"Passport to Marketing", series chia sẻ từ những người dẫn đường kinh nghiệm, sẽ là "giấy thông hành" giúp bạn sải bước tự tin vào thế giới Marketing đầy màu sắc, với những hiểu biết nền tảng và định hướng nghề nghiệp rõ ràng về nơi bạn muốn đến. "Passport to Client" sẽ dẫn lối bạn vào thế giới marketing dưới khía cạnh client với các trọng tâm: Làm Marketing là làm gì? - Hoạch định chiến lược Thương hiệu: Brand Positioning & - - - - Brand Architecture - Lên kế hoạch và Thực thi Marketing: Brand Vision Plan, Brand - Marketing Plan và Mô hình 6P - 7 nhiệm vụ của Brand Team Làm Marketing là làm với ai? Cần chuẩn bị những tố chất và kỹ năng gì? - Bên trong: Quản lý các phòng ban - Bên ngoài: Truyền cảm hứng cho agency - Con đường nghề nghiệp Marketing @ Client - Tố chất và Kỹ năng để thành công

1. PASSPORTTO CLIENT
Chị Lê Hồ Mỹ Duyên, Nguyên Trưởng nhãn hàng Cấp cao, X-Men (ICP)
Xem videovàdownlodtàiliệutại brandsvietnam.com/passport/#client

2. NGỘ NHẬN VỀ MARKETING
Thường gặp ở các bạn sinh viên

3. Làm Marketing là làm quảng cáo, chạy TVC, tổ chức sự kiện,
PR, digital, SEO, viral, seeding, etc.
Được xài tiền nhiều nhất trong công ty, làm việc với những
agency danh tiếng để chạy những chương trình hoành tráng.
Chỉ cần biết về Philip Kotler, 4P, định vị, quảng cáo, digital, etc.

4. ĐÚNG, NHƯNG CHƯA ĐỦ!

5. 1. LÀM GÌ?
2. LÀM VỚI AI?
3. CẦN CHUẨN BỊ GÌ?
Trách nhiệm của Marketing @ Client
Vai trò dẫn dắt của Marketing @ Client
Con đường nghề nghiệp, tố chất & kỹ năng cần thiết

6. 1. LÀM GÌ?
Trách nhiệm của Marketing @ Client

7. Làm Marketing là làm quảng cáo, chạy TVC, tổ chức sự kiện,
PR, digital, SEO, viral, seeding, etc.
Đọc kỹ hướng dẫn sử
dụng trước khi dùng

8. Thực thi ngoài thị trường (In-market Execution)
Quảng cáo & Truyền thông (Advertising & Media)
Kế hoạch Marketing (Brand Marketing Plan)
Chiến lược Thương hiệu (Brand Vision Plan)
Kiến trúc Thương hiệu (Brand Architecture)
Định vị Thương hiệu (Brand Positioning)

9. MARKETING @ CLIENT
Hoạch địnhChiếnlược
Lênkếhoạch&Thựcthi
Đo lường tráchnhiệm

10. Định vị
thương
hiệu
Kiến trúc
thương hiệu
Chiến lược
thương hiệu
Kế hoạch
Marketing

11. MARKETING @ CLIENT
Hoạch địnhChiếnlược
Lênkếhoạch&Thựcthi
Đo lường tráchnhiệm

12. Hiểu người
tiêu dùng
Phân khúc
nhu cầu
Phát triển
sản phẩm Thông điệp
định vị
Sự thật
ngầm hiểu
Quảng cáo
sáng tạo
Digital
Marketing
Truyềnthông
hiệu quả
Kích hoạt
thương hiệu
Ý tưởng lớn
Phân phối &
Bán hàng
Thương
hiệu
Người
tiêudùng

13. Hiểu người
tiêu dùng
Phân khúc
nhu cầu
Phát triển
sản phẩm Thông điệp
định vị
Sự thật
ngầm hiểu
Quảng cáo
sáng tạo
Digital
Marketing
Truyềnthông
hiệu quả
Kích hoạt
thương hiệu
Ý tưởng lớn
Phân phối &
Bán hàng
Product—Packaging —Price
Promotion-Positioning
Place
6P

14. MARKETING @ CLIENT
Hoạch địnhChiếnlược
Lênkếhoạch&Thựcthi
Đo lường tráchnhiệm

15. 1. Brand Key / Brand Plan / Brand Vision
(định vị, kế hoạch, tầm nhìn thương hiệu)
2. Brand Communication & Activation (tăng
trưởng qua truyền thông và kích hoạt)
3. Brand Innovation (tăng trưởng thông qua
phát triển sản phẩm mới)
4. Brand Equity (tài sản thương hiệu)
5. Brand Sales (doanh số bán)
6. Brand Share (thị phần)
7. Brand Profit & Loss (lợi nhuận)
7Trách nhiệm
Responsibilities

17. 2. LÀM VỚI AI?
Vai trò dẫn dắt của Marketing @ Client

18. Được xài tiền nhiều nhất trong công ty, làm việc với những
agency danh tiếng để chạy những chương trình hoành tráng.
Đọc kỹ hướng dẫn sử
dụng trước khi dùng

19. JOEL DARTMOUTH
KELLY MARIN
TREVOR CARMICHAEL
JOHN T. LANDON
SHARON BONDLY
PAUL DERAIN
JACQUES SOUVERAIN
MICHAEL BRAND
STEVEN GOLDSTEIN
TRENT LOCKART
JACKSON BARNES
JOSEPH AKIO
TERENCE BRADLEY
MO DERENI
ROBERT UNDERHILL
KEN SILVER
HILARY PROPRIATO
MICHAEL O. KELL
HECTOR ABONDAS
NORMAN BRIER
STACY BRECKSTEIN
JOE KALEY
BRIAN BELSEN
ABRAHAM LENDER
T. T. MCBRIDE
VAN DERICKE
JOHN R. CARLSON
VICTOR AMOS
SEAN O' KENNA
JEFFREY ROCKEN
DARREL TOM
Carlos
GEOFF WRIGHT
MARK CONTADINA
SUE SKENNIAN
CHARLIE MARQUETTE
VICTOR BANERAS
F. C. CAMERON
TELLIE PANOPOULIS
MARTIN AIRES
STEFAN C. KAISER
BILL MOORE
Smoocher Boy
Agent Sims
Agent Townsend
Agent Kruzic
Dijon
Jean-Michel
Keynes
Corelli
Johnston
Billie
Guards
Librarian
Field Officer
Bus Driver
Night Guard
Meter Maid
First Detective
Second Detective
Beat Cop
Parking Cop
Helicopter Pilot
First Old Man
Second Old Man
Tax Collector
Stunt Coordinator
Assistant Stunt Coordinator
Stunt Doubles
Mariana
Ajax
Sgt. Santos
Carter
Smoocher Boy
Agent Sims
Agent Townsend
Dijon
Stunts
STEVE ADRIAN
BOB CARTER
MICKEY DISANTIS
MIKE FLANAGAN
GEOFF IPSWICH
BARRIE LAWRENCE
JACKIE MACDOUGAL
JAMES PETRICKE
MARY STAUFFACHER
CORNELIA THERRIEN
RAUL VALERIA
BENJAMIN BARKELEY
GORDON COLERIDGE
JILLIAN DRUCKER
BILL GEORGE
MICHAEL KANTER
TERRY LEVINSON
GREG NEVILSON
PETE POLSON
FREDDIE STEEN
JEREMY TRICKETT
RONALD DEAVER-WEBB
TONY BEAUJOLAIS
IVAN DEVERSON
JOE EVANS
JULIA HARRISON
KENNETH KITTRIDGE
TED MARSTEN
BOB OSBORNE
RAY TELSON
CAB UPTON
PETER YOUNG
ROBERT G. RUNYAN
Hong Kong Kung Fu Team
YUAN Tiger CHU CHEN Dragon SEN
NEUTRONLLC.COM

20. Giống như một bộ phim hay…
xây dựng thương hiệu cần sự
đóng góp của tất cả mọi
người trong và ngoài công ty
trong đó Marketing là người
đạo diễn chính
dẫn dắt, lôi kéo, lãnh đạo,
truyền cảm hứng.

21. Sếp/Bangiámđốc
Lính/Đồngđội
AgencyPhòngban

22. TRONG
Phối hợp với các Phòngban

23. Sales Trade
Marketing
Research
Creative
MediaSupply Chain
Purchasing
R&D
Factory FinanceHR
Legal IT
Operation Services Administration
Commercial

24. Sales Trade
Marketing
ResearchCreative
Media
Supply Chain
Purchasing
R&D
Factory
Finance
HR
Legal
IT

25. Marketing là Nhạc trưởng của Dàn hợp xướng Thương hiệu

26. NGOÀI
Làm việc với Agency

27. THẾ GIỚI AGENCY
Agency Disciplines
Communication
Advertising
PR
Activation
Event
Sampling
Promotion
Sponsorship
Direct Marketing
CRM / RM
Digital
Research
Design & Branding
Production
Media
Creative & Strategies

28. MẠNG LƯỚI AGENCY NETWORKS

29. CÁCH LÀM VIỆC VỚI AGENCY

30. C O M PA N Y
I D E N T I T Y
PA C K A G I N G
P R O M O T I O N S
A N N U A L
R E P O R T S
P R O D U C T
D E S I G N
P U B L I C
R E L AT I O N S
R E S E A R C H
P U B L I C AT I O N S
A D V E R T I S I N G
W E B
D E S I G N
B R A N D
ST R AT E GY
N A M I N G
E V E N T S
E X H I B I T S
C R E AT I V E
S E R V I C E S
S U P P L I E R S
D I R E C T
R E S P O N S E
P O P
D I S P L A Y S
The ONE-STOP SHOP
contains the resources
to develop and
steward the brand.
NEUTRONLLC.COM
Đốitác Chiếnlược
(Agencyof Record)

31. is managed internally with open
collaboration among
best-of-breed specialists.
I D E N T I T Y
PA C K A G I N G
P R O M O T I O N S
A N N U A L
R E P O R T S
P R O D U C T
D E S I G N
P U B L I C
R E L AT I O N S
R E S E A R C H
P U B L I C AT I O N S
A D V E R T I S I N G
W E B
D E S I G N
B R A N D
S T R AT E G Y
N A M I N G
E V E N T S
E X H I B I T S
C R E AT I V E
S E R V I C E S
SUPPLIERS
D I R E C T
R E S P O N S E
P O P
D I S P L A Y S
C O M PA N Y
NEUTRONLLC.COM
Tựquảnlý
(IndividualAgencies)

32. I D E N T I T Y
PA C K A G I N G
P R O M O T I O N S
A N N U A L
R E P O R T S
P R O D U C T
D E S I G N
P U B L I C
R E L AT I O N S
R E S E A R C H
P U B L I C AT I O N S
A D V E R T I S I N G
W E B
D E S I G N
B R A N D
S T R AT E G Y
N A M I N G
E V E N T S
E X H I B I T S
C R E AT I V E
S E R V I C E S
S U P P L I E R S
D I R E C T
R E S P O N S E
P O P
D I S P L AY S
B R A N D A G E N C Y
The BRAND AGENCY
hires best-of-breed
firms to help develop
and steward the brand.
C O M PA N Y
NEUTRONLLC.COM
AgencyTưvấn
(Consultancy)

33. IN REALITY, COLLABORATIVE
NETWORKS AREN’T THAT SIMPLE.

34. Win—WinKhông ai xây dựng thương hiệu một mình.
Client—Agency
Marketing—Sales—Trade
Marketing—Phòng ban khác

35. 3. CẦN CHUẨN BỊ GÌ?
Con đường của Marketing @ Client và tố chất, kỹ năng để thành công

36. CON ĐƯỜNG NGHỀ NGHIỆP

37. 10+
9+
7+
5+
3+
2+
1+
0-2
Chief Marketing Officer
(CMO / Vice President - Marketing)
Giám đốc Marketing
(Marketing Manager / Director)
Trưởng ngành hàng
(Category Head / Business Director)
Trưởng nhãn hàng cấp cao
(Group / Senior Brand Manager)
Trưởng nhãn hàng
(Brand / Product Manager)
Trợ lý Trưởng nhãn hàng
(Assistant Brand Manager)
Nhân viên Marketing
(Marketing Executive)
Thực tập / Thực tập Marketing
(Intern / Marketing Assistant)
Con đường nghề nghiệp
Kinh
nghiệm
Theo dõi &
Báo cáo
Thực thi &
Giám sát
Lậpkếhoạch
&Quảnlý
Định hướng
nhãn hàng
Định hướng
ngành hàng
Chiến lược
công ty

38. Làm Marketing thì chỉ cần biết về Philip Kotler, 4P, định vị,
quảng cáo, digital, etc.
Đọc kỹ hướng dẫn sử
dụng trước khi dùng

39. TỐ CHẤT / QUALIFICATIONS

40. HAM HỌC HỎI & LUÔN TÒ MÒ

41. KIÊN ĐỊNH & QUYẾT ĐOÁN

42. LINH HOẠT & CỞI MỞ

43. KỸ NĂNG / SKILLS

44. PHÂN TÍCH TỐT

45. TRUYỀN ĐẠTTỐT

46. LÃNH ĐẠO TỐT

47. PHẢI THẬT ĐAM MÊ…
Đ A
M M Ê

48. VÌ MARKETING RẤTTHỬ THÁCH…

49. RẤTTỐC ĐỘ…

50. …ĐƯỢC TƯỞNG THƯỞNG CAO…

51. …THÚ VỊ NHƯ CUỘC SỐNG.

52. THANK YOU!
Chúc các bạn tự tin đột phá vào ngành Marketing.

53. BRANDSVIETNAM.COM/PASSPORT
Xemtoànbộseriestại:
Tựhàomangđếnchobạnbởi: