Vortrag an der Bergakademie TU Freiberg zur Frage, was denn nach der Marke kommt. Meine Ideen sind abgeleitet aus drei Kernthemen: der Kundenorientierung, den Kundenerlebnissen und dem sog. "commodity approach". Darauf aufbauend gibts drei Vorschläge zur Zukunft der Marke: die Serie, Experimente und die Liebe... Passt doch zu Weihnachten...
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Was kommt nach der Marke?
1. CHRISTIAN
BLUEMELHUBER
über INBEV BAILLET LATOUR PROFESSOR
D´EUROMARKETING
die
„Marke” FREIBERG
19.12.2012
und was kommt dann?
2. C
ustomer
Orientation
C
wir starten mit den
drei C ustomer EXperience
C
ommodity
approach
3. Marke
STIL
i
drreetationen ORIENTIERUNG.
Inte pr
I
DER Marke DIFFERENZIERUN
4. CEX
QUASI: DIE ZUSAMMENFASSUNG
SERIE
Marke
WAS KOMMT NUN
STIL
NACH Marke
DER MARKE? PORNO
drei hläge
Vorsc VERSPRECHEN
Marke
COMMODITY
Marke
ORIENTIERUNG. DIFFERENZ.
EXPERIMENTE LIEBE
CO cap
5. ERSTER PFAD
Customer
WIE WIR DIE EXperiences
MARKE ERLEBEN
6. Su pe rst ars
LIQUID TIMES
the principle
of fashion ZYGMUNT BAUMAN
HYPERMODERN TIMES CONSTANT
GILLES LIPOVETSKY UNCERTAINTY
7. sustainable
mpetitive
a holy cow
of mgmt co
A Wiggins&Ruefli STUDY advantage
00
70COMPANIES/SBUs, 32 3 R MOR
5% D SA
HA
<5 PERMILLE
SA FOR MORE
SA FO E
THAN 50 YRS
40 INDUSTRIES EVER
THAN 20 YRS
13. ZWEITER PFAD
IN ÜBEL UNSERER
commodity approach
E oder: das Angebot
ZEIT
14. TRANSFOR aspirant
MATION
Prod ukt gast
Pyramidide DIE MEISTEN
EXPERIENCES
PRODUKTE SIND
pinegilmore BLOSSE kunde
SERVICES
COMMODITIES
käufer
GÜTER markt
COMMODITIES
15. age of the
CLONES Clone brands have
the lowest margins
+++BENCHMARKING+++
+
+ ++BEST PR ACTICE++
+++EVERYONE IS COPYING+++
Differentiation
Differentiation
THE
85. Kunden «other oriented»
Nutzen ETHISCHER N. Nutzen
LINKING N.
sozialer
86. Nutzen
PRESTIGE N.
HEDONISTISCHE N. INDIVIDUELLER
NUTZEN
FUNKTIONALER N.
87. GUTE GESTALTUNG IST EINE
HALTUNG KEIN JOB!
DEIN ZIEL HEISST VERBESSERUNG
NICHT FEIERABEND
DESIGN SCHAFFT UND VERKAUFT
gutes Design
WERTE
GUTES DESIGN LERNT UNS DINGE ZU
LIEBEN
by Strichpunkt
115. Verlierern!
ERIC BEINHOCKER, SLOAN MGMT REVIEW 99.
116. ALSO:
WAS KOMMT NACH DER
EINE ART ZUSAMMENFASSUNG MARKE
117. CEX
SERIE
Marke
WAS KOMMT NUN
STIL
NACH Marke
DER MARKE? PORNO
SERIE
EXPERIMENTE VERSPRECHEN COMMODITY
LIEBE Marke Marke
ORIENTIERUNG. DIFFERENZ.
EXPERIMENTE LIEBE
CO cap