Com.Vention 2012 - מותגים לומדים לדבר
Com.Vention 2012 - מותגים לומדים לדבר. מצגת של שגיא חמץ מ- קומבנשן 2012, כנס האינטרנט השנתי של דהמרקר TheMarker Comevntion. בעידן המדיה הומנית מותגים ניבנו על מסר אחד עם סיפור גדול ורפיטציה. המותג היה מוחלט, סגור, ברור ובלתי משתנה. ספר המותג הכתיב את כללי העבודה. בעידן הדיגיטלי מותגים מוצאים את עצמם מקובעים וכבדי תנועה בתוך מדיה שכל הזמן משתנה. מפרסמים חשבו שהם שולטים במסר, אך למעשה הם שלטו במדיום. שינוי הוא הדבר היחיד שקבוע במדיה הדיגיטלית. אז מה עושים? זזים! מלגרום לאנשים לרצות דברים, ללעשות דברים שאנשים רוצים. מלהבטיח ללקיים, מלדבר על ללדבר עם, מסטטי לדינאמי, מלספר ללעשות. במדיה הדיגיטלית מותג הוא בסך-הכל אוסף של מערכות יחסים ושיחות בין החברה לצרכנים, וכמו מערכות יחסים הוא כל הזמן משתנה. מותגים הופכים להיות מנכס של החברה שמחזיקה אותם לנכס של החברה שמדברת עליהם. המותג נבנה לא רק על-ידי חזרה על מסר, אלא גם על-ידי הרלוונטיות שלו והאופן שבו הוא מיוצג ומתקשר. איך עושים את זה? צרו תרבות דיגיטלית בארגון שלכם; לכו בצעדים קטנים; צאו לדרך גם כשהדברים לא מושלמים; התמקדו ככל האפשר בגולש הבודד; אספו דאטה; התחברו למהלך הכולל; תתחתנו עם הסוכנות הדיגיטלית שלכם; STOP MAKING ADS
