "cfsubmitted" }); }, false ); </script>
  13. 13. 3 – Hard konverze – klik na e-mail / telefonní číslo
  14. 14. 4 – Medium konverze – kopírování na webu <script> if (typeof jQuery == 'function') { jQuery('body').bind('copy', function() { dataLayer.push({ 'event': 'gaevent', 'eventCategory': 'copy', 'eventAction': 'copy', 'eventLabel': '{{Page Path}}' }); }) } </script> Copak asi kdo kopíroval na stránce Kontakt (nebo Tým)?
  15. 15. 4 – Low konverze – kurzor přes důležitý prvek nebo dotek na telefonu var timer; $(".phone-box__number").on({ mouseenter: function() { timer = setTimeout(function() { dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-5sec' }); }, 5000); //5 sekund na telefonním čísle }, mouseleave: function() { clearTimeout(timer); }, click: function() { dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-click' }); }, taphold: function() { dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-dotyk' }); } });
  16. 16. Pro zjištění funkčnosti B2B stránky a rušení bounce rate – timer events – standardně 10, 30, 60, 120 Analýza stránky – timer na stránce
  17. 17. Milníky si nastavuji dle konkrétního webu Analýza stránky – scroll
  18. 18. Sleduji kliknutí na: ● Tlačítka ● Posuvníky v rámci stránky ● Důležité odkazy ● Externí odkazy Analýza stránky – kliknutí na tlačítka a odkazy
  19. 19. Analýza kampaní – Lead scoring – kvalita kanálu
  20. 20. Nastavení – opět kompletní přes GTM // funkce pro vytváření cookie a získání cookies s aktuálním stepem if ( step != 4 && (event == "cfsubmitted" || click.indexOf("mailto:") >=0 ) ) { dataLayer.push ({ 'ecommerce': { 'checkout': { 'actionField': {'step': 4 } } }, 'event': 'eecomm' }); createcookie("enhanced","4",1000); } else if ( (step == 2 || step == 1) && (clickclass.indexOf("offer- button") >= 0 || eventCategory == "copy") ) { dataLayer.push ({ 'ecommerce': { 'checkout': { 'actionField': {'step': 3 } } }, 'event': 'eecomm' }); createcookie("enhanced","3",1000); // step 2 a 1 atd. // spustíte triggery tak, abyste nemuseli dělat X podmínek
  21. 21. v B2B jde hlavně o kvalitu – nesmíte zklamat důvěru Sledujte v GA javascriptové errory – dvojnásobně pokud využíváte funkce jako fbq, jQuery nebo cizí iframes Sledujte 404 chyby – návštěva 8 let starého URL není výjimkou
  22. 22. Jak tato data analyzuješ? ● DataStudio ● Google Sheets ● Vlastní přehledy v GA Ale v závěru je to vždy o:
  23. 23. MÁTE JAKÉKOLIV OTÁZKY?
  24. 24. Marketing Makers - “Co nemůžete změřit, raději nikdy nedělejte! Prezentaci vypracoval: Michal Blažek michal@marketingmakers.net, 728 729 312 Twitter: blazkmichal Marketing Makers s.r.o., Domažlická 1053/15, 130 00 Praha 3 - Žižkov, IČ: 04174836, DIČ: CZ04174836 MarketingMakers.net | Facebook | Twitter: MarketingMakers

×