PR через поисковую видимость. seo-тренды 2015 Алеся Нечай Руководитель группы продаж отдела продвижения "Студии Борового"

1. PR через поисковую
видимость. SEO-тренды 2015
Алеся Нечай
Руководитель отдела продаж подразделения поискового маркетинга
и веб-аналитики Студии Борового
www.db.by

2. 11 место в СНГ
в Рейтинге веб-разработчиков ex-
СНГ по версии портала
CMSMagazine.ru в 2014 году
№15 с TOP-брендами
в рейтинге веб-студий, работающих с
крупнейшими компаниями России и
мира по версии Рейтинга Рунета
ТОР-15 в 1С-Битрикс
Входим в ТОП-20 партнеров
1С-Битрикс
КонкурсыПрофессиональные рейтинги
Золотой сайт – 17 побед
17 проектов получили дипломы победителя
или призера. 3 работы удостоены статуэтки
“Кибермастера” за первенство
Рейтинга Рунета – 3 победы
2 работы стали победителями, еще 1 -
призером
Премия «ТИБО» – 22 победы
22 работы получили дипломы
победителя и призера. 9 работ заняли
первое место
Достижения и награды

3. С кем работаем

4. О чем будем говорить?
 Контент
 «Захват территории»
 Mobile Usability
 Поведенческие факторы
 SERM
 Комплексный подход

5. Контент
Картинки
Текст
Видео

6. Контент
«Если вы разместили текст и страница не
вошла в ТОП-30, значит что-то
недосмотрели».

7. Контент
Страница
в индексе
?
Вы
первоисточник
?
Качество и тип
контента
?
Y: url:site.by/1/
G: site:site.by/1/
“молоток издревле
был незаменимым…”
Потребности

8. Контент
Интернет-магазин по продаже
видеорегистраторов.
Регион продвижения - РБ.
Карточки товаров плохо
ранжируются в поиске.
Текст писали.

9. Контент

10. Контент
Добавлено видео на карточки товаров

11. «Захват территории»
Широкий список запросов
Яндекс и Google Карты
Расширенные сниппеты
Контекстная реклама
Социальные сети

12. Расширенный список запросов

13. Google Карты

14. Расширенные сниппеты

15. Расширенные сниппеты

16. SMM

17. Mobile Usability
«Во время конференции Code/Mobile глава
команды Поиска Google Амит Сингхал (Amit
Singhal) заявил, что летом количество
мобильных поисков в Google впервые
превысило число десктопных».*
* http://www.searchengines.ru/news/archives/kolichestvo_mob.html

18. Mobile Usability

19. Mobile Usability
 Мобильная версия
 Адаптивный сайт
 Мобильное приложение

20. Поведенческие факторы
 Кликабельность ссылки
 Показатель отказов
 Количество просмотренных страниц
 Время нахождения на сайте
 Повторные переходы на сайт
 Страницы входа/выхода
 Трафик

21. SERM
От англ. Search Engine Reputation Management —
управление репутацией в поисковых системах
Означает комплекс мероприятий, направленных
на формирование, управление и улучшение
репутации в поисковых системах

22. Зачем нужен SERM?
По статистике более 70 % изучают
отзывы перед покупкой товара или
услуги

23. Зачем нужен SERM?
 Около 10% белорусов ищут отзывы в интернете
 62% людей, решивших совершить покупку, читают
отзывы в интернете (Deloitte & Touche Agenсy)
 Около 70% людей верят отзывам в интернете

24. Негатив привлекает больше внимания
Пользователи верят негативу
больше

25. Мониторинг
 Яндекс
 Google
 Яндекс.Блоги
 Google Оповещения
 Youscan
 SemanticDesk

26. Как люди ищут?
Самые популярные:
 «Название компании отзывы»
 «Название бренда отзывы»
!Данные статистики поисковых систем
!Данные посещаемости собственного сайта

27. Кому нужен SERM?
Если в вашей сфере на принятие решения
пользователем влияют отзывы
«Тогда мы идем к вам!»

28. А также
РЕПУТАЦИОННЫЕ ФРАЗЫ
отзывы
мнения
комментарии
работники
сотрудники
состав
развод
обслуживание
сравнение
форум
правда
вредно
полезно
отклики
суд
обзор
рейтинг
подделка
мошенники
жулики
плохо
новости
обман
кидалово
рецензии
лохотрон
клиенты
руководство

29. Что делать с негативом?
 Удаление негатива.
 Решение проблемы пользователя.
 Нивелирование положительными отзывами.
 Вытеснение из ТОП негатива.
 Размещение положительных отзывов, статей, пресс-
релизов.
 Работа с социальными сетями, СМИ, популярными
блогами и форумами.

30. Работайте с отзывами

31. Решайте проблему клиента
Очевидно и понятно только то, что
зафиксировано письменно.

32. Что делать с негативом?

33. SERM
Управляйте репутацией!
Иначе она начнет управлять вами!

34. Комплексный подход
SEO
Контекст
SMM
SERM
Max
эффект

35. Выводы
 Не заостряйте внимание только на позициях
 Уделяйте больше внимания контенту
 Формируйте экспертное мнение
 Занимайте больше места в выдаче
 Управляйте своей репутацией

36. И будет Вам счастье!

37. Контакты
Спасибо за внимание!
Алеся Нечай,
Velcom: +375 29 664 23 22
Skype: niachai.alesia
Email: an@db.by