Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

0

Compartir

Descargar para leer sin conexión

BDC412 maybelline newyok

Descargar para leer sin conexión

กลุ่มhappy section4261

Libros relacionados

Gratis con una prueba de 30 días de Scribd

Ver todo

Audiolibros relacionados

Gratis con una prueba de 30 días de Scribd

Ver todo
  • Sé el primero en recomendar esto

BDC412 maybelline newyok

  1. 1. Branding strategy
  2. 2. สมาชิกกลุ่ม HAPPY Section.4261 นางสาวอรุณพร หทัยสราญ เลขที่ 26 นางสาวบุญพิทักษ์ ศรีอรุณ เลขที่ 32 นางสาวกนกวรรณ ทองเกิด เลขที่ 33 นางสาวอุไรวรรณ์ ชมภูศรี เลขที่ 37 นายศรัณย์ ทิพเนตร เลขที่ 41 นางสาวนริศรา ศรีเชียงหวาง เลขที่ 43
  3. 3. Brand Heritage Maybelline New York บริษัท เมย์เบอลีนก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ คศ.1915 โดยเด็กผู้ชายวัย เพียง 19 ปี ชื่อ ทอม วิลเลี่ยม เขาแอบสังเกตพี่สาวของเขา เมเบิล (Mabel) ขณะแต่งหน้า โดยเธอใช้ ขี้ผึ้ง ผสมกับ ผงถ่าน ทาลงบนบนขนตาของเธอ ทาให้ขนตาเธอดาขลับและยาวขึ้นกว่าเดิม จากนั้นวิลเลี่ยมจึง เกิดปิ๊งไอเดีย เขาจึงลองประยุกต์มันเข้ากับส่วนผสมทางเคมี เกิดเป็นผลิตภัณฑ์หนึ่งสาหรับขนตา ที่ใช้ชื่อว่า lash-in-brow-line และทดลองออกวางขายในชุมชนของเขาในเวลาต่อมา เมื่อผลิตภัณฑ์ได้รับการ ตอบรับดีขึ้นเรื่อยๆและรู้จักอย่างกว้างขว้าง เขาจึงเปลี่ยนชื่อมันเป็น Maybelline เพื่อให้เกียรติกับเมเบิล พี่สาวของเขาที่เป็นผู้ให้ไอเดียเจ๋งๆนี้แก่เขานั้นเอง
  4. 4. Brand Heritage จนมาถึงปัจจุบัน เมย์เบลลีน นิวยอร์คถูกส่งต่อให้กับ บริษัทยักษ์ใหญ่ที่คร่าวอดมานานทาง วงการเครื่องสาอางอย่าง ลอรีออ ปารีส แล้วก็เหมือนจะเข้าทาง เพราะหลังจากนั้น เมย์เบลลีน วิ่งบนลู่วิ่งของธุรกิจอย่างไม่มีหยุดพักและออกไลน์เครื่องสาอางคอลเลคชั่นต่างๆออกมาอย่าง ต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นคอลเลคชั่นสาหรับแต่งดวงตาอย่าง ‘Eye studio’
  5. 5. Brand Heritage ปัจจุบัน เมย์เบลลีน นิวยอร์ก มีสาขาอยู่กว่า 129 ประเทศ และในปี 2009 เมย์เบลลีนได้รับรางวัล Official Makeup Sponsor for Mercedez-Benz ในงานนิวยอร์กแฟชั่นวีค และยังเป็นผู้ จาหน่ายเครื่องสาอางรายใหญ่ที่สุดในโลก โดยครองส่วนแบ่งตลาดเครื่องสาอางที่จัดจาหน่ายแบบ worldwide ถึง 7.4%
  6. 6. Brand Vision ความมุ่งหวังที่จะทาให้ผู้หญิงรู้สึกสวย มั่นใจในเอกลักษณ์โดดเด่น และความสามารถที่ซ่อนเร้นอยู่ภายใน เต็ม เปี่ยมด้วยพลังของความงามที่ทรงคุณค่า ด้วยราคาที่เข้าถึงได้ไม่ยาก ให้ผู้หญิงทุกคนได้พบกับ เสน่ห์คุณ เสน่ห์เมย์เบลลีน
  7. 7. Brand Mission on Earth สร้างสรรค์ ผลิตภัณฑ์ความงามเพื่อผู้หญิง ซึ่งจะดึงเอกลักษณ์ที่โดดเด่น และคุณค่าที่ทรงพลังในตัวผู้หญิงทุก คน
  8. 8. Brand Values/Beliefs Maybelline New York เป็นเครื่องสาอางที่มีชื่อเสียงและเป็นผู้นาในวงการแฟชั่น ในทุก รันเวย์ของแฟชั่นวีค จะมีผลิตภัณฑ์ที่ใช้แต่งหน้านางแบบ เมยเบอร์ลีนมีคุณค่าในด้าน ในราคาที่สามารถครอบครองได้ การเป็นผู้นาแฟชั่นของเมยเบอร์ลีนคือจุดที่ไม่สามารถมีใคร ลอกเลียนแบบได้
