I en cirkulär ekonomi inspireras man av naturens egna kretsloppssystem. Det innebär att produkters mervärde bevaras så länge som möjligt samtidigt som avfall elimineras. Så när produkten nått slutet av sin livscykel fortsätter den att skapa värde genom att återanvändas i en ny produktion. Flera tecken visar att vi är på väg mot en mer cirkulär ekonomi och trenden drivs på av små och stora företag med viljan att förändra, uppkomsten av digitala tjänster, och en alltmer påtaglig inställning hos konsumenter om att funktion är viktigare än själva ägandet av produkter.

1. Mars 2017
Trendanalys: Cirkulär ekonomi

2. Kretsloppstänkande
I en cirkulär ekonomi inspireras man av naturens egna
kretsloppssystem. Det innebär att produkters mervärde bevaras
så länge som möjligt samtidigt som avfall elimineras. Så när
produkten nått slutet av sin livscykel fortsätter den att skapa
värde genom att återanvändas i en ny produktion. Flera tecken
visar att vi är på väg mot en mer cirkulär ekonomi och trenden
drivs på av små och stora företag med viljan att förändra.

3. Politiskt intresse
Ett större fokus på hållbarhet har fått både EU och Sveriges
riksdag att intressera sig för dessa frågor. 2015
presenterade EU-kommissionen ett förslag om cirkulär
ekonomi. Förslaget innehöll två delar: en handlingsplan för
en cirkulär ekonomi, samt ett avfallspaket. 2017 blev också
den svenska utredningen ”Cirkulär ekonomi” klar och den
uppmärksammar det svenska behovet av cirkulär ekonomi
med ett kretslopp av material, produkter och tjänster där
man gör mer med mindre.

4. Positiva ekonomiska effekter
Det finns intressanta ekonomiska aspekter på en ökad
cirkulär ekonomi. Konsultföretaget McKinsey har till
exempel gett sig på att försöka kvantifiera EU:s
ekonomiska möjligheter med en cirkulär ekonomi. I
rapporten ”Europe’s circular opportunity ” uppskattar de
den ekonomiska nettoeffekten till 1 800 miljarder euro
fram till 2030.

5. Flera företag som ligger i framkant har redan börjat
erbjuda tjänster som drar nytta av det ökade intresset för
cirkulär ekonomi. Under sommaren 2017 testar t ex
Husqvarna projektet Husqvarna Battery Box, ett
pilotprojekt som gör det möjligt för boende i västra
Stockholm att dela på batteridrivna utomhusprodukter
för trädgårdsskötsel.
Företag i framkant

6. Modebranschen går i bräschen
I april 2017 gick H&M ut med sin nya strategi som innebär
att företaget ska ta sig an ett cirkulärt tillvägagångssätt
för hur mode skapas och används. Det inkluderar en
effektivare resursanvändning, stöd för innovationer inom
återvinningsteknologi, samt en ökad användning av
befintliga eller nya hållbara material.

7. I dagens samhälle ser vi hur individer i allt större
utsträckning anammar en hållbarare livsstil, där
innovationer ger förutsättningar för klimatsmarta
lösningar på en rad olika områden. Man vill i mindre
utsträckning belasta sin omgivande miljö, och man
engageras kring frågor som rör t.ex. närodlade produkter
och förnyelsebara energier.
Engagerade konsumenter

8. Fokus på användande inte ägande
Uthyrning har en stor potential för att bli ett starkt
tillväxtområde framöver och delningsekonomin, en del av
den cirkulära ekonomin, förväntas fortsätta växa med nya
tjänster. Exemplen är både kommersiella, som Husqvarna
tidigare, och P2P-tjänster (där privatpersoner hyr av andra
privatpersoner), som t.ex. Hygglo, och vi kommer med största
sannolikhet se affärsmodellen provas i alla tänkbara
branscher.

9. Om Buzzter
Buzzter är Sveriges största sajt för den som vill ha koll på
vilka trender som påverkar dagens samhälle och
konsumenter. Här hämtar man inspiration från
spaningar, strukturerade i 14 konsumentkategorier.
Buzzter ger färska insikter och trendanalyser om tjänster,
koncept, idéer, beteenden och annat som sticker ut, och
som kan komma att ha effekt på konsumentens
handlingar.
www.buzzter.se

10. Bobo af Ekenstam
Chefredaktör
bobo@docere.se
Jörgen Ramnelöv
Trendanalytiker
jorgen.ramnelov@docere.se
Kontakta oss