O documento resume a história do clube de futebol Botafogo F.C., incluindo sua fundação em 1918, estádio e revelações de jogadores. Ele também apresenta os resultados de pesquisas com torcedores que identificaram problemas como baixa frequência no estádio e a necessidade de melhorar a imagem do clube. O planejamento de marketing propõe uma campanha promocional, institucional e de lançamento de um museu do Botafogo para enfrentar esses desafios.

2. VIDEO AGENCIA

3. BOTAFOGO F. C.

4. Botafogo F. C.
 1918
 Vila Tibério

5. Botafogo F. C.
Revelações
 Sócrates
 Raí
 Zé Mario
 Cicinho
 Doni
 Diego Alves

6. Estádio Santa Cruz

7. Botafogo F. C.
Estádio
 Construído em 1968
 Capacidade: 50.000 torcedores
 37º maior estádio do mundo

8. VIDEO BOTAFOGO

9. PLANEJAMENTO

10. Planejamento
O que é o Botafogo?

11. Serviço
Entretenimento e lazer proporcionado por um
esporte,

12. Planejamento
Problema
 O torcedor não frequenta o estádio como há 10
anos.
 Média de 1.500 por partida.
 A relação Torcedor x Clube não é a mesma.

13. PESQUISA

14. Público Torcedor no estádio

15. Pesquisa
Interna
Homens 15 a 45 anos 2 a 4 salários
Fiéis ao time Aprovam o serviço

16. Público torcedor fora do estádio

17. Pesquisa
Externa
Homens 15 a 45 anos 2 a 4 salários
Foram no estádio até 5 Vai ao estádio O valor do ingresso
vezes no ano passado em grupos razoável, porém boa
parcela acha caro

18. Pesquisa
Maiores reclamações
Estacionamento Banheiros
Pontos de venda

19. Pesquisa
Tendências
Legislação: Estatuto do Tecnologia: TV a Bares / outros locais para
Torcedor e Federação cabo e internet assistir as partidas
Paulista de Futebol

20. PLANEJAMENTO
DE MARKETING

21. Planejamento marketing
Posicionamento
 O Botafogo F.C. é o time de futebol mais
tradicional e popular de Ribeirão Preto. Esse
posicionamento vem através de sua história junto
às vidas de seus torcedores, dos títulos alcançados
e os jogadores famosos. O Botafogo F.C. é o clube
de maior sucesso no futebol local e deve despertar
esse orgulho entre os cidadãos e torcedores.

22. Planejamento marketing
Objetivos quantitativos
 1500 torcedores 1950 torcedores
30%
 R$15.000,00 R$19.500,00
30%

23. Planejamento marketing
Objetivos qualitativos
 Recuperar a imagem do clube
 O Desejo de frequentar o estádio
 Ter orgulho do time
 Aumentar a visibilidade dos títulos
 Ser reconhecida como uma empresa sólida

24. Planejamento marketing
Comparativo da concorrência

25. PLANEJAMENTO DE
COMUNICAÇÃO

26. Planejamento de comunicação
Diferenciais do Botafogo

27. Planejamento de comunicação
Levar os torcedores
para o estádio Santa Cruz
Campanha Promocional
 Aumentar a renda com
ingressos
Melhorar a imagem do Campanha Institucional
clube
Visibilidade para os títulos Museu do Botafogo F.C.
alcançados
Relacionamento com os Ações, Parcerias
torcedores

28. CRIAÇÃO

29. Criação
4 Flights 4 Objetivos
1 Conceito geral
= Amor à camisa

30. CAMPANHA
PROMOCIONAL

31. Campanha promocional
Objetivo
Levar os torcedores
para o estádio Santa Cruz
 Aumentar a renda com ingressos
Período da Campanha
 Flight 1: janeiro a abril de 2012
 Flight 4: janeiro a abril de 2013

32. Campanha promocional
Estratégia
 Apoio do torcedor
 Vestir a camisa
 Garra
 Pantera

33. Jornal

34. Outdoor

35. Encarte de Jornal
Frente Verso

36. Texto ao vivo

38. CAMPANHA
INSTITUCIONAL

39. Campanha institucional
Objetivo de comunicação
 Campanha institucional onde o principal objetivo é
despertar a paixão pelo Botafogo F.C.
Período da Campanha
 Flight 3: maio a novembro de 2012

40. Campanha institucional
Estratégia
 Orgulho e amor pelo time
 Grito de gol
 Vitórias e conquistas

41. Jornal

42. Outdoor

43. MUSEU

44.  Troféus, imagens, camisas, entre outras
relíquias que fizeram parte da trajetória do
clube.
 Este material será exposto ao público em
geral, de torcedores a interessados em história
esportiva da cidade e futebol regional.

55. Campanha de Lançamento

56. Lançamento do museu
Objetivo de comunicação
 Campanha lançamento do Museu cujo principal objetivo
é apresentar o novo projeto do Botafogo F.C. – o museu.
Período da Campanha
 Flight 3: dezembro/2012 a março/2013

57. Lançamento do museu
Estratégia
 Lembrar das conquistas
e vitórias
 Tradição
 Eterno

58. Jornal

59. Outdoor

60. Revista

61. PLANEJAMENTO
DE MÍDIA

62. Planejamento de mídia
Cronograma
Flights jan/12 fev/12 mar/12 abr/12 mai/12 jun/12 jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 jan/13 fev/13 mar/13 abr/13
Campanha
Promocional I
Campanha
Promocional II
Campanha
Institucional
Campanha
Lançamento
Museu

63. Planejamento de mídia
Verba
22% 29%
Flight 1 - R$ 67.280,00
Flight 2 - R$ 74.240,00
Flight 3 - R$ 39.440,00
Flight 4 - R$ 51.040,00
17%
Verba total:
32% R$232.000,00

64. EVENTO:
LANÇAMENTO DO MUSEU
DO BOTAFOGO

65. Definições do Evento
 Objetivo: Apresentar a planta do Museu
do Botafogo F.C. com intuito de obter
patrocínio para a construção dele.

66. O evento
 Camarote Coca-Cola
 Cerca de 150 convidados
 Realização: 22 de novembro, às 20 horas.

67. Público-Alvo
Diretores do clube, formadores de opinião do
setor desportivo de Ribeirão Preto, imprensa e
patrocinadores em potencial para o museu.

68. Patrocínios

69. Repercussão na mídia
Vídeo da eptv