  9. 9. Brand Personality Maybelline New York มีบุคลิกที่มั่นใจ นาแฟชั่น ทันสมัย โฉบเฉี่ยว โดดเด่น ช่วงอายุวัยรุ่น อยู่ในสังคมเมือง ชอบการปาร์ตี้สังสรรค์ ท่องเที่ยว มีกลุ่มเพื่อนและสังคมที่รักการแต่งตัว
  10. 10. Brand Offering Maybelline New York - มีการนาเสนอผ่าน รันเวย์แฟชั่นวีคทั่วโลก อย่างเช่น Tokyo, Moscow, Amsterdam, Berlin, Toronto, Lisbon, Tel Aviv และ Kiev ซึ่งจะนาเสนอผ่านการแต่งหน้าจากเมคอัพอาร์ติสชื่อดัง ระดับโลก
  11. 11. Brand Offering - มีการนาเสนอผ่านโฆษณา ตั้งแต่ปี 1920 ซึ่งประสบความสาเร็จจากการขายผ่านจดหมายอย่างมาก โดย ได้ซุปเปอร์สตาร์หนังเงียบอย่าง “Viola Dana” มาโปรโมทมาสคาร่า
  12. 12. Brand Offering ต่อมาก็มีการปล่อยโฆษณามาเรื่อยๆซึ่งในปัจจุบัน เมยเบอร์ลีนจะใช้พรีเซ็นเตอร์ที่เป็นชาวอเมริกาเป็นส่วน ใหญ่ มีหน้าตาที่มั่นใจ คมชัด โฉบเฉี่ยว
  13. 13. Brand Offering อินเดีย https://m.youtube.com/results?q=maybelline+india+ads&sm=1 อเมริกา https://m.youtube.com/results?q=maybelline+uk+ads&sm=3 ออสเตรเลีย https://m.youtube.com/watch?v=fussmMYbHfw
  14. 14. Brand Offering - มีการนาเสนอผ่าน แคมเปญ โดย Mayberlline ได้มีแคมเปญ คือ Mayberlline Make it happen ซึ่งมีความหมายว่า ทาให้มันเกิดขึ้น ไม่ว่าจะเป็นความฝัน ความหวัง ความมั่นใจ ความสวยที่ผู้หญิงทุกคนมีทาให้มันเกิดขึ้นจริงโดยมีเครื่องสาอางค์เมยเบอร์ลีนจะ คอยพลักดันให้ผู้หญิงทุกคนทามันให้สาเร็จ
  15. 15. Brand Offering - มีการใช้กลยุทธ์แบบ Global Brand ซึ่งโฆษณาจะใช้พรีเซนเตอร์ คือ Kemp Muhl เป็นพรีเซนเตอร์หลักในทุกประเทศ
  16. 16. Brand Offering - มีการใช้กลยุทธ์ Glocal Brand นาเสนอผ่านพรีเซนเตอร์ในแต่ละประเทศ Maybelline New York in Thailand :เจนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ Maybelline New York in Indonsian: Eva Calia
  17. 17. Brand Offering Maybelline New York in India: Athiya Shetty Maybelline New York in Dominican : Cris Urena
  18. 18. Brand Offering Maybelline New York in Korea : Lee Chae-rin
  19. 19. Brand Audience กลุ่มเป้ าหมาย คือ เพศหญิง วัยรุ่นที่มีอายุ ตั้งแต่ 18-25 ปี รายได้เฉลี่ย 5,000-15,000 บาท/เดือน ความต้องการ คือ ต้องการเครื่องสาอางที่มีคุณภาพราคาย่อมเยาว์แต่มีรสนิยม นาแฟชั่น
  20. 20. Brand Benefits Maybelline New York ได้สร้างความมั่นใจให้แก่ผู้หญิงทั่วโลก ซึ่งถูกแต่งแต้มโดยเครื่องสาอางค์บน ใบหน้า เมื่อผู้หญิงมีความมั่นใจในความสวยของตนเองก็จะสร้างความมหัศจรรย์ให้เกิดขึ้นแก่โลกใบนี้ในทุก ครั้งที่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์ Maybelline New York ไม่ว่าจะเป็นตัวใดก็ตามพลังที่ซ่อนไว้ได้ถูกปลดปล่อย ออกมา ผู้ที่ใช้ดูเป็นผู้นาแฟชั่น โฉบเฉี่ยวและทันสมัย

กลุ่มhappy section4261

Vistas

Total de vistas

1.089

En Slideshare

0

De embebidos

0

Número de embebidos

4

Acciones

Descargas

6

Compartidos

0

Comentarios

0

Me gusta

0

×