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BACK TO BASICS
 Officina della comunicazione
   Milano, 20 maggio 2011
SE SAI SCRIVERE, SAI SCRIVERE
       (oppure puoi imparare)
I FALSI MITI
IL WEB PEGGIORA LA
       SCRITTURA?
“Al contrario. Prima di internet, gli italiani smettevano di
 scrivere dopo gli esami di maturità o la tesi. Magari con
        inesattezze o errori ma le email, i blog e i social
  network contribuiscono a formare il pensiero scritto.”
                                    Valeria Della Valle, linguista, La Sapienza
@beppesevergnini Scrivere
                     rapidi e poi cancellare -
                   spietati - una parola su tre:
                       il miglior esercizio di
                      scrittura. Ecco perché
                     Twitter è una grande
                               scuola.

  La prolissità è il problema maggiore di chi non è
 abituato a scrivere; dovendo restare dentro a un
numero fisso di caratteri, s’impara a selezionare le
    informazioni davvero importanti.”
                                   Valeria Della Valle, linguista.
Un’analisi su 7.500 articoli del NY Times
                (04/2008 – 02/2009)

•I lettori preferiscono gli articoli lunghi e corposi.
•Condividono quelli che ispirano stupore e reverenza;
•Le notizie emozionali hanno più probabilità di essere
  condivise;
•Il 20% delle notizie condivise era in home page.
                           Social Transmission and Viral Culture, Univ. Of Pennsylvania




           BULLET POINTS?
                       No, grazie.
NON SCRIVETE “POCO”
      Scrivete bene
INTERESSANTE, NON (PER FORZA) BREVE
  “Se leggo qualcosa che mi piace, spero che sia lungo e
            approfondito.” Luisa Carrada, Il mestiere di scrivere
PENSA PRIMA DI SCRIVERE
A chi scrivo? Perché? Quale risultato voglio ottenere?
virginhoney




PIANIFICA IL CONTENUTO
     La scaletta non è un optional
ASSUME YOUR INFORMATION
WILL BE USED OUT OF CONTEXT
                         (J. NIELSEN)
There’s only one thing harder than starting a new
                    business.
         Re-inventing an old one.
80% di tempo dei lettori è
             passato nella parte alta della
             pagina (above the scroll);
           La parte alta di una pagina
             web è essenziale per
             convincerci a leggere oltre;
           Recency effect: l’attenzione
             cala ma risale all’ultima riga.
                                      (J. Nielsen)




LA PIRAMIDE ROVESCIATA
FATEVI TROVARE
Il SEO, Search Engine Optimization, da alle pagine
maggiore visibilità. Un sito web ben ottimizzato viene
letto con facilità sia dai motori di ricerca che dai lettori.

•Pensare alla parola chiave che vogliamo enfatizzare
  nel contenuto, usarla spesso, inserirla all’inizio del
  titolo e del paragrafo;
•Aggiungere meta tag title, description, keyword diversi
  per ogni pagina (CMS);
•Se il testo è lungo, dividerlo in paragrafi.
DO YOUR BEST AND
LINK TO THE REST
               JEFF JARVIS
IL LINK DIVENTA STILE
•Aiuta a scrivere testi più concentrati e più densi
•Va scelto e titolato con attenzione (guida al
lettore);
•Con la “retorica della partenza e dell’arrivo” (G.
Landow): capire subito dove stiamo andando, trovare
lì quello che ci aspettavamo.



           CLICCA QUI? ANCHE NO.
NIENTE FALSE PROMESSE
•Nelle prime due parole (o 11 caratteri) del link
  deve già esserci the scent of information (Nielsen);
•Seguendo il pattern “a F” della lettura online;
•Con parole precise, semplici;
•Senza disorientare;
•Senza promettere troppo.


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Back to basics- Scrivere per il web
Negli ipertesti i lettori vogliono
            costruirsi la loro esperienza. Gli
         utenti arrivano su un sito web con in
            mente un obbiettivo e vogliono
              raggiungerlo e seguire i loro
          interessi, rifiutando qualunque
           cosa il sito tenti di spingere.
                        (J. Nielsen)




IF YOU LOVE SOMEBODY
     SET THEM FREE
IO SONO (ANCHE)   UN LETTORE
COSA MI IRRITA QUANDO
      LEGGO?
It’s not just about
               beautiful copy, it’s about
               thinking about how
               people speak, being a
               master of language.




SEMPLIFICARE CIÒ CHE È COMPLICATO
There's no chance that the iPhone is going to get any significant
market share. (Steve Ballmer, CEO of Microsoft).

  The truth is no online database will replace your daily
newspaper. (Clifford Stoll, 1995).

   For the most part, the portable computer is a dream machine
for the few. (E. Sandberg-Diment, founder of magazine ROM,1985).

   TV will never be a serious competitor for radio because people
must sit and keep their eyes glued on a screen; the average
American family hasn't time for it. (Author unknown, The NY
Times, 1939).

   Printed books will never be the equivalent of handwritten
codices, especially since printed books are often deficient in
spelling and appearance. (Trithemius, 15th-century monk).
GRAZIE!
          barbara.sgarzi@gmail.com

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  • 1. BACK TO BASICS Officina della comunicazione Milano, 20 maggio 2011
  • 2. SE SAI SCRIVERE, SAI SCRIVERE (oppure puoi imparare)
  • 4. IL WEB PEGGIORA LA SCRITTURA? “Al contrario. Prima di internet, gli italiani smettevano di scrivere dopo gli esami di maturità o la tesi. Magari con inesattezze o errori ma le email, i blog e i social network contribuiscono a formare il pensiero scritto.” Valeria Della Valle, linguista, La Sapienza
  • 5. @beppesevergnini Scrivere rapidi e poi cancellare - spietati - una parola su tre: il miglior esercizio di scrittura. Ecco perché Twitter è una grande scuola. La prolissità è il problema maggiore di chi non è abituato a scrivere; dovendo restare dentro a un numero fisso di caratteri, s’impara a selezionare le informazioni davvero importanti.” Valeria Della Valle, linguista.
  • 6. Un’analisi su 7.500 articoli del NY Times (04/2008 – 02/2009) •I lettori preferiscono gli articoli lunghi e corposi. •Condividono quelli che ispirano stupore e reverenza; •Le notizie emozionali hanno più probabilità di essere condivise; •Il 20% delle notizie condivise era in home page. Social Transmission and Viral Culture, Univ. Of Pennsylvania BULLET POINTS? No, grazie.
  • 7. NON SCRIVETE “POCO” Scrivete bene
  • 8. INTERESSANTE, NON (PER FORZA) BREVE “Se leggo qualcosa che mi piace, spero che sia lungo e approfondito.” Luisa Carrada, Il mestiere di scrivere
  • 9. PENSA PRIMA DI SCRIVERE A chi scrivo? Perché? Quale risultato voglio ottenere?
  • 10. virginhoney PIANIFICA IL CONTENUTO La scaletta non è un optional
  • 11. ASSUME YOUR INFORMATION WILL BE USED OUT OF CONTEXT (J. NIELSEN)
  • 12. There’s only one thing harder than starting a new business. Re-inventing an old one.
  • 13. 80% di tempo dei lettori è passato nella parte alta della pagina (above the scroll); La parte alta di una pagina web è essenziale per convincerci a leggere oltre; Recency effect: l’attenzione cala ma risale all’ultima riga. (J. Nielsen) LA PIRAMIDE ROVESCIATA
  • 15. Il SEO, Search Engine Optimization, da alle pagine maggiore visibilità. Un sito web ben ottimizzato viene letto con facilità sia dai motori di ricerca che dai lettori. •Pensare alla parola chiave che vogliamo enfatizzare nel contenuto, usarla spesso, inserirla all’inizio del titolo e del paragrafo; •Aggiungere meta tag title, description, keyword diversi per ogni pagina (CMS); •Se il testo è lungo, dividerlo in paragrafi.
  • 16. DO YOUR BEST AND LINK TO THE REST JEFF JARVIS
  • 17. IL LINK DIVENTA STILE •Aiuta a scrivere testi più concentrati e più densi •Va scelto e titolato con attenzione (guida al lettore); •Con la “retorica della partenza e dell’arrivo” (G. Landow): capire subito dove stiamo andando, trovare lì quello che ci aspettavamo. CLICCA QUI? ANCHE NO.
  • 18. NIENTE FALSE PROMESSE •Nelle prime due parole (o 11 caratteri) del link deve già esserci the scent of information (Nielsen); •Seguendo il pattern “a F” della lettura online; •Con parole precise, semplici; •Senza disorientare; •Senza promettere troppo. CLICCA QUI PER IL PROGRAMMA QUI TROVATE TUTTO IL PROGRAMMA
  • 20. Negli ipertesti i lettori vogliono costruirsi la loro esperienza. Gli utenti arrivano su un sito web con in mente un obbiettivo e vogliono raggiungerlo e seguire i loro interessi, rifiutando qualunque cosa il sito tenti di spingere. (J. Nielsen) IF YOU LOVE SOMEBODY SET THEM FREE
  • 21. IO SONO (ANCHE) UN LETTORE
  • 22. COSA MI IRRITA QUANDO LEGGO?
  • 23. It’s not just about beautiful copy, it’s about thinking about how people speak, being a master of language. SEMPLIFICARE CIÒ CHE È COMPLICATO
  • 24. There's no chance that the iPhone is going to get any significant market share. (Steve Ballmer, CEO of Microsoft). The truth is no online database will replace your daily newspaper. (Clifford Stoll, 1995). For the most part, the portable computer is a dream machine for the few. (E. Sandberg-Diment, founder of magazine ROM,1985). TV will never be a serious competitor for radio because people must sit and keep their eyes glued on a screen; the average American family hasn't time for it. (Author unknown, The NY Times, 1939). Printed books will never be the equivalent of handwritten codices, especially since printed books are often deficient in spelling and appearance. (Trithemius, 15th-century monk).
  • 25. GRAZIE! barbara.sgarzi@gmail.com

Notas del editor

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. \n
  5. \n
  6. \n
  7. \n
  8. \n
  9. \n
  10. \n
  11. \n
  12. \n
  13. \n
  14. \n
  15. \n
  16. \n
  17. \n
  18. \n
  19. \n
  20. \n
  21. \n
  22. \n
  23. \n
  24. \n
  25. \n