Student project

1. iQIYI

2. about ; iQIYI
iQIYI คืออะไร? จุดเด่นของ iQIYI Target ของ iQIYI คือใคร?
รับชมคอนเทนต์ได้ฟรี
(แต่มีโฆษณา)
ลูกค้าแพกเกจ VIP
(เสียค่าบริการรายเดือนแต่ไม่มี
โฆษณาคั่น และสามารถรับชม
ตอนล่วงหน้าได้ก่อน รวมถึง
สามารถดาวน์โหลดมาชมแบบ
ออฟไลน์ได้)
กลุ่มผู้หญิงวัยรุ่น อายุไม่เกิน 35 ปี
เปิดรับลูกค้าสองแบบ คือ
เป็นบริษัทลูกของ Baidu ซึ่งเป็นบริษัท
search engine อันดับ 1 ของประเทศ
จีน
อ้ายฉีอี้ ชื่อเดิม ฉีอี้ เป็นแพลตฟอร์มวิดี
ทัศน์ออนไลน์ ของประเทศจีนซึ่งมีฐาน
ในปักกิ่ง เปิดตัวเมื่อวันที่ 22 เมษายน
พ.ศ. 2553 ปัจจุบันอ้ายฉีอี้เป็นหนึ่งใน
เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของโลก
คล้ายกับ Netflix นั่นก็คือการเก็บค่า
สมาชิกในการรับชมคอนเทนต์
การกดดูคอนเทนต์พร้อมเล่นทันใจภายใน
2 วินาที ซึ่งเร็วที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
คุณภาพวิดีโอระดับ Full HD
เสียงระบบ Dolby Atmos เสมือนกับชมอยู่ใน
โรงภาพยนตร์ พากย์ไทย คำบรรยายให้เลือกชม
สูงสุด 12 ภาษา
ปรับตัวอักษรได้ทั้งขนาด สี และพื้นหลัง
ผู้ชมร่วมแก้ไขคำบรรยายได้เพื่ออรรถรสในการ
ชม
ใช้นวัตกรรม Zoom AI มาปรับใช้กับภาพยนตร์
ไทยคลาสสิกในตำนาน หรือภาพยนตร์ในยุค 90
เช่น โลกทั้งใบให้นายคนเดียว ฝันติดไฟหัวใจติด
ดิน และอีกหลายๆ เรื่อง
มีนวัตกรรมล้ำสมัยที่ยกระดับแพลตฟอร์มวิดีโอ
ออนไลน์ในไทย

3. การเติบโตของ iQIYI ราคา/โปรโมชั่นของ iQIYI
ตัวเลขการเติบโตของอ้ายฉีอี้ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประจำ
ไตรมาส 2 ของปี 2020 อยู่ที่ 147% (เทียบกับไตรมาส 1) ตามมาด้วย WeTV
68% และ Netflix 59% และมีการใช้เวลาบนแอปพลิเคชันในประเทศไทย
เพิ่มขึ้น 432%
ให้บริการดูหนังออนไลน์ในรูปแบบ
Freemium Service ที่สามารถดูฟรี
หรือเลือกอัพเกรดเป็น VIP
ด้วยการจ่ายค่าสมาชิกรายเดือน
เพื่อรับสิทธิพิเศษต่างๆ
แบบไม่มีโฆษณามาคั่นระหว่างการรับชม
สามารถรับชมได้จากเว็บไซต์ iQ.com
หรือแอพพลิเคชั่น iQIYI
เริ่มต้นค่าสมาชิกเพียง 15 บาทในเดือนแรก
และ119/199 บาท ในเดือนถัดไป

4. KEYWORDs
OTT KEYWORDS BRAND KEYWORDS
วิดีโอออนไลน์
วิดีโอออนไลน์ + Streaming
วิดีโอออนไลน์ + ราคาถูก
วิดีโอออนไลน์ + คอนเท้นต์ระดับเอเชีย
Steaming + แปลภาษาแบบเรียลไทม์
วิดีโอออนไลน์ + เสียงระบบ Dolby Atmos
วิดีโอออนไลน์ + ซีรี่ย์จีน
วิดีโอออนไลน์ + ซีรี่ย์ Y
วิดีโอออนไลน์ + Netflix of China
วิดีโอออนไลน์ + Zoom AI
วิดีโอออนไลน์ + Freemium Service
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
1.ทีวีออนไลน์ + iQIYI
2.ทีวีออนไลน์ + ภาพยนตร์ทั่วเอเชีย
3.ทีวีออนไลน์ + วาไรตี้โชว์
4.ทีวีออนไลน์ + การ์ตูน
5.ทีวีออนไลน์ + ซีรี่ส์เกาหลี
6.ทีวีออนไลน์ + ซีรี่ส์จีน
7.ทีวีออนไลน์ + ซีรี่ส์ไทย
8.ทีวีออนไลน์ + Freemium Service
9.ทีวีออนไลน์ + VIP
10.ทีวีออนไลน์ + VIP ลด 50% สมัครสมาชิกรายปี
11.ทีวีออนไลน์ + แฟนคลับ iQIYI ในไทย
12.ทีวีออนไลน์ + แฟนคลับ iQIYI ในจีน

5. Optimized KEYWORDs
BRAND KEYWORDS

6. สรุปข้อมูลจากแบบสอบถาม

7. ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ที่ช่วงอายุ 20-30 ปี
สถานภาพโสด | การศึกษา : ปริญญาตรี
และรายได้จะต่ำกว่า 5,000 บาท เป็นส่วนมาก
ข้อมูลส่วนตัว

8. ส่วนใหญ่รู้จัก iQIYI ผ่านแพลตฟอร์ม YouTube เป็นครั้งแรก
และเคยเห็น หรือใช้แอป
คนส่วนใหญ่จะรู้จัก Content ที่โดดเด่นของ iQIYI คือ ซีรี่ส์จีน
สัญชาติจีน และมี Content ที่หลากหลาย
และยังคงเลือกดูซีรี่ส์จีน ผ่านแพลตฟอร์มของ iQIYI
การรับรู้เรื่องแบรนด์

9. คนส่วนใหญ่เมื่อพูดถึง iQIYI จะนึกถึง ซีรี่ส์จีน เป็นอันดับแรก
ในเรื่องการเลือกรับชม Content เพราะ ซีรี่ส์ที่มีแค่ในแพลตฟอร์มนี้เท่านั้น
และส่วนใหญ่จะคิดว่าชื่อแอปนั้นอ่านยาก เพราะไม่คุ้นชิน
การรับรู้เรื่องแบรนด์

10. : ปานกลาง
: ปานกลาง
: ปานกลาง
: ปานกลาง
: ปานกลาง
: ปานกลาง
: ปานกลาง
: มาก
: น้อย
: ปานกลาง
ทัศนคติเกี่ยวกับแบรนด์

11. : โทรศัพท์มือถือ
: ไม่สมัคร รอรับชมฟรี
: 1 ชั่วโมง
: ใช่ เลือกรับชม : iQIYI
: รับชมช่วง 21:00-00:00
: ส่วนใหญ่ไม่ใช่
: หารกับเพื่อน
: ส่วนใหญ่ใช่
พฤติกรรมผู้บริโภค

12. Consumer Behavior
แม้ IQIYI จะประสบความสำเร็จและเติบโตแบบก้าวกระโดด แต่ว่าที่ผ่านมาอ้ายฉี
ยี่ ไม่ได้สนใจตลาดต่างประเทศนัก ก่อนที่ในช่วงปลายปี 2562 จะเปิดตัวบริษัท iQIYI
International อย่างเป็นทางการ โดยมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ประเทศสิงคโปร์ พร้อมกับ
เปิดตัวสำนักงานในประเทศต่างๆ รวมไปถึงประเทศไทย IQIYI เริ่มให้บริการมาตั้งแต่ปี
2563 โดยขนทัพซีรีส์, วาไรตี้, ภาพยนตร์, การ์ตูน จากประเทศจีน, เกาหลี, ญี่ปุ่น และ
ไทยรวมกว่า 3,000 เรื่องมาให้รับชม และแน่นอนว่าอ้ายฉียี่ประสบความสำเร็จอย่าง
สวยงาม ด้วยจำนวนยอดผู้ใช้งานที่เติบโตถึง 8 เท่า คนใช้แอปพลิเคชั่น รวมราว 98 ล้าน
ชั่วโมง ภายในเวลาเพียงแค่ 1 ปีความสำเร็จ
ปัจจุบันจากการสำรวจช่องทางในการเข้ารับชมคอนเทนต์ของผู้ใช้คนไทย เราพบว่ายัง
คงเป็นการรับชมผ่านอุปกรณ์พกพาจะเป็นส่วนใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น สมาร์ทโฟน หรือ
แท็บเล็ต เนื่องจากมีความสะดวกทำให้สามารถรับชมได้จากทุกที่ทุกเวลา ปัจจุบัน มูลค่า
กิจการของอ้ายฉียี่พุ่งขึ้นมาถึง 1.18 หมื่นล้านเหรียญแล้ว และมีจำนวนสมาชิกแบบเสีย
เงินราว 107 ล้านบัญชี ผู้ใช้งานแอคทีฟ 600 ล้านรายต่อเดือน ยอดวิวราว 8,400 ล้าน
ชั่วโมงต่อเดือน
อ้างอิง​
: https://workpointtoday.com/iqiyi-is-netflix-of-china/

13. แรงจูงใจ ทัศนคติ
ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหา iQiyi (อ้ายฉีอี้) ประเทศไทย กล่าวว่า
“ ขอขอบคุณคนไทย และพาร์ทเนอร์ของ iQiyi (อ้ายฉีอี้) ที่ทำให้
เกิดกระแสตอบรับที่ดีมาตลอด 1 ปีที่ผ่านมา ซึ่งแพลตฟอร์ม
iQiyi (อ้ายฉีอี้) ในประเทศไทยมีการเติบโตทางการตลาดที่โดด
เด่น โดยเฉพาะคอนเทนต์ที่แข็งแรงจากประเทศจีน อย่าง รายการ
ออริจินัลวาไรตี้จีนอย่าง “Youth With You 2” ซึ่งประสบความ
สำเร็จมาก และทำให้แพลตฟอร์ม iQiyi (อ้ายฉีอี้) เป็นที่รู้จักในวง
กว้างในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 และเอ็กซ์คลูซีฟคอนเทนต์
ไทยช่วงปลายปี “ Gen Y วัยรุ่นวุ่น Y รัก” “โลกทั้งใบให้นายคน
เดียว เดอะซีรีส์”
iQiyi (อ้ายฉีอี้) ประเทศไทย เตรียมคอนเทนต์คุณภาพสำหรับ ลง
ฉายบนแอปพลิเคชัน iQiyi (อ้ายฉีอี้) และเว็บไซต์ iQ.com ปีนี้ไว้
ให้ชมกันแบบจุใจ และหลากหลายกว่าปีที่ผ่านมา ผู้ชมสามารถรับ
ชมแบบภาพคมชัดระดับ Full HD และระบบเสียงแบบ Dolby
โดยสมัครเป็นสมาชิก VIP โปรโมชั่นเดือนแรกเพียง 15 บาท
เท่านั้น
อ้างอิง: https://siamrath.co.th/n/248320
อ้ายฉีอี้อยู่ที่เทคโนโลยีและคอนเทนต์ ผู้
ชมของอ้ายฉีอี้สามารถเข้าถึงเนื้อหาได้
ภายใน 2 วินาทีด้วยเทคโนโลยีเฉพาะ
ของเรา นอกจากนั้นยังมีจุดแข็งเป็น
คอนเทนต์ภาพยนตร์และซีรีส์จีน ซึ่งมี
การลงทุนผลิตสูงเทียบเท่าสตูดิโอยักษ์
ใหญ่ โดยคอนเทนต์แม่เหล็กของอ้ายฉี
อี้ประกอบด้วยหนังและซีรีส์จีน ซีรีส์
เกาหลี และหนังแอนิเมชันจากญี่ปุ่น
โดยเน้นการซื้อสิทธิ์แบบเอกซ์คลูซีฟดู
ได้เฉพาะบนอ้ายฉีอี้เท่านั้น
อ้างอิง: https://www.thairath.co.th/business/market/1923209

14. ความพึงพอใจ อุตสาหกรรม
iQiyi(อ้ายฉีอี้) เน้นย้ำความมุ่งมั่นตั้งใจที่
จะลงทุนในผลงานจากเอเชียซึ่งจะเพิ่มขึ้น
ในปี 2022 “ในฐานะที่ iQiyi (อ้ายฉีอี้) เป็น
หนึ่งในผู้ส่งเสริมหลักของอุตสาหกรรม
บันเทิงแห่งเอเชีย เรายังคงมุ่งมั่นจะทำ
หน้าที่ของเราต่อไป และการยกระดับระบบ
ของอุตสาหกรรมบันเทิงแห่งเอเชียให้ดีขึ้น
โดยปีหน้าเรามีความตั้งใจที่จะลงทุนใน
คอนเทนต์เอเชียที่หลากหลายมากขึ้นเพื่อ
ตอบสนองความนิยมที่หลากหลายของผู้
ใช้บริการในภูมิภาค
อ้างอิง: https://www.marketthink.co/19352
iQiyi (อ้ายฉีอี้) ที่จากที่เคยเป็นปัญหา ให้กลาย
เป็นความสนุกสนาน เรียกว่าเป็นแคมเปญที่
เป็นการสร้างแบรนด์ และ สร้างความคุ้นเคยใกล้
ชิดให้กับผู้ใช้ บริการในประเทศไทยได้อย่างตรง
จุด ด้วยการสร้างแบรนด์ผ่านบทเพลง หรือ
Music Marketing ที่ผู้บริโภคสามารถเป็นที่
จดจำและเข้าถึงง่ายทุกเพศ ทุกวัย ปัจจุบัน
iQiyi (อ้ายฉีอี้) เป็นผู้ให้บริการแพลตฟอร์มวิดีโอ
ออนไลน์ชั้นนำ มีมากกว่า 4,000 คอนเทนต์ รวม
20,000 ชั่วโมง ทั้ง ซีรีส์ หนัง วาไรตี้ การ์ตูน
จาก ไทย จีน เกาหลี ญี่ปุ่น ให้บริการ 191 ประเทศ
ทั่วโลก

15. ในประเทศจีนมีเเพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอยู่ 3 เเบรนด์ใหญ่ๆ ด้วยกัน
เเต่เเพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เข้าได้มีด้วยกันอยู่ 2 เเพลตฟอร์ม คือ
iQIYI กับ WeTV ที่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเมื่อปลายปี 2560
WeTV เป็นของ Tencent ซึ่งเป็นเจ้าของเดียวกับซูเปอร์
Application อย่าง WeChat ,Joox รวมไปถึง Rov
สิ่งที่ทำให้ WeTV ได้รับความนิยมในไทยมากขึ้นคงต้องยกความ
ดีความชอบให้กับ original content อย่างปรมาจารย์ลัทธิมาร
WeTV เองก็ได้เข้ามารุกตลาดในไทยอย่างหนัก ทั้งการนำละคร
จากฝั่ งไทยไปฉายในแพลตฟอร์ม รวมถึงเข้ามาจับมือเป็น
พาร์ตเนอร์กับผู้ผลิตในไทยมากมาย
ไม่ว่าจะเป็น BEC หรือ GDH ที่ล่าสุด WeTV ได้เป็นแพลตฟอร์ม
เจ้าเดียวที่ได้นำฉลาดเกมส์โกงในเวอร์ชั่นซีรีส์ไปฉาย ซึ่งฉลาด
เกมส์โกงในเวอร์ชั่นภาพยนตร์นั้นได้รับความนิยมในไทยและจีน
เป็นอย่างมาก
นั้นเเสดงว่าคู่เเข่งเเพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจีนของเราก็คือ WeTV
เเต่อย่างไรก็ตามยอดผู้ติดตามเเละยอดรับชมในประเทศไทย iQIYI
ยังคงนำอยู่ในขนาดนี้ เพราะว่าบริษัทลงทุนสร้างบริษัทโปรดักชั่นข
องตัวเองอย่าง iQiyi Motion Pictures ขึ้นมาเพื่อผลิตคอนเทนต์
เอง, ซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศรวมถึงร่วมทุนกับบริษัทโปรดักชั่น
จากเกาหลีและญี่ปุ่น เพื่อผลิตคอนเทนต์ใหม่ๆ ที่ WeTV ยังไม่เคยทำ
มาก่อน
อ้างอิง : https://marketeeronline.co/archives/176280
คู่เเข่ง

16. เเรงจูงใจ
ผู้บริโภคเห็นถึงความพร้อมทั้งคอนเทนต์ เทคโนโลยี และความเชี่ยวชาญ ที่ต้องการนำมาต่อยอด
สร้างการเติบโตในไทย รวมถึงตลาดไทยที่เปิดรับกับคอนเทนต์จีนอยู่แล้วเป็นทุนเดิม เพียงแต่ว่าไม่มี
แพลตฟอร์มที่นำเสนอ หรือนำมาให้ดูแบบถูกลิขสิทธิ์ จึงเป็นโอกาสของ WeTV ในการเข้ามานำเสนอ
คอนเทนต์จีนมากมายหลากหลายแนวที่สร้างกระแสการรับชมให้เกิดขึ้นทั่วประเทศ
คู่เเข่ง
ทัศนคติ
ผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อปัจจัยการรับรู้และทัศนคติด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ ในระดับมาก มีความ
เห็นว่า Application WeTV สร้างความเพลิดเพลินและความบันเทิง ผ่อนคลายความตึงเครียด ทำให้
สามารถรับชม วีดิโอได้ทุกที่ทุกเวลา และสามารถเข้าถึงข้อมูลที่หลากหลายได้
อ้างอิง : https://brandinside.asia/key-success-of-wetv-thailand/

17. คู่เเข่ง
อุตสาหกรรม
WeTV ได้เข้ามาทำการตลาดในไทย อยู่ภายใต้ บริษัท เทนเซ็นต์ (ประเทศไทย)
ซึ่งมีแบรนด์ในเครือที่เรารู้จักกันดีอย่าง เว็บไซต์ Sanook, บริการสตรีมมิง
เพลง JOOX หรือเกม PUBG MOBILE รวมถึง แพลตฟอร์ม OTT อย่าง
WeTV จนเรียกได้ว่าครบรสเรื่อง “เอ็นเตอร์เทนเมนต์”
ความพึงพอใจ
ผู้ใช้บริการ Application WeTV ให้ ความสาคัญต่อปัจจัยการรับรู้และทัศนคติ
ด้านความง่ายของการใช้งาน ในระดับมาก มีความเห็นว่า Application WeTV
มีความง่ายในการเข้าถึง Application และมีขั้นตอนการใช้งานที่ง่าย อันจะก่อ
ให้เกิด ความพึงพอใจ และส่งผลให้เกิดประโยชน์สุทธิที่ผู้ใช้งาน
อ้างอิง : https://brandinside.asia/key-success-of-wetv-thailand/

18. คู่เเข่ง
iQIYI ได้ติด 15 เว็บไซต์จีนอันดับโลก โดยที่เเพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
iQIYI นั้นอยู่อันดับที่ 10 จาก 15 เเต่เเพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง WeTV นั้น
ไม่ได้ติดอันดับ 1-15 เว็บไซต์ยอดนิยม ทำให้เเพลตฟอร์ม iQIYI เป็น
เเพลตฟอร์มที่มียอดผู้รับชมมากกว่า เเละเป็นบริการสตรีมมิ่งผ่านแอป
วีดีโอและมีรายการทีวีออนไลน์ ที่เปรียบเสมือน Netflix ของจีน ผู้ถือ
หุ้นใหญ่คือ Baidu ลักษณะการทำธุรกิจของ iQiyi จะเก็บค่าสมาชิกใน
การรับชมคอนเทนต์และมีรายได้จากส่วนของโฆษณาเพิ่มเข้ามา ซึ่งมีผู้
ดาวน์โหลดแอปลงมือถือมากถึง 600 ล้านเครื่อง จึงทำให้ Baidu มี
รายได้จาก iQiyi มากถึง 15% เลยทีเดียว
อ้างอิง : https://shippingyou.com/https-shippingyou-com-ชิปปิ้ง-15-อันดับเว็บไซ/

19. Social Listening
สิ่งที่ Social พูดถึง IQIYI
ในสื่อ Social มีการพูดถึง IQIYI ว่าเป็นแอพพลิเคชั่นที่เป็นยอดนิยมของจีน โดยแอพ
IQIYI ต้องสมัครบัญชีเพื่อเข้าใช้งานโดยการเชื่อมโยงบัญชีเหมือนกับที่เราใช้
Facebook และ Twitter เชื่อมโยงบัญชีทางการได้โดยที่ไม่ต้องสมัครโดยตรงจากเว็บ
IQIYI เป็นรายการทีวีออนไลน์ที่เปรียบเสมือน Netflix ของจีนผู้ถือหุ้นใหญ่คือ Baidu
และมีผู้ดาวโหลดแอปลงมือถือมากถึง 600 ล้านเครื่องแล้ว อีกความน่าสนใจหนึ่งคือ
Baidu มีรายได้จาก iQiyi มากึง 15% เลยทีเดียว คอนเทนต์ที่น่าสนใจของ iQiyi คือ
การได้รับสิทธิ์ให้เป็นผู้เผยแพร่คอนเทนต์จาก Netflix แต่เพียงผู้เดียว

20. Social Listening
Gen+Target ของแบรนด์
IQIYI มีการใช้อินฟลูเอนเซอร์หรือผู้ที่ได้รับความสนใจในสื่อสังคม
เพื่อมาโปรโมทรายการเต่างๆรวมถึงโปรโมทแอพพลิเคชั่นไปในตัว
เพราะต้องพูดถึงช่องทางการรับชม ดึงดูคนดูจนได้รับความสนใจ
และมีคนคอยติดตามรายการนั้นๆผ่านช่องทาง IQIYI อีกด้วย
LISA BLACKPINK
นักร้อง ศิลปินจากวง TREE MAN DOWN

21. Social Listening
แพลตฟอร์มอื่นที่พูดถึงแบรนด์ IQIY : Twitter

22. Social Listening
แพลตฟอร์มอื่นที่พูดถึงแบรนด์ IQIY : Facebook

23. เนื้อหาไม่ครอบคลุม ส่วนใหญ่จะมีแต่ Y series / ซีรี่ส์จีน / หนังจีน / ละครไทยที่ต้องดูแค่ใน Platform นี้
สมาชิกที่รับชมฟรี ต้องดูโฆษณาที่เยอะมากๆ รบกวนการดูค่อนข้างมาก
ใน Platform อื่นๆ ไม่ค่อยมีการโปรโมทแอพ แต่จะเป็นแค่การบอกเวลาหนังที่รับชมผ่านแอพ
ชื่อจะอ่านค่อนข้างยาก
ไม่ค่อยเอาหนัง/ละคร ที่มีกระแสเข้ามา
เจาะเฉพาะกลุ่ม ส่วนใหญ่เป็น จีน
iQIYI Only Content
ถ้าเปรียบเทียบกับ WeTv
ไม่ได้มีละคร หนังที่ทุกคนสามารถดูร่วมกันได้เหมือน WeTv / Line TV
- แพ็คเกจการสมัครหลากหลายกว่า
- Content ค่อนข้างหลากหลายกว่า จำนวนเยอะกว่า

24. รายชื่อสมาชิก
1630309092 Savinee Sriboola No.6
1630313854 Kanluthai Silwirat No.13 (หัวหน้ากลุ่ม)
1630313896 Jirayu kasetkowit No.14
1630314373 Panisara Keawjaroen No.15
iQIYI