Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Ścieżki konwersji: nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych E-commerce MoneyCon Warszawa, 30 sierpnia...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Kto z ...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Co się...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … <ul><li>Zagadnienia </li></ul><ul><li>Czym są  ścieżki w...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … Ścieżki wielokanałowe E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 ...
Marketerzy twierdzą, że wiedzą  CO  generuje konwersje… Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … ...
Proces zakupowy:  sekwencja wizyt  w czasie Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce M...
Proces zakupowy: przykładowe scenariusze Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce Mone...
Proces zakupowy: przykłady z życia Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, ...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … Jak wykorzystać ścieżki wielokanałowe? Wnioski i decyzje...
Analiza  źródła lub   wizyty inicjującej  zakup Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commer...
Badanie  pośredniego  i  bezpośredniego wpływu na zakup Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … ...
Identyfikacja  sprawdzonych  fraz do SEM Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce Mone...
I wiele, wiele innych  problemów badawczych Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce M...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … ROI 2.0 Nowe sposoby liczenia rentowności E-commerce Mon...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Conver...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykł...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykł...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … Jak lepiej alokować budżety reklamowe? E-commerce MoneyC...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Mierz ...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … Podsumowanie, Najważniejsze wnioski E-commerce MoneyCon,...
Multi-Channel Funnels Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 ...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … <ul><li>Kluczowe wnioski </li></ul><ul><li>Proces zakupo...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … Pytania E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
Dziękuję za uwagę Maciej Gałecki CEO, Bluerank   Twitter: @mgalecki E-mail: [email_address]   WWW: www.bluerank.pl   Your ...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Ścieżki konwersji - nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych - E-commerce MoneyCon

2.821 visualizaciones

Publicado el

Prezentacja z konferencji E-commerce MoneyCon, dotycząca ścieżek konwersji (Multi-Channel Funnels) w raportach Google Analytics i możliwości biznesowego wykorzystania ich do optymalizacji budżetów reklamowych.

Publicado en: Tecnología
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Ścieżki konwersji - nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych - E-commerce MoneyCon

  1. 1. Ścieżki konwersji: nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych E-commerce MoneyCon Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Maciej Gałecki CEO, Bluerank
  2. 2. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Kto z Was używa Google Analytics ?
  3. 3. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Co się wydarzyło 24.08.2011 ?
  4. 4. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  5. 5. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>Zagadnienia </li></ul><ul><li>Czym są ścieżki wielokanałowe ? </li></ul><ul><li>Jak je wykorzystać? Wnioski i decyzje biznesowe. </li></ul><ul><li>ROI 2.0 – nowe kalkulacje rentowności. </li></ul><ul><li>Jak lepiej alokować budżety reklamowe? </li></ul>E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  6. 6. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Ścieżki wielokanałowe E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  7. 7. Marketerzy twierdzą, że wiedzą CO generuje konwersje… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  8. 8. Proces zakupowy: sekwencja wizyt w czasie Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Satysfakcja użytkowników ?
  9. 9. Proces zakupowy: przykładowe scenariusze Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C
  10. 10. Proces zakupowy: przykłady z życia Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  11. 11. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Jak wykorzystać ścieżki wielokanałowe? Wnioski i decyzje biznesowe. E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  12. 12. Analiza źródła lub wizyty inicjującej zakup Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C
  13. 13. Badanie pośredniego i bezpośredniego wpływu na zakup Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C
  14. 14. Identyfikacja sprawdzonych fraz do SEM Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  15. 15. I wiele, wiele innych problemów badawczych Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. <ul><li>Jaki odsetek klientów korzysta z wyników płatnych i organicznych jednocześnie ? </li></ul><ul><li>Hasła brandingowe – na początku czy na końcu ścieżki zakupowej? </li></ul><ul><li>Czy media społecznościowe sprzedają? </li></ul>
  16. 16. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … ROI 2.0 Nowe sposoby liczenia rentowności E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. © Walt Disney
  17. 17. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Conversion Attribution Podział wartości zamówienia pomiędzy poszczególne wizyty ścieżki zakupowej. Baner Reklama PPC Baner $$$
  18. 18. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykład 1. Model proporcjonalny Baner Reklama PPC Baner $$$ 1/3 1/3 1/3 Baner: 2/3 x $$$ ; PPC: 1/3 x $$$
  19. 19. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykład 2. Model first-last click Baner Reklama PPC Baner $$$ 1/2 1/2 Baner: 1 x $$$ ; PPC: 0 (!)
  20. 20. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Jak lepiej alokować budżety reklamowe? E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  21. 21. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj zachowania swoich klientów
  22. 22. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Mierz udział kampanii w końcowym efekcie $$$ $$$ $$$ A B C
  23. 23. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj zależności między działaniami
  24. 24. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Podsumowanie, Najważniejsze wnioski E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  25. 25. Multi-Channel Funnels Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  26. 26. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>Kluczowe wnioski </li></ul><ul><li>Proces zakupowy jest złożony i wieloetapowy . </li></ul><ul><li>Ścieżki wielokanałowe – szansa na zrozumienie klienta. </li></ul><ul><li>Korzyści: badaj zachowanie , mierz wpływ i lepiej alokuj budżety reklamowe. </li></ul>E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  27. 27. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Pytania E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  28. 28. Dziękuję za uwagę Maciej Gałecki CEO, Bluerank Twitter: @mgalecki E-mail: [email_address] WWW: www.bluerank.pl Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

×