SEO. Как остановить аналитический паралич и делать, то что нужно Алеся Нечай, руководитель отдела продаж подразделения поискового маркетинга и веб-аналитики Студии Борового

1. SEO.
Как остановить аналитический паралич
и делать то, что нужно
Алеся Нечай, Студия Борового

2. Что нас расстраивает в SEO-продвижении?
— отложенный результат
— инвестиции расходы в никуда
— фокус на ложные факторы влияния (Mobile Friendly, HTTPs)
— аудит в виде чек-листа с кучей доработок и непонятными
приоритетами и рентабельностью доработок

4. Теория ограничений системы

5. Теория ограничений системы
Эффективность сайта
=
эффективности самого слабого его звена

6. SEO-воронка потерь интернет-магазина
Поисковые фразы
Структура
CTR
Доступность
Скорость
Контент
Авторитетность

7. SEO-воронка потерь интернет-магазина
Поисковые фразы
Структура
CTR
Доступность
Скорость
Контент
Авторите
тность

8. SEO-воронка потерь интернет-магазина
Поисковые фразы
Структура
CTR
Доступность
Скорость
Контент
Авторите
тность

9. Поисковые фразы – где брать?
— http://wordstat.yandex.ru
— https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
— подсказки Яндекс, Google, Яндекс.Директ
— Google: вместе с {запрос} часто ищут
— поисковые фразы конкурентов

10. Поисковые фразы
→ www.spywords.ru

11. Частотность запроса и конкуренция

12. Частотность запроса и конкуренция (28.10.2015)

13. Частотность запроса и конкуренция (июнь 2015)

14. Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

15. Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

16. Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

17. Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

18. Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

19. Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

20. Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

21. CTR в результатах поиска
Можем влиятьНе можем влиять
Вертикальный поиск
Прессинг контекстной рекламы
Заголовок
Описание
Расширенные сниппеты
Связанные страницы
по запросу

27. https://www.google.com/webmasters/tools/ → Анализ поисковых запросов
Где смотреть CTR?

28. Где смотреть CTR?

29. Скорость загрузки сайта
Google Chrome Menu → More tools → Developper tools → Network

30. Контент
«Если вы разместили текст
и страница не вошла в ТОП-30,
значит что-то недосмотрели».

31. Сектор «Грусть» на барабане

32. Контент
Страница
в индексе
?
Вы
первоисточник
?
Качество и
тип контента
?
Y: url:site.by/1/
G: site:site.by/1/
“молоток издревле
был незаменимым…”
Потребности
Смотрим ТОП

33. Изучаем ТОП

34. Изучаем ТОП

35. Изучаем ТОП

36. Интернет-магазин по продаже
видеорегистраторов.
Регион продвижения - РБ.
Карточки товаров плохо
ранжируются в поиске.
Текст писали.
Контент

37. Контент

38. Добавлено видео на карточки товаров
Контент

39. Анти-спам фильтры – накрутка пользовательских факторов
Пресс-релиз Яндекса от 24 сентября 2014 г.

40. Анти-спам фильтры – Google Пингвин

41. Анти-спам фильтры – ручные санкции Google за ссылки

42. Анти-спам фильтры – где смотреть?
Google - www.algoroo.com
Yandex - http://webmaster.ya.ru/

43. Анти-спам фильтры – Яндекс. Минусинск
анонсирован Яндексом 15 апреля
разосланы 9000 сообщений с
предупреждениями.
развернут в ночь с 15 на 16 мая
первая волна затронула 488 сайтов
только в РФ
с 15 апреля вебмастера
сняли 21,7 SEO-ссылок
Симптомы:
• - 15-25 позиций
• сайт не находится по доменному
имени

44. Анти-спам фильтры – Яндекс. Минусинск

45. Злободневные выводы
— не тратьте время и деньги на второстепенные изменения
— найдите то самое главное слабое звено вашего сайта
и фокусируйтесь на нем
— по мере устранения проблемы ищите новое узкое звено
и работайте над ним
— при заказе аудита требуйте не просто чек-лист, а
аналитику ситуации по сайту и приоритеты.

46. И будет нам счастье ↓

47. Спасибо за внимание!
Ваши вопросы?
Алеся Нечай, an@db.by
+375 29 664 23 22
Skype: niachai.alesia