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Uso y poder de las redes sociales para periodistas

Bruno Bonafine
Bruno Bonafine
Bruno BonafineDirector en Influencia Digital

Invitado por Jessica Ferradas, Directora de la carrera de Periodismo de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAI – Universidad Abierta Interamericana -, participé el martes 2 de junio de la Jornada “Semana del Periodista: Un encuentro con la profesión”.

Uso y poder de las redes sociales para periodistas

1 de 35
1
www.influenciadigital.com.ar
“Semana del Periodista en la UAI”
Charla sobre el uso y poder
de las redes sociales
@brunobonafine
2
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Luego de varios años trabajando en agencias, liderando equipos de trabajo y proyectos para las marcas más importantes
del mercado, decidí abrir mi propia empresa, Influencia Digital, una agencia boutique de estratégica y de análisis.
He desarrollado estrategias de Social Media para empresas y marcas como: Mercedes Benz, IBM, Huggies, Kotex,
Philips, SC Johnson, 20th Century Fox, Santander Río, Coca Cola (Argentina y España), Coca Cola Life (lanzamiento
mundial), Sprite, Fanta, Powerade, Aquarius, Schewppes, American Express, RCA, Kelvinator, Laboratorios Janssen y
GlaxoSmithKline, etc.
Como orador participé en las charlas del Socia Media Day Buenos Aires 2012 y 2013, Mendoza 2013, Social Media
Paraná 2012 e Iguasso Social Media 2013 (Brasil). También fui invitado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico
(CACE), Universidad Austral y Torcuato Di Tella.
Capacité a más de 300 Community Managers en cursos brindados en la universidad UAI (Universidad Abierta
Interamericana), Social Media Institute (SMI) y Social Media Day online. A su vez coordino el Social Media Bootcamp de
la escuela de creativos Miami Ad School Buenos Aires, una de las más reconocidas a nivel mundial, y brindé varios
workshops a grandes marcas y agencias.
En el mundo de la política, realicé capacitaciones y auditorías de Social Media al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires,
consultoría y análisis de datos para el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires y para el Ministerio de Turismo de
Presidencia de la Nación, y capacitaciones para el Gobierno de la Provincia de Santa Fe y Mendoza.
@brunobonafine
Publicidad + Marketing Digital + Comunicación + PR = Social Media.
Director @InfluenciaDigit, agencia boutique en Estrategia y Análisis de
datos de Redes Sociales.
4
Cada uno de nosotros tiene su
propio “Escudo de Mensajes”
5
SOCIAL MEDIA ES UN TÉRMINO
PARAGÜAS QUE DEFINE VARIAS
ACTIVIDADES QUE INTEGRAN
TECNOLOGÍA, INTERACCIÓN
SOCIAL Y LA PRODUCCIÓN DE
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6
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Uso y poder de las redes sociales para periodistas

  • 1. 1 www.influenciadigital.com.ar “Semana del Periodista en la UAI” Charla sobre el uso y poder de las redes sociales @brunobonafine
  • 2. 2
  • 3. 3 3 Luego de varios años trabajando en agencias, liderando equipos de trabajo y proyectos para las marcas más importantes del mercado, decidí abrir mi propia empresa, Influencia Digital, una agencia boutique de estratégica y de análisis. He desarrollado estrategias de Social Media para empresas y marcas como: Mercedes Benz, IBM, Huggies, Kotex, Philips, SC Johnson, 20th Century Fox, Santander Río, Coca Cola (Argentina y España), Coca Cola Life (lanzamiento mundial), Sprite, Fanta, Powerade, Aquarius, Schewppes, American Express, RCA, Kelvinator, Laboratorios Janssen y GlaxoSmithKline, etc. Como orador participé en las charlas del Socia Media Day Buenos Aires 2012 y 2013, Mendoza 2013, Social Media Paraná 2012 e Iguasso Social Media 2013 (Brasil). También fui invitado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), Universidad Austral y Torcuato Di Tella. Capacité a más de 300 Community Managers en cursos brindados en la universidad UAI (Universidad Abierta Interamericana), Social Media Institute (SMI) y Social Media Day online. A su vez coordino el Social Media Bootcamp de la escuela de creativos Miami Ad School Buenos Aires, una de las más reconocidas a nivel mundial, y brindé varios workshops a grandes marcas y agencias. En el mundo de la política, realicé capacitaciones y auditorías de Social Media al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, consultoría y análisis de datos para el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires y para el Ministerio de Turismo de Presidencia de la Nación, y capacitaciones para el Gobierno de la Provincia de Santa Fe y Mendoza. @brunobonafine Publicidad + Marketing Digital + Comunicación + PR = Social Media. Director @InfluenciaDigit, agencia boutique en Estrategia y Análisis de datos de Redes Sociales.
  • 4. 4 Cada uno de nosotros tiene su propio “Escudo de Mensajes”
  • 5. 5 SOCIAL MEDIA ES UN TÉRMINO PARAGÜAS QUE DEFINE VARIAS ACTIVIDADES QUE INTEGRAN TECNOLOGÍA, INTERACCIÓN SOCIAL Y LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDO
  • 6. 6 ES GENTE PARTICIPANDO, INTERACTUANDO Y COMPARTIENDO.
  • 8. 8 • Por eso los cambios de Facebook, Twitter y Linkedin agrandando el tamaño de las imágenes, y el crecimiento de Instagram y Vine. • El contenido debe ser más relevante, creativo y adaptado a mobile. Contenido más audiovisual
  • 10. 10 Facebook dejó de ser “gratis” Lo orgánico está muerto, y nos obliga a replantearnos la forma de comunicar.
  • 11. 11 • Tenemos que pensar en los medios pagos como motor impulsor de la actividad social media para todos los canales de Facebook. • Ya no sirve “sumar” fans, ya que nuestro mensaje no les llegará (sin pagar cada publicación), ya que solo alcanzaremos al 2-3% de nuestros fans. • Hoy tenemos que pensar en promocionar posteos y tweets. Y entonces…
  • 12. 12 Trabajando juntos, propios, ganado y pagos, siempre ofrece un mayor impacto. Pago Propio Ganado Desconocidos Lectores Fans Facebook Ads Google Adwords, Prensa, Etc. Sitios webs, Base de datos, Redes Sociales, Etc. Menciones en blogs y medios, nuevos fans y followers, más participantes., etc. Basándonos en el Modelo Integrador
  • 13. 13 Por qué es importante Google+ El buscador siempre le dará prioridad a su propia red social a la hora de enseñar contenido, antes que Facebook, Twitter o la propia web. Ejemplo: Si contamos con 250.000 fans en Facebook y 6.000 en Twitter, pero sólo 200 seguidores en Google Plus, siempre saldrá antes Google Plus. En dicha red compartiremos los contenidos de Facebook.
  • 14. 14 EL PODER DE LAS REDES SOCIALES
  • 15. 15 Como fuente de información HITO CRISIS 0 Hora Hora 6 Hora 12 Hora 18 Blogs Hora 24 Medios online e impresosMedios online Medios online Blogs Blogs Twitter es la principal fuente de información para los periodistas y una vía para mejorar la relación con los medios de comunicación. Las primeras 24 horas
  • 16. 16 CNN Mex, al mejor estilo Susana Gimenez se confunde en una publicación, al poco tiempo y debido a la cantidad de RTs, envían otro mensaje. Esto se llama entender las Redes Sociales. Entender las Redes Sociales
  • 17. 17 Haz lo que digo pero no lo que yo hago… Intendente de La Plata miente en medio de la mayor inundación de la ciudad. No entender las Redes Sociales • No hay más secretos, no asuma que se puede ocultar información y siempre sea transparente.
  • 18. 18 • Las reglas éticas tradicionales también se aplican ‘online’. • Asuma que todo lo que escribe ‘online’ llegará a ser público. • Borrar un post no asegura que quede removido de la Web. • Complete su bio y use fotos de perfil y portada (profesionales) • Sea transparente y admita cuando esté equivocado ‘online’. • Supervise en qué fotos la gente lo etiqueta • Piense antes de publicar, resista la tentación de responder enojado. • Interactuar con otros periodistas e influenciadores. A tener en cuenta
  • 19. 19 Política de Denver Post: “Para cuentas basadas en el trabajo, se recomienda que publique una mezcla de su propio contenido (historias, fotos, videos, gráficas y audio), contenido de sus colegas del Post que usted encuentre importante o interesante, contenido de otras fuentes reputadas relacionadas con su tema y contenido que muestre sus propios intereses personales y afinidades de tiempo en tiempo, con la condición de que no presente un potencial conflicto de intereses”. Compartir, compartir y compartir
  • 20. 20 Tecnología para todos y todas Ya no es solo “cosa de chicos”…
  • 22. 22 Ojo con los fake • Antes de realizar un RT, verificar la fuente. • No confíe en los prints de pantalla.
  • 23. 23 Utilice memes conocidos para comentar y compartir temas. Humanizarse
  • 24. 24 Los fotógrafos tienen que entender el uso de INSTAGRAM y tomar fotografías cotidianas, desayunando, con la familia, entrenando, con amigos, con famosos, detrás de escena de programas y conferencias. Subir fotos que no se encuentren en los medios. Ayudar a los fotógrafos Pete Souza White House Photographer
  • 25. 25 • Se puede utilizar para Twitter, Facebook, Instagram, Google+, Pinterest, etc. • Los tuits con hashtags reciben el doble de engagement, pero si tienen más de 2 se reduce un 17%. • En Instagram: Las publicaciones con más de 11 hashtags tienen más engagement. • No escribas hashtags muy largos #JornadaSemanaDelPeriodistaUAI • #No #uses #un #hashtag #en #cada #palabra • No uses hashtags muy complicados #JSPUAI • Usa mayúsculas, minúsculas y abreviaciones • Mirá si el hashtag está utilizado y cómo, antes de usarlo Cómo usar los #hashtags
  • 26. 26 TRENDING TOPIC Crear nuevos hashtag, ya que si es algo muy utilizado, Twitter no lo va a mostrar tan fácil.
  • 29. 29 Twilert Permite realizar búsquedas por palabras, marcas, etc y recibir alertas por e-mail relacionadas con estas búsquedas para facilitarnos la monitorización.
  • 31. 31 Paper.li Crear tu propio boletín de noticias online. Solo hay que configurar las fuentes y compartir el boletín en redes sociales.
  • 33. 33 Clippings de prensa online  Con esta extensión de Google Chrome gratis, podrás crear newsletters y clippings de prensa online y compartirlos por email o en redes sociales.

Notas del editor

  1. Cada uno de nosotros tiene su propio escudo de mensaje, formado por nuestros amigos, familia y las relaciones sociales. Sólo hay 2 maneras de atravesarlos: Crear el contenido más relevante y conectarlo a los clientes a través de publicidad, medios de comunicación ganados (Interacción en las Redes Sociales) y canales propios (FanPage, email mkt a BD de clientes, Twitter, sitio web, empleados, etc.).