1.
SEO / SEA : Les synergies pour performer
Par David Groult

2.
• David Groult
– Normand de 29 ans
– Consultant Adwords depuis 2010
– Consultant SEO depuis 2013
– En poste chez Open Linking depuis 2014
– Twitter : @davidgroult
– Blog : http://www.david-groult.fr
– La présentation sera disponible à cette adresse :
http://www.david-groult.fr/synergies-seo-sea-lille-
2016
Qui suis-je ?Qui suis-je ?
22

3.
• 92,89% de part de marché
• 15% des requêtes
• 4 résultats premium
Quelques chiffres…Quelques chiffres…
33
Source : Google et Statcounter

4.
1. L’éternel débat de l’achat de sa marque sur Adwords
2. Travaillez votre SEO pour performer en SEA
3. La Data Adwords pour performer en SEO
4. Payer Adwords aide-t-il mon SEO ?
SommaireSommaire
44

5.
L’éternel débat de l’achat de la marque
55

6.
Peut-on acheter la marque de ses concurrents ?
•Jurisprudence du 5 mars 2015
« Une publicité comparative faite à partir de mots clés
Adwords, n'est pas une contrefaçon »
Rappel de la loiRappel de la loi
66

7.
• Double exposition => 1 + 1 = 3
• Choix de la communication
• Amélioration du Quality Score global du
compte
• Coût très faible
• Analyse de l’évolution de la visibilité
Les arguments POURLes arguments POUR
77

8.
• Cannibalisation du trafic SEO
• Dépenses inutiles
Les arguments CONTRELes arguments CONTRE
88

9.
• Trafic incrémental d’environ 10%
• Valeur monétaire d’un clic SEO vs clic SEA ?
• Montant du CPC payé ?
• Nombre de concurrents positionnés ?
Finalement…Finalement…
99

10.
Exploitez la DATA d’Adwords pour
performer en SEO
1010

11.
• Not provided bloque l’analyse des
mots-clés SEO.
• Profitez de la DATA Adwords
• Dénichez des pépites !
1111
1) L’analyse des mots-clés1) L’analyse des mots-clés

12.
• Le netlinking est un facteur clé dans
une stratégie SEO.
• L’une des complexité du netlinking
réside dans le choix des sites sur
lesquels poser un lien.
• Créer une campagne Display pour vous
donner des idées de spots.
2) L’apport pour le Netlinking2) L’apport pour le Netlinking
1212

13.
2) L’apport pour le netlinking2) L’apport pour le netlinking
1313

14.
• Wording des annonces
• Sémantique des pages
1414
3) L’Analyse sémantique3) L’Analyse sémantique

15.
Apport du SEO pour le SEA
1515

16.
• Le CTR
• La pertinence MC – Ads - LP
• La convivialité de la landing page
L’algorithme du Quality ScoreL’algorithme du Quality Score
1616

17.
Donnez de l’amour à votre site
– Contenus
– Maillage
– URL directe
– Temps de chargement
L’apport du SEO pour le Quality ScoreL’apport du SEO pour le Quality Score
1717

18.
• Prenons l’exemple d’un site pour lesquels le
SEO et le SEA ont été travaillés conjointement
L’impact SEO sur le QSL’impact SEO sur le QS
1818
L’amélioration des
quality score réduit
naturellement les
CPC

19.
Payer Adwords aide-t-il mon
SEO ?
1919

20.
Un impact direct du SEA sur votre SEO ?Un impact direct du SEA sur votre SEO ?
2020

21.
• Un flux Google Shopping aide-t-il directement
l’indexation des URL ?
• Un flux Google Shopping améliore-t-il
directement votre positionnement SEO ?
2121
Google Shopping & SEOGoogle Shopping & SEO
2121

22.
• Un flux Google Shopping aide-t-il directement
l’indexation des URL ?
• Un flux Google Shopping améliore-t-il
directement votre positionnement SEO ?
2222
Google Shopping & SEOGoogle Shopping & SEO
2222

23.
Un impact direct du SEA sur votre SEO ?Un impact direct du SEA sur votre SEO ?
2323
ConfidentielConfidentiel

24.
• Testez
• Accumulez
• Exploitez
• Performez
ConclusionConclusion
2424

25.
Des questions ?
2